孫博

北京聯(lián)合大學(xué)

一、字體設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的意義、作用與價(jià)值

電影海報(bào)是影片宣傳中成本低、最直接的手段，其核心功能便是對(duì)影片的推廣告知，在此基礎(chǔ)上，電影海報(bào)將影片復(fù)雜抽象的情緒與思想經(jīng)過提煉、升華，以清晰、準(zhǔn)確的視覺語言加以展現(xiàn)[1]。從普遍意義上講，核心的圖形圖像元素與文字元素共同決定了一張電影海報(bào)的視覺美感與文化內(nèi)涵，而文字的精到設(shè)計(jì)往往可以傳遞超越圖像的細(xì)膩情感，字體本身便可以表達(dá)更多的情緒與信息，經(jīng)過藝術(shù)化的加工則可以更好反映影片“內(nèi)涵”，進(jìn)一步提升了海報(bào)的感染力、說服力，優(yōu)秀的海報(bào)字體設(shè)計(jì)拉近觀眾與影片的距離，在視覺與情感層面帶給觀眾刺激，進(jìn)而調(diào)動(dòng)興趣、引發(fā)觀影行為[2]。

此外，字體設(shè)計(jì)還有著區(qū)分信息層級(jí)、提升畫面層次的作用。一張電影海報(bào)往往列入了種類紛繁的文字信息，這些信息固然可以通過字號(hào)大小確定主次，但無法進(jìn)一步提升畫面的藝術(shù)底蘊(yùn)和美感，進(jìn)行字體設(shè)計(jì)正是有效的解決方案。電影海報(bào)中的文字信息按照視覺比重可分為三大類：第一類是影片名稱與為配合影片宣發(fā)設(shè)計(jì)的宣傳語，這類文字在所有文字信息中處于最高層級(jí)，在海報(bào)中位置最主要、占比最大、藝術(shù)表現(xiàn)最豐富，是字體設(shè)計(jì)的主要對(duì)象；第二類介紹上映時(shí)間、主創(chuàng)信息、獲獎(jiǎng)情況、情節(jié)概要、媒體評(píng)價(jià)等相關(guān)內(nèi)容，這類信息種類多、體量大，在海報(bào)中常以線條或小塊面的形式，選擇辨識(shí)度高、易于閱讀的印刷字體予以展示，相較于第一類信息處于次一級(jí)地位；第三類則反映影片的上映格式、出品方、版權(quán)信息等，此類文字信息的視覺層級(jí)最低，在海報(bào)中的占比也最低，文字通常不進(jìn)行藝術(shù)化處理，被安排在版面底部或邊緣位置。

綜上所述，字體設(shè)計(jì)大多服務(wù)于電影片名，有著不可替代的信息價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值，片名設(shè)計(jì)既與影片密切相關(guān)，又超脫其外，給予創(chuàng)作者更廣泛、更深層的設(shè)計(jì)空間。

二、字體設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的常見風(fēng)格

（一）韻味十足的書法、篆刻風(fēng)格

書法與篆刻藝術(shù)可謂中國的文化“名片”，在電影海報(bào)的文字設(shè)計(jì)中也對(duì)可讀性與藝術(shù)性兼?zhèn)涞臅L(fēng)格、篆刻風(fēng)格青睞有加。

傳統(tǒng)的書法字體有篆、隸、草、行等等，呈現(xiàn)出迥異的視覺特征和藝術(shù)風(fēng)格，書法風(fēng)格在電影海報(bào)中的表現(xiàn)分為書法字庫字體、軟件合成的具有書法特征的創(chuàng)意字體、以及邀請(qǐng)書法家揮毫三種[3]，書法風(fēng)格的字體或鋒芒畢露或雍容圓厚或翩然靈動(dòng)，視覺表現(xiàn)力強(qiáng)，應(yīng)用場景廣泛，主旋律、歷史、現(xiàn)實(shí)主義等題材的影片均有使用，根據(jù)影片內(nèi)容進(jìn)行書法字創(chuàng)作的案例可謂比比皆是。特邀書法家創(chuàng)作的字體作品還有更高文化屬性與商業(yè)價(jià)值，一方面這些作品為觀眾津津樂道，一方面擴(kuò)大了影片的宣傳效果。如張藝謀作品《影》的海報(bào)中，片名“影”的筆法穩(wěn)健沉雄、樸厚宏博，筆畫中的飛白瀟灑飄逸于重筆與枯筆之間，為字體注入了強(qiáng)烈的活力與動(dòng)感。為《影》增添了一股虛實(shí)之中，暗流洶涌的力量；篆刻風(fēng)格字體則多通過專人特制與軟件制作得來，但書法風(fēng)格字體相比應(yīng)用有所局限。如馮小剛作品《唐山大地震》的海報(bào)中“唐山”二字就是篆刻中的陰刻風(fēng)格。

