摘 要：文化是旅游的靈魂，是促進(jìn)旅游發(fā)展的精神動力;旅游是文化的載體，是提升文化魅力的重要依托。當(dāng)今，文化和旅游融合發(fā)展成為文化建設(shè)和旅游發(fā)展的必然要求，其有利于提升旅游發(fā)展品質(zhì)、傳播弘揚中華文化、滿足人民美好生活的需要，已成為一種社會共識。西安文化旅游資源豐富，歷史積淀厚重，區(qū)位條件優(yōu)越，具有文化和旅游融合發(fā)展的先天優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢。為此，西安市需以問題意識為導(dǎo)向，認(rèn)清當(dāng)前文旅融合發(fā)展的不足之處，找準(zhǔn)發(fā)力點，補足短板，通過項目引領(lǐng)、文化遺產(chǎn)保護(hù)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文旅合作、隊伍建設(shè)來構(gòu)建文旅融合生態(tài)格局。

關(guān)鍵詞：西安;文旅融合;文旅項目;融合發(fā)展

基金項目：本文系西安市2021年度社會科學(xué)規(guī)劃基金項目“西安文化旅游產(chǎn)業(yè)融合模式及實現(xiàn)機制研究”（WL224）研究成果。

文化是一個國家、一個民族的靈魂。文旅融合對于促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展、提升文化自信具有重要作用。近些年，黨和國家高度重視文化和旅游工作，自十八大以來作出一系列重要部署，開啟了新時代旅游和文化融合發(fā)展的新征程。文旅融合作為一種新興發(fā)展模式，能夠推動社會主義文化強國和旅游強國建設(shè)，提升國家軟實力，助力中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)。因此，基于自身的資源稟賦推動文化和旅游深度融合發(fā)展成為各地區(qū)持續(xù)發(fā)展的新引擎和新動力，也成為時代發(fā)展必須研究的重大課題。

一、文旅融合的內(nèi)涵與重要性

（一）文旅融合內(nèi)涵

文旅融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間相互滲透、交叉匯合重組，逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，彼此交融而形成的新的共生體的現(xiàn)象和過程[1]。在這一過程中，新業(yè)態(tài)、新主體、新模式不斷形成，從而持續(xù)激發(fā)新動能、形成新優(yōu)勢、實現(xiàn)新發(fā)展，更好地滿足人民對美好生活的期待。研究表明，文旅融合發(fā)展不僅可以帶來創(chuàng)新能力、競爭力、消費與區(qū)域整合效益，同時也能夠促使旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延長、提升文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。

文旅融合并不是文化和旅游簡單相加，而是一種互動的要素資源的整合。文化、旅游兩種或者兩種以上要素相互結(jié)合后，通過收縮或者模糊產(chǎn)業(yè)邊界，形成新的產(chǎn)業(yè)體系、新價值鏈，從而最大程度地實現(xiàn)“雙效合一”，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家貢獻(xiàn)新力量。

（二）文旅融合發(fā)展的重要性

首先，文旅融合發(fā)展能夠提升旅游的品質(zhì)，形成強大的品牌效應(yīng)。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，當(dāng)前人們對以“觀光看景”為主的傳統(tǒng)旅游模式已不滿足，而文旅融合能夠把歷史文化和現(xiàn)代文明融入旅游當(dāng)中，用文化提升旅游的品位，讓旅游景觀更好地體現(xiàn)文化內(nèi)涵和人文精神，因此深受人們的喜愛，能夠產(chǎn)生極大的經(jīng)濟效益和社會效益。其次，文旅融合有利于傳播弘揚中華文化。從本質(zhì)上看，旅游是人們認(rèn)識世界、感悟人生的一種精神文化活動，廣大游客可以在旅途中增加知識、拓展視野、感知文化、滌蕩心靈，感悟中華文化的博大精深。同時，旅游為中華文化的傳播打下堅實的群眾基礎(chǔ)，推動中華文化的傳承、中國精神的傳遞、中國故事的傳播。最后，文旅融合有利于滿足人民對美好生活的需要。習(xí)近平總書記在講話中指出“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合能夠拓展新的發(fā)展空間，形成新的發(fā)展優(yōu)勢，為人們提供豐富多彩的精神食糧，滿足人們的精神文化需求，提升人們美好生活的“幸福指數(shù)”。

