李新 李瀟

摘 要：近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技的快速發(fā)展以及國(guó)家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，人民的生活質(zhì)量不斷提高，更加重視家庭的健康狀況，家庭健康消費(fèi)發(fā)生了較大變化，其中，中產(chǎn)家庭的健康消費(fèi)變化較大。為了進(jìn)一步深入了解現(xiàn)階段中產(chǎn)家庭健康消費(fèi)行為的現(xiàn)狀及其問(wèn)題的探討，本文分別通過(guò)對(duì)中產(chǎn)家庭的健康消費(fèi)現(xiàn)狀和健康消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行分析，針對(duì)一些健康消費(fèi)現(xiàn)存的問(wèn)題提出改進(jìn)建議。

關(guān)鍵詞：中產(chǎn)家庭;健康消費(fèi);健康市場(chǎng);市場(chǎng)策略

本文索引：李新，李瀟.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2021（20）：-061.

中圖分類(lèi)號(hào)：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）10（b）--03

消費(fèi)是促進(jìn)一個(gè)國(guó)家和社會(huì)不斷循環(huán)進(jìn)步的必要前提，也是帶動(dòng)人類(lèi)走向美好明天的決定因素，健康消費(fèi)是關(guān)鍵的消費(fèi)之一。中產(chǎn)家庭是進(jìn)行健康消費(fèi)的重要人群，甚至是支柱人群，進(jìn)行中產(chǎn)家庭市場(chǎng)研究是帶動(dòng)健康消費(fèi)整體水平的重要方式。目前，中產(chǎn)家庭的發(fā)展?fàn)顩r十分可觀，規(guī)模也十分龐大，但健康消費(fèi)的部分問(wèn)題仍需要改進(jìn)。為了讓中產(chǎn)家庭更多的進(jìn)行健康消費(fèi)，本文通過(guò)了解中產(chǎn)家庭健康消費(fèi)現(xiàn)狀，對(duì)中產(chǎn)家庭的健康消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行分析，并找出問(wèn)題原因，提出解決建議。

1 中產(chǎn)家庭健康消費(fèi)現(xiàn)狀

1.1 中產(chǎn)家庭概況

中產(chǎn)家庭是指人們生理需求和安全需求的低層次需要得到滿足，感情需求和尊重需求的中等層次需要也得到較好的滿足，但并沒(méi)有追求到高層次的自我實(shí)現(xiàn)需求的家庭。中產(chǎn)家庭的標(biāo)準(zhǔn)是家庭年收入6萬(wàn)～50萬(wàn)，中國(guó)有14億多的人口，其中有超過(guò)3億達(dá)到中產(chǎn)家庭標(biāo)準(zhǔn)的人口。中產(chǎn)家庭的人大多從事依靠腦力勞動(dòng)和具備技術(shù)基礎(chǔ)的體力勞動(dòng)的工作，一般主要靠工資和薪金生活，大多數(shù)的人是受過(guò)良好教育的，具有較強(qiáng)的家庭消費(fèi)能力。

1.2 中產(chǎn)家庭的健康消費(fèi)意識(shí)

一般而言，健康消費(fèi)要盡可能按照追求質(zhì)量效用的原則進(jìn)行消費(fèi)，杜絕滋生一些貪圖享樂(lè)的不健康消費(fèi)意識(shí)，新時(shí)代新的健康消費(fèi)意識(shí)應(yīng)當(dāng)是綠色安全、正當(dāng)合理的。

問(wèn)卷調(diào)查顯示，原本有過(guò)健康消費(fèi)經(jīng)歷的家庭在疫情前后健康消費(fèi)意識(shí)有了明顯的變化，大多數(shù)中產(chǎn)家庭會(huì)選擇加大健康消費(fèi)的投入。

在此次新冠疫情的沖擊下，市場(chǎng)內(nèi)的眾多企業(yè)和個(gè)人變壓力為動(dòng)力，充分釋放巨大潛力和強(qiáng)大動(dòng)能。大眾健康消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變不僅帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，還拉動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，促使中國(guó)的健康經(jīng)濟(jì)不斷升級(jí)，也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2 中產(chǎn)家庭健康消費(fèi)市場(chǎng)分析

要了解中產(chǎn)家庭健康消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，就有必要先分析一下市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)以及產(chǎn)品本身等。

2.1 市場(chǎng)環(huán)境分析

在健康產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的當(dāng)下，中產(chǎn)家庭占據(jù)的健康消費(fèi)市場(chǎng)龐大，是支撐健康消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的重要支柱人群，造就了一個(gè)具有3億中產(chǎn)家庭消費(fèi)人口的中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的巨型市場(chǎng)。

