文|本刊記者 周 琳 南北寶

本屆服貿(mào)會既體現(xiàn)了專業(yè)性和國際性，讓專業(yè)觀眾看到新技術(shù)、新趨勢、新機(jī)會，也體現(xiàn)了互動性、娛樂性，讓普通觀眾獲得了新鮮的沉浸式體驗(yàn)，充分發(fā)揮了創(chuàng)新發(fā)展和輻射帶動作用。

滑板潮人沿著一條中軸綠廊，以藍(lán)天為蓋、綠地為席，馳騁穿梭在銹跡斑駁的原首鋼廠房、巍然聳立的煙囪和綠色環(huán)保的現(xiàn)代化展館之間。這段火出圈兒的短視頻為觀眾帶來了全新沉浸式的會展體驗(yàn)，也令百年工業(yè)遺存的首鋼重新煥發(fā)生機(jī)與活力。

這里正是位于北京市石景山區(qū)的新首鋼園區(qū)，也是2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會的會場之一。與往屆不同，今年服貿(mào)會首次設(shè)置“雙會場”，啟用首鋼園作為專題展場館，將現(xiàn)代會展和工業(yè)風(fēng)貌、自然景觀深度融合，充分發(fā)揮服貿(mào)會的創(chuàng)新發(fā)展和輻射帶動作用。

2021年9月6日，2021 中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會首鋼園展區(qū)的文旅服務(wù)展館內(nèi)，觀眾在參觀老北京絹人

創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚

9月3日晚8時(shí)，首鋼園區(qū)地標(biāo)性的三高爐被炫彩迷幻的夜景燈光映照，一場主題為“美好時(shí)光”的國風(fēng)精品大師時(shí)裝秀拉開了“2021 北京消費(fèi)季·國際時(shí)尚節(jié)”的帷幕。

本場時(shí)裝秀十分契合首鋼特色場館群的定位—將工業(yè)風(fēng)貌和時(shí)尚元素相結(jié)合。中國著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師房瑩在“傳承與創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)理念下，追求本土文化藝術(shù)精神的當(dāng)代表達(dá)。整場活動共展示了50 套國風(fēng)精品女裝禮服，無論是色彩的選擇、還是服裝工藝和設(shè)計(jì)風(fēng)格上，讓中國文化和現(xiàn)代時(shí)尚相互交融，刮起一股“新國潮”之風(fēng)，在創(chuàng)新中引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚。

與此相呼應(yīng)，在首鋼園12 號館供應(yīng)鏈及商務(wù)服務(wù)專題展區(qū)舉辦的首屆“北京國際消費(fèi)中心城市展”上，300余款品牌新品首發(fā)。記者看到，這里匯集了全球最具標(biāo)志性的高端時(shí)尚百貨之一SKP、歷史底蘊(yùn)豐富的王府井、“北京時(shí)尚潮流地標(biāo)”三里屯太古里、業(yè)態(tài)交互融合的五棵松華熙等眾多引領(lǐng)時(shí)尚潮流企業(yè)的展臺。

在三里屯太古里展臺的大屏幕上，人們可以清晰地看到開放式商業(yè)街區(qū)三里屯太古里被設(shè)計(jì)為南北兩區(qū)，其設(shè)計(jì)靈感來自老北京的“胡同里巷”與“四合院”，而一些現(xiàn)代元素的融入也頗見設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意與用心。記者隨即拿起手機(jī)掃碼關(guān)注，獲取更多詳細(xì)內(nèi)容《創(chuàng)新衍變?nèi)锿吞爬铩飞鐓^(qū)營造效益報(bào)告。有觀眾不禁贊嘆，這不僅為國內(nèi)外消費(fèi)者提供多樣化的時(shí)尚體驗(yàn)，同時(shí)也有助于北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

“北京是我國重要的對外交往窗口，擁有舉世聞名的文化旅游資源和全國領(lǐng)先的科技創(chuàng)新優(yōu)勢，培育建設(shè)國際消費(fèi)城市是北京融入新發(fā)展格局、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民美好生活需要的必然要求，”在9月5日舉辦的“2021 北京國際消費(fèi)中心城市論壇”上，北京市商務(wù)局局長閆立剛?cè)缡钦f。

當(dāng)天，由北京市商務(wù)局聯(lián)合美團(tuán)推出的國內(nèi)首個(gè)“北京生活服務(wù)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)動態(tài)地圖”發(fā)布。據(jù)北京市商務(wù)局副局長蔡小軍介紹，該動態(tài)地圖從消費(fèi)、供給、便利性等維度，對市民生活服務(wù)業(yè)實(shí)施動態(tài)監(jiān)測，以數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)社區(qū)居民生活消費(fèi)實(shí)況，將為社區(qū)商業(yè)規(guī)劃管理提供參考，方便為市民提供更加便利化、多樣化、個(gè)性化、特色化的生活服務(wù)性消費(fèi)。