（二）規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠∷L(fēng)格

印刷字體一般指規(guī)范化使用在報(bào)刊書籍等印刷品上的字體，主要包括宋體、黑體、楷體、特效字體等。宋體與黑體在電影海報(bào)中被廣泛應(yīng)用，宋體字有橫平豎直、橫豎對(duì)比強(qiáng)烈的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，筆畫醒目極易閱讀，自有一股清新典雅的意味。黑體厚重大方，橫豎等細(xì)等粗，具有強(qiáng)烈的說服力和權(quán)威性。設(shè)計(jì)形式上宋體與黑體較之于千變?nèi)f化的書法字與創(chuàng)意字相對(duì)簡單，雖稍遜于變化，但勝在字形結(jié)構(gòu)的規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，有前兩者不具備的古樸端正。印刷風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)更具闡釋、說明的屬性，頗有娓娓道來的意味。如紀(jì)錄片《港珠澳大橋》的片名設(shè)計(jì)就選用標(biāo)準(zhǔn)的宋體，凸顯了影片的嚴(yán)肅性與敘事性。這類風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)常見于文藝片、愛情片以及劇情片、紀(jì)錄片的宣傳海報(bào)中，給觀眾清新舒適、醒目穩(wěn)重的視覺感受。

（三）不拘一格的創(chuàng)意風(fēng)格

創(chuàng)意風(fēng)格是如今電影海報(bào)設(shè)計(jì)中比較流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格。因其更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性，相比書法與印刷字體有更大的設(shè)計(jì)靈活性。此類風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)在滿足信息的準(zhǔn)確傳達(dá)以外，還需迎合大眾審美的需求。創(chuàng)意風(fēng)格的字體在字形上富于變化，不拘泥于字的結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，可根據(jù)需求進(jìn)行拆分、組合、扭曲、筆畫替換、圖形填充等等設(shè)計(jì)。因此，創(chuàng)意風(fēng)格的字體在應(yīng)用中也有局限，并不適宜在嚴(yán)肅題材的影片海報(bào)中使用。如姜文作品《一步之遙》、吳京作品《戰(zhàn)狼2》、動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼》系列等影片海報(bào)。

三、字體設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的表現(xiàn)手法

（一）文字圖形化

文字圖形化是電影海報(bào)中文字設(shè)計(jì)的常用手法。在進(jìn)行電影海報(bào)的文字設(shè)計(jì)時(shí)，創(chuàng)作者以確保字體可讀性的基礎(chǔ)上對(duì)文字的字形結(jié)構(gòu)、筆畫進(jìn)行圖案化處理，借此美化文字，優(yōu)化海報(bào)視覺效果，豐富設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。使用圖形化文字設(shè)計(jì)的電影海報(bào)包括但不僅見于情感片、喜劇片、動(dòng)畫片。

考察、分析國內(nèi)電影海報(bào)的漢字設(shè)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)文字圖形化的主要形式有二：其一，將文字的特定筆畫或部分結(jié)構(gòu)替換為某個(gè)圖形，形成的文字依然保有原字的字形結(jié)構(gòu)。如《唐人街探案2》的宣傳海報(bào)，唐字中“口”替換為太極圖，隱喻故事中與陰陽五行千絲萬縷的聯(lián)系；其二，將文字整體進(jìn)行裝飾性設(shè)計(jì)，所得的新圖形依然具有可讀性，呈現(xiàn)出較濃時(shí)代感和較強(qiáng)的創(chuàng)新性、趣味性，鮮明的圖案文字更易引起觀眾的注意。如動(dòng)畫電影《魔鏡奇緣》、故事片《一個(gè)勺子》等。

（二）筆畫、結(jié)構(gòu)的變化

漢字的筆畫點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、折、勾就像人的語言，千人千面、靈活繁復(fù)，其視覺形態(tài)則源于書法以及漢字的不同字體。雖然漢字的筆畫已有定式，但在設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作者通過把握文字的涵義，結(jié)合不同影片需要對(duì)這些筆畫進(jìn)行位移、置換、粗細(xì)關(guān)系、銜接、旋轉(zhuǎn)、疊加、互襯等改造調(diào)整。針對(duì)筆畫和文字結(jié)構(gòu)的“再設(shè)計(jì)”，融入了影片的特定元素或創(chuàng)作者的個(gè)性思考，字體得以跳出原有框架，產(chǎn)生一些新鮮的意向，引發(fā)觀眾不同的聯(lián)想[4]。