新冠疫情的壓力推動(dòng)著人們的健康意識(shí)快速發(fā)生變化，在2020年11月，以雙11為代表的年度購(gòu)物節(jié)，可能是近10年來(lái)，健康類(lèi)產(chǎn)品需求最旺盛的時(shí)刻。疫情更新了消費(fèi)理念，讓大眾的消費(fèi)傾向有了些許變化，直接影響了整個(gè)健康消費(fèi)的環(huán)境，健康消費(fèi)是一大趨勢(shì)，在這樣的情況下，細(xì)節(jié)變的至關(guān)重要。根據(jù)調(diào)查，在0～10分的區(qū)間內(nèi)，中產(chǎn)家庭對(duì)現(xiàn)階段健康消費(fèi)環(huán)境的平均滿意程度只有6.14分，有50%以上的人對(duì)當(dāng)下的健康消費(fèi)環(huán)境并不滿意，盡管目前的健康消費(fèi)環(huán)境逐漸向好，但在很多方面依舊不夠完善。

2.2 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析

健康市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析主要從健康市場(chǎng)需求與供給和影響需求的因素兩個(gè)方面進(jìn)行分析預(yù)測(cè)。

2.2.1 市場(chǎng)需求與供給

根據(jù)調(diào)查結(jié)果來(lái)看，當(dāng)下對(duì)于消費(fèi)的需求十分迫切和緊張，調(diào)查樣本中有44.7%的中產(chǎn)家庭認(rèn)為自己的總體狀態(tài)一般，主要問(wèn)題是心理情緒、運(yùn)動(dòng)狀態(tài)、睡眠質(zhì)量等。日常中產(chǎn)家庭最想解決的問(wèn)題是體質(zhì)、腸胃疾病以及“三高”問(wèn)題，其中體質(zhì)問(wèn)題占72.73%，與之相對(duì)的中產(chǎn)家庭健康消費(fèi)需求大多集中在看病、保險(xiǎn)、健身、藥品和飲食營(yíng)養(yǎng)品等方面。購(gòu)買(mǎi)醫(yī)保的家庭占96.97%，通常會(huì)購(gòu)買(mǎi)重疾保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)和意外保險(xiǎn)，這些數(shù)據(jù)都說(shuō)明中產(chǎn)家庭消費(fèi)者對(duì)于自身的認(rèn)識(shí)和對(duì)待健康消費(fèi)的熱切需求，需要加大健康投入，防止供不應(yīng)求。

從《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》可以看出健康發(fā)展重點(diǎn)將從治療為主轉(zhuǎn)為預(yù)防為主。在健康中國(guó)戰(zhàn)略提出后，健康產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的高度，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期。截止到2020年，健康產(chǎn)業(yè)突破10萬(wàn)億，照此增長(zhǎng)，2023年將會(huì)突破14萬(wàn)億，側(cè)面表明對(duì)醫(yī)療、保健、營(yíng)養(yǎng)品、保險(xiǎn)、飲食等行業(yè)的健康消費(fèi)有極大需求。

未來(lái)在國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)計(jì)劃政策的支持下，中產(chǎn)家庭的總?cè)丝跁?huì)急劇增多，健康消費(fèi)需求必不可少，尤其是少兒健康以及孕期保健等服務(wù)的需求量會(huì)再創(chuàng)新高。加上社會(huì)人口老齡化加重，按照目前老齡化趨勢(shì)，到2050年，老年人口數(shù)量可能會(huì)達(dá)到總?cè)丝诘?0%，在目前總?cè)丝跀?shù)量不變的情況下，老齡化人口約為4.2億，中產(chǎn)家庭老齡化人口大約有0.9億，平均每個(gè)中產(chǎn)家庭都有一個(gè)60歲以上的老人，意味著家庭對(duì)于醫(yī)療養(yǎng)老等健康需求十分巨大。在種種形勢(shì)下，按照當(dāng)下的基礎(chǔ)醫(yī)療建設(shè)和健康行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)的需求量，健康市場(chǎng)或許會(huì)供不應(yīng)求，所以加大力度推進(jìn)發(fā)展健康行業(yè)極為重要。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提升，目前基本實(shí)現(xiàn)了由溫飽到小康的偉大跨越，已經(jīng)進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)、加快推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的新發(fā)展階段。在2020年結(jié)束時(shí)，中國(guó)已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)脫貧，走向了全民實(shí)現(xiàn)共同富裕的道路，人們經(jīng)濟(jì)收入等條件漸漸發(fā)生了變化，也意味著未來(lái)中產(chǎn)家庭的數(shù)量會(huì)不斷增多，消費(fèi)形態(tài)會(huì)呈現(xiàn)出需求不斷增長(zhǎng)的新局面。

2.2.2 影響需求的因素