[摘要]日本動(dòng)畫從最初的簡(jiǎn)單模仿美國(guó)動(dòng)畫電影到成為當(dāng)今世界最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，其發(fā)展過程曲折艱辛。電視、數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)與動(dòng)畫的完美融合，使日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)邁出全球化的第一步。風(fēng)格鮮明的角色設(shè)計(jì)和全新的動(dòng)畫故事加速了日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)全球化的進(jìn)程，而動(dòng)畫故事與觀眾之間的相互作用吸引了更多的國(guó)外觀眾，使日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力與日俱增。如今，日本已成為名副其實(shí)的“動(dòng)漫王國(guó)”，其動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不僅是日本重要的文化名片之一，而且還為日本創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)全球化的成功經(jīng)驗(yàn)正被包括中國(guó)在內(nèi)的其他國(guó)家所借鑒。

[關(guān)鍵詞]日本動(dòng)畫;動(dòng)畫產(chǎn)業(yè);全球化

日本動(dòng)畫經(jīng)過近百年的發(fā)展，現(xiàn)已成為全球眾多年輕人生活中不可或缺的一部分。20世紀(jì)40年代，為了吸引更多其他國(guó)家的觀眾，日本動(dòng)畫著力于創(chuàng)新角色設(shè)計(jì)和故事題材，為日本創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。20世紀(jì)80年代，日本動(dòng)畫開始在全球盛行，日本作為全球最大的動(dòng)畫產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)，成為名副其實(shí)的“動(dòng)漫王國(guó)”。從日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告》可以看出，自2010年開始，日本動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模（如圖1所示）持續(xù)增長(zhǎng)，連續(xù)多年創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)最高值，2019年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外同步增長(zhǎng)，比2018年增加了115.1%，達(dá)到了2兆5212億日元[1]。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已成為日本重要的支柱性文化產(chǎn)業(yè)[2]。如今，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被評(píng)為全世界屈指可數(shù)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[3]，其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)促進(jìn)了其他國(guó)家對(duì)日本動(dòng)畫的模仿，也促進(jìn)了中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展以及該領(lǐng)域的全球合作。本文從日本動(dòng)畫的發(fā)展歷史入手，分析日本動(dòng)畫向全球化邁進(jìn)的幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，并從新媒體、動(dòng)畫人物設(shè)計(jì)、動(dòng)畫故事題材三個(gè)方面探究日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)全球化拓展的因素。

一、從日本動(dòng)畫發(fā)展史看其全球化的推進(jìn)過程

日本動(dòng)畫憑借出色的故事情節(jié)、鮮明的人物形象、高超的影像技術(shù)，獲得世界各國(guó)人民青睞，占據(jù)了三分之二的世界市場(chǎng)[4]。日本動(dòng)畫從最初的簡(jiǎn)單模仿美國(guó)動(dòng)畫電影到成為當(dāng)今世界最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，其發(fā)展過程可謂曲折艱辛。

日本動(dòng)畫萌芽于20世紀(jì)20年代，以《芋川椋三玄關(guān)番之卷》《鍋凹內(nèi)名刁》為代表的日本本土作品的出現(xiàn)，標(biāo)志著日本動(dòng)畫不再具有濃重的歐美色彩，開始走向獨(dú)立發(fā)展的道路。從20世紀(jì)30年代開始，日本動(dòng)畫的風(fēng)格向反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的路線轉(zhuǎn)變，并加入了幽默元素，其中以《力與世間女子》為代表的幽默路線作品成為日本動(dòng)畫的標(biāo)志[5]。

