魏軍

化妝品一般以粉狀、液態(tài)、半凝固狀態(tài)等形式存在的，所以化妝品一般都需要包裝容器?；瘖y品的包裝容器是化妝品包裝中至關(guān)重要且不可或缺的一部分，其應(yīng)當(dāng)兼具外觀立體造型需要以及所包裝的產(chǎn)品的實(shí)際需要，其外觀造型必須既要體現(xiàn)出自身的使用功能又要具有獨(dú)特的審美功能，以便更好地體現(xiàn)商品的保護(hù)、消費(fèi)等功能，從而最終達(dá)到展示產(chǎn)品的獨(dú)有性，促進(jìn)銷售的根本目的。

一、視錯(cuò)覺在化妝品包裝容器設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法

（一）化妝品包裝容器設(shè)計(jì)從平面到立體的錯(cuò)覺處理

由于化妝品包裝容器的設(shè)計(jì)是在設(shè)計(jì)圖紙上完成的，所設(shè)計(jì)的圖像往往是以平面的形式展現(xiàn)，而化妝品包裝容器造型實(shí)體卻是立體的，這就使得從平面到立體的轉(zhuǎn)變的錯(cuò)覺處理問題尤為重要。平面與立體兩者之間存在很大的差異，隨著人眼俯視、平視、仰視的視線轉(zhuǎn)變，物體會(huì)發(fā)生種種的透視變化[1]。為了能使容器制成后避免視覺上可能出現(xiàn)的問題，我們必須學(xué)會(huì)如何利用視錯(cuò)覺去矯正設(shè)計(jì)圖，以使容器達(dá)到我們預(yù)想的效果。

我們平時(shí)看到相同體積大小的圓球、等邊圓柱、正立方體，肉眼看上去會(huì)感覺圓球最小，正立方體最大。其中，圓柱和立方體通過平面視角看過去所表現(xiàn)出的平面圖是一樣的，但是經(jīng)過透視變化之后，立方體明顯在粗度方面要大于圓柱體，但是立方體明暗明顯，而圓柱從明暗之間的過渡則較為柔和，所以，圓柱給人的感覺較為淳厚，而立方體則表現(xiàn)的相對(duì)單薄。為了減少立方體的粗壯，彌補(bǔ)單薄之感，可以在立方體的平面的角加以適當(dāng)?shù)奶幚?如把方角改成弧形或者海棠形，就不會(huì)顯得單薄了，在化妝品包裝容器的制作上是為方便存放、陳列，給人感覺大方，內(nèi)容物多的表象。

化妝品包裝容器造型設(shè)計(jì)中有方形、圓形，也有方形和圓形結(jié)合的設(shè)計(jì)，雅詩蘭黛肌透修護(hù)眼部精華霜容器設(shè)計(jì)，這種瓶形的設(shè)計(jì)是由正方體在邊角上做了簡(jiǎn)單的處理演變而成，正方體的形態(tài)不符合化妝品形象，過于粗壯，不能顯示出皮膚的柔和之美，因此，把邊角做成了圓角。

（二）化妝品包裝容器造型中平面的錯(cuò)覺處理

化妝品的包裝容器的各個(gè)面如果做成平面會(huì)給人們帶來內(nèi)凹的感覺，因此在制作的過程中制作工人都會(huì)做外凸處理，這樣就避免了容器出現(xiàn)癟的感覺，不會(huì)影響容器的美觀，也不會(huì)給消費(fèi)者帶來容器內(nèi)容物少的感覺。

化妝品的包裝容器設(shè)計(jì)中，特別是扁平的容器設(shè)計(jì)，在方形體為主的平面上中間是外凸的設(shè)計(jì)，法國的天芮B.L.C.多元修護(hù)霜就采用了中間外凸的設(shè)計(jì)。

容器設(shè)計(jì)中平面錯(cuò)覺很大程度上是由明暗變化造成的，因?yàn)?，僅用線畫一個(gè)立方形不加明暗，這種中間內(nèi)凹的現(xiàn)象就不明顯，如果棱角明顯，這種內(nèi)凹、堅(jiān)硬、單薄之感就非常明顯。一些產(chǎn)品的容器設(shè)計(jì)之所以立體效果不好，主要就是因?yàn)樵O(shè)計(jì)人員只注意了設(shè)計(jì)稿上的線性效果，把平面和立面效果看成一樣的，同時(shí)，也沒有注意到小稿件和大樣的區(qū)別。