二、西安文旅融合的優(yōu)勢

西安作為十三朝古都，是中華文明和中華民族重要發(fā)祥地之一，絲綢之路的起點。西安有著世界級的旅游觀光資源和文化資源，有著國家級的科研教育和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，同時有著區(qū)域級的金融、商貿(mào)、交通和信息樞紐，在推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展的過程中具有強大的優(yōu)勢。

（一）區(qū)位優(yōu)勢

西安位于關(guān)中平原，地勢平坦，南靠秦嶺，北依渭水，地理位置十分優(yōu)越，經(jīng)濟基礎(chǔ)好。國家于2018年2月發(fā)布了《關(guān)中平原城市群發(fā)展規(guī)劃》，標(biāo)志著關(guān)中平原城市群發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略。屆時，西安將成為城市群建設(shè)質(zhì)量好、軍民融合創(chuàng)新度高、“一帶一路”建設(shè)融入較深的中堅力量，成為西部地區(qū)重要的經(jīng)濟中心、對外交流中心、絲路文化高地和內(nèi)陸開放高地。此規(guī)劃的最終目的是將西安打造成為具有歷史文化特色的國際化大都市，進(jìn)而不斷強化其西北地區(qū)綜合服務(wù)功能和維護(hù)西北繁榮穩(wěn)定的戰(zhàn)略功能。這將使西安形成前所未有的區(qū)位優(yōu)勢，有益于當(dāng)?shù)匚幕糜蔚娜诤习l(fā)展。2018年，西安更是新晉國家中心城市，處于我國城鎮(zhèn)體系的最高層級，是綜合實力強、輻射能力大的城市，是全國性或區(qū)域性的經(jīng)濟中心、政治中心、文化中心、科教中心和對外交往中心，這對于西安文旅融合實現(xiàn)新發(fā)展提供了無限可能。

（二）資源優(yōu)勢

西安有著3100多年的建城史，先后有周、秦、漢、唐等13個王朝在這里建都，曾經(jīng)是中國政治、經(jīng)濟文化中心和最早對外開放的城市。悠久的歷史文化積淀使得西安被譽為“天然歷史博物館”，也成為西安文旅融合發(fā)展的強力支撐。西安有在歷朝歷代中保存下來的遺址、陵寢4000多處，重點文物保護(hù)單位300多處，其文化資源無論是從數(shù)量上來說還是從質(zhì)量上來說，都有著世界級的壟斷性。除此之外，西安還有著豐富的民俗文化等資源，不僅具有極高的藝術(shù)價值，還具有強烈的旅游吸引力。另外，基于南靠秦嶺北依渭水的優(yōu)越地理位置，西安的山水資源也極為豐富，擁有秦嶺七十二峪、秦嶺終南山世界地質(zhì)公園等眾多自然旅游景觀，有利于當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。

（三）政策優(yōu)勢

一方面，黨和國家高度重視文化和旅游融合發(fā)展，出臺了多個指導(dǎo)和支持政策，如《旅游質(zhì)量發(fā)展綱要（2013—2020年）》《關(guān)于加強文物保護(hù)利用改革的若干意見》《文化和旅游規(guī)劃管理辦法》等。此外，黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二○三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》更加明確地提出了推動文化和旅游融合發(fā)展的方向和思路。另一方面，西安結(jié)合自身發(fā)展的實際情況出臺了一系列地方性政策來支持文化旅游融合發(fā)展。2019年2月，西安市文化和旅游局正式組建，標(biāo)志著西安文旅融合發(fā)展正式拉開序幕。隨后，陸續(xù)出臺了《西安市加強文化建設(shè)促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展三年行動方案（2020—2022年）》《西安市推動文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展工作方案》《西安市全域旅游示范市創(chuàng)建實施方案》等，為西安的文旅融合提供了極具操作性的指導(dǎo)意見[2]。此外，“一帶一路”倡議、西部大開發(fā)戰(zhàn)略等的深入實施，也在政策方面為西安文旅融合發(fā)展帶來了新的機遇。

