莫淇 黃琳翔 王俊瑋 孫睿 韋榮獻(xiàn)

摘 要：我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售呈現(xiàn)出種植成本高、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售鏈過(guò)長(zhǎng)、高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)等問(wèn)題，切實(shí)有效推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展是解決農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中所出現(xiàn)問(wèn)題的關(guān)鍵一步。國(guó)家先行提出推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，又為解決長(zhǎng)期存在的農(nóng)村問(wèn)題制定了鄉(xiāng)村振興計(jì)劃的戰(zhàn)略部署，本文從以上兩個(gè)方面出發(fā)，著眼關(guān)注我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀與所處困境，依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，高校學(xué)生如何為農(nóng)產(chǎn)品電商開(kāi)辟新道路，通過(guò)搭建網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，探索電商聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售的新可能。揭示農(nóng)產(chǎn)品電商助力鄉(xiāng)村振興的動(dòng)態(tài)機(jī)制，從而對(duì)癥下藥，提出有效建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;電子商務(wù);電商扶貧;問(wèn)題建議

一、引言

總書(shū)記表示，電子商務(wù)作為一種新興業(yè)務(wù)，不僅能夠拓寬農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，幫助貧困地區(qū)群眾走上致富道路，而且能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興戰(zhàn)略添磚加瓦，未來(lái)將有廣闊的發(fā)展空間，大有可為[1]。 全面建成小康社會(huì)和全面建設(shè)社會(huì)主義教育現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，廣大農(nóng)村地區(qū)是重中之重，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村脫貧，就要實(shí)現(xiàn)扶貧模式的更新，借助互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)手段，切實(shí)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”長(zhǎng)足進(jìn)步有效發(fā)展，讓農(nóng)產(chǎn)品電商成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有力之舉。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的浪潮下，農(nóng)產(chǎn)品電商目前正處于快速發(fā)展的階段，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村添磚加瓦成為目前備受關(guān)注的問(wèn)題。這方面，國(guó)家和政府正大力宣傳和支持電商扶貧，推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，不論是轉(zhuǎn)型升級(jí)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，還是暢銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品，抑或是帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)、滿足城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)等都具有重要意義。如何加大加快互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展迫在眉睫。英國(guó)憑借極具現(xiàn)代化的電子市場(chǎng)（Farming Online）成為首個(gè)為全球提供農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的國(guó)家，在這之后，又誕生了各類(lèi)型的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站[2]。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平要想實(shí)現(xiàn)和英美等發(fā)達(dá)國(guó)家同高，還需要長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的模式，一些學(xué)者一致認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展并沒(méi)有統(tǒng)一固定的模式，應(yīng)根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品品種、銷(xiāo)售方式、支付方式、售后保障方式等的不同來(lái)選擇不同的發(fā)展模式。通過(guò)分析其他國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式，結(jié)合我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)加強(qiáng)電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)制、培養(yǎng)電子商務(wù)人才、引入第三方交易模式，從而促進(jìn)我國(guó)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更好更快發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)減貧貢獻(xiàn)自己的力量。

三、研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)

（一）研究方法

2014年以來(lái)，電子商務(wù)逐漸發(fā)展出各式各樣的新模式和新業(yè)態(tài)。通過(guò)對(duì)電子商務(wù)運(yùn)用于農(nóng)村貧困地區(qū)的個(gè)案研究，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展趨勢(shì)以及新模式展開(kāi)研究。

基于農(nóng)產(chǎn)品電商助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)證結(jié)果，電子商務(wù)給農(nóng)村帶來(lái)了巨大改變，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展為我國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展帶來(lái)了新變化、注入新動(dòng)能。

再造鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)：激活消失的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”

發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)：實(shí)現(xiàn)與平臺(tái)對(duì)接融合

造就鄉(xiāng)村品牌：提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值

精準(zhǔn)扶貧助農(nóng)：實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)有效對(duì)接

（二）創(chuàng)新點(diǎn)

