亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        屈家?guī)X地域文化IP設計及場景化營銷研究

        2021-10-21 16:21:08周承君郎潤林
        藝術科技 2021年16期
        關鍵詞:文化設計

        周承君 郎潤林

        摘要:如今,文化IP主題的創(chuàng)作越來越多樣化。將地域文化與IP文化融合,深入挖掘地域文化精髓,帶動地域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,是本文主要的研究目的。

        關鍵詞:屈家?guī)X;地域文化;IP形象設計;場景設計

        中圖分類號:F713.50 文獻標識碼:A 文章編號:1004-9436(2021)16-0-02

        1 屈家?guī)X地域文化的形成和發(fā)展

        屈家?guī)X文化分布于江漢平原,而江漢平原自古以來就是我國重要的產(chǎn)糧地。考古人員在屈家?guī)X遺跡中發(fā)掘出的生產(chǎn)用具在屈家?guī)X文明發(fā)展進程中起到了十分重要的作用??脊湃藛T在初期的遺跡中發(fā)現(xiàn)了大量石質農具,這些農具在當時十分先進,此外還發(fā)掘出了石質弓箭。由此可以推斷,在屈家?guī)X文化分布區(qū)域生活的人在發(fā)展初期是依靠農業(yè)混合狩獵模式生產(chǎn)和生活的。此外,在晚期遺跡中還發(fā)掘出了陶制炊具,并且在陶罐內部提取出了谷物殘留,由此可以推斷當時的農業(yè)十分發(fā)達。

        歷經(jīng)千年的風霜,歷史與社會的車輪不斷向前推進,使得如今的屈家?guī)X擁有獨樹一幟的農耕文化[1]。

        2 屈家?guī)X在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的困境

        屈家?guī)X文化所處地域是長江古文明的發(fā)源地之一,由于該地歷史底蘊深厚、自然條件優(yōu)越,又有深厚的農耕文化積淀,因此具有發(fā)展生態(tài)旅游所需的得天獨厚的資源。

        2.1 生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、綜合實力弱

        屈家?guī)X的文化建設還處于推進和整體建設階段[1],以特色農耕文化為支撐的相關文化產(chǎn)業(yè),還未達到如廈門鼓浪嶼、西藏布達拉宮等國內成熟文化產(chǎn)業(yè)的水準,在覆蓋領域和結構上還存在不足,整體布局上有很大的提升空間。

        2.2 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套設施不完善

        國內外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗一再證明,要想通過文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)等方式發(fā)展屈家?guī)X經(jīng)濟和文化,就必須做到交通先行[1]。屈家?guī)X現(xiàn)有的區(qū)域水電、信息網(wǎng)絡等基礎設施落后,限制了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        2.3 文化資源整合能力和宣傳力度不足

        以屈家?guī)X文化為主要內容的品牌的擴散力較弱,雖然該地農業(yè)相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已趨于成熟,但是在文化產(chǎn)業(yè)方面還缺乏聞名遐邇的產(chǎn)品,且整體的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不足,相關文化產(chǎn)品的附加值不高,以至于沒有十分明晰的地域文化形象,吸引力較小。

        3 屈家?guī)X地域IP形象設計研究

        IP是英文短語Intellectual Property(知識產(chǎn)權)的首字母縮寫,在設計用語中被稱為IP形象設計,包含在品牌形象設計之中。

        在互聯(lián)網(wǎng)大滲透的背景下,隨著IP文化的崛起,傳播方式呈碎片化趨勢,以傳統(tǒng)的傳播手段應對當下的文化產(chǎn)業(yè)是遠遠不夠的。因此,對IP文化的發(fā)掘是大勢所趨[2]。

        針對地域文化的IP建設,需要依據(jù)地域的歷史發(fā)展特點,發(fā)掘最具代表性的文化元素,同時結合該地當下產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點進行整合,設計出時下具有親和力、傳播力的形象。

        基于此,本設計團隊對屈家?guī)X特有的地域文化進行了綜合調研和整合,總結出了具備當代文化價值的設計元素為農墾文化、陶器文化、鹿文化以及黃桃文化四方面內容。

        3.1 屈家?guī)X的農墾文化

        屈家?guī)X遺址是我國首次發(fā)現(xiàn)種植水稻的史前遺跡,它是中華農耕時代的發(fā)源地之一,被列為“中國農谷”核心區(qū)。同時,屈家?guī)X文明被認為是長江農耕文明的發(fā)源地[3]。