（四）客源優(yōu)勢

西安是全球著名的旅游城市，憑借自身豐富的歷史文化資源和山水觀光資源在世界享有盛譽，往往被海外游客選擇為了解中國文化的最佳勝地，吸引著世界各地的游客來此參觀旅游。而國內(nèi)游客也一直對西安這座歷史文化名城青睞有加，使得前來西安觀光旅游的全國各地游客數(shù)量極多。2021年五一假期期間，西安接待游客1690.08萬人，旅游總收入106.62億元，旅游人次和收入基本恢復(fù)到2019年同期水平，未來更將再創(chuàng)新高。極大的客源優(yōu)勢成為西安文化旅游融合發(fā)展的源泉和動力，推動西安旅游業(yè)不斷提升旅游品質(zhì)、創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，形成良性循環(huán)的格局。

（五）交通優(yōu)勢

西安的交通條件十分優(yōu)越，為文化旅游的融合發(fā)展提供了便利的交通環(huán)境。航運方面，西安擁有飛往法國、日本、泰國、新加坡等國際航線20余條，飛往全國各地主要城市的國內(nèi)航線100多條。同時，陜西省政府于2020年印發(fā)了《西安國際航空樞紐戰(zhàn)略規(guī)劃》，致力于將西安建成具有全球影響力的重要國際航空樞紐，構(gòu)建空地一體的航空客運體系，為構(gòu)建陜西陸空內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟的對外開放新格局奠定堅實基礎(chǔ)，這也將極大地為西安旅游業(yè)的發(fā)展提供了便利。陸運方面，西安加快高速鐵路、高速公路的建設(shè)，相繼開通了鄭西高鐵、大西高鐵等高速鐵路，并且開通了“長安號”國際貨運班列，形成了運輸能力水平高、交通工具銜接緊密的交通網(wǎng)絡(luò)。

三、西安文旅融合存在的主要問題

在國家政策的支持和西安全市上下的共同努力下，西安文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合已初見規(guī)模，并且獲得了一定的經(jīng)濟效益和社會效益，成為我國文旅融合的先行軍。但是由于我國文化產(chǎn)業(yè)起步晚，加之諸多歷史因素的影響，西安文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合仍處于摸索階段，在發(fā)展中出現(xiàn)了無法避免的問題，亟須克服困難，解決問題，實現(xiàn)穩(wěn)步前進(jìn)。

（一）文旅項目帶動作用不明顯

當(dāng)前，西安開發(fā)的文旅項目已經(jīng)取得了一定的成績，如大唐不夜城、恒大文化旅游城等文旅項目，不僅帶動了一方就業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展，還最大化地輸出了西安文化和中華傳統(tǒng)文化。但是和豐富厚重的歷史文化資源相比，西安現(xiàn)有的文旅項目依然較少，沒有充分發(fā)揮文旅項目的帶動作用。此外，文旅項目與其他產(chǎn)業(yè)具有關(guān)聯(lián)性和依附性。雖然西安現(xiàn)有的文旅項目在客源、創(chuàng)收方面成績顯著，但是卻未能有效帶動體育康養(yǎng)、文化教育等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亟須進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的融合性。