項(xiàng)目研究角度新穎

為實(shí)現(xiàn)果蔬的自動(dòng)販賣(mài)，提高大眾購(gòu)買(mǎi)新鮮果蔬的便利性是現(xiàn)階段新興果蔬銷(xiāo)售平臺(tái)的主要出發(fā)點(diǎn)，而本項(xiàng)目不同于此，出發(fā)點(diǎn)是為了積極響應(yīng)廣西“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電商在鄉(xiāng)村振興背景下對(duì)電商扶貧的有益機(jī)制研究，運(yùn)用所學(xué)建立網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售問(wèn)題以此緩解季節(jié)和特殊時(shí)期對(duì)菜農(nóng)、果蔬農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)沖擊。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式新穎

為了解決廣西某縣果蔬滯銷(xiāo)嚴(yán)重，導(dǎo)致農(nóng)民經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)也為響應(yīng)國(guó)家節(jié)約資源和精準(zhǔn)扶貧的號(hào)召，讓菜農(nóng)、果農(nóng)的錢(qián)袋子鼓起來(lái)。我們采用農(nóng)民合作組織+電商平臺(tái)+物流配送的運(yùn)營(yíng)模式建立合作社，里松鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)第三方電商平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者網(wǎng)上下單，配送采用第三方物流商合作實(shí)現(xiàn)線下配送將生鮮果蔬送達(dá)終端。

四、結(jié)語(yǔ)與政策啟示

（一）結(jié)語(yǔ)

本項(xiàng)目為響應(yīng)廣西壯族自治區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提振鄉(xiāng)村振興，通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售的手段為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)的銷(xiāo)路提供指導(dǎo)和幫助，讓當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)逐步在種植規(guī)模、果蔬品牌上取得優(yōu)勢(shì)，而后帶動(dòng)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)了農(nóng)民增收，緩解基層人民就業(yè)問(wèn)題，真正實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙增長(zhǎng)。

（二）政策建議

1.政府部門(mén)應(yīng)該進(jìn)一步落實(shí)國(guó)家相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，強(qiáng)化與電商平臺(tái)的合作。國(guó)家近年來(lái)相繼下達(dá)了與各項(xiàng)規(guī)劃相應(yīng)的各類(lèi)研發(fā)項(xiàng)目，表明了國(guó)家對(duì)于加強(qiáng)果蔬采后產(chǎn)業(yè)扶持的重視程度。關(guān)于解決貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)銷(xiāo)路和營(yíng)造相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品電商環(huán)境問(wèn)題，政府部門(mén)要走前列，干在先，做表率，鼓勵(lì)電商平臺(tái)與農(nóng)村合作社合作共贏，充分挖掘地方農(nóng)業(yè)特色，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、眾籌等方式進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧，將果蔬產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，提高農(nóng)民的收入，有效緩解農(nóng)村地區(qū)貧困落后問(wèn)題。

2.提高果蔬生產(chǎn)的區(qū)域化、組織化程度。本項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)模式主要采用的是合作社組織+電商平臺(tái)+物流配送的運(yùn)營(yíng)模式，而現(xiàn)有的合作社生產(chǎn)模式組織化偏低，主要是依靠集中收購(gòu)，需要進(jìn)一步提高果蔬合作的農(nóng)村合作社的區(qū)域化、集約化與組織化程度。但是區(qū)域化、集組織化的提高要與果蔬驛站的物流模式相結(jié)合。

3.增強(qiáng)果蔬物流技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化、信息化應(yīng)用程度。廣西果蔬物流企業(yè)正處于發(fā)展初期階段，規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱。各大高校人才和科研院所要結(jié)合所學(xué)在技術(shù)上提供支撐，發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研合作的潛力，加快果蔬采后物流保鮮科技發(fā)展的步伐。選準(zhǔn)方向，共性技術(shù)協(xié)同攻關(guān)，解決產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵技術(shù)以增強(qiáng)果蔬物流企業(yè)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]人民日?qǐng)?bào)記者、新華社記者.陜西要有勇立潮頭、爭(zhēng)當(dāng)時(shí)代弄潮兒的志向和氣魄——習(xí)近平總書(shū)記陜西考察紀(jì)實(shí)[N]，人民日?qǐng)?bào)，2020-4-25（1）.

[2]尹志洪，李平.英美國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式對(duì)中國(guó)的啟示[J]，電子商務(wù)，2014，（12）：25-26

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本文是2021年廣西大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的影響研究”（項(xiàng)目編號(hào)S202110595200）項(xiàng)目成果。