焦睿

開封廣播電視臺

近年來，我國新媒體行業(yè)的發(fā)展以驚人的速度深入了人們的日常生活及工作中，新媒體技術(shù)也在我國科學技術(shù)不斷推進下得到了一次又一次的變革創(chuàng)新。新媒體的出現(xiàn)，對電視新聞而言是一場巨大的挑戰(zhàn)，通過新媒體，廣大觀眾再也不需要向過去一樣必須在既定的時間內(nèi)觀看新聞節(jié)目，新媒體的出現(xiàn)使廣大民眾可以根據(jù)自己的需求隨時觀看，沒有任何地點、時間的限制?？梢姡旅襟w的到來不僅豐富了廣大民眾的生活，增加了選擇權(quán)，還在一定程度上使傳統(tǒng)的新聞傳播方式得到了改變，使民眾在獲取到自己想要知道的信息的同時還可以提出自己的意見或建議，這也意味著，廣大民眾不僅是信息的接受者，更是信息的傳播者。

一、新媒體概述

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)是我國在科學技術(shù)研發(fā)方面的一次重要改革，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)生了巨大變化，比如：紙質(zhì)報紙變?yōu)榱藬?shù)字報紙、電視變?yōu)榱藬?shù)字電視、電腦等，此外還增加了互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體等。由此可以看出，新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大不同便是以數(shù)字化、信息化為主，最大的特點便是具有較強的互動性。有人說所謂新媒體其實就是數(shù)字化模式的一種表現(xiàn)形式，也有人說新媒體的構(gòu)成所需要的最基本要素便是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化技術(shù)。由此可以看出，新媒體的有效運用需要借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的共同支持，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，才能出現(xiàn)各種媒體新形勢。所謂“新”最重要的便是技術(shù)創(chuàng)新，比如互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對于社會的發(fā)展而言是一種全新的技術(shù)創(chuàng)新，電子報紙的出現(xiàn)是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)之上延伸新的媒體技術(shù)。簡而言之，新媒體的直線，其主要宗旨便是高時效的為社會大眾提供最新的社會動態(tài)，同時可以對新聞內(nèi)容自由地發(fā)表自己的言論，使廣大群眾成為信息的接受者和信息發(fā)布者，通過相互交流逐漸形成新的媒體形式，這些都是傳統(tǒng)的電視新聞無法比擬的。隨著新媒體的不斷深入，越來越多的人關(guān)注到了新媒體的優(yōu)勢，新媒體行業(yè)也在現(xiàn)代通信、數(shù)字技術(shù)的支持下加快了發(fā)展腳步，出現(xiàn)了不少的網(wǎng)絡(luò)媒體，比如微博、移動電視等，為人們的生活帶來了極大的便利。另外，隨著我國科技的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與計算機等先進技術(shù)先后融入，在很大程度上促進了新媒體技術(shù)在人們生活中的應用，一次又一次地受到人們的廣泛關(guān)注。目前，新媒體的應用已經(jīng)深入到了各行各業(yè)，比如星級酒店、這類公共場所會有液晶顯示屏利用DVD播放視頻或者圖片，所有發(fā)布的廣告內(nèi)容均由專業(yè)的廣告公司進行制作，然后由酒店自己根據(jù)自己的實際情況安排內(nèi)容的發(fā)布時間。新媒體可以有效實現(xiàn)專業(yè)、智能、網(wǎng)絡(luò)化智能平臺的建立，為廣大民眾提供一個功能強大的信息編輯和信息傳輸?shù)拿襟w平臺。

二、新媒體對電視新聞造成哪些影響

新媒體技術(shù)的廣泛應用使電視新聞受到了極大的沖擊和影響，在過去傳統(tǒng)的媒體時代中廣大民眾沒有自主選擇權(quán)，無法根據(jù)自己的實際需求選擇觀看時間、觀看地點、甚至是觀看方式，更無法在觀看之后發(fā)表自己的建議和意見，在傳統(tǒng)的以電視為主要社會娛樂的生活中，人們只是通過電視來豐富自己的業(yè)余生活。如今，新媒體的誕生逐漸打破了傳統(tǒng)媒體的各項限制，廣大民眾可以自由地選擇自己想要觀看的節(jié)目，如何觀看、觀看時間等均掌握在人們自己手中，這是傳統(tǒng)電視新聞媒體無法做到的。由此可見，隨著新媒體的不斷深入到社會，對傳統(tǒng)的電視新聞影響非常大。

