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        數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

        2021-10-23 06:10:52何群
        旅游縱覽 2021年10期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅色旅游

        何群

        摘 要:隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展,數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代正式來(lái)臨,我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)也因此面臨著新的改革趨勢(shì)。紅色旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分,以數(shù)字化推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,可以弘揚(yáng)紅色文化,促進(jìn)愛(ài)國(guó)主義教育,在構(gòu)建和諧社會(huì)過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。本文分析江西數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題,并在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步探究江西數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策,旨在給其他地區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一些有益參考。

        關(guān)鍵詞:數(shù)字經(jīng)濟(jì);紅色旅游;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

        中圖分類號(hào):F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

        基金項(xiàng)目:江西科技學(xué)院校級(jí)教改項(xiàng)目“基于PBL教學(xué)理論模式下《國(guó)際商法》課程教學(xué)研究”(JY1805)。

        引言

        2020年11月18日,文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)。《意見(jiàn)》指出,以數(shù)字化推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更高水平融合。該項(xiàng)戰(zhàn)略指示強(qiáng)調(diào)黨中央對(duì)數(shù)字化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視,也給江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有效政策依據(jù)。在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下,江西政府相關(guān)部門(mén)也應(yīng)緊跟國(guó)家政策,加大對(duì)紅色旅游的支持力度,不斷推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展?;诖?,本文分析探究江西數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策,以期對(duì)江西及其他地區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展有一定參考作用。

        一、江西數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

        (一)紅色旅游產(chǎn)品單一

        江西擁有較為豐富的紅色文化旅游資源,如萍鄉(xiāng)安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館、秋收起義銅鼓紀(jì)念館、八一南昌起義總指揮舊址等。但在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中,江西紅色旅游產(chǎn)品仍舊比較單一,紅色文化資源利用、開(kāi)發(fā)不足,缺乏明顯主題特征,游覽性不強(qiáng)。例如,萍鄉(xiāng)安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館的游覽,基本上是單一的觀看和講解,或者游客自行觀賞。而且觀看的也只是一些靜態(tài)物品,如《礦工苦》《工農(nóng)聯(lián)盟》《奔向井岡山》等大型雕塑。除此之外,還有其他類型的紅色文化內(nèi)容整合也不夠到位。整體下來(lái)就是傳統(tǒng)、靜態(tài)觀光模式,游客和紅色旅游產(chǎn)品之間缺乏有效互動(dòng)。長(zhǎng)此以往,容易降低紅色旅游產(chǎn)品對(duì)游客的吸引力,從而影響游客重游意愿,給紅色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)較大影響[1]。

        (二)紅色旅游人才匱乏

        旅游業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的重要組成部分,涉及多個(gè)層面領(lǐng)域,具有較強(qiáng)綜合性,因此對(duì)旅游人才能力的專業(yè)性、綜合性要求也更高。目前,隨著江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,政府部門(mén)對(duì)旅游從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)培育也越來(lái)越重視。通過(guò)對(duì)旅游從業(yè)人員進(jìn)行定期培訓(xùn)、考核等,來(lái)提升旅游從業(yè)人員專業(yè)水平。但是,隨著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),旅游市場(chǎng)對(duì)人才提出更多新要求,即在具備基本旅游服務(wù)知識(shí)及技能前提下,還要掌握數(shù)字化服務(wù)技能和職業(yè)素養(yǎng)。在這種情況下,加強(qiáng)旅游人才培養(yǎng)是當(dāng)前江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要內(nèi)容。

        結(jié)合當(dāng)前實(shí)際情況來(lái)看,江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中,雖然對(duì)旅游從業(yè)人員實(shí)施了培訓(xùn)、考核,但基本上是一些基礎(chǔ)性旅游知識(shí)和技能,培訓(xùn)內(nèi)容不夠深入,且與數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求不匹配[2]。旅游從業(yè)人員只能掌握一些基本旅游服務(wù)技能,無(wú)法給游客提供更全面、更專業(yè)的旅游服務(wù),一定程度上影響了游客對(duì)紅色旅游景區(qū)的滿意度。

