趙美娜，程 星

（黑龍江大學經(jīng)濟與工商管理學院，哈爾濱150080）

1981年，Rowland Lorimer探討了加拿大電影制作、圖書出版等文化產(chǎn)業(yè)面臨的問題和挑戰(zhàn)。需要聯(lián)邦政府更多的支持來改善文化產(chǎn)業(yè)的困境。1992年，許鋼認為建國四十多年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成就的主要原因是文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)模增大。2020年，楊倩對我國文化類產(chǎn)業(yè)上市公司的發(fā)展情況和資本結(jié)構(gòu)進行實證分析后發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)上市公司資本結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟發(fā)展水平、通貨膨脹呈負相關(guān)影響關(guān)系，與財政支出呈正相關(guān)影響關(guān)系。2021年，花建認為長三角數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的一體化發(fā)展生態(tài)，塑造“點、線、帶、廊”結(jié)合的空間布局，有利于增強數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動力，有利于建設(shè)全國領(lǐng)先的一體化文化消費大市場。在21世紀之前的文化產(chǎn)業(yè)研究中，更注重政府在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路中的作用，2010年后的文化產(chǎn)業(yè)研究從宏觀經(jīng)濟政策走向微觀市場分析，開始從科技和經(jīng)濟的基礎(chǔ)上探索文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的可行性和發(fā)展前景，但影響文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對GDP貢獻率的要素分析的研究較少?；诖?，文中借用凱恩斯宏觀經(jīng)濟模型，借助Eviews7做線性回歸分析各宏觀因素對文化產(chǎn)業(yè)貢獻率的作用及效果。

一、我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資情況

自十八大以來，習近平總書記在出席的多個重要場合都提及“文化自信”這一文化理念。2016年5月和6月又兩次強調(diào)要堅定“四個自信”，這其中又提到文化自信。堅定文化自信，須培育文化產(chǎn)業(yè)。國家一直都在致力于投資文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，越來越多的投資者都在開始發(fā)掘文化娛樂產(chǎn)品市場的潛力。

由于2019年出版的《中國文化及文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》較之以前的版本做出了一定調(diào)整，把之前的細分的指標類別適當綜合起來，并且將統(tǒng)計量從固定資產(chǎn)投資額改成了固定資產(chǎn)投資增速。為了保持數(shù)據(jù)的統(tǒng)一性，挑選兩者關(guān)聯(lián)性較強的指標，放棄了部分統(tǒng)計指標。表1中2015-2017年的固定資產(chǎn)投資增速是依照增速公式計算得到的。

表1 按類別分文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資增速（%）

2015年我國文化及文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的固定資產(chǎn)投資額高達2890億元，同比上年增長了21.9%，雖然此后的增速逐年遞減，但總體上沒有出現(xiàn)負增長。2015年文化娛樂休閑服務(wù)固定資產(chǎn)投資占比37.3%，增速達27.3%，文化傳播渠道固定資產(chǎn)投資占比僅有2.7%，但增速高達77.1%，說明在2015之前我國的文化傳播渠道匱乏是限制我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。從增速表中可以發(fā)現(xiàn)，文化傳播渠道的固定資產(chǎn)投資在2017年達到飽和，文化娛樂休閑服務(wù)固定資產(chǎn)投資在2018年達到飽和，大部分投資都開始向文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)轉(zhuǎn)移，2019年文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)的固定資產(chǎn)投資增速高達11.5%，成為資產(chǎn)青睞的對象。表中唯一一個增速不太穩(wěn)定卻又保持每年正增長的是創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)，創(chuàng)新一直是一個不穩(wěn)定的項目，成功的創(chuàng)新可以提高生產(chǎn)率、市場占有率和投資回報率；但創(chuàng)新失敗又會讓投資者承擔風險。從表中可以看出，我國的創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)市場依舊保持著活力，一直在吸引資本流入；也可以看出我國對創(chuàng)新項目的大力支持，政策傾向創(chuàng)新項目。