20世紀(jì)40年代前后，日本動(dòng)畫作品內(nèi)容多與國(guó)內(nèi)社會(huì)發(fā)展相關(guān)聯(lián)，直到1947年手塚治蟲的漫畫《新寶島》的出現(xiàn)才改變這一趨勢(shì)。手塚治蟲在此作中不僅嘗試運(yùn)用電影的構(gòu)圖方式和蒙太奇手法，還首次通過在畫面上繪制擬聲詞，靈活表現(xiàn)人物在各種狀態(tài)下發(fā)出的不同聲音。漫畫的革新推動(dòng)了日本動(dòng)畫的發(fā)展，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)初具雛形。這一時(shí)期許多反戰(zhàn)題材的動(dòng)畫受到了日本民眾喜愛，大藤信郎的彩色版《鯨魚》最為著名。20世紀(jì)60年代初，手塚治蟲制作的電視動(dòng)畫片《鐵臂阿童木》是日本第一部真正意義上的國(guó)產(chǎn)電視系列動(dòng)畫。動(dòng)畫片《鐵臂阿童木》憑借感人的故事情節(jié)、獨(dú)特的表現(xiàn)方式，不僅受到國(guó)外觀眾喜愛，而且其周邊產(chǎn)品也產(chǎn)生了新的經(jīng)濟(jì)效益。俄亥俄大學(xué)教授Cooper-Chen認(rèn)為，手塚治蟲的作品給二戰(zhàn)后的日本文化帶來了新的活力[6]。此外，手塚治蟲的作品中，與民族、文化、戰(zhàn)爭(zhēng)、生存與死亡有關(guān)的動(dòng)畫內(nèi)容，大多被當(dāng)時(shí)的日本動(dòng)畫導(dǎo)演所借鑒[7]。20世紀(jì)60年代的日本動(dòng)畫進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，日本動(dòng)畫導(dǎo)演不斷改進(jìn)動(dòng)畫制作技術(shù)，努力降低制作成本。

20世紀(jì)70年代至80年代，日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，日本民眾對(duì)精神文化生活的需求不斷增加，而且呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。這一時(shí)期的日本動(dòng)畫導(dǎo)演順勢(shì)推出一批以保護(hù)自然、崇尚高科技、宣揚(yáng)效率與奉獻(xiàn)等為題材的新動(dòng)畫作品。如宮崎駿以自然為主題的《龍貓》等，能啟發(fā)觀眾反省自我，并構(gòu)建與自然的和諧關(guān)系。日本動(dòng)畫改變主題后成為一種全球文化，日本動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展迅速，動(dòng)畫作品廣受國(guó)外觀眾喜愛。中國(guó)、美國(guó)和法國(guó)等國(guó)紛紛引進(jìn)日本動(dòng)畫，日本動(dòng)畫開始走出國(guó)門，邁入全球化軌道。

隨著日本經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展與動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)大，一直苦于無法應(yīng)對(duì)人員不足和勞務(wù)費(fèi)高漲等問題的日本動(dòng)畫界，自20世紀(jì)70年代中期開始，便將動(dòng)畫制作中的潤(rùn)飾、加工動(dòng)畫等中期流程工作，委托勞動(dòng)力優(yōu)秀且廉價(jià)的韓國(guó)來完成。然而，20世紀(jì)90年代后，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng)，其國(guó)民工資水平基本與日本持平。日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不得不從韓國(guó)撤出，繼而轉(zhuǎn)向與中國(guó)等低勞動(dòng)力價(jià)格國(guó)家合作，將一部分工作交由中國(guó)等合作國(guó)家來完成[3]。目前，日本動(dòng)畫作品內(nèi)容主要圍繞冒險(xiǎn)主題來展開，如《鬼滅之刃》《進(jìn)擊的巨人》等，以吸引更多不同國(guó)家的觀眾。

20世紀(jì)90年代后，日本動(dòng)畫作品的制作工具也更為豐富，特別是將數(shù)字技術(shù)運(yùn)用于動(dòng)畫后期制作，使動(dòng)畫制作效率得到了飛躍性提高。2002年，原畫作畫系統(tǒng)“Stylos”的出現(xiàn)與運(yùn)用使日本動(dòng)畫制作實(shí)現(xiàn)了除背景外的全數(shù)字化。此外，日本動(dòng)畫作品在種類、形式、內(nèi)容、畫風(fēng)上更加精雕細(xì)琢，特別是21世紀(jì)以來，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，日本動(dòng)畫在全球得以覆蓋，憑借多元的內(nèi)容主旨、縝密的故事情節(jié)，給全球觀眾帶來了近乎完美的觀賞體驗(yàn)。隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，日本動(dòng)畫文化不斷向周邊國(guó)家甚至歐美國(guó)家擴(kuò)散，其國(guó)際影響力與日俱增。