        (三)紅色旅游資源保護(hù)力度不夠

        在紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中,加強(qiáng)紅色旅游資源保護(hù)至關(guān)重要,這是紅色旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基本前提。但是,結(jié)合目前江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,紅色旅游資源保護(hù)力度不夠的問(wèn)題依然存在,這對(duì)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定的不良影響。具體表現(xiàn)在人為破壞以及制度缺陷兩方面。其一,人為破壞。人為破壞包括游客對(duì)紅色資源的破壞,還包括景區(qū)施建者和經(jīng)營(yíng)者對(duì)紅色資源的破壞。部分游客環(huán)境保護(hù)意識(shí)較差,在游覽期間隨地亂扔垃圾、破壞草木、亂涂亂刻等,影響紅色資源觀賞性。景區(qū)施工建設(shè)時(shí),不注重環(huán)境保護(hù),隨意排放廢氣、廢水等,影響景區(qū)自然環(huán)境。其二,制度缺陷。部分管理部門(mén)側(cè)重紅色旅游資源開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,忽視紅色旅游資源保護(hù)。即便設(shè)置了相應(yīng)的保護(hù)準(zhǔn)則,也只是一些比較淺顯的內(nèi)容,深入力度不夠。

        (四)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低

        要想提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,需要尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,科學(xué)統(tǒng)籌紅色文化、紅色人才、紅色資源,將這些要素進(jìn)行合理組合,形成紅色旅游產(chǎn)業(yè)。然而,當(dāng)前江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系還不夠完善,各個(gè)旅游景區(qū)之間相互獨(dú)立,缺乏緊密的聯(lián)系,紅色旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)部分不均,容易產(chǎn)生較多問(wèn)題。其一,資源的浪費(fèi)。由于各紅色旅游景區(qū)之間交流較少,資金、人才等的流通需要耗費(fèi)大量運(yùn)輸成本,增加時(shí)間成本和人力成本,降低經(jīng)濟(jì)效益。再加上紅色旅游資源開(kāi)發(fā)不力,最終導(dǎo)致資源的浪費(fèi)。其二,競(jìng)爭(zhēng)力被削弱。與紅色旅游片區(qū)相比,單個(gè)紅色旅游景點(diǎn)于游客的吸引力相對(duì)較低。

        (五)數(shù)字化建設(shè)不足

        目前,江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在數(shù)字化建設(shè)不足這一問(wèn)題。其一,缺乏專門(mén)線上服務(wù)平臺(tái)。結(jié)合相關(guān)調(diào)查來(lái)看,大多數(shù)前往江西紅色旅游景區(qū)旅游的游客,通常是自己在網(wǎng)上查找景區(qū)相關(guān)信息,較多游客表示希望能開(kāi)發(fā)一個(gè)專門(mén)的線上平臺(tái)。其二,基礎(chǔ)設(shè)施信息化建設(shè)不足。據(jù)了解,部分游客表示紅色旅游景區(qū)的網(wǎng)速比較慢,有時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)信號(hào)弱的情況??梢?jiàn),江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在數(shù)字化建設(shè)方面還不夠。

        二、江西數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

        (一)加快紅色旅游資源開(kāi)發(fā)

        紅色文化是民族精神的有效載體,要加快紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合,弘揚(yáng)民族精神。在國(guó)家政策支持下,我國(guó)紅色旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大,但與此同時(shí)紅色旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也是日益突出。面對(duì)這種局面,江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)要想加快發(fā)展步伐,就必須融入自身文化特色,不斷開(kāi)拓新的旅游產(chǎn)品。其一,突出江西紅色文化特色,豐富旅游產(chǎn)品。江西是革命主要根據(jù)地,如寧都會(huì)議舊址、廬山風(fēng)景區(qū)、南昌八一廣場(chǎng)以及銅鼓秋收起義紀(jì)念地等。為此,相關(guān)管理部門(mén)可以將這些紅色旅游資源充分利用起來(lái),加大開(kāi)發(fā)力度。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中,可以適當(dāng)融入一些當(dāng)?shù)氐奶厣t色文化,以新的姿態(tài)迎接游客的到來(lái)。其二,增加游客“體驗(yàn)”。隨著居民生活水平的不斷提高,人們更加注重消費(fèi)體驗(yàn)性。對(duì)此,管理部門(mén)在開(kāi)發(fā)紅色旅游資源時(shí),可以從游客角度考慮,以增強(qiáng)游客體驗(yàn)為中心,增加一些動(dòng)態(tài)場(chǎng)景,讓游客和景區(qū)場(chǎng)景互動(dòng)起來(lái),滿足游客體驗(yàn)需求。