（一）傳統(tǒng)的電視新聞觀看群眾逐漸變少

隨著新媒體的崛起，觀看電視的受眾群體越來越少。如今，無論是大人小孩，還是老年人觀看新聞或者其他電視節(jié)目的首要選擇便是通過手機、電腦等以網(wǎng)絡(luò)為載體的渠道進行觀看或者閱讀，導致有很多家庭中擺放的電視成為了擺設(shè)。在新媒體時代崛起下，人們不需要因為一個電視而發(fā)生矛盾，人們對新聞信息的獲取渠道越來越多，可以各自手拿手機、或者通過電腦直接搜索自己想要觀看的節(jié)目即可。比如：使用電視觀看體育賽事的相關(guān)節(jié)目時，無論是賽事直播還是賽事直播都有規(guī)定好的時間，很多人要想觀看必須提前安排好時間，在賽事中間幾乎都不可以安排其他事情，且通過電視觀看有很多限制性條件及規(guī)定；但是通過電腦觀看，若沒有時間觀看直播的情況下隨時可以觀看賽事回放，在觀看的過程中若有其他事情隨時可以暫停。這種方式自然會受到廣大群眾的青睞，在新聞信息獲取的渠道中自然會選擇網(wǎng)絡(luò)而多于電視新聞。

（二）新媒體對電視新聞的實效性造成影響

通常情況下，傳統(tǒng)的電視新聞在正式播放之前，需要經(jīng)過收集信息，整理信息，新聞編排等流程，導致新聞信息會有一定的滯后性。而新媒體的信息傳播方式主要以網(wǎng)絡(luò)為載體，使信息傳播的時效性得到有效提高，有很多新聞網(wǎng)站會采取新聞滾動的方式呈現(xiàn)給大眾，以便于大眾能夠以最快的速度實時了解新聞進展，比如在黨的十九大會議的新聞報道中，很多媒體便利用新媒體時效性的優(yōu)勢對會議進展進行實時發(fā)布，受到了廣大群眾的一致好評。這對于傳統(tǒng)的電視新聞而言無疑是一項巨大的挑戰(zhàn)。

（三）新媒體對電視新聞的編排方式造成影響

電視新聞在播出方式和播出時間方面會受到各個因素的影響而受到限制，大多以單一的方式進行播放，很少可以做到重復播放，更不利于保存。而通過新媒體進行新聞傳播，可以借助百度、360、微信、微博等眾多強大的媒體進行播放，廣大民眾可以隨時通過網(wǎng)絡(luò)搜索新聞信息，在觀看新聞的同時還可以發(fā)表個人意見，即使沒有見面也可以和其他網(wǎng)友交流互動，而這些都是電視新聞難以實現(xiàn)的。

三、在新媒體時代下電視新聞的發(fā)展對策

通過上文所述足以看出，隨著新媒體的介入，對電視新聞帶了不小的影響，而要想使電視新聞改變這一狀態(tài)，建議可以從以下幾方面著手：

（一）注重提高電視新聞報道的實效性

既然是新聞報道，那么最重要的便是“新”，可以說“新”才是新聞報道中的生命和靈魂，只有提高新聞實效性才能使電視新聞的關(guān)注度得到提高。簡單來講，所謂實效性，便是需要將新聞以最快的速度、以最簡單的方式將新聞報道，才會使新聞的價值發(fā)揮至最大化，尤其是在受到新媒體的影響下，要想使大眾關(guān)注到電視新聞，建議可以采取電視直播的方式來吸引廣大群眾的關(guān)注。比如在播報一些重大突發(fā)事件的過程中，無論在播放速度、還是播放質(zhì)量方面對電視新聞而言都是一項巨大的挑戰(zhàn)，對電視媒體的反應能力有著較高的要求。而要想最大程度地提高電視傳播的影響力，需要將電視新聞的傳播手段與制作手段有機地結(jié)合到一起，為了使電視新聞獲得長久有效的發(fā)展，可以廣泛建立新聞采訪點，只要發(fā)現(xiàn)了新線索，便能夠第一之間直擊現(xiàn)場，展開新聞采訪和電視新聞直播，之后再利用互聯(lián)網(wǎng)平臺播放新聞能容，播放新聞內(nèi)容時也可以利用即時跳窗的方式發(fā)布各類新聞，或者在網(wǎng)頁中以滾動的形式展示新聞熱點。在電視傳播新聞訊息時，只要做到快，便能做到新，只有這樣，才能真正提高新聞報道的實效性，從而有效激起觀眾興趣。