（二）文化遺產(chǎn)資源作用未有效發(fā)揮

西安作為歷史文化名城，文化遺產(chǎn)資源豐富。而想要發(fā)揮文化遺產(chǎn)資源展示傳統(tǒng)文化魅力、彰顯歷史文化價值的作用，必須通過現(xiàn)代化手段激活其內(nèi)在生命力，進(jìn)而使人民群眾在感受傳統(tǒng)文化魅力的過程中提升文化自信。但是當(dāng)前西安在這方面做得還不夠，在一定程度上忽略了對文化遺產(chǎn)資源開發(fā)性保護(hù)，沒有使文物“活起來”，發(fā)出現(xiàn)代聲音。在當(dāng)今融媒體時代，各地的文化遺產(chǎn)資源的輻射效應(yīng)得到了進(jìn)一步增強，很多地區(qū)通過融媒體將優(yōu)質(zhì)的文化遺產(chǎn)得到充分的展現(xiàn)，使原本被遺忘了的“非遺文化”重現(xiàn)在世人眼前，西安作為擁有龐大文化遺產(chǎn)資源的旅游城市，目前對部門文化遺產(chǎn)資源的挖掘、開發(fā)和推廣還需要進(jìn)一步提升。

（三）文化和旅游資源創(chuàng)新整合力度需加大

西安在促進(jìn)文旅融合的過程中未能將文化資源和旅游資源進(jìn)行很好的結(jié)合，創(chuàng)新力度不夠，導(dǎo)致新興業(yè)態(tài)較少，未能有效發(fā)揮文旅融合的真正效應(yīng)。例如，第十四屆全運會將在陜西舉行，西安應(yīng)充分利用好此次賽事契機，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合。但在實際過程中，西安偏重于體育場館等硬件設(shè)施的建設(shè)，在賽事策劃和賽事基地建設(shè)過程中對文化傳播、精神傳遞、價值輸入等考慮不夠，利用“十四運”推動文旅融合的動作還不夠快。此外，部分地區(qū)的旅游景區(qū)建設(shè)、旅游線路規(guī)劃層次較低，高端人才短缺，這在鄉(xiāng)村旅游中表現(xiàn)的比較突出，抑制了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)品的創(chuàng)新力。

（四）對外合作交流程度需提高

加強對外交流與合作，對于促進(jìn)文旅融合發(fā)展具有明顯的作用。當(dāng)前，西安在文旅融合發(fā)展過程中在對外合作和交流方面還做得不夠充分，沒有真正做到“走出去”。一方面，在尋求國際合作上力度不夠，主動建立合作中心的動作也有待加大。例如，近些年我國陸續(xù)組織了“熊貓走世界”、“美麗中國——古老長城”走進(jìn)美洲、“美麗中國——京杭大運河”走進(jìn)德法西等活動，但是這些活動都是以其他地區(qū)為主要推介城市的。西安作為我國重要的旅游城市，國際參與感不夠明顯。另一方面，在宣傳推廣方面也需進(jìn)一步加強，將宣傳的觸角真正伸向國外。目前，西安的文化旅游項目在推介方式上，與主流媒體的合作還不夠深入，在微信、抖音、推特等新媒體平臺收獲聚集效應(yīng)的成功案例較少。

（五）高層次文化旅游人才短缺

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。文旅融合發(fā)展需要高層次、創(chuàng)新型人才，需要既懂藝術(shù)作品開發(fā)又懂市場運營的復(fù)合型人才，需要既懂文化創(chuàng)意策劃又懂市場營銷的綜合型人才。但是縱觀西安當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展現(xiàn)狀，這樣的人才還比較短缺。進(jìn)入新時代以來，旅游業(yè)逐步由勞動密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，對于新媒體營銷、智慧景區(qū)建設(shè)與管理等方面人才的需求日益突出。但是受到高校旅游人才培育模式滯后、行業(yè)人才流動性較大等因素的制約，西安在高層次旅游人才培養(yǎng)方面依然需要下足功夫。

四、西安文化旅游融合的實現(xiàn)路徑

西安深化文旅融合發(fā)展，要堅持以人民為中心的發(fā)展思想，堅持高質(zhì)量發(fā)展的工作導(dǎo)向，堅持提高國家文化軟實力的戰(zhàn)略目標(biāo)，堅持實事求是的基本原則，以自身豐富的資源稟賦為依托，通過項目引領(lǐng)、文化遺產(chǎn)保護(hù)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文旅合作以及人才培養(yǎng)使得文化和旅游產(chǎn)業(yè)做到科學(xué)融合、有序融合。

