張辛迪 李博旭 趙雅詩

摘要：隨著三星堆考古工作不斷“上新”，三星堆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過依賴和拼湊其文化資源與多媒體資源完成由資源到資本的轉(zhuǎn)變。但是隨著三星堆文化的影響力不斷擴大，其相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)卻尚未為三星堆文化的傳播助一臂之力，而近幾年良渚，故宮等博物院的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成功的經(jīng)驗可以為三星堆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供思路。

關(guān)鍵詞：資源依賴;資源拼湊;博物館文創(chuàng)產(chǎn)品;三星堆;多媒體;4Ps策略

目前多媒體在傳播傳統(tǒng)文化的形式及內(nèi)容上都存在著單一，乏味的問題，公眾對傳統(tǒng)文化傳播的要求與審美能力的不斷提高，加劇三星堆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的窘迫現(xiàn)狀。近期三星堆考古工作取得的重大突破可以為其文創(chuàng)產(chǎn)品提供大量靈感來源，從而助力四川廣漢的文化旅游事業(yè)的發(fā)展，推動經(jīng)濟快速增長。因此如果三星堆文化能與多媒體資源實現(xiàn)資源依賴與資源拼湊，那將為三星堆文化的推廣帶來本質(zhì)上的改變。

1、案例研究

三星堆遺址是世界青銅文明的重要代表，為已消逝的古蜀國提供了獨特的物證，對研究早期國家的進程及宗教意識的發(fā)展有重要價值，在人類文明發(fā)展史上占有重要地位。

但是三星堆博物館在宣傳其文化時并沒有給出明確的獨特的定位，塑造自己的品牌形象，這也是導(dǎo)致三星堆文化不能與其他文化差異化的重要原因。在傳播過程中，三星堆文化不能有效利用網(wǎng)絡(luò)媒體等多種渠道，并且無專門人員主管相關(guān)事宜。為此，三星堆博物館損失大量游客，造成經(jīng)濟損失。

隨著數(shù)字化，信息化時代不斷發(fā)展，三星堆文化產(chǎn)業(yè)完全可以憑借其得天獨厚的文化資源優(yōu)勢，并依賴多種媒體作為傳播媒介來宣傳神秘的三星堆文化。資源拼湊是企業(yè)將手頭資源進行組合應(yīng)對新問題，利用新機會，以化解制度和資源約束的有效途徑。所以，三星堆博物館在更應(yīng)該將自己的文化資源與現(xiàn)代傳播媒介進行資源拼湊和整合，在提高三星堆文化產(chǎn)業(yè)知名度的同時也能實現(xiàn)蜀地特有的文化輸出。

2、案例發(fā)現(xiàn)

三星堆文化作為千年前古蜀文明存在的重要證據(jù)，但同時因為它造型與風(fēng)格的迥異，曾被媒體外界懷疑是“外星人的成果”，給三星堆文化蒙上了一層神秘的面紗。隨著三星堆遺址開采至今，限于科技與文物的相關(guān)參考資料的不足，我們始終未能解開三星堆文化的謎團。因此三星堆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該定位于神秘的古蜀文明。

三星堆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品類型存在著產(chǎn)品單調(diào)，品類單一，差異化不明顯等問題。如何使三星堆文化依靠相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品等物質(zhì)載體進行文化傳播與交流，拼湊多媒體資源，傳播三星堆神秘的古蜀文明，打造自己的品牌是目前三星堆博物館存在的最大的問題。

2.1全面創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，打造自主品牌符號

三星堆博物館中的文創(chuàng)產(chǎn)品種類齊全，但是除了將三星堆極具代表性的三件國寶復(fù)制粘貼到各種商品之上，很難看到具有古蜀人神秘智慧的文創(chuàng)產(chǎn)品。在競爭逐漸激烈、同質(zhì)化程度高的情況下，三星堆文化應(yīng)該明確自身的產(chǎn)品定位，創(chuàng)造性運用三星堆文化資源，整合營銷策略。