二、基于凱恩斯模型研究我國文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值對GDP的貢獻率

凱恩斯學派宏觀經(jīng)濟學強調(diào)政府干預(yù)，國家政策的直接干預(yù)是控制經(jīng)濟波動最有效的方法，這與貨幣學派倡導的單一化政策安排是截然相反的。如果政府放任產(chǎn)業(yè)自由發(fā)展而不加以管制與限定，先進產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來必然會產(chǎn)生壟斷，社會福利會在產(chǎn)業(yè)發(fā)展到飽和后開始逐漸下降；而落后的產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)擠壓與國外產(chǎn)業(yè)競爭的不利環(huán)境下也很難發(fā)展起來。我國該怎么發(fā)揮既有的文化優(yōu)勢。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)？文中將從凱恩斯四部門國民收入模型的基礎(chǔ)上做出調(diào)整，利用搜集到的數(shù)據(jù)研究我國文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)對GDP的貢獻率受哪些因素影響，建立相關(guān)線性回歸模型，得到相關(guān)系數(shù)后再用乘數(shù)效應(yīng)分析影響因素的作用效果。凱恩斯模型中的收入公式表達形式是總收入等于總支出，即Y=C+I+G+NX。其中Y代表國民收入，可以用GDP來衡量；C是消費；I是投資；G是政府支出；NX是凈出口。由于文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值對GDP的貢獻率也就是文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重，其影響因素C，I，G，NX都要做出相應(yīng)變化。表達形式如下所示：

其中YCt=第t年的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值，GDPt=第t年的國內(nèi)生產(chǎn)總值；CIt=第t年的居民文化娛樂消費支出，PCt=第t年的人均消費支出；CIt=第t年的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)實際投資，AIt=全社會固定資產(chǎn)實際投資；GCt=第t年的一般公共預(yù)算文化體育與傳媒支出，GGt=第t年的政府支出；CNXt=第t年的文化產(chǎn)品凈出口，ANXt=第t年的對外凈出口。

用Eviews7對模型用最小二乘法（OLS）進行線性回歸分析，并得到相關(guān)系數(shù)矩陣。如下表所示：

給定顯著水平，t統(tǒng)計量的臨界值是1.86，當t統(tǒng)計量高于這個值的時候，代表兩個變量之間的線性關(guān)系可信度就高達95%，這說明兩個變量之間的線性關(guān)系顯著；如果t統(tǒng)計量低于這個臨界值就代表著這兩個變量之間的線性關(guān)系的可信度低于95%，可以判斷出這兩個變量之間的線性關(guān)系并不顯著。

從表2中可以看出，變量Y與變量C、I、G、NX之間的線性相關(guān)性很顯著，t統(tǒng)計量分別為2.9308、8.4311、8.1566、2.1201都大于臨界值1.86。盡管變量NX與變量C、I的線性相關(guān)不顯著，但總體線性相關(guān)效果良好。在繪制了各變量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖之后，確實發(fā)現(xiàn)所有變量中只有NX存在明顯的波動，所以懷疑序列NX不平穩(wěn)。但對NX變量進行ADF平穩(wěn)檢驗后發(fā)現(xiàn)，序列NX并沒有單位根，因為檢驗結(jié)果的t統(tǒng)計量為13.1381.86，p值為0.0005。所以變量NX平穩(wěn)且可以用于模型進行回歸分析。

表2 相關(guān)系數(shù)矩陣

圖1 各變量的數(shù)量統(tǒng)計圖

表3 變量NX序列ADF檢驗結(jié)果

最終回歸結(jié)果為：Yt=2.4241-0.08Ct+0.3394It+0.0878Gt+0.0039NXt。也就是說，消費者在消費結(jié)構(gòu)中多增加1%的文化娛樂消費支出，那么文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)值對GDP的貢獻率會提高0.08%；投資者在投資結(jié)構(gòu)中多增加1%的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)實際投資，那么文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)值對GDP的貢獻率會提高0.3394%；政府在支出結(jié)構(gòu)中多增加1%的文化體育與傳媒支出，那么文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)值對GDP的貢獻率會提高0.0878%；同理，在進出口結(jié)構(gòu)中多增加1%的文化產(chǎn)品凈出口，那么文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)值對GDP的貢獻率會提高0.0039%。這不難發(fā)現(xiàn)，基于目前的現(xiàn)狀，要提高文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值對GDP的貢獻率，最好的方法是鼓勵投資者加大對文化產(chǎn)業(yè)的投資，其次是增加政府在文化產(chǎn)業(yè)的公共支出，刺激消費者對文化娛樂的消費，最后才是增加文化產(chǎn)品的凈出口收入。

三、提高文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值對GDP貢獻率的對策建議

基于線性回歸模型的結(jié)果，本文從投資者、政府和消費者三個角度提出建議。由于文化產(chǎn)品的凈出口額與總凈出口額的比例對文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值對GDP的影響效果較弱，所以暫時不考慮進出口的影響因素。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級的中心力量還是應(yīng)該放在國內(nèi)的建設(shè)上，只有國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，進出口才會進一步擴大影響。

（一）致力數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新，加大對文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)的投資

