宋曉麗 李韜濤 陳蕾紅 臧敏宇

（衢州學院商學院，浙江 衢州 324000）

引言：隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們在腰包鼓起來的同時，也越來越追求高質量生活，小眾旅游應運而生[1]。鄉(xiāng)村小眾旅游具有多種生活體驗、城市居民回歸鄉(xiāng)村原始淳樸生活的特點，是以鄉(xiāng)野農村風光和活動為亮點、以城市居民為目標市場、以滿足旅游者休閑娛樂和回歸自然等為目的的一種旅游方式，是游客需要、農民受益、前景廣闊、地方經(jīng)濟發(fā)展的“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“環(huán)保綠色產(chǎn)業(yè)”。

小眾旅游是與大眾旅游對比而言的，游客采用自駕游等自己組建小群體的方式前往一些不是大眾景點、游客較少的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，親身體驗當?shù)靥厣幕穆糜蝃2]。小眾旅游針對具有特殊興趣的游客群體，營銷推廣方式采用的是從線路設計、服務方式到市場，為用戶提供極具個性化的旅游產(chǎn)品以及特色旅行路線，滿足用戶的個人需求，將自由選擇與體驗感作為首要標準，符合新時代消費者對于旅游的需求[3]，為市場上的旅游形式增添色彩。

一、研究背景及意義

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們開始追求更高品質的生活，小眾旅游便應運而生。小眾旅游景點大多處于鄉(xiāng)村，具有多種生活體驗、城市居民回歸鄉(xiāng)村原始淳樸生活的特點。本研究通過對浙江省衢州市下淤村為例的小眾旅游對村民的影響的調研，分析目前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下基于鄉(xiāng)村地區(qū)小眾旅游的現(xiàn)狀，提出優(yōu)化小眾旅游與村民間的相關建議，為村民發(fā)展小眾旅游業(yè)制定提供一定的理論參考價值。通過本項目的研究，為政府和社會提供可靠研究數(shù)據(jù)，有益于村民在發(fā)展小眾旅游的過程中所遇到問題的妥善解決，進一步激勵、引導更多的村民發(fā)展小眾旅游，促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，同時帶動當?shù)鼐蜆I(yè)，推動鄉(xiāng)村社會和諧發(fā)展，有利于中國社會的長期穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。

二、國內外研究現(xiàn)狀

日本的小眾旅行最具特色的是一村一品，就是按照產(chǎn)業(yè)布局、專業(yè)化的生產(chǎn)和規(guī)?；慕?jīng)營要求，因地制宜的發(fā)展具有鮮明的地域特色的主導得主導產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，就能形成產(chǎn)業(yè)集群，促進農民增收和新農村建設[4]。隨著“一村一品”的建設，這個基本理念已經(jīng)成為振興地方經(jīng)濟、消除貧困和城鄉(xiāng)差距的重要措施。英國人向往的小眾旅游和優(yōu)美的田園環(huán)境和便利的生活配套設備是分不開的，各種基礎設施和公共服務在鄉(xiāng)間也有提供，甚至在那些小到不能設立診所、郵局、圖書館、幼兒園的農村社區(qū)，英國政府也推出了移動式服務。2017 年中國小眾旅游接待游客28 億人次，占國內游客接待人次的56%；營業(yè)總收入超7400 億元，占國內旅游總收入的16.2%。數(shù)據(jù)顯示，我國鄉(xiāng)村旅游旅游人數(shù)占國內游客比重在歷經(jīng)2012-2015 年的快速增長后，2016-2017 年保持平穩(wěn)增長。而鄉(xiāng)村旅游收入比重更是保持穩(wěn)定增長趨勢。通過各種渠道而知名的小眾旅游景點，帶動了當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展。關于小眾景點，青年人了解少，中年人關注少，老年人途徑少，市面上沒有較大的介紹小眾的旅游平臺，人們依靠的是傳統(tǒng)媒體的宣傳，但是在旅游旺季各個推薦的旅游景點人山人海，小眾景點也就不再小眾。我們缺少一個專業(yè)的平臺來關注小眾旅游，推動小眾景點發(fā)展，給更多人帶來良好的旅游體驗。

三、研究結果

從經(jīng)濟發(fā)展角度來說從調查問卷數(shù)據(jù)來看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對村民的收入有著一定的影響，有村民說到鄉(xiāng)村旅游開展后的近5 年通過農家樂、民宿等設備設施的完善，吸引到了許多的游客來當?shù)芈糜?，帶動當?shù)氐慕?jīng)濟收入的提高，增加當?shù)氐木蜆I(yè)機會，外出打工的農民工減少，農民工返鄉(xiāng)率增高[5]。此次的統(tǒng)計調查我們訪問了江山市、常山縣以及開化縣的多個3A 級以上的美麗鄉(xiāng)村，對當?shù)氐拇迕襁M行詢問調查的方法，利用問卷調查的方式發(fā)放問卷400 份，回收問卷360 份，如表1 所示。