        (二)構(gòu)建一支專業(yè)旅游人才隊(duì)伍

        數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,專業(yè)人才隊(duì)伍是江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展基本要素。只有提高旅游從業(yè)人員的基本旅游服務(wù)能力、文化素養(yǎng)和其他方面的能力,才能給游客提供更好的旅游服務(wù),讓游客既能獲得良好旅游體驗(yàn),還能學(xué)習(xí)到更多紅色文化知識(shí)[3]。要加強(qiáng)紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合,積極培育專業(yè)旅游人才,不斷推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對(duì)此,江西政府相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度,健全人才培養(yǎng)體系。其一,培養(yǎng)本土導(dǎo)游。紅色旅游景區(qū)附近生活著較多本土居民,常在景區(qū)附近以開(kāi)設(shè)餐館、售賣(mài)紀(jì)念品等作為謀生主要途徑。長(zhǎng)期耳濡目染下,他們對(duì)紅色景區(qū)更為熟悉,較外來(lái)導(dǎo)游更有優(yōu)勢(shì)。因此,相關(guān)管理部門(mén)可以成立相應(yīng)培訓(xùn)班,除教授一些基本導(dǎo)游知識(shí),還應(yīng)側(cè)重講解紅色歷史及其文化知識(shí),讓他們學(xué)習(xí)紅色事跡。其二,注重高校人才培養(yǎng)。隨著“產(chǎn)教融合”政策的提出,相關(guān)管理部門(mén)可以加深與江西當(dāng)?shù)馗咝Vg的合作,如增加紅色旅游相關(guān)專業(yè),開(kāi)設(shè)紅色旅游課程,并增加一些紅色旅游實(shí)踐活動(dòng)。通過(guò)“理論+實(shí)踐”的教學(xué)模式,進(jìn)一步加深學(xué)生對(duì)紅色歷史的認(rèn)識(shí),還有助于培養(yǎng)學(xué)生愛(ài)國(guó)主義情懷[4]。其三,提高管理人員素質(zhì)。管理部門(mén)要健全管理人員培訓(xùn)機(jī)制,加強(qiáng)日常培訓(xùn)工作,豐富創(chuàng)新培訓(xùn)內(nèi)容,讓其擁有先進(jìn)管理理念。同時(shí),要引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,將管理業(yè)績(jī)納入工作考核,提高管理人員工作主動(dòng)性。

        (三)加大紅色旅游資源保護(hù)力度

        關(guān)于江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的紅色旅游資源保護(hù)不力這一問(wèn)題,管理人員要提高紅色旅游資源保護(hù)意識(shí),構(gòu)建紅色旅游資源保護(hù)體系,全方位出發(fā),加大對(duì)紅色旅游資源的保護(hù)力度。其一,提高紅色旅游資源保護(hù)意識(shí)。首先,景區(qū)工作人員要加強(qiáng)對(duì)紅色旅游資源的認(rèn)識(shí),并意識(shí)到紅色旅游資源保護(hù)的重要性。管理部門(mén)在制定紅色旅游景區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃時(shí),要將紅色資源保護(hù)納入規(guī)劃內(nèi)容當(dāng)中,并將其作為工作考核重點(diǎn)對(duì)象。通過(guò)這種方法來(lái)提升景區(qū)工作人員的紅色旅游資源保護(hù)意識(shí)。其二,構(gòu)建紅色旅游資源保護(hù)體系。關(guān)于紅色旅游資源保護(hù)體系,可以從管理、制度等方面著手。從制度方面來(lái)看,管理部門(mén)要堅(jiān)持保護(hù)和開(kāi)發(fā)相結(jié)合的核心原則,以紅色旅游資源保護(hù)為基本出發(fā)點(diǎn),在景區(qū)生態(tài)環(huán)境承受范圍之內(nèi)進(jìn)行適度開(kāi)發(fā),并將經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益考慮進(jìn)去,推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展[5]。從管理方面來(lái)看,管理部門(mén)要考慮自然環(huán)境、生態(tài)環(huán)境之間的相互影響,對(duì)景區(qū)進(jìn)行科學(xué)化管理。