（一）以標(biāo)志性IP助推文旅融合

其一，明確文旅IP的定位，突出其歷史文化特色。明確文化旅游IP定位是實現(xiàn)文旅有機融合的第一步，其旨在明確項目自身的獨特性。西安擁有不同風(fēng)格、數(shù)量豐富的旅游資源，可針對不同游客的游覽時間和游覽興趣打造標(biāo)志性的文旅IP項目。

其二，豐富演藝演出項目和大型節(jié)慶活動。文旅IP不僅是產(chǎn)業(yè)化特征的旅游吸引物，更是文旅融合的催化劑、黏合劑和助推劑。西安在這方面已經(jīng)有了比較多的成功案例，如舞劇《長恨歌》、“摔碗酒”、“不倒翁”等。接下來，應(yīng)持續(xù)大力推動內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)，深入挖掘西安特有的文化基因，豐富旅游景區(qū)內(nèi)涵，用IP增加內(nèi)容和場景的黏性[3]。在長期的發(fā)展過程中，西安旅游不僅需要有所謂的“網(wǎng)紅”助力，更需要文化賦能，給游客帶來從“有意思”到“有意義”的深度旅游體驗。例如，在西安標(biāo)志性的古城墻上，活躍著一支身穿金色鎧甲的“武士儀仗隊”，他們不僅在外在形象方面成為了西安城墻的靚麗名片，還依靠在日常巡邏中使用古文對游客的不文明行為進(jìn)行勸告而博得了眾人好評，增強了游客的歷史代入感，加深了游客對西安這座城市的美好印象。

（二）以項目為契機促進(jìn)文旅融合

其一，要推動在建項目盡快落地，投入運營，發(fā)揮重大項目的帶動作用。如小雁塔遺址公園項目、柏樹林街區(qū)“微改造”項目、興慶宮公園提升改造項目、易俗社文化街區(qū)項目等。其二，要加快精品新項目建設(shè)。一方面要同華僑城集團(tuán)、宋城集團(tuán)等企業(yè)尋求合作，實現(xiàn)資源互補、產(chǎn)業(yè)對接，為老百姓提供更精準(zhǔn)、更有效的文旅融合項目。另一方面，要依托西安豐富的歷史文化資源進(jìn)行文化旅游項目的創(chuàng)意策劃，集中力量打造順城巷特色街區(qū)廊道和曲江新區(qū)休閑街區(qū)群等。在打造項目過程中要注重文化體驗感，以豐富的文化體驗項目增強游客的參與感，使其能夠從中獲得滿足感和幸福感，被項目所展現(xiàn)的情懷和精神價值深深震撼，從而不斷塑造大眾喜聞樂見的文旅IP，實現(xiàn)西安文旅融合的大發(fā)展、大繁榮。其三，響應(yīng)國家政策，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級。黨的十九大報告提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的重要路徑。西安要依靠豐富的鄉(xiāng)村旅游資源推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，發(fā)揮好旅游在促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展中“轉(zhuǎn)換器”“金扁擔(dān)”的作用[4]。

（三）以文化遺產(chǎn)保護(hù)促進(jìn)文旅融合

以文化遺產(chǎn)保護(hù)促進(jìn)文旅融合，當(dāng)務(wù)之急是要轉(zhuǎn)變觀念，改變一貫的純粹保護(hù)的觀念，對文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)，激發(fā)其內(nèi)在的生命力，充分發(fā)揮古老的中華文明穿透歲月的文化力量。

首先，要對漢長安城、唐大明宮等遺址進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)，推動博物館等公共場所的建設(shè)，營造濃厚的文化氛圍，讓公眾在休閑娛樂中感悟中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價值。其次，要充分發(fā)揮歷史文化街區(qū)“活標(biāo)本”的作用，有效保護(hù)其原有的歷史風(fēng)貌，對歷史建筑進(jìn)行活化利用，使游客在充滿生活氣息的歷史街區(qū)中感受古老民俗。