        3.2 屈家?guī)X的陶器文化

        屈家?guī)X擁有五千余年的黑陶器制作歷史。屈家?guī)X遺址出土的蛋殼彩陶、薄胎黑陶等疑似陶窯群,顯示快輪制陶技術的出現(xiàn)與普及[1]。其中,彩陶和彩繪陶器最為出名,屈家?guī)X遺址出土的陶器別具一格。

        3.3 屈家?guī)X的鹿文化

        屈家?guī)X的鹿在當?shù)乇蛔u為“林之精靈”,屈家?guī)X地區(qū)具有全國規(guī)模最大的梅花鹿飼養(yǎng)基地,在世界上被譽為“中國奈良”。

        3.4 屈家?guī)X黃桃

        屈家?guī)X地區(qū)從19世紀70年代就開始廣泛栽培黃桃,直至現(xiàn)在占地4萬畝。目前,屈家?guī)X地區(qū)的黃桃加工種植地位在全國首屈一指,生產(chǎn)規(guī)模位列湖北省首位。

        基于上述調研,參考對歷史價值和社會知名度等方面的評估后,本團隊最后確定以“農耕”“黑陶”“梅花鹿”以及“黃桃”為IP形象設計的核心元素。

        4 屈家?guī)XIP形象設計

        4.1 IP形象風格定位

        屈家?guī)XIP形象設計的定位為擬人化、生動、活潑、親切感。在此基礎上,也需要融合原本的地域風格元素進行設計創(chuàng)作。

        4.2 基礎IP形象設計

        在前期思考階段,本團隊通過不斷調研與思考,提取屈家?guī)X的鹿文化,以梅花鹿為主體形象,將提取的元素進行由簡入繁的推衍。根據(jù)屈家?guī)X遺跡中發(fā)掘出的眾多陶器,提取陶器的褐色作為IP形象的主體色,并且以屈家?guī)X遺址出土的漩渦紋彩陶紡綸紋樣為印花裝飾。主體形象身著褐色工裝褲,旨在體現(xiàn)屈家?guī)X農耕文化背景下的農民形象。依據(jù)資料記載,史前稻作遺存的遺址位于屈家?guī)X,于是提取其稻谷元素,并應用于IP形象的眉心及頸部,以麥穗為裝飾。主體形象身著的粉色短袖由屈家?guī)X的萬畝桃花文化提取而來,旨在充分體現(xiàn)屈家?guī)X的桃花文化。

        根據(jù)上述思考,將“鹿小谷”確定為IP形象的名稱,該名稱既與當?shù)氐赜蛭幕Y合,又易于傳播。

        從視覺角度看,頭身比一致的形象會給觀者更為親切可愛、憨態(tài)可掬的視覺感受,因此,本團隊將“鹿小谷”的整體頭身比設計約為1∶1。

        4.3 IP形象動作設計

        為更好地表達“鹿小谷”IP形象的內涵,在形象設計完成后還要進行相關的動作設計。根據(jù)屈家?guī)X獨特的陶器、農耕、黃桃文化特色,設定以下三種場景為動作延展設計:陶器制作、品賞黃桃、谷物耕作(見上圖)。

        為了讓“鹿小谷”的形象變得更加生動,將“鹿小谷”IP形象運用在品牌宣傳活動中,以加深觀者的品牌觀念。

        5 屈家?guī)X文化IP形象的場景營銷設計

        5.1 場景營銷的構建

        用戶是通過場景對產(chǎn)品進行判斷的,在不同的場景中,用戶對產(chǎn)品的體驗感受是不同的。場景營銷按照人們的生活場景可分為現(xiàn)實生活的場景和互聯(lián)網(wǎng)生活的場景。場景營銷是指根據(jù)當下場景,結合用戶的心理特征、習慣等因素,提供特有的服務與產(chǎn)品[4]。

        5.2 屈家?guī)X的場景營銷策略

        5.2.1 品牌形象場景化營造品牌氛圍

        屈家?guī)X文化品牌IP形象“鹿小谷”的受眾人群十分廣泛,要體現(xiàn)屈家?guī)X作為中國農谷的氣勢與內涵,還要充分表達出屈家?guī)X的歷史底蘊、文化精髓、人文風貌和旅游資源特色。