二、新媒體對(duì)日本動(dòng)畫全球化的推動(dòng)和影響

日本動(dòng)畫源于美國(guó)動(dòng)畫電影。二戰(zhàn)后，日本人認(rèn)為迪士尼動(dòng)畫是當(dāng)時(shí)流行文化的典范，開始崇尚美國(guó)文化。正如約翰·霍普金斯大學(xué)張誠(chéng)所言，大川博受到美國(guó)迪士尼《白雪公主》的影響，于1956年制作了第一部日本動(dòng)畫電影《白蛇傳》[8]。當(dāng)時(shí)日本動(dòng)畫電影由于只能在劇院里播放，所以只吸引了少數(shù)日本觀眾。為了吸引更多的觀眾，日本動(dòng)畫公司不僅模仿美國(guó)迪士尼的動(dòng)畫風(fēng)格，而且還模仿迪士尼將動(dòng)畫電影在電視上播放。

電視推動(dòng)了日本動(dòng)畫的傳播，將動(dòng)畫送至千萬日本人的家庭中?！惰F臂阿童木》是當(dāng)時(shí)的一部經(jīng)典作品，在當(dāng)時(shí)的主要電視臺(tái)上播放，獲得了日本民眾喜愛。這使得日本動(dòng)畫師看到了新的商機(jī)。20世紀(jì)80年代，日本引入錄像帶技術(shù)，動(dòng)畫產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，作品風(fēng)格也進(jìn)一步豐富，以宮崎駿的《天空之城》為代表的日本動(dòng)畫開始走出國(guó)門，對(duì)鄰國(guó)的影響不斷增加。

20世紀(jì)90年代后，VCD、DVD等新媒體技術(shù)應(yīng)用于動(dòng)畫，日本動(dòng)畫制作的效率得到了極大提升，加之日本政府逐漸將動(dòng)畫作為文化發(fā)展與文化輸出的載體，以熱血、奇幻、治愈、推理、運(yùn)動(dòng)、搞笑等為題材的動(dòng)畫的受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。動(dòng)畫傳播不再受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，觀眾可在家中隨時(shí)觀看。這一時(shí)期的日本動(dòng)畫開始越來越受到國(guó)外觀眾歡迎，日本動(dòng)畫也由此進(jìn)入了傳播的“黃金時(shí)代”。

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，日本動(dòng)畫不僅加速推進(jìn)了全球化進(jìn)程，而且還改變了運(yùn)作模式。日本在線動(dòng)畫的發(fā)展為全球動(dòng)畫合作創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。日本動(dòng)畫公司為忙碌的年輕觀眾創(chuàng)造了“泡面番”，如網(wǎng)絡(luò)上的7分鐘短片動(dòng)畫《怪物彈珠》[9]。各大動(dòng)畫論壇聯(lián)絡(luò)人在網(wǎng)絡(luò)上不斷更新日本動(dòng)畫，即時(shí)提供優(yōu)質(zhì)片源，翻譯制作相關(guān)國(guó)家的字幕，然后將其壓縮成適合在電腦上播放的RMVB格式或適合移動(dòng)存儲(chǔ)播放的MP4格式，方便全球的觀眾同步觀看日本動(dòng)畫，或者讓他們能夠下載清晰的動(dòng)畫資源。此外，通過美國(guó)的YouTube、Netflix和中國(guó)的騰訊、嗶哩嗶哩等平臺(tái)，日本動(dòng)畫迅速傳播到世界各地，為觀眾們提供了更多的選擇。另外，由民間動(dòng)畫愛好者組成的大量的字幕組，不停地翻譯新更的動(dòng)畫劇集，并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)和論壇上供網(wǎng)民們觀看分享，字幕翻譯的問題不再是日本動(dòng)畫全球化的障礙[10]。

