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        來自“金雞”和“雄雞”的啟示

        2021-11-01 09:39:44梭梭
        今日中國·中文版 2021年10期

        梭梭

        從跳脫的《雄雞凝視》海報中,我們聽到了“想要打造有權(quán)威的獎項,就不能自說自話,要與時代同步,與大眾共情”的觀眾的心聲。

        “金雞獎”是中國電影的重要獎項之一,然而頻頻發(fā)生的評獎尷尬讓曾經(jīng)的權(quán)威獎項變得聲望每況愈下。不過,近幾年來這種境況似乎又有所改變,尤其是2021年,一張名為《雄雞凝視》的海報讓“金雞獎”再度成為大眾關(guān)注的焦點,讓將要舉行的第34屆金雞獎尚未開始就先有了熱點。

        創(chuàng)立于1981年的金雞獎與創(chuàng)立于1962年的百花獎可以說是見證中國電影發(fā)展的兩個獎項,它們的命運起伏中也折射著中國電影發(fā)展。在電影還是為數(shù)不多的文娛消費方式的時候,百花獎通過《大眾電影》刊發(fā)選票,一次評選能夠收到數(shù)百萬張,讓雜志都成了緊俏貨。彼時金雞獎的含金量也非常高,可以說當(dāng)時對于中國電影方方面面都有很大的促進(jìn)。在文娛消費鼎盛的20世紀(jì)90年代,中國電影市場陷入低迷,金雞、百花也都備受冷落。及至21世紀(jì)之初,中國電影慢慢走向市場化、產(chǎn)業(yè)化之路,產(chǎn)量、票房一路看漲,相對主流的金雞、百花似乎還未適應(yīng)迅速變化的市場,曾一度被快速發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)扔得有些遠(yuǎn)。而每年在不同城市舉辦,有些獎項評選也不能服眾,使得人們不再關(guān)注曾經(jīng)輝煌的金雞、百花,轉(zhuǎn)而關(guān)注其他評選。

        應(yīng)該說大家對這兩個本土獎項都是有感情的,我們也看到了金雞獎組委會在新的時代背景下想要離市場、離觀眾都更近一些的努力。正因如此,在中國電影金雞獎設(shè)立的第40年,歷史上首次將電影節(jié)海報的設(shè)計工作面向全社會開放征集時,引發(fā)了極大的關(guān)注,最終收到了1600多份海報設(shè)計作品。參賽的設(shè)計者既有來自知名專業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)和設(shè)計師,也有年輕的來自國內(nèi)美術(shù)院校,以及麻省理工學(xué)院、倫敦大學(xué)等院校的學(xué)生投稿,甚至還有一小部分來自于電影或者設(shè)計愛好者。參賽者中年齡最大的69歲,最小的只有5歲,可以說是引發(fā)各個群體和年齡層次的關(guān)注。在入選的100幅作品中,一幅有些詼諧,有些調(diào)侃,名為《雄雞凝視》的設(shè)計作品,呈現(xiàn)出與以往海報大相徑庭的風(fēng)格,在網(wǎng)友票選中大幅領(lǐng)先。

        據(jù)了解,起初《雄雞凝視》的得票率在100幅作品中是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的,而它在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上經(jīng)過傳播之后,迅速破圈,激發(fā)了網(wǎng)友們的投票熱情。短短20分鐘的時間,《雄雞凝視》便反超逆襲,最終以領(lǐng)先第二名4萬票的成績獲得“斷層式”第一。其實,網(wǎng)友在他們熱烈的票選中也是在向組委會喊話,希望金雞獎無論是海報還是評選都能更開放、包容,不要和時代、觀眾脫節(jié)。

        金雞獎的海報設(shè)計曾經(jīng)備受詬病,如今組委會沒有裝作看不到來自網(wǎng)絡(luò)的意見,而是積極去尋求改變方法。他們不僅能夠網(wǎng)羅全社會設(shè)計者參與設(shè)計海報,又讓網(wǎng)友為作品投票,與大眾形成更多的互動,無疑也拉近了這個專業(yè)獎項和大眾的關(guān)系。更讓人高興的是,對于《雄雞凝視》這樣畫風(fēng)跳脫的作品,組委會也表現(xiàn)出非常大的包容性。相關(guān)負(fù)責(zé)人不僅肯定了它的水準(zhǔn),“它有它自己的氣度在,是一個具有嚴(yán)肅性的作品,同時也讓觀眾感到親近”,甚至還表示將有可能推出同款周邊,在這種高互動感中,金雞獎拉近了和觀眾的距離。

        或許《雄雞凝視》最終很難被選為電影節(jié)主海報,但這已經(jīng)不再重要,畢竟已經(jīng)為今年的金雞獎和金雞獎組委會圈了一波粉,拉了一波好感,《雄雞凝視》超額完成了歷史使命。更重要的是希望組委會從雄雞的凝視中,能夠聽到來自大眾的聲音:想要打造有權(quán)威的獎項,就不能自說自話,要與時代同步,與大眾共情??吹饺缃窠M委會的種種反映,其實我們還是很有信心的,相信在未來金雞能夠重新成為貨真價實的金雞,重現(xiàn)往日輝煌不是夢。

        其實不只是“金雞”,還有“百花”,還有更多文化娛樂領(lǐng)域的評選都是如此,要想有權(quán)威性就得有大眾基礎(chǔ),否則自說自話只能成為小眾的游戲。

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