        屈家?guī)X轄區(qū)內有5萬畝桃產(chǎn)業(yè)基地,已經(jīng)成功舉辦了十余屆桃花節(jié),后又打造了屈陶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),搭建了線上線下的農谷商城。如今,桃花節(jié)已經(jīng)演變成了TAO(桃、陶、淘)文化節(jié),依靠特有的文化產(chǎn)業(yè),每年吸引10萬人次的游客到屈家?guī)X踏青賞花、體驗農耕文化。因此,策劃以“鹿小谷”IP形象為主視覺的屈家?guī)X線下文化宣傳活動,以桃花文化節(jié)為主題,將“鹿小谷”形象融入文化節(jié)中,從而產(chǎn)生“鹿小谷”與屈家?guī)X地域文化綁定的印象,通過IP形象的文化屬性引起當?shù)鼐用竦恼J知共鳴,也使外地游客對此IP形象的印象變得更深,游客可以通過IP形象設計的一系列延展品更加深入地了解屈家?guī)X的地域文化。

        5.2.2 線上場景應用

        在移動互聯(lián)網(wǎng)社交時代,表情包已經(jīng)成為人們日常聊天中頻繁出現(xiàn)的元素。為了提升IP形象的辨識度,給地域文化品牌帶來良好的宣傳效果,使IP更具人格化和互動性,本團隊以“鹿小谷”IP形象為主題制作了一系列表情包(見上圖)。

        “鹿小谷”的表情包設計結合了人們日常生活中常用的喜怒哀樂等表情,使得“鹿小谷”的形象更具擬人化特點,也帶有一種場景的暗示表達。它所傳遞出的情緒和反應與現(xiàn)實生活中人們的情緒反應相似,且結合擬人化的形態(tài),會與用戶形成情感上的認同,也更容易營造出一個較好的粉絲交流氛圍,形成更高的用戶黏度[5]。

        5.2.3 場景化布置,沉浸式體驗

        在每年三四月桃花怒放之際,以場景活動結合內容營銷,精確鎖定屈家?guī)X及周邊地區(qū)范圍內關注踏青游覽的游客,籌劃和舉辦桃花文化節(jié),并以自媒體平臺進行線上線下[6]的聚攏,進而產(chǎn)生持續(xù)影響。

        (1)裝置體驗設計。“場景營銷”這一概念如今廣為流傳,紅極一時的Line Friends的眾多門店就是依靠場景營銷發(fā)展的。本團隊參考了市面上反響較好的場景體驗案例,可以在屈家?guī)X桃花文化節(jié)場地入口處設置一只超大的“鹿小谷”IP玩偶,醒目的擺設能第一時間抓住游客的注意力,可供游客拍照打卡。這樣醒目的布景方式可以形成最為直觀的IP文化場景[4],加深游客的場景體驗印象,從而實現(xiàn)文化信息傳播,這對宣傳屈家?guī)X文化活動起著積極作用。

        (2)體驗場景設計。在線下活動現(xiàn)場,為了加深游客對該品牌的印象與營造品牌關愛式的體驗場景[7],可在文化節(jié)現(xiàn)場搭建產(chǎn)品品鑒區(qū),產(chǎn)品以“鹿小谷”形象為主題,制作桃花糕點系列產(chǎn)品[8]?!奥剐」取被顫?、親切的造型易于引起消費者關注,品鑒的方式也使得更多消費者可以更加深入地了解產(chǎn)品特性,同時屈家?guī)X的桃花文化可以[4]通過場景被帶入消費者的體驗中。

        品牌與消費者是通過無數(shù)個關鍵細節(jié)創(chuàng)建聯(lián)系的,而每個消費者心中都有屬于自己的品牌認知。這個認知由消費者的世界觀、價值觀等元素組成,而串聯(lián)起這些品牌共鳴感的則是一個個媒介接觸點。因此,在品牌營銷中接觸消費者的每個時刻都要為消費者提供沉浸式體驗,讓品牌有效觸達消費者的內心[4]。

        (3)“鹿小谷”文創(chuàng)產(chǎn)品設計。文創(chuàng)產(chǎn)品是文化的衍生物,能為文化產(chǎn)業(yè)提升附加值[5]。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)對文化的傳播具有一定的影響力,游客處于場景中會增強對該場景衍生品的購買欲,購買后可能會用于日常生活、居住環(huán)境的布置或贈予他人等,這會對該地的文化傳播起到一定的作用。

        在“鹿小谷”文創(chuàng)產(chǎn)品的設計過程中,本團隊提取屈家?guī)X地域文化,結合“鹿小谷”IP形象進行創(chuàng)新設計,并將元素應用于產(chǎn)品之中。本團隊對抱枕、帆布袋、娛樂用品類(見上圖)進行了設計應用,整體風格清新可愛,同時又蘊含著地域文化特色。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品在傳播過程中可以充分彰顯文化特色[9]。

        4 結語

        本文以屈家?guī)X文化為出發(fā)點,遴選出屈家?guī)X文化代表元素,融合創(chuàng)作出具體的IP造型,延伸出以地域文化為主題的線下活動,旨在推動屈家?guī)X文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時促進屈家?guī)X文旅產(chǎn)業(yè)的融合。

        參考文獻:

        [1] 黎璟萍.荊門“中國農谷”的生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢:華中農業(yè)大學,2013.