“培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市”已被正式寫入國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要。2021年7月19日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，北京等五個(gè)城市率先開展國際消費(fèi)中心城市建設(shè)工作。北京將率先建成國際消費(fèi)中心城市，通過打造系列具有國際吸引力、影響力、美譽(yù)度的品牌標(biāo)桿活動，推動消費(fèi)向體驗(yàn)化、品質(zhì)化和數(shù)字化升級。

“買全球、賣全球”的新趨勢

在消費(fèi)資源全球化配置的今天，“買全球、賣全球”正逐漸成為新趨勢。阿里巴巴國際站（Alibaba.com）在國家會展中心的展臺設(shè)置了一面照片墻，展示來自世界各地的商人與中國進(jìn)行跨境貿(mào)易的故事。觀眾只需要拿出手機(jī)掃一掃二維碼，就可以在線觀看。

挪威從事醫(yī)療保健業(yè)務(wù)的商人莫藤·安德森（Morten Andersen）告訴記者，“當(dāng)需要采購醫(yī)療產(chǎn)品時(shí)，阿里巴巴國際站永遠(yuǎn)是我們采購醫(yī)療產(chǎn)品的首選?！彼€說自己就在該平臺上采購過一次性腸鏡檢查褲和護(hù)士穿的彩色壓縮襪?！叭藗冊诎⒗锇桶蛧H站，可以很快找到所需要的商品，下單訂購和付款都非常方便?！?/p>

在安德森看來，“中國制造”如今是產(chǎn)品品質(zhì)的保障。特別是交貨時(shí)間短，從上海發(fā)貨比從歐洲的某個(gè)城市到貨的時(shí)間還要短?！霸谶@里，我必須要感謝中國的公司，他們?yōu)槲覀兲峁┑目缇迟Q(mào)易服務(wù)，真是太棒了！”安德森贊嘆道。

9月4日，2021全球數(shù)字外貿(mào)供應(yīng)鏈新趨勢高峰論壇上發(fā)布了《全球供應(yīng)鏈趨勢發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，作為推動外貿(mào)數(shù)字化的主力平臺，阿里巴巴國際站運(yùn)用新技術(shù)幫助國內(nèi)超過15萬賣家與覆蓋全球200 多個(gè)國家和地區(qū)、超過2600 萬的活躍企業(yè)買家進(jìn)行有效對接，降本增效，推動全球貿(mào)易進(jìn)入普惠貿(mào)易新時(shí)代。

在2020年服貿(mào)會上，習(xí)近平主席宣布支持北京打造國家服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合示范區(qū)，設(shè)立以科技創(chuàng)新、服務(wù)業(yè)開放、數(shù)字經(jīng)濟(jì)為主要特征的自由貿(mào)易實(shí)驗(yàn)區(qū)?！皟蓞^(qū)”建設(shè)也成為北京進(jìn)一步擴(kuò)大開放的主平臺。據(jù)北京市委市政府公布的數(shù)據(jù)顯示，北京利用外資的良好態(tài)勢進(jìn)一步凸顯，2021年1—7月，北京市新設(shè)外資企業(yè)1035 家，同比增長了55.2%，實(shí)際利用外資103.3億美元，同比增長了19.1%。

中國美國商會會長畢艾倫（Alan Beebe）已經(jīng)在北京生活工作20年了，他把北京視為自己的第二故鄉(xiāng)。在9月3日舉辦的北京“兩區(qū)”建設(shè)國際合作峰會上，畢艾倫說，“我很高興看到北京市政府采取一系列的舉措吸引外國人才來華工作。我個(gè)人的經(jīng)歷也足以證明，北京在這方面的工作做得非常好，否則我也不可能在這里待得了20年，相信很多外國人跟我的感受是一樣的。”

2021年9月4日，2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會，國家會議中心國別展區(qū)伊朗展臺外國小朋友給中國小朋友展示各種圖案的伊朗毛毯 圖／喻 捷

他進(jìn)一步指出，服務(wù)業(yè)現(xiàn)在占到了北京市經(jīng)濟(jì)總量的80%，外商投資的企業(yè)主要也都是金融、信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)等?！傲?xí)近平主席在視頻講話中表示中國會繼續(xù)擴(kuò)大開放，支持服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展，幫助北京和中國其他地方更好地對接國際標(biāo)準(zhǔn)。這些都讓我感到歡欣鼓舞！”