根據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)《2020年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，日本動(dòng)畫全球化占比情況如下（圖2）：亞洲地區(qū)占比最大，為43.2%;歐洲地區(qū)為16.2%;中南美地區(qū)為13%;北美地區(qū)為11.4%;非洲地區(qū)為7.3%;大洋洲地區(qū)為6.8%;東歐和中東地區(qū)均為0.4%;其他地區(qū)占1.3%。截止到2021年7月，日本動(dòng)畫制作公司有300家，與其他國(guó)家和地區(qū)有外包和承包業(yè)務(wù)關(guān)系的公司有68家，占比為22.7%。其中，中國(guó)大陸有36家、韓國(guó)15家、美國(guó)14家、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)5家、其他國(guó)家19家。如圖3所示。

日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從2003年開始至2014年的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)一直呈上升趨勢(shì)，2014年產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到1兆3096億日元。之后，受國(guó)內(nèi)少子化的影響，產(chǎn)業(yè)總值徘徊在1兆1000億日元至1兆2000億日元之間，2019年猛增至1兆3102億日元。其國(guó)外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相反，2014年后呈現(xiàn)急速遞增的趨勢(shì)，2014年國(guó)外市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)值為3265億日元，2019年已達(dá)1兆2009億日元。如圖4所示。

以《寶可夢(mèng)》為例，日本動(dòng)畫作品的主要傳播方式有以下幾種（如圖5所示）：（1）電影，例如《寶可夢(mèng)》第1部至第4部在日本的票房收入為221億日元，第1部至第3部在全球46個(gè)國(guó)家上映，票房收入為28400萬美元;（2）無線電廣播電視;（3）高清衛(wèi)星電視;（4）海外電視節(jié)目，《寶可夢(mèng)》曾在68個(gè)國(guó)家用25種語言播放;（5）膠帶和數(shù)字視頻光盤;（6）互聯(lián)網(wǎng);（7）游戲，例如任天堂曾發(fā)行《寶可夢(mèng)》相關(guān)游戲軟件7200萬個(gè)，在全球銷售寶可夢(mèng)游戲機(jī)1億臺(tái);（8）周邊衍生產(chǎn)品，任天堂在全球銷售寶可夢(mèng)玩具130億個(gè)以上，除此以外還有眾多的相關(guān)食品和文具;（9）出版物，相關(guān)部門出版了《寶可夢(mèng)》漫畫書和漫畫雜志。

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)為日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供了市場(chǎng)新契機(jī)，給動(dòng)畫形象的品牌建設(shè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)了動(dòng)畫形象制作和品牌營(yíng)銷傳播渠道的變革和發(fā)展[11]。日本動(dòng)畫作為日本流行文化的典型代表，不斷向周邊國(guó)家甚至歐美國(guó)家擴(kuò)散，其國(guó)際影響力與日俱增。

圖5 動(dòng)畫作品傳播方式

三、動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)對(duì)日本動(dòng)畫全球化發(fā)展的影響

動(dòng)畫制作過程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)之一是動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)。早期的日本動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)深受美國(guó)迪士尼動(dòng)畫風(fēng)格的影響，許多日本動(dòng)畫人物設(shè)計(jì)在模仿迪士尼動(dòng)畫人物的可愛設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上增加了自己的特色：角色的頭部被設(shè)計(jì)得很大，巨大的橢圓形瞳孔占據(jù)大半個(gè)臉部;角色的身體由基本形狀組合而成。手塚治蟲早期作品幾乎都以此為特色，如《鐵臂阿童木》中的“阿童木”的眼睛幾乎占據(jù)整個(gè)臉部的一半，又如宮崎駿的《螢火蟲之墓》中的“節(jié)子”被設(shè)計(jì)成一個(gè)大眼大頭、可愛又脆弱的小女孩。當(dāng)時(shí)的日本動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)并非取材于現(xiàn)實(shí)，而是基于對(duì)豐富情感表達(dá)的需要，這也表明在當(dāng)時(shí)現(xiàn)實(shí)主義并沒有真正成為動(dòng)畫設(shè)計(jì)師的著力點(diǎn)。