        [2] 陳奕希.郫縣豆瓣IP形象設計研究——以“豆瓣哥”為例[J].綠色包裝,2021(6):106-109.

        [3] 何祥文.基于安康地域文化“IP”的毛絨玩具設計實踐研究[J].包裝工程,2021,42(12):235-241.

        [4] 陳曉晴.卡通IP的場景營銷研究——以Line Friends為例[J].現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版),2021(1):10-11.

        [5] 王成.媒體融合時代的活動營銷模式及發(fā)展趨勢展望[J].新聞研究導刊,2021,12(9):254-256.

        [6] 蔣艷俐,張穎娉,馬廣龍.基于地域IP元素的文旅融合型產(chǎn)品設計探究——以姑蘇平江圖為例[J].大眾文藝,2020(7):82-83.

        [7] 陳奕希.郫縣豆瓣IP形象設計研究——以“豆瓣哥”為例[J].綠色包裝,2021(6):106-109.

        [8] 吳丹.主題樂園場景化營銷策略研究——以上海迪士尼樂園為例[J].經(jīng)濟研究導刊,2021(16):70-72.

        [9] 張智.移動傳播時代下的場景營銷——以“三只松鼠”為例[J].新聞研究導刊,2020,11(19):77-78.

        作者簡介:周承君(1968—),男,湖北武漢人,碩士,副教授,研究方向:視覺傳達設計。

        郎潤林(1998—),女,湖北武漢人,碩士在讀,研究方向:視覺傳達設計。

        猜你喜歡
        文化設計
        文化與人
        中國德育(2022年12期)2022-08-22 06:16:18
        以文化人 自然生成
        年味里的“虎文化”
        金橋(2022年2期)2022-03-02 05:42:50
        “國潮熱”下的文化自信
        金橋(2022年1期)2022-02-12 01:37:04
        何為設計的守護之道?
        《豐收的喜悅展示設計》
        流行色(2020年1期)2020-04-28 11:16:38
        誰遠誰近?
        瞞天過海——仿生設計萌到家
        藝術啟蒙(2018年7期)2018-08-23 09:14:18
        設計秀
        海峽姐妹(2017年7期)2017-07-31 19:08:17
        有種設計叫而專
        Coco薇(2017年5期)2017-06-05 08:53:16
        日本少妇爽的大叫高潮了| 久久久国产打桩机| 品色永久免费| 337p日本欧洲亚洲大胆色噜噜 | 福利一区二区三区视频在线| 国内精品国产三级国产| 国产欧美一区二区精品久久久| 亚洲色大成网站www永久一区| 亚洲欧洲一区二区三区波多野| 国产亚洲一区二区毛片| 刺激一区仑乱| 欧美与黑人午夜性猛交久久久| 日韩国产精品一本一区馆/在线| av资源在线免费观看| 日本a片大尺度高潮无码| 中文无码制服丝袜人妻av| 亚洲欧美日韩人成在线播放| 国产短视频精品区第一页| 亚洲视频在线免费观看一区二区 | 亚洲av粉嫩性色av| 国产一区二区精品亚洲| 亚洲狠狠婷婷综合久久久久| 国产97在线 | 免费| 白色橄榄树在线免费观看| 亚洲国产成人av毛片大全| 日本在线一区二区三区不卡| 日本少妇高潮喷水xxxxxxx| 日本理伦片午夜理伦片| 日本一区二区啪啪视频| 隔壁人妻欲求不满中文字幕| 日本久久久久亚洲中字幕| 亚洲欧洲日产国码无码久久99| 无码一区二区三区人| 久久本道久久综合伊人| 激情综合色综合久久综合| 无码人妻视频一区二区三区99久久| 一区两区三区视频在线观看| 色又黄又爽18禁免费网站现观看 | 98在线视频噜噜噜国产| 日韩精品免费观看在线| 久久99精品久久久久久噜噜|