郭金玉

摘 要：隨著當(dāng)代社會(huì)組織形式和信息傳播方式的變化，主流意識(shí)形態(tài)不再僅僅通過(guò)各種組織和行政力量來(lái)推行，更多地要通過(guò)大眾媒體來(lái)傳播。以高超的政治藝術(shù)有效調(diào)控大眾媒體，引導(dǎo)社會(huì)輿論，用主流意識(shí)形態(tài)來(lái)整合多樣化的思想觀念和社會(huì)輿論，對(duì)提高黨的執(zhí)政能力、鞏固黨的執(zhí)政地位至關(guān)重要。在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的同時(shí)，著力抓好互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等新媒體的運(yùn)用和管理，使之成為意識(shí)形態(tài)工作的新平臺(tái)，搶占思想輿論陣地的制高點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：信息傳播；秩序；互動(dòng)；導(dǎo)向

中圖分類(lèi)號(hào)：G201 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）24-0286-01

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，媒體除了人們傳統(tǒng)意義上認(rèn)知的報(bào)紙、廣播、電視三大媒體以外，網(wǎng)絡(luò)媒體被人們稱之為“新媒體”，它正在以前所未有的速度發(fā)展，深刻影響著社會(huì)生活的方方面面。

新聞媒體要堅(jiān)持為公共利益、公共理性和公共信心的服務(wù)導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任，積極構(gòu)建公民與社會(huì)、公民與政府交流互動(dòng)的輿論平臺(tái)，打破權(quán)力單向運(yùn)行模式，拓寬權(quán)力監(jiān)督制約渠道，暢通社情民意反映渠道，為社會(huì)不同階層、不同利益主體的話語(yǔ)權(quán)提供機(jī)會(huì)，特別是充分利用新媒體建立一個(gè)常態(tài)化的政民互動(dòng)機(jī)制，包括電子政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、政務(wù)微博等多種渠道和方式，建立政民之間良好的互動(dòng)互信、包容合作關(guān)系，協(xié)調(diào)公共利益，維護(hù)社會(huì)公正，推進(jìn)民主政治進(jìn)程，促進(jìn)社會(huì)全面發(fā)展。

一、營(yíng)造良好媒體生態(tài)

盡管建立新的世界傳播秩序已經(jīng)被相關(guān)行業(yè)理論界提出多年，但關(guān)注點(diǎn)卻集中在政治和理論范疇內(nèi)，對(duì)媒介自身所存在的問(wèn)題關(guān)注較少。雖然政治影響是建構(gòu)信息傳播新秩序的深層原因，但是最直接的動(dòng)力卻在媒介自身，尤其在新媒體迅速發(fā)展的今天，已經(jīng)為每個(gè)人的介入敞開(kāi)了大門(mén)，人人都可以成為信息的傳播者，并且自主選擇有意義的信息來(lái)接收。

學(xué)術(shù)領(lǐng)域也應(yīng)該從理論研究轉(zhuǎn)向應(yīng)用研究，并且減少學(xué)術(shù)政治化色彩，如果說(shuō)將世界信息傳播秩序放在以理論研究為主導(dǎo)的政治視野下來(lái)解決，其進(jìn)程和效率通常會(huì)低于以應(yīng)用研究為主導(dǎo)的媒介領(lǐng)域。當(dāng)今世界，新聞媒體無(wú)孔不入，無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在，但不管有多少錯(cuò)綜復(fù)雜的信息，讀者、受眾在一條信息面前，總還是要看一看黨報(bào)怎么講，國(guó)家廣播電臺(tái)、電視臺(tái)怎么說(shuō)，也就是說(shuō)，就新聞的權(quán)威性和信息的可靠性而言，讀者、受眾相信的還是黨報(bào)黨刊、國(guó)家電臺(tái)、電視臺(tái)和它們興辦的網(wǎng)站，特別是在發(fā)生重大事件的時(shí)候，讀者、受眾的態(tài)度更是傾向上述主流媒體。

二、搭建媒體與受眾的互動(dòng)平臺(tái)