最后，要做好革命文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承。革命文文化遺產(chǎn)見證了我國波瀾壯闊的革命歷史，是中華民族寶貴的精神財富。西安要依托豐富的紅色文化資源開發(fā)紅色旅游線路，加強與延安等沿線城市的紅色旅游線路產(chǎn)品組合，并結(jié)合青少年紅色教育開發(fā)紅色文化研學(xué)旅行項目。在這一過程中，西安要推出符合革命歷史實際的紅色旅游精品演藝項目，堅持“內(nèi)容為王”，深耕本土紅色故事。比如可以開發(fā)“雙十二”事變紅色旅游演藝項目，使游客在感染力十足的故事演繹中感受革命精神的偉大，從而堅定廣大游客的革命理想和信念，推動革命精神薪火相傳。

（四）以多業(yè)態(tài)創(chuàng)新促進(jìn)文旅融合

一是發(fā)展文化教育業(yè)推動文旅融合。西安除了開發(fā)紅色研學(xué)線路外，還要利用豐富的生態(tài)資源和文化遺產(chǎn)資源等開發(fā)研學(xué)線路，將西安建設(shè)成為國家級研學(xué)旅行示范基地?？梢蚤_設(shè)以文化遺產(chǎn)資源為載體的研學(xué)旅行線路，以自然山水為載體的生態(tài)保護(hù)研學(xué)線路，以鄉(xiāng)村休閑為載體的研學(xué)線路，以航天工業(yè)為載體的高科技研學(xué)線路，以文化教育業(yè)的發(fā)展推動文旅融合。

二是發(fā)展工業(yè)推動文旅融合。依托西安的工業(yè)優(yōu)勢將廢舊廠房改造為博物館、咖啡館、小酒館以及文創(chuàng)小鋪等，發(fā)展工業(yè)旅游，打造城市流行文化新標(biāo)地。重點支持張裕西安瑞那城堡酒莊等工業(yè)企業(yè)進(jìn)行旅游項目開發(fā)，如建設(shè)企業(yè)展覽館、游客體驗區(qū)等旅游項目，為企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的同時增加企業(yè)的旅游收入。

三是發(fā)展農(nóng)業(yè)推動文旅融合，打造休閑農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)等農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量，以此推動文旅不斷融合。例如，西安在2020年推出的“中國年·看西安”西安年3.0系列節(jié)慶活動，通過九大主題46項重點活動，將春節(jié)文化、關(guān)中習(xí)俗、美食等融入表演之中，打造了一場豐富多彩的鄉(xiāng)村文化旅游盛宴。讓游客在游玩中就能體驗最富有詩意、最具當(dāng)?shù)靥厣闹袊?。這種傳統(tǒng)文化和旅游相結(jié)合的模式，正逐漸成為西安的文化品牌，值得其他地區(qū)借鑒。

四是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)推動文旅融合。要抓住“十四運”的機會，在完善賽事基地建設(shè)的基礎(chǔ)上，避免體育資源的閑置，實現(xiàn)對其的重復(fù)利用，開發(fā)運動旅游項目，提升西安體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。近些年，隨著全民健身政策的深入實施，西安更要倡導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合，通過建立體育示范區(qū)等方式，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新動能。這也利于提升大眾的身體素質(zhì)，增強大眾的獲得感與幸福感。

（五）以文旅合作交流促進(jìn)文旅融合

首先，要積極尋求國際合作。西安深化文旅融合，要乘著國家“一帶一路”的東風(fēng)尋求國際合作，緊密圍繞絲綢之路經(jīng)濟帶新起點和“品質(zhì)西安”建設(shè)，創(chuàng)新西安會展模式，深入推進(jìn)工業(yè)會展、文化會展、智慧會展等會展工程，吸引更多的物流、人流、資金流和信息流，從而推動與會展相配套的住宿、旅游等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的完善，推動文旅融合。此外，要依托西安豐富的文化資源舉辦文化節(jié)、風(fēng)俗節(jié)等，促進(jìn)各方交流，不斷深化文旅融合。