（二）注重加強電視新聞的宣傳方式

在傳統(tǒng)的電視新聞宣傳工作中，宣傳方式缺乏創(chuàng)新性，在宣傳過程中要么會對新聞夸大其詞過度贊揚，喜歡高調(diào)地走形式主義，大多數(shù)情況中，主要以領(lǐng)導上臺講話的方式進行，或者通過舉辦大型活動進行輿論宣傳，這種方式雖然可以在短時間內(nèi)便能夠看到成效，但是畢竟時代在發(fā)展，人類的思維也在進步，人民的民主意識在不斷地提高，這種宣傳方式早已不利于電視新聞的健康發(fā)展。基于此種原因，電視新聞要想得到可持續(xù)性的發(fā)展，必須要轉(zhuǎn)變理念，擯棄傳統(tǒng)的宣傳方式，加強電視新聞的層次感，通過點滴報道引出大主題。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有部分觀眾喜歡通過特色報道來獲取新聞信息，此時，電視新聞的工作者便可以從小處開始，通過點滴報道吸引廣大群眾的注意力，使電視新聞的宣傳力度充分提高。

（三）拒絕虛假新聞的傳播

新聞播報不僅需要注重“新”，更要真實，播報虛假的新聞會對電視新聞的權(quán)威性造成極大的影響，更會加大觀眾的反感度。因此，無論在何種情況下，電視新聞的首要遵守原則便是注重新聞的真實性，雖然人們通過新媒體獲取信息會更方便，更快捷，但是作為媒體工作者，應當需要注意，在新媒體平臺中存在著大量的虛假新聞，這對于電視新聞而言，將會是一個新的機遇。因此，作為電視媒體工作者，應當積極抓住機遇，對每一篇將要發(fā)布的新聞都能夠做到認真對待，在工作中不斷提升自己，將實事求是作為自己工作的基本原則，將人民群眾的利益放置第一位，拒絕因播報虛假新聞而引起社會恐慌。

（四）對新聞信息做好深入挖掘和研究工作

新媒體時代的到來，新聞的價值需要媒體工作者進一步深入挖掘，在這一點上電視新聞?wù)紦?jù)著很強的優(yōu)勢性，因此，作為電視新聞工作者應當堅持延續(xù)傳統(tǒng)做法，不斷地深入挖掘新聞更深層次的內(nèi)涵。通過深度研究新聞內(nèi)容可以使新聞質(zhì)量得到有效提高，自然也會受到廣大觀眾的青睞。比如，電視新聞在報道某一個新聞事件時，同時也要對發(fā)生此類事件的根本原因進行深度報道，而非只是看到事件表面，同時要注重新聞評論的角度，在新聞的直播過程中可以加入評價內(nèi)容，這對于提高電視新聞的關(guān)注度有著非常顯著的效果?？偠灾?，要想使電視新聞得到有效發(fā)展，必須注重新聞的權(quán)威性和對新聞的深度挖掘，才能夠有效提高電視新聞的新聞質(zhì)量，使其在新媒體的時代中持續(xù)發(fā)展。

（五）加強新聞的播報形式，提高報道方式的靈活性

如今，電視新聞與新媒體直接的競爭愈演愈烈，新媒體的出現(xiàn)建立在了眾多新興的科技手段之上，電視新聞要想在競爭如此激烈的情形下占據(jù)市場一角，便需要以觀眾喜好為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新新聞播報形式。無法丟棄舊的形式套路，便無法真正獲得新生。因此，作為電視新聞主持人首先要做到莊重、大氣、自然、有屬于自己的播音特色；然后，在新聞的編排方面要注意內(nèi)容足夠新穎，有張力，節(jié)奏和諧，對于重大事件的新聞播報可以配以短小、精簡，具有針對性的評論，可以有效提高觀眾興趣，并提高新聞的影響力。

四、結(jié)語

通過上文所述可以發(fā)現(xiàn)，新媒體的誕生，可以說為電視新聞的發(fā)展提供了新的機遇。因此，傳統(tǒng)的電視新聞媒體要想緊跟時代步伐，就必要勇于面對新媒體帶來的各項挑戰(zhàn)，積極與新媒體相結(jié)合，提高電視新聞的實效性、真實性、靈活性、才能使電視新聞在觀眾心中的權(quán)威性得到保障。