結(jié)合前文中的表1可知，我國投資者正將投資方向從偏大眾化的文化娛樂休閑服務(wù)轉(zhuǎn)向更為靈活的文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)。舉例來說，像萬達這樣的傳統(tǒng)文化娛樂休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)在電商高速發(fā)展的年代有點力不從心，加之萬達的海外并購擴張戰(zhàn)略使得萬達企業(yè)債臺高筑。在新冠疫情的影響下，傳統(tǒng)文化娛樂休閑產(chǎn)業(yè)與文化中介服務(wù)產(chǎn)業(yè)的差距更為明顯。文化中介服務(wù)業(yè)在面對這種公共衛(wèi)生事件沖擊的韌性更強，也更容易恢復(fù)市場。對此建議：投資者應(yīng)加大對文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)的投資。這既是投資收益的選擇，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的選擇。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始朝著技術(shù)化智能化發(fā)展。對新興文化企業(yè)來說，創(chuàng)新是他們進入市場的利器，諸如虛擬技術(shù)、人工智能等技術(shù)手段和數(shù)字合成不僅在電影行業(yè)得到飛速發(fā)展，在藝術(shù)設(shè)計行業(yè)也有龐大的市場需求。對于傳統(tǒng)文化企業(yè)來說，應(yīng)該擴大文化產(chǎn)品的傳播渠道，逐漸搭建屬于自己的平臺，具體方式可以創(chuàng)造諸如歡樂谷這樣媲美迪士尼的大IP；也可以專注于細分市場，打造個性化服務(wù)。新興文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)還可以融合發(fā)展，發(fā)揮各自的優(yōu)勢。新興文化產(chǎn)業(yè)多為年輕人服務(wù)，市場嗅覺也很靈敏；傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)規(guī)模大，有很強的規(guī)模效應(yīng)，在融資金融化方面也更有優(yōu)勢。

（二）專業(yè)化人才培養(yǎng)，發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)和重點優(yōu)勢領(lǐng)域

對政府來說，提高文化、體育與傳媒的預(yù)算支出所占比重越大，那么文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值與GDP的比例也會提升。第一，政府應(yīng)當鼓勵各地發(fā)展重點優(yōu)勢領(lǐng)域，例如貴州的酒文化，哈爾濱的冰雪和油畫文化，成都的熊貓文化和重慶火鍋文化等。發(fā)展始終遵循因地制宜的原則。中國地大物博，歷史文化悠久，怎樣將現(xiàn)代元素添加進文化中來，打造為人民服務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)，滿足人民日益增長的美好生活需要才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)和初衷。第二，政府應(yīng)當發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)地緣接近、習俗相近的區(qū)域，打造一條共建共享，相互促進的特色文化產(chǎn)業(yè)帶。例如之江文化產(chǎn)業(yè)帶，就是以錢塘江為依托，將區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)基地、文化企業(yè)、教育企業(yè)、金融機構(gòu)等組織串聯(lián)起來，打造出一個規(guī)模化、集群化、國際化的文化長廊。第三，注重培養(yǎng)高技能人才和高端文化創(chuàng)意人才。2004年教育部就聯(lián)合高校設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，旨在培養(yǎng)出復(fù)合型人才。政府政策與資金支持和高校教育相結(jié)合，是培養(yǎng)高等文化產(chǎn)業(yè)人才的重要保障。

（三）多樣化文娛消費，改善消費體驗和改進消費模式

對消費者來說，增加文化娛樂消費是高質(zhì)量享受精神生活的充分條件，看電影、聽音樂、打游戲，讀小說等都會讓人獲得精神愉悅。在現(xiàn)代社會條件下，隨著社會經(jīng)濟水平和居民收入水平的提升，文化消費呈現(xiàn)出高科技、大眾化、主流化的特征，人們越來越注重文化精神層面的需求。而要增加文化娛樂消費的前提條件是降低恩格爾系數(shù)，換句話來說就是要降低食物消費占總支出的比重，只有提高消費者的收入，他們才會有文化消費的動力。但是文娛消費容易受到公共衛(wèi)生事件的沖擊，對此，相關(guān)部門可以通過輿論和媒體對文化娛樂消費理念進行宣傳，改善消費者的文化娛樂消費體驗。而消費者應(yīng)該做到：第一，轉(zhuǎn)換理念，擴大文化娛樂消費和注重精神境界的提升；第二，選擇多樣化，改變單一結(jié)構(gòu)的文化消費模式；第三，要提高對高質(zhì)量文化娛樂產(chǎn)品的欣賞能力。