（三）空間和質(zhì)感的營造

空間的營造是電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)中的常用手法。就如正負(fù)形的構(gòu)建，正形與負(fù)形的巧妙搭配會(huì)帶來意想不到的視覺效果，應(yīng)用于電影海報(bào)中可以提升設(shè)計(jì)的趣味性，從而引發(fā)觀眾的好奇，如寧浩作品《無人區(qū)》海報(bào)，“人”字便是用正負(fù)空間構(gòu)建出的，巧妙體現(xiàn)了“無人”的主旨。此外，三維空間的構(gòu)建，或者說增強(qiáng)字體的立體感，同樣是電影海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的普遍方法，除了用線條、陰影、色彩等表現(xiàn)立體感，亦可使用軟件實(shí)現(xiàn)虛擬空間的效果。在一些表現(xiàn)科技感、未來感的影片海報(bào)中較為常見。

質(zhì)感的引入也給字體以新鮮的視覺感受。此處質(zhì)感主要指肌理效果，如雕刻、印、染、拓、燙、壓、刮、擦、燒等或傳統(tǒng)或現(xiàn)代表現(xiàn)技法在電影海報(bào)的字體設(shè)計(jì)中同樣應(yīng)用普遍。

四、字體設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的表現(xiàn)原則

影響字體在電影海報(bào)中藝術(shù)表現(xiàn)的因素眾多，時(shí)空維度上包含影片故事的歷史環(huán)境、時(shí)代背景、敘述的時(shí)空跨度等，影片本身層面的電影主題、導(dǎo)演的創(chuàng)作思想、影片的題材類型等[5]。這些因素一方面給字體創(chuàng)作加以限制，另一方面則催生出無數(shù)精彩的字體作品。雖然存在各種維度的影響，但電影海報(bào)的字體創(chuàng)作依然有不變的設(shè)計(jì)原則。

首先，字體作為海報(bào)的視覺元素之一，需要與圖形、色彩、版面達(dá)到元素間的和諧，也要與電影主題、內(nèi)容、情緒、氣質(zhì)相統(tǒng)一[6]。電影與電影海報(bào)相互影響、彼此成就，海報(bào)是觀眾對(duì)某部電影作品建立認(rèn)知與情感共鳴的第一塊“陣地”，與影片情節(jié)、情感、人物、環(huán)境等元素密切聯(lián)系是在電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)的應(yīng)有之義，另一方面，影片的主題、類型、故事人物、故事地點(diǎn)等因素也影響或決定著字體的設(shè)計(jì)，對(duì)文字進(jìn)行的任何解構(gòu)、優(yōu)化、創(chuàng)新表現(xiàn)都必須建立在對(duì)影片故事的把握上。作品通過豐富巧妙的技法將作者對(duì)影片的理解表現(xiàn)出來，或輕松趣味或壓抑沉重或恐怖驚悚……這種立足影片本身的字體作品可以迅速、有效引起觀眾對(duì)影片的好感。

其次，海報(bào)也是創(chuàng)作者與觀眾對(duì)話的第一條“通道”。如果說電影作品是導(dǎo)演對(duì)自身個(gè)性的表達(dá)，那么電影海報(bào)就應(yīng)是設(shè)計(jì)者對(duì)電影個(gè)性的表達(dá)，因此，追求差異性無疑是電影海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的“靈魂”，在字體設(shè)計(jì)中求變、逐新、彰顯藝術(shù)家的個(gè)性“符號(hào)”，也是電影海報(bào)上字體創(chuàng)作的必然要求。設(shè)計(jì)者基于對(duì)電影的理解，表達(dá)自身的藝術(shù)追求，在反“同質(zhì)化”的同時(shí)選取合適的表現(xiàn)方法完成創(chuàng)作，才能達(dá)到海報(bào)中文字與圖形的和諧，海報(bào)與影片契合，準(zhǔn)確傳達(dá)信息與個(gè)性化藝術(shù)表現(xiàn)的統(tǒng)一。

五、結(jié)語

今天的電影海報(bào)更追求創(chuàng)新性、藝術(shù)性，更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化與視覺沖擊。優(yōu)秀的電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)是思想與技法的結(jié)合，影片情感與設(shè)計(jì)美感的統(tǒng)一，藝術(shù)家或設(shè)計(jì)者必須有不斷創(chuàng)新的表現(xiàn)手段、不斷深化的藝術(shù)思考、更高層次的藝術(shù)追求才能創(chuàng)作出與時(shí)代適配、與觀眾需求適配、與電影內(nèi)涵適配的字體設(shè)計(jì)作品。同時(shí)，得益于精到字體設(shè)計(jì)的加持，電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)力和文化感染力也能得到更優(yōu)的展現(xiàn)。

身處中外交融、古今際會(huì)的時(shí)代，電影海報(bào)中的漢字設(shè)計(jì)也應(yīng)更注重挖掘和傳播中國元素、中國文化，借字體設(shè)計(jì)展現(xiàn)中國的美學(xué)思考，通過電影海報(bào)表現(xiàn)中國的文化風(fēng)采。