20世紀(jì)70年代，由高森朝雄創(chuàng)作的《明日之丈》中的“矢吹丈”是日本動(dòng)畫一個(gè)劃時(shí)代的角色設(shè)計(jì)?！笆复嫡伞钡耐庥^設(shè)計(jì)更加成熟，他代表日本動(dòng)畫復(fù)雜構(gòu)圖設(shè)計(jì)時(shí)代的開始。此時(shí)的日本動(dòng)畫設(shè)計(jì)師們已經(jīng)開始嘗試創(chuàng)建適當(dāng)?shù)纳眢w比例設(shè)計(jì)且觀眾喜愛的角色。之后的《宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)》的角色設(shè)計(jì)更加注重人物的衣服和頭發(fā)等外部特征。

20世紀(jì)80年代，大友克洋創(chuàng)作的《阿基拉》中的角色的面部設(shè)計(jì)十分復(fù)雜，復(fù)雜的面部設(shè)計(jì)強(qiáng)化了動(dòng)畫的表達(dá)效果。通過夸張的肌肉和血管來展現(xiàn)角色的實(shí)力成為這一時(shí)期日本動(dòng)畫設(shè)計(jì)的主要特征。

20世紀(jì)90年代是日本動(dòng)畫角色寫實(shí)主義設(shè)計(jì)的巔峰時(shí)期。特別是數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的出現(xiàn)，使日本動(dòng)畫角色能夠保持高度精度。如《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》中“草薙素子”的骨骼、肌肉的比例設(shè)計(jì)高度精確，而之后的日本動(dòng)畫作品一直延續(xù)這種精確真實(shí)的設(shè)計(jì)。

20世紀(jì)90年代末和21世紀(jì)初，SHAFT公司的《絕望先生》《物語系列》《魔法少女小圓》等的角色設(shè)計(jì)推動(dòng)了實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì)的流行。這些基于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)而存在的實(shí)驗(yàn)性角色，大多只需稍做調(diào)整就可適應(yīng)作品的氣氛。近年來，日本動(dòng)畫的角色設(shè)計(jì)朝各個(gè)方向發(fā)展，人物最細(xì)微的細(xì)節(jié)都能成為角色特有的風(fēng)格。

隨著日本動(dòng)畫創(chuàng)作模式的發(fā)展成熟，個(gè)性鮮明但又類型固化的角色塑造不僅成為日本動(dòng)畫創(chuàng)作的重要標(biāo)簽，還直接影響其他國(guó)家開始模仿日本動(dòng)畫的角色設(shè)計(jì)。《鐵臂阿童木》在中國(guó)播出之后，其新穎的角色設(shè)計(jì)受到中國(guó)動(dòng)畫界的歡迎。特別是宮崎駿的動(dòng)畫《千與千尋》面世以來，其用寫實(shí)風(fēng)格與擬人化的夸張變形把角色造型融入故事中，將非常鮮明的動(dòng)畫鏡頭語言呈現(xiàn)在中國(guó)觀眾面前，編織了一個(gè)令觀眾癡迷的幻想樂園。中國(guó)動(dòng)畫在保持其以往的情節(jié)、風(fēng)格的同時(shí)，也不斷借鑒日本動(dòng)畫的角色設(shè)計(jì)，如《大魚海棠》的角色設(shè)計(jì)與宮崎駿的《千與千尋》中的角色畫風(fēng)非常相似。又如《巴拉拉小魔仙》中的故事與日本動(dòng)畫《光之美少女》十分相似。美國(guó)動(dòng)畫在保留了自己鮮明特色的同時(shí)，不斷地汲取日本動(dòng)畫的文化特色后，才與日本動(dòng)畫共同成為全球動(dòng)畫業(yè)發(fā)展的兩面旗幟。這也是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)和發(fā)展的方向。