其次，要加大旅游宣傳力度，創(chuàng)新旅游宣傳方式。要采用“線上+線下”全方位營銷模式對區(qū)域特色文旅產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，做到不斷推送、持續(xù)更新。線上積極利用OTA電商平臺、自媒體平臺等進(jìn)行廣泛宣傳，線下利用會展、文化節(jié)等形式進(jìn)行宣傳，不斷擴大宣傳面。近年來，我國多地通過融媒體和“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)了文旅的深入融合，不僅推動了文旅產(chǎn)品的發(fā)展，也在推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實，加強農(nóng)村精神文明建設(shè)方面彰顯了重要作用[5]。

（六）以培養(yǎng)和引進(jìn)人才支撐文旅融合發(fā)展

要解決西安文化旅融合發(fā)展內(nèi)生動力不足的問題，就要培養(yǎng)和引進(jìn)高層次人才，為文旅融合提供堅實的智力支撐。首先，要加大人才引進(jìn)的力度，對符合條件的高層次人才按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行扶持，鼓勵人才落戶。同時，要提供平臺給予人才施展才干的機會，并為項目完成質(zhì)量較好的團(tuán)隊或個人予以表彰和獎勵，真正留住人才。其次，要加強與高校的合作。西安高校眾多，而旅游相關(guān)專業(yè)的學(xué)生是西安文旅融合發(fā)展的重要生力軍。因此，要加強與學(xué)校的合作，采用項目式培養(yǎng)方式，鼓勵學(xué)生參與實際旅游項目的策劃、宣傳、實施、落地、維護(hù)的全過程，縮短進(jìn)入工作的磨合期和適應(yīng)期，早日成長為符合行業(yè)發(fā)展要求的高素質(zhì)人才，為西安深化文化旅游融合發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。最后，要注重人才培訓(xùn)工作。文旅行業(yè)的發(fā)展日新月異，必須重視人才的學(xué)習(xí)培訓(xùn)工作，鼓勵其參加國內(nèi)外行業(yè)研討會、參與國際項目和前往國外進(jìn)修等不斷提高個人綜合素質(zhì)，以更好地為西安的文旅事業(yè)增光添彩。

五、結(jié)語

從黨的十六大首次提出“文化生產(chǎn)力”以來，我國對文化建設(shè)的力度不斷加強，并且將建設(shè)文化強國的目標(biāo)納入戰(zhàn)略體系中[6]。西安是我國文化旅游發(fā)展的排頭兵，在文化旅游融合發(fā)展的探索過程中起著重要示范引領(lǐng)的作用。因此，西安要基于自身獨特的資源稟賦構(gòu)建文旅融合格局，重視競合發(fā)展、共生發(fā)展的新思維，從政策制度、市場治理、主體培育、創(chuàng)新共享、資本支持、人才保障、國內(nèi)外合作等多個環(huán)節(jié)出發(fā)，為我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供可借鑒的藍(lán)本，從而推動全國凝心聚力發(fā)展文旅事業(yè)，共同為中華民族偉大復(fù)興而不懈努力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王斌，陳藝天，魏潔云.西安市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].中國市場，2018（26）：58-60.

[2]朱耀勛.陜西旅游與文化融合發(fā)展的路徑[J].西部大開發(fā)，2018（7）：36-39.

[3]盧歡.長效推進(jìn)西安文旅融合發(fā)展[N].西安日報，2020-08-17（7）.

[4]胡粉寧.西安文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究[J].人民論壇，2015（33）：86-87.

[5]劉璇，郝亞曉.融媒體背景下脫貧攻堅的創(chuàng)新實踐：以石家莊縣級融媒體中心的實踐為例[J].出版廣角，2021（12）：73-75.

[6]楊利英.十六大以來我國文化建設(shè)綜述[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2009（2）：25-26.

作者簡介：

朱卉平，碩士，陜西國際商貿(mào)學(xué)院副教授。研究方向：古代文學(xué)、傳統(tǒng)文化。