新聞媒體要樹(shù)立現(xiàn)代傳播理念，注重對(duì)象化、分眾化、互動(dòng)化傳播，杜絕會(huì)議報(bào)道程式化、主題宣傳概念化、政策解讀生硬化、典型報(bào)道扁平化、熱點(diǎn)剖析淺表化等現(xiàn)象，提高與受眾話語(yǔ)體系的彌合度，提高引導(dǎo)藝術(shù)，把握好引導(dǎo)的時(shí)效性，增強(qiáng)感染力、親和力和吸引力。

一是報(bào)道視角平民化，把公眾最關(guān)心的問(wèn)題與中心工作結(jié)合起來(lái)，深刻體現(xiàn)公眾的意愿和呼聲，真正發(fā)揮媒體的社會(huì)公器作用；二是抓好傳媒語(yǔ)態(tài)傳播，用通俗化、大眾化的語(yǔ)言去揭示、解讀新政策、新命題、新理論，內(nèi)容上“接地氣”，思想上“通人氣”；三是增強(qiáng)與受眾互動(dòng)，深入基層，體驗(yàn)民生，了解受眾需求；四是主動(dòng)介入社會(huì)重大事件，搶占輿論制高點(diǎn)，秉承客觀公正的態(tài)度，引導(dǎo)公眾理性思考和認(rèn)識(shí)問(wèn)題；五是統(tǒng)籌網(wǎng)上、網(wǎng)下兩個(gè)“輿論場(chǎng)”，“同頻共振”，形成輿論合力，彰顯主流價(jià)值，倡導(dǎo)社會(huì)互信，凝聚社會(huì)共識(shí)；六是扶植和培育弘揚(yáng)正能量的“網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖”，影響公眾，引導(dǎo)輿論。

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹俺娠L(fēng)化人”作用極具現(xiàn)實(shí)性和重要性。所謂“成風(fēng)化人”，其實(shí)就是在做意識(shí)形態(tài)的“建構(gòu)”工作，只有沉心靜氣，才能達(dá)到成風(fēng)化人，凝心聚力的目的。在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)，理性往往成為一種稀缺“資源”，這既為虛假信息提供了傳播土壤，也給意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的沉渣提供了容身之所。要想澄清謬誤，就要苦練“內(nèi)功”，修煉至“眼到”“心到”“筆到”的境界?！靶侣勑麄鞴ぷ鳌备某伞靶侣?shì)浾摴ぷ鳌钡囊辉~之變，折射出重大思維改變：從過(guò)去“我講你聽(tīng)”的單向“宣傳”延伸到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各類(lèi)輿情范圍，其實(shí)更加重視了“兩個(gè)輿論場(chǎng)”。從“宣傳”向“輿論”轉(zhuǎn)型，表明新聞?shì)浾摳禹槕?yīng)傳播規(guī)律，從輿情的源頭即民眾思想方面尋找靈感與方法。

三、及時(shí)準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向

在新媒體時(shí)代，由于信息傳播對(duì)媒體的要求越來(lái)越高，各級(jí)主流媒體和廣大新聞工作者更需要增強(qiáng)陣地意識(shí)，堅(jiān)持黨性原則，守牢黨媒主陣地，切實(shí)做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

首先，把媒體在中國(guó)改革開(kāi)放和中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)中的重要作用提高到先進(jìn)文化的高度來(lái)認(rèn)識(shí)，提高到輿論導(dǎo)向的高度來(lái)認(rèn)識(shí)。

其次，新聞媒體一定要堅(jiān)持黨性原則和政治原則，正面宣傳社會(huì)主義改革開(kāi)放事業(yè)，黨的理論、路線、方針和政策。

再次，辦好新聞媒體要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，針對(duì)實(shí)際聯(lián)系群眾，實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督。一是喉舌作用。要成為黨宣傳正確理論、路線、方向的喉舌。二是宣傳教育作用。把黨的路線方針政策，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言，實(shí)事求是地通過(guò)事實(shí)來(lái)宣傳群眾、動(dòng)員群眾、教育群眾。三是信息傳播作用。要把一切有利于改革開(kāi)放的信息、建議傳播給群眾和各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)。四是輿論監(jiān)督作用。新聞媒體一定要開(kāi)展批評(píng)和自我批評(píng)，對(duì)錯(cuò)誤的、不符合改革開(kāi)放大方向、人民根本利益和黨的路線、政策的事物要敢于揭露、批評(píng)，真正實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督。endprint