像百雀羚、清涼油等小商品容器蓋子的設(shè)計(jì)中，會(huì)做上凸處理，雖然實(shí)際上蓋子的平面是上凸的，但給人的感覺上卻是平的。

綜上，化妝品包裝容器蓋子的平面與幾何平面是不同的，要獲得視覺平面效果，應(yīng)該做簡(jiǎn)單的視覺矯正，將平面作微微外凸的處理，這樣的處理也可使消費(fèi)者感覺我們的化妝品含量增加，購買產(chǎn)品時(shí)物有所值。同時(shí)，邊緣棱角不要太明顯。如果要想是容器感覺堅(jiān)硬、挺直，可以采用幾何平面，同時(shí)棱角清楚明顯。

（三）圓柱形化妝品包裝容器的錯(cuò)覺處理

我們?cè)诶L制圓柱體的時(shí)候會(huì)有這樣的感覺：如果圓柱體的上下等大，看上去就有下大于上的感覺。在進(jìn)行比較高長的化妝品包裝容器設(shè)計(jì)時(shí)，為使頸口與瓶身的粗細(xì)看起來一致，口部一般要做稍向外撇的處理，這樣才能感覺上下一致，是挺直的。如果口和頸做成一樣的粗細(xì)，則會(huì)感覺口部向里收，整個(gè)形態(tài)就不相稱了。這種微妙的線性處理，在進(jìn)行紙面的設(shè)計(jì)時(shí)一定要引起設(shè)計(jì)師的重視。雅詩蘭黛晶透沁白淡斑精粹水容器設(shè)計(jì)時(shí)一般情況下口徑要比底徑大一些，這樣的設(shè)計(jì)使我們感覺口、底是等大的。

凡是直立的容器，它的垂直部位外輪廓直線一般不會(huì)設(shè)計(jì)成直線，要設(shè)計(jì)成微微外凸的線，這樣才能被看成直線的效果，比如陶瓷的筆筒一般都會(huì)做微外凸的設(shè)計(jì)，做成直線，會(huì)有內(nèi)凹感。同時(shí)，直線部分越短，錯(cuò)覺效果越小，越長越明顯，如，天芮B.L.C.多元修護(hù)乳的容器設(shè)計(jì)就采用了這樣的方法。

（四）化妝品包裝容器大小的錯(cuò)覺處理

容器要滿足不同的場(chǎng)合的需要，容量相等的容器有時(shí)要顯得多而且大；有時(shí)又要顯得少而精、名貴；可以做以下情況的處理：

1.化妝品容器做異形處理

化妝品的圓球形、圓柱形的容器改為異形容器?；瘖y品的容器大多都是異形的。異形瓶比圓形瓶模具難做，生產(chǎn)過程模具容易損壞，但是異形瓶用得越來越多。為了達(dá)到物美價(jià)廉、使用方便、容量，但感覺多、陳設(shè)效果較好的目的，一般采用扁形等異形瓶效果。

從大小錯(cuò)覺中我們知道，同等面積的正方形側(cè)立要顯大，所以，在制作化妝品或者其他類似產(chǎn)品的容器時(shí)，在容積、厚度不變的情況下，可以采用將正方形側(cè)立的設(shè)計(jì)，以顯得其容量大而多。也可以做三角形的處理，只要能夠達(dá)到原正方形的面積相同的感覺就可以。

2.化妝品包裝容器仿造酒瓶的設(shè)計(jì)

酒瓶的處理，為了使酒瓶內(nèi)液面顯高，感覺量足，陳列效果好，有的采用不透明的瓷器；有的在底面做上凸處理或者縮短下部的大容量部位，拉長上面的小容量部位；還有的用瓶貼把瓶體全部貼滿，使內(nèi)部高低莫辨，六神花露水的包裝就是用這樣的方法[1]。其實(shí)，每瓶容量都是相等的，只是由于生產(chǎn)過程中因瓶子玻璃厚薄不均勻，致使液面顯得高低不等，消費(fèi)者便以為液面低的裝的少。在造型上還可以采用方形，三角形等異型瓶，以增加高度，化妝品的容器設(shè)計(jì)也可以采用這樣的方法。

3.化妝品包裝容器表面的處理

把容器的瓶壁、瓶底加厚，以及在瓶壁的表面上應(yīng)用折光紋樣，加厚瓶壁、瓶底可以使容器內(nèi)的液體液面提高，由于瓶壁表面的折光紋樣可以使液面的高度難以莫辨，給消費(fèi)者以內(nèi)容物增加的感覺。化妝品的容器設(shè)計(jì)中，透明玻璃容器和白色的器物容器在感覺上要顯大，尤其是折光強(qiáng)的情況下更容易顯大。