表1 描述性樣本分析

由表1可知，從被檢測人員的性別中可以看出，在360份的問卷樣本中，男性為166 人，占比46.1%；女性為194 人，占比53.8%。由此可以看出，男女比例基本均等，符合問卷調查實際情況，數(shù)據(jù)比較合理。

從年齡可以看出，20-29 歲之間人數(shù)為17 人，占比為4.7%；30-39歲之間人數(shù)為32 人，占比8.8%；40-49 歲之間人數(shù)為127 人，占比為35.2%；50 歲以上人數(shù)為184 人，占比51.1%。由此可以看出，40-50 歲之間的占比最高，中老年人群較多，符合實際情況，樣本數(shù)據(jù)合理。

從學歷可以看出，小學及以下人數(shù)為192 人，占比53.3%；初中人數(shù)為144 人，占比40.0%；高中及中專人數(shù)為20 人，占比5.5%；大專及以上人數(shù)為4 人，占比1.1%。由此可以看出，學歷為小學及以下與初中學歷的人數(shù)占比較高，基本符合研究問卷數(shù)據(jù)。

從職業(yè)可以看出，務農人數(shù)為254 人，占比70.5%；職工人數(shù)為46人，占比12.7%；經(jīng)商人數(shù)為21 人，占比5.8%；其他人數(shù)為39 人，占比10.8%。由此可以看出在家務農人數(shù)占比最多，符合問卷數(shù)據(jù)。

從月收入可以看出，3k 以下為43 人，占比11.9%；3-4k 人數(shù)為113 人，占比31.3%；4-5k 為185 人，占比51.3%；7-8k 為7 人，占比1.9%；8k 以上為12 人，占比3.3%。家庭月工資大多是4-5k，符合問卷數(shù)據(jù)。

多元的利益主體包括本村村民、開發(fā)商、當?shù)卣?、游客、高校研究機構等。在推進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中，需要實現(xiàn)利益主體各方面實現(xiàn)通力合作，調和每個利益主體之間的訴求。因此，化解各方的利益沖突，使得各個主體發(fā)揮自身的優(yōu)勢條件，相互包容，求同存異，謀求多贏效果，在目前的旅游扶貧模式研究中具有一定的前瞻性。

四、對策建議

通過研究，為了能夠進一步激勵、引導更多的村民發(fā)展小眾旅游促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，同時帶動當?shù)鼐蜆I(yè)，為政府和社會提供可靠研究數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)村民在發(fā)展小眾旅游的過程中所遇到問題，通過對調查結果的分析和對文獻的查閱之后，提出以下的對策和建議：

（一）發(fā)展本村莊特有的文化產(chǎn)品，從而來提升旅游產(chǎn)業(yè)的內涵，擴大鄉(xiāng)村知名度，提供更多就業(yè)機會。發(fā)現(xiàn)本村莊獨有的文化特色，然后制造出相應的文化產(chǎn)品。恰當利用特有的文化產(chǎn)品來提升村莊旅游產(chǎn)業(yè)的內涵，從而能夠打響鄉(xiāng)村旅游的知名度，打響市場，同時也能夠利用該文化產(chǎn)品提供更多的新的就業(yè)機會，從而能夠實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標。

（二）在對村莊旅游宣傳時要注重突出本地旅游特色。充分挖掘鄉(xiāng)村獨有的特色，然后在宣傳時突出對本地旅游特色的介紹，同時也可以和一些旅游行業(yè)合作，進行宣傳，互惠互利，還能夠提高旅游的大氛圍，還能夠減低宣傳時的成本，除此之外，還能夠在不破壞獨有特色的條件下，加入一點科技元素，與時俱進。

（三）適當弱化商業(yè)氣息，加強對鄉(xiāng)村文化內涵的建設。弱化商業(yè)氣息，適當劃分區(qū)域，能夠在不打擾鄉(xiāng)村寧靜的前提下，發(fā)展鄉(xiāng)村小眾旅游產(chǎn)業(yè)，同時也能夠滿足村民對于寧靜生活的向往。

（四）要注重村民的參與度，提高村民的自信心。在宣傳、發(fā)展特色產(chǎn)品和開展活動等方面積極吸引村民們的參與，能夠使每個村民都認識了解到小眾旅游的建設和發(fā)展，讓小眾旅游振興的號召深入每個村民的心中，同時提高村民們的自信心。

五、結語

通過小眾旅游的推動，也逐步帶動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，鼓勵當?shù)卮迕駞⑴c到旅游業(yè)當中發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟，當?shù)鼐用竦靡越柚迩f的整體發(fā)展，直接或間接地參與小眾旅游行業(yè)，不僅能夠使經(jīng)濟更富裕，同時豐富了當?shù)卮迕駛兊娜粘Ｉ頪6]。小眾旅游作為農村的自然資源一部分,體現(xiàn)出了鮮明的文化價值,極大地推動了農村旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展與進步,也為農村經(jīng)濟的快速發(fā)展注入了新鮮的活力。小眾旅游與農村經(jīng)濟之間具有緊密的聯(lián)系,應該采取積極有效的措施充分發(fā)揮小眾旅游在農村經(jīng)濟發(fā)展過程中的促進作用。