四、日本動(dòng)畫故事題材對(duì)其全球化的推動(dòng)作用

動(dòng)畫故事是動(dòng)畫制作中最重要的部分，是一部動(dòng)畫的心臟。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫片要想賺足票房、打動(dòng)觀眾，不僅要有令人印象深刻的動(dòng)畫角色，還要有豐富多彩、引人入勝的故事情節(jié)。日本動(dòng)畫故事的取材范圍十分廣闊，熱血、奇幻、治愈、推理、運(yùn)動(dòng)、搞笑等題材的動(dòng)畫故事比比皆是。這些故事中的一部分不僅蘊(yùn)含豐富的西方文化元素，而且還汲取了中國(guó)古代歷史文化和文學(xué)素材。如《封神演義》《山海經(jīng)》、十二生肖等中國(guó)神話傳說和民間故事深受日本動(dòng)畫界青睞，并被大量運(yùn)用于日本動(dòng)畫電影中。此外，《西游記》《白蛇傳》《紅樓夢(mèng)》等中國(guó)經(jīng)典名著也被日本動(dòng)畫電影創(chuàng)作者改編。不過，不論是汲取西方文化元素，還是借鑒中國(guó)神話與民間故事，日本動(dòng)畫故事都不只是單純地模仿，而是結(jié)合本土文化特征進(jìn)行創(chuàng)新，形成具有全新內(nèi)涵和質(zhì)感的日式動(dòng)畫故事。從某種意義上來說，日本動(dòng)畫電影之所以能夠成功，主要是因?yàn)槠鋵?shí)現(xiàn)了對(duì)人性的通融表達(dá)，全齡化的思想主題能夠引發(fā)所有受眾的共鳴。以宮崎駿的動(dòng)畫電影為例，其所有作品都是對(duì)現(xiàn)實(shí)的觀察與思索，都有時(shí)代共性的背景和主題，如《龍貓》中有關(guān)城鄉(xiāng)矛盾的主題，《風(fēng)之谷》對(duì)核戰(zhàn)爭(zhēng)的思考，《幽靈公主》對(duì)阪神大地震的呈現(xiàn)，《紅豬》中有關(guān)海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的描述，《千與千尋》對(duì)“失去的10年”的探討等。宮崎駿的動(dòng)畫電影不僅對(duì)日本本土文化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，而且還對(duì)世界文化產(chǎn)生了重要的影響。正如宮崎駿所言，動(dòng)畫電影創(chuàng)作必須堅(jiān)持入口低但寬的原則，這樣才能引發(fā)所有受眾的共鳴，但同時(shí)還要設(shè)定一個(gè)具有深廣度的、具有凈化功能的出口[12]。這一點(diǎn)在宮崎駿的動(dòng)畫電影中得到了非常完美的詮釋，這也是日本動(dòng)畫電影思想性的集中體現(xiàn)。日本動(dòng)畫電影走出了一條以動(dòng)畫電影為媒介傳達(dá)社會(huì)意義和時(shí)代精神的個(gè)性化創(chuàng)作道路。