2.2 保持自身文化的獨特性

三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品存在的最致命的問題就是追求時代潮流，大部分產(chǎn)品與其他博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品沒有太大的區(qū)別。而故宮文創(chuàng)產(chǎn)品將文化資源根據(jù)物質(zhì)載體的不同進行不同程度的提煉，使其與大眾消費者的審美相匹配。因此，三星堆博物館可以與年輕設(shè)計師合作，創(chuàng)造屬于三星堆文化的品牌，設(shè)計自己獨特的logo，將當(dāng)下時尚審美與傳統(tǒng)文化相結(jié)合。也可以通過眾創(chuàng)，將大眾對三星堆文創(chuàng)設(shè)計的想法收集起來，實現(xiàn)個性定制化。

2.3文創(chuàng)產(chǎn)品針對不同目標(biāo)人群進行定價

針對平價消費型，這類人群的消費觀念并不傾向于支付高昂費用，具有平價消費習(xí)慣?？梢酝瞥龀涑ｄN的產(chǎn)品，譬如文具，掛飾等，并且價格要比較親民，在保證長期銷售的同時獲取適當(dāng)?shù)睦麧?

針對高價消費型，可以設(shè)計和開發(fā)出一系列高檔禮品。目標(biāo)消費群通常是對文創(chuàng)產(chǎn)品的期望值較高，并且具有一定購買力。設(shè)計師應(yīng)該注重產(chǎn)品質(zhì)量、工藝、包裝，且?guī)в袠O強的三星堆博物館專屬文化特色，能夠切實帶給消費者精神上的滿足感。

2.4與多種媒體進行資源拼湊，塑造品牌形象

在這個時代我們每個人即是信息傳播者，也是信息的接受者。三星堆博物館應(yīng)該綜合運用各種新媒體工具，比如微信，微博，貼吧以及抖音短視頻APP，直播等各種互動性強，并且受眾人群數(shù)量較大，涵蓋幾乎所有類型的新型軟件，不斷設(shè)計出符合自身自身文化特點的宣傳視頻，加大各種渠道的宣傳投入力度，打造自身的品牌形象。

2.4.1體驗式營銷的運用

三星堆官方可通過開通官方微博，公眾號等互動性強的平臺來號召消費者參與文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，引發(fā)人們對三星堆神秘文化的深入了解與思考，以此增強消費者的參與感，對文化的認(rèn)同感，對民族的自豪感。在提升消費者心理水平的同時，也能引起大眾對三星堆文化的點贊，關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)，評論等，能夠提升三星堆文化的熱度。

3、結(jié)論與討論

三星堆文化文化資源極其豐富，但由于自身品牌定位不準(zhǔn)，缺乏系統(tǒng)性傳播策略，導(dǎo)致其未能成功塑造自我品牌形象，市場潛力未被開發(fā)完全。所以在三星堆品牌塑造方面首先明確三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品定位，然后針對消費需求找準(zhǔn)目標(biāo)客戶。在產(chǎn)品策略研究方面主要依據(jù)4Ps理論，對三星堆文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，價格，促銷方面進行重新規(guī)劃并整理可操作性方案。

中國作為一個五千年的文明古國，尚未被發(fā)現(xiàn)的文明還有很多，所以作為展示文明最好的載體，博物館應(yīng)該承擔(dān)起保護文物，傳承傳統(tǒng)文化，進行強有力的文化輸出的責(zé)任。以三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品為例，可以為以后博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌塑造與產(chǎn)品策略研究方面提供借鑒，在中國文創(chuàng)百花齊放的場景下，完善中華文化體系，提升國民民族文化認(rèn)同感和自豪感。

作者簡介：張辛迪（2000.04-）女;漢;本科;內(nèi)蒙古包頭人;研究方向：市場營銷;單位：西南科技大學(xué);李博旭（2001.05-）男;漢;本科;河北石家莊人;研究方向：電子商務(wù);單位：西南科技大學(xué);趙雅詩（2001.08-）女：漢;本科;四川;研究方向：會計;單位：西南科技大學(xué).