史明 耿金墀

摘? 要? 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展為體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供了新的運營思路及發(fā)展方向。本文主要研究互聯(lián)網(wǎng)視域下體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略。在產(chǎn)業(yè)融合過程中借助網(wǎng)絡(luò)平臺升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新服務(wù)水平，打造特色產(chǎn)業(yè)項目，有助于促進體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)雙贏。

關(guān)鍵詞? 互聯(lián)網(wǎng)? 體育? 旅游? 產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）07-044-01

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，人民生活水平的提高，我國體育事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展也十分迅猛。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩個看似獨立的產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可謂順應(yīng)了市場需求，它們將各類技術(shù)資源、信息資源統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，彌補了各自產(chǎn)業(yè)的不足。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加入更突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在時間、空間、地點位置的限制，推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更新，提高了技術(shù)創(chuàng)新和體制創(chuàng)新，產(chǎn)生了新的經(jīng)濟增長點。

一、互聯(lián)網(wǎng)視域下體育與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的優(yōu)勢

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低產(chǎn)業(yè)成本

體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合可以給產(chǎn)業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)提供競爭合作的機會，運用市場運行機制和管理機制不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，擴大經(jīng)營規(guī)模，這對改善體育及旅游產(chǎn)業(yè)有著積極推動作用?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)可以利用全平臺運營互助形式，通過對大數(shù)據(jù)的整理統(tǒng)計，設(shè)立有效的行為機制，促進非對稱數(shù)據(jù)、信息的有效流動提升體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合結(jié)構(gòu)，減少非必要項目，提高產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化組合生產(chǎn)要素，降低產(chǎn)業(yè)成本。

（二）強強聯(lián)合發(fā)揮融合作用

體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程要求相關(guān)企業(yè)經(jīng)營者結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)立精細化的服務(wù)目標，滿足人們對旅游的要求。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會誘導(dǎo)更多的投資者關(guān)注到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展價值，帶動更多投資者加入到這個產(chǎn)業(yè)中，有效推動產(chǎn)業(yè)升級壯大。同時，體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程也會帶入地方特色，從而推動工業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的共同進步。

（三）推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的資源和技術(shù)不斷發(fā)展，人們可以足不出戶了解各產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。產(chǎn)業(yè)鏈上的各個企業(yè)競爭日益激烈，而且推動企業(yè)技術(shù)與服務(wù)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)融合讓更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)聚集在一起通過競爭和對比推動各企業(yè)不斷挖掘自身優(yōu)勢，加快技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新，各企業(yè)利用線上平臺結(jié)合企業(yè)自身狀況在合作中開發(fā)服務(wù)項目和服務(wù)技術(shù)，讓整個體育旅游產(chǎn)業(yè)更加人性化更有吸引力。

二、互聯(lián)網(wǎng)視域下體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

（一）產(chǎn)業(yè)相互滲透

體育滲透旅游業(yè)，利于包裝和銷售將體育無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形銷售產(chǎn)品。舉辦體育競賽活動推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，策劃體育旅游品牌項目，同時借助旅游旺季推廣黑龍江特色體育項目。例如，2000年哈爾濱將冰雕和雪雕藝術(shù)相結(jié)合，再加上冰上運動以及雪地運動形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，此外還有哈爾濱冰雪節(jié)以及黑龍江國際滑雪節(jié)在國際上也有著一定的聲譽。借助于微信、QQ、微博、短視頻軟件等互聯(lián)網(wǎng)信息平臺擴大品牌宣傳推廣，伴隨著生活水平提高，健身休閑娛樂成為生活追求方向，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺打破信息不對稱現(xiàn)狀，統(tǒng)籌體育場館資源擴大客戶資源，實現(xiàn)全民健身與場館運營的雙贏局面。

在旅游業(yè)融合體育產(chǎn)業(yè)的過程中，市場人員要確立體育旅游產(chǎn)業(yè)目標，明確體育項目展現(xiàn)形式及規(guī)模，創(chuàng)新人文地理環(huán)境旅游項目，更重要的是要借此展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化，如在旅游套餐加入狩獵冬捕等特色風俗項目。

（二）產(chǎn)業(yè)互相補充

產(chǎn)業(yè)融合過程中各企業(yè)要明確產(chǎn)業(yè)特點，并對產(chǎn)業(yè)進行優(yōu)化、補充和升級。產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新旅游形式會展體育旅游和體育行業(yè)聚集園旅游，會展體育旅游借助先進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新策劃，以凸顯體育旅游的差異化和個性化，重視介入類的體驗和表演類修養(yǎng)。中國體育旅游博覽會利用聲光技術(shù)和VR技術(shù)使游客在虛擬網(wǎng)絡(luò)中開展各項體育活動，猶如身臨其境。聚集園旅游通過特色旅游體育項目發(fā)展體育行業(yè)聚集效應(yīng)進行高密度匯合，打造集休閑娛樂、體育訓(xùn)練、電子競技游戲等體育產(chǎn)業(yè)聚集特色品牌[2]。

（三）推動產(chǎn)業(yè)拓展

在市場經(jīng)濟下，產(chǎn)業(yè)延伸和互補有助于大產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展壯大?，F(xiàn)有產(chǎn)業(yè)通過融合的新功能、新元素可提高市場競爭能力，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展范圍和規(guī)模。體育產(chǎn)業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺征集游客喜聞樂見的體育旅游項目，打造冰雪運動節(jié)、狩獵冬捕活動等特色旅游活動。旅游業(yè)作為體育項目主要載體，體育產(chǎn)業(yè)所具有的商品特色可帶來更多經(jīng)濟效益。例如，主題酒店建設(shè)中摻入溫泉、住宿、體育直播、電子競技等;在戶外項目設(shè)計中引入蹦極、攀登、射擊等拓展極限項目，同時介紹、推廣、銷售相關(guān)體育商品，增強融合供應(yīng)的附加值，最后結(jié)合大數(shù)據(jù)庫，在關(guān)聯(lián)性平臺上進行推廣和宣傳鞏固現(xiàn)有體育旅游成果。

三、結(jié)語

體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)隨時代發(fā)展融合的產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)下的體育和旅游的融合可以在市場需求下實現(xiàn)資源共享，有助于產(chǎn)業(yè)高度互聯(lián)和互補。大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)對培育黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展新動能，創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展新增長點有著十分重要的意義。為此，我們應(yīng)加快建設(shè)體育旅游示范園區(qū)，促成體育部門與旅游部門的攜手，實現(xiàn)以體促旅、以旅興體，最終推動體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展。

參考文獻：

[1]王成.城市變遷中的體育與體育特色下的城市——專訪南京大學(xué)城市科學(xué)研究院院長張鴻雁教授[J].體育與科學(xué)，2019（05）：22-23.

[2]崔建國.江蘇省“體育健康”特色小鎮(zhèn)建設(shè)的經(jīng)驗及啟示[J].首都體育學(xué)院學(xué)報，2019（05）：16-17.