在動(dòng)畫全球化之前，由于動(dòng)畫故事主題的不同，日本最受歡迎的動(dòng)畫與其他國(guó)家不同?！惰F臂阿童木》因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)的故事主題在日本流行后，給予日本觀眾新的生活動(dòng)力。而在當(dāng)時(shí)，中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)造出來的具有濃厚的中國(guó)特色和民族性格的中國(guó)神話故事動(dòng)畫《大鬧天宮》更受中國(guó)觀眾的歡迎[13]。受全球化的影響，日本和其他國(guó)家觀眾喜歡的故事主題變得十分相似。為了吸引更多的全球觀眾，日本動(dòng)畫開始改變故事題材，從戰(zhàn)爭(zhēng)題材的《鐵臂阿童木》主題偏向生活題材的《海螺小姐》。但由于大量的美國(guó)好萊塢電影和游戲進(jìn)入日本，《海螺小姐》并沒有在全球流行。日本動(dòng)畫師又開始創(chuàng)作奇幻類、冒險(xiǎn)類的故事，如《名偵探柯南》《犬夜叉》。有學(xué)者在2008年和2009年對(duì)北京大學(xué)學(xué)生最喜愛的動(dòng)畫系列進(jìn)行調(diào)查，《名偵探柯南》《犬夜叉》獲得了第一名和第三名。這說明很多年輕的動(dòng)畫片觀眾都喜歡冒險(xiǎn)和奇幻主題的動(dòng)畫。

在全球范圍內(nèi)，日本動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和出口授權(quán)已經(jīng)超越了包括迪士尼在內(nèi)的傳統(tǒng)動(dòng)畫電影制作公司。在內(nèi)容上，日本動(dòng)畫不再呈現(xiàn)對(duì)“征服”或“強(qiáng)勢(shì)”的崇拜，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影射，注重反映、關(guān)心當(dāng)下的全球問題，展現(xiàn)了一種新的意識(shí)和普遍性[14]。日本動(dòng)畫主題的變化吸引了大量的國(guó)外觀眾。日本動(dòng)畫傳入中國(guó)后，越來越多的中國(guó)動(dòng)畫制作人對(duì)其故事主題進(jìn)行研究后認(rèn)為：日本動(dòng)畫觀眾不再僅限于青少年觀看，也適合成年人觀看。動(dòng)畫全球化使日本動(dòng)畫能發(fā)現(xiàn)更新的、更受歡迎的題材來吸引更多的國(guó)際觀眾。

五、結(jié)語

日本動(dòng)畫史完美地展示了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)全球化的演變和發(fā)展趨勢(shì)。電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體與動(dòng)畫的完美融合，打開了日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)全球化的第一步。日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)獲得成功，不僅因?yàn)轱L(fēng)格鮮明的角色設(shè)計(jì)和全新的動(dòng)畫故事，還因?yàn)閯?dòng)畫故事與觀眾之間的相互作用。日本動(dòng)畫面向全球觀眾，根據(jù)人體結(jié)構(gòu)的美感創(chuàng)造獨(dú)特的個(gè)性角色，吸引了大量國(guó)外受眾。同時(shí)，日本動(dòng)畫善于運(yùn)用外國(guó)的先進(jìn)技術(shù)，如運(yùn)用西方電影技術(shù)后產(chǎn)生了一種全新的動(dòng)畫故事。而且，日本流行動(dòng)畫文化還有豐富的創(chuàng)作力，日本流行動(dòng)畫文化的成功更在于它是“大眾文化”，其中所蘊(yùn)含的內(nèi)容、價(jià)值與訊息都與大眾息息相關(guān)。日本動(dòng)畫從戰(zhàn)爭(zhēng)和生活題材變更為奇幻和冒險(xiǎn)題材，順應(yīng)了觀眾的心理需求，以此吸引了更多的觀眾。日本動(dòng)畫經(jīng)過近百年的發(fā)展，已具備獨(dú)特的風(fēng)格，對(duì)世界產(chǎn)生了巨大的影響。日本動(dòng)畫電影從模仿美國(guó)動(dòng)畫電影，到探索符合自身特色的創(chuàng)作模式，再到風(fēng)靡全球，其類型化角色塑造、多元化素材汲取、全齡化思想主題、擬態(tài)化場(chǎng)景設(shè)計(jì)值得包括中國(guó)在內(nèi)的世界各國(guó)動(dòng)畫電影借鑒[12]。

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[作者簡(jiǎn)介]冷韜（1995—），女，湖南益陽人，中視前衛(wèi)影視傳媒有限公司新媒體部視覺設(shè)計(jì)師。