在國家會議中心的國別展區(qū)，主賓國愛爾蘭展示的兩款中歐互認(rèn)地理標(biāo)識認(rèn)證產(chǎn)品—愛爾蘭威士忌和奶油利口酒，先進(jìn)的霧化給藥技術(shù)，5 所國際知名的國際大學(xué)和學(xué)院，以及營商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)集群介紹都吸引著觀眾駐足。

除此之外，還有阿根廷館的探戈舞蹈表演、韓國館的韓服免費(fèi)體驗(yàn)，奧地利的冰雪運(yùn)動設(shè)備展示、日本的高科技美容產(chǎn)品體驗(yàn)等，各個(gè)國別展臺都通過豐富多彩的文化活動吸引觀眾駐足體驗(yàn)，進(jìn)而了解和洽談貿(mào)易合作事項(xiàng)。

“云”逛展和“沉浸式”體驗(yàn)

今年的服貿(mào)會讓人們看到新技術(shù)、新趨勢、新機(jī)會的同時(shí)，更注重觀眾的互動與體驗(yàn)。

在文化和旅游服務(wù)專題展上，5G、大數(shù)據(jù)、AR、VR 已成為非常普遍的展示手段。在多種科技手段的助力下，游客以更便捷、更多樣的方式體驗(yàn)文旅數(shù)智生活。

來自遼寧的小涵坐在按照1:1 比例打造的復(fù)興號模擬駕駛艙內(nèi)，過足高鐵司機(jī)“癮”，體驗(yàn)陸地飛行的快感；在海淀區(qū)“望三山五園 融科創(chuàng)發(fā)展”專題展內(nèi)，小涵頭戴VR 設(shè)備，在暢春園數(shù)字沙盤上“排布”園林建筑；在暗廳中尋找空中“漂浮”旋轉(zhuǎn)的頤和園三維模型；在頤和園諧趣園的荷塘上感受“凌波微步”?！斑@種虛擬現(xiàn)實(shí)與交互技術(shù)很奇妙，頤和園立馬就鮮活起來了，感覺腳下真的有小魚隨著人的腳步而迅速躲閃，明年我一定要帶著父母來北京旅游，逛服貿(mào)會！”小涵興奮地和同伴說道。

同樣主打沉浸式體驗(yàn)的，還有位于首鋼園的北京城市副中心展區(qū)。金融服務(wù)和文旅服務(wù)都是副中心未來發(fā)展的特色亮點(diǎn)。在金融專題展區(qū)的入口處，有一幅裸眼3D 屏幕，通過立體效果，展現(xiàn)古今同輝的運(yùn)河金融發(fā)展的過去、現(xiàn)在及未來。為了讓更多的觀眾參與其中，這里還設(shè)有“AR 云游副中心”，記者看到3D 屏幕上呈現(xiàn)的三個(gè)標(biāo)志性場景—北京城市副中心的運(yùn)河商務(wù)區(qū)、張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)、燃燈塔，觀眾可以選擇拍照場景，攝像頭會自動捕捉人像，并與虛擬場景融合，實(shí)現(xiàn)互動拍照和分享功能。

而在北京環(huán)球影城主題公園展區(qū)，超大屏幕上一直滾動播放著副中心文化旅游區(qū)與環(huán)球度假區(qū)宣傳視頻，為觀眾奉上身臨其境的視聽體驗(yàn)。功夫熊貓、小黃人、侏羅紀(jì)世界的恐龍寶寶等主題元素都亮相展臺，胖墩墩、圓滾滾的功夫熊貓身著黑白相間的外衣，短褲上還打著補(bǔ)丁，一臉笑容顯得憨態(tài)可掬，不時(shí)與觀眾現(xiàn)場互動，讓觀眾體會到數(shù)智時(shí)代的文旅新體驗(yàn)。

據(jù)介紹，9月20日正式開業(yè)的北京環(huán)球影城是北京市最大的中外合作項(xiàng)目，總投資超600 億元人民幣。開園后預(yù)計(jì)將帶來1200 萬人次的年客流量，帶動上下游70 多個(gè)門類，百余行業(yè)直接或間接受益，為周邊創(chuàng)造數(shù)萬個(gè)就業(yè)崗位，形成一條功能完備的文旅全產(chǎn)業(yè)鏈。作為溢出效應(yīng)，園區(qū)周邊還將吸引培育一批IP 設(shè)計(jì)、動漫游戲、演藝娛樂等文化科技類企業(yè)，布局一批高品質(zhì)消費(fèi)設(shè)施，積極構(gòu)建國家文旅商融合發(fā)展示范區(qū)。