化妝品包裝容器是化妝品的載體，必須要注重其的立體視覺形態(tài)，特別是新奇的造型形態(tài)，注重化妝品容器與消費(fèi)者情感上的交流。

二、化妝品包裝容器蓋子設(shè)計(jì)中視錯(cuò)覺運(yùn)用的案例對(duì)比分析

為了驗(yàn)證化妝品包裝容器設(shè)計(jì)中視錯(cuò)覺運(yùn)用的情況，我們選取一組案例做調(diào)查問卷并使用SPSS18.0 做統(tǒng)計(jì)分析。

調(diào)研設(shè)計(jì)：本次調(diào)研設(shè)置一組化妝品容器的對(duì)比，并對(duì)化妝品做了限定，假定這組化妝品容器是同質(zhì)同量同等價(jià)位，且對(duì)人的肌膚具有同等功效的。本組兩個(gè)容器的設(shè)計(jì)都采用了視錯(cuò)覺，為了避免容器出現(xiàn)癟的感覺，都在瓶形上做了外凸設(shè)計(jì)。但是，容器1 的容器蓋子做成了平的，沒有運(yùn)用視錯(cuò)覺原理。而容器2的容器蓋子運(yùn)用了視錯(cuò)覺的原理，做了外凸的處理，為了預(yù)防被試受色彩的影響，我們對(duì)2 個(gè)化妝品做了去色處理。

經(jīng)過對(duì)有效問卷的統(tǒng)計(jì)并使用SPSS18.0 進(jìn)行數(shù)據(jù)分析（表1）。

表1 化妝品容器蓋子的差異化分析（N=20，df=2）

從表1 可以看出，兩個(gè)化妝品容器蓋子設(shè)計(jì)中，在吸引力、購買欲、對(duì)化妝品容器蓋子的喜好度上存在非常明顯的差異，P值分別為：吸引力P 值為0.000，購買欲P 值為0.000，對(duì)化妝品容器的喜好度P 值為0.000；在感覺大上存在差異，其P 值為0.008；對(duì)化妝品容器度的喜好度上也稍有差異，其P 值為0.026。由于本組兩個(gè)化妝品的容器造型設(shè)計(jì)都運(yùn)用了視錯(cuò)覺的原理，更能吸引消費(fèi)者的注意力，從而會(huì)產(chǎn)生購買欲。但是僅有25%的人認(rèn)為會(huì)感覺大些，對(duì)于其蓋子的設(shè)計(jì)沒有人很喜歡，僅有5%的人喜歡，50%的人認(rèn)為一般，45%的人不喜歡，認(rèn)為其蓋子的設(shè)計(jì)有內(nèi)凹的感覺，人們會(huì)感覺他的容量有所減小；雖然僅有15%的人會(huì)被所吸引而產(chǎn)生購買欲望，但是有65%的人認(rèn)為本款化妝品容器要大些，對(duì)于其蓋子的設(shè)計(jì)有5%的人很喜歡,65%的人喜歡，25%的人認(rèn)為一般，5%的人不喜歡。

調(diào)查結(jié)果顯示，化妝品容器雖然造型設(shè)計(jì)比較的效果稍差，但是其蓋子設(shè)計(jì)更受消費(fèi)者的青睞，他的蓋子做了外凸設(shè)計(jì)，看起來是平的，特別會(huì)打動(dòng)偏愛購買“物美價(jià)廉”產(chǎn)品的消費(fèi)者；化妝品容器蓋子設(shè)計(jì)成平的，但是給消費(fèi)者感覺是內(nèi)凹的，會(huì)給消費(fèi)者帶來本容器容量減少的暗示，讓消費(fèi)者感覺購買該產(chǎn)品不劃算、不實(shí)惠。

借助視錯(cuò)覺原理進(jìn)行化妝品包裝容器蓋子設(shè)計(jì)會(huì)受到消費(fèi)者的青睞，容器蓋子的外凸設(shè)計(jì)，看起來是平的；如果化妝品容器蓋子設(shè)計(jì)成平的，會(huì)給消費(fèi)者內(nèi)凹的感覺，給消費(fèi)者帶來容器容量減少的暗示，讓消費(fèi)者感覺購買該產(chǎn)品不劃算。容器蓋子做外凸設(shè)計(jì)的化妝品包裝更能打動(dòng)消費(fèi)者，特別是偏愛購買“物美價(jià)廉”產(chǎn)品的消費(fèi)者，從而贏得消費(fèi)者的吸引力和購買欲。

三、結(jié)論

通過案例分析論證了視錯(cuò)覺在化妝品包裝容器設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，也從實(shí)踐的角度論證了化妝品包裝中合理巧妙地運(yùn)用視錯(cuò)覺，能夠使化妝品包裝呈現(xiàn)出意想不到的視覺效果，使其具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，提高消費(fèi)者的吸引力，從而提升化妝品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。