        (四)提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

        為進(jìn)一步提高紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,管理部門(mén)要積極發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)區(qū)域集群的形成,營(yíng)造更好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。其一,發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈。管理部門(mén)在開(kāi)發(fā)紅色旅游資源時(shí),要因地制宜,結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜騼?yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì),將紅色旅游資源和其他旅游資源相結(jié)合,如農(nóng)業(yè)游、觀光游等,增加游客選擇性。同時(shí),大力支持地方特色餐飲的發(fā)展,融入地方特色美食,打造地方特色品牌形象。其二,促進(jìn)區(qū)域集群。管理部門(mén)要制定合理的區(qū)域集群規(guī)劃,以點(diǎn)帶面,層層推進(jìn),形成各具特色的區(qū)域發(fā)展模式。

        (五)打造“數(shù)字化”紅色旅游產(chǎn)業(yè)

        數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),給江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展方向。目前,信息技術(shù)已被應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域,改變了人們的生活習(xí)慣,也給人們帶來(lái)較多生活便利。在這種宏觀社會(huì)環(huán)境下,相關(guān)管理部門(mén)也應(yīng)當(dāng)緊跟社會(huì)發(fā)展腳步,搭建紅色旅游電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái),加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施信息化建設(shè),打造“數(shù)字化”紅色旅游產(chǎn)業(yè)[6]。其一,搭建紅色旅游電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)。目前,線上服務(wù)平臺(tái)已成為游客獲取旅游信息的主要途徑,包括線上訂票、周邊餐館預(yù)訂等線上服務(wù)。為此,相關(guān)管理部門(mén)在開(kāi)發(fā)紅色旅游資源過(guò)程中,也應(yīng)當(dāng)深入應(yīng)用先進(jìn)的信息技術(shù),搭建線上電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)。例如,想去南昌八一起義館的游客,可以直接通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行線上訂票,到景點(diǎn)去可以利用自動(dòng)取票機(jī)取票,減少景點(diǎn)工作人員工作量,節(jié)約人力成本。另外,要開(kāi)通線上論壇功能,支持游客線上分享旅游經(jīng)歷,擴(kuò)大旅游景區(qū)宣傳范圍,提高景區(qū)知名度。其二,加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施信息化建設(shè)。一方面,優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局,實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋,提高網(wǎng)絡(luò)速度,增強(qiáng)游客用網(wǎng)體驗(yàn);增加景點(diǎn)標(biāo)識(shí),如智能電子屏,同時(shí)支持GPS導(dǎo)航功能。當(dāng)游客想去參觀某個(gè)景點(diǎn)時(shí),可以直接觸屏搜索或智能語(yǔ)音搜索,這樣系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)顯示指導(dǎo)路線,并提供實(shí)時(shí)場(chǎng)景導(dǎo)航功能,便于游客快速獲取想要的內(nèi)容信息。另一方面,從上文分析可知,目前江西紅色旅游景點(diǎn)基本上是以靜態(tài)觀賞為主,于游客而言可能會(huì)比較單調(diào),體驗(yàn)性不足。因此,管理部門(mén)可以增加一些多媒體、智能屏等電子設(shè)施,上面可以播放一些與景點(diǎn)相關(guān)的知名影視作品。

        三、結(jié)語(yǔ)

        在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下,江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在紅色旅游產(chǎn)品單一、紅色旅游人才匱乏、紅色資源保護(hù)力度不夠、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低、數(shù)字化建設(shè)不足等問(wèn)題,影響了紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)此,江西紅色旅游相關(guān)部門(mén)要加快紅色旅游資源開(kāi)發(fā);構(gòu)建一支專業(yè)旅游人才隊(duì)伍;加大紅色旅游資源保護(hù)力度;提高紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平;打造“數(shù)字化”紅色旅游產(chǎn)業(yè)。由于文章篇幅限制,本文關(guān)于江西數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策的研究還不夠深入、全面,未來(lái)階段應(yīng)當(dāng)持續(xù)關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)研究動(dòng)態(tài),豐富研究經(jīng)驗(yàn),以彌補(bǔ)本文研究不足。

        參考文獻(xiàn)

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        科技資訊(2016年18期)2016-11-15 20:48:02
        數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)CFC規(guī)則的沖擊探究
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        應(yīng)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的BEPS現(xiàn)象
        商(2016年25期)2016-07-29 22:05:59
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