薛雅倫 楊宇航

摘 要：通過查閱三亞國際馬拉松賽資料，運(yùn)用訪談法對(duì)三亞國際馬拉松參賽者的情況進(jìn)行了調(diào)查研究。分析參賽者具有長期的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，參賽熱情高，參與形式多樣，分布廣的特點(diǎn)，據(jù)此提出以下賽事改革建議：優(yōu)化賽事定位，改變參賽形式，打造網(wǎng)紅賽道，運(yùn)用新媒體增加賽事傳播力和影響力。

關(guān)鍵詞：疫情;參賽者;賽事改革

中圖分類號(hào)：F27???? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.31.029

1 研究背景與意義

近年來，隨著三亞知名度的不斷提升，以及人們物質(zhì)生活品質(zhì)提高，越來越多的旅游者來到三亞進(jìn)行休閑（體育）度假旅游，這些人在度假之余，參加馬拉松賽事逐漸成為常態(tài)。

研究三亞國際馬拉松賽具有現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)三亞國際馬拉松賽參賽者的職業(yè)分布，性別比例，跑步習(xí)慣，運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)傾向，地域分布，教育程度，跑齡等信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)調(diào)查，分析參賽者對(duì)三亞休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶來的影響，透視三亞馬拉松賽事現(xiàn)狀，結(jié)合調(diào)查結(jié)果，為未來三亞馬拉松賽進(jìn)行趨勢(shì)判斷與分析，為馬拉松賽事的贊助商，舉辦方等提供更加正確的分析。通過數(shù)據(jù)資料與事實(shí)的邏輯論證，找到賽事活動(dòng)發(fā)展壯大過程中的規(guī)律性與本質(zhì)性，為三亞國際馬拉松的未來發(fā)展方向提供幫助，甚至為三亞各種賽事活動(dòng)的發(fā)展方向提供一定的幫助。

2020年1月，為了規(guī)避人群集聚可能導(dǎo)致新冠肺炎疫情感染的風(fēng)險(xiǎn)，保障參賽選手的身體健康和生命安全，經(jīng)組委會(huì)研究決定，原定于2月23日在三亞市舉辦的2020海南三亞馬拉松延期舉行。2020年12月30日，海南三亞馬拉松組委會(huì)發(fā)布賽事延期通知，原定于2021年1月10日舉辦的海南三亞馬拉松賽延期，具體舉辦時(shí)間另行通知。由于疫情原因，2021年三亞馬拉松仍處于延期狀態(tài)。本文通過查閱往屆三亞馬拉松賽賽事資料，調(diào)研已經(jīng)報(bào)名2021年三亞馬拉松賽的參賽選手的情況，對(duì)參賽者情況進(jìn)行分析，并對(duì)賽事未來的改革提出建議。

2 參賽者情況分析

2.1 具有長期的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣

通過對(duì)三亞馬拉松已報(bào)名選手的訪談得知，選手具有長期的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。疫情阻擋了聚集，也讓人們意識(shí)到健康的重要性。越來越多的人加入運(yùn)動(dòng)的行列，其中跑步、游泳、羽毛球、乒乓球是比較受歡迎的運(yùn)動(dòng)。特別是跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，由于其所需裝備較少，時(shí)間自由方便深受各個(gè)年齡層的喜愛。參賽選手紛紛表示本身就有長期跑步的習(xí)慣，即使不參加比賽，每周跑步的次數(shù)也在3次以上。

2.2 參賽熱情高

縱觀三亞國際馬拉松已經(jīng)成功舉辦的往屆情況，每屆都有近2萬人參加，可謂是三亞每年的重大賽事，選手參與熱情高。雖然近兩年由于疫情原因，賽事一再延期。但前期已有許多選手報(bào)名，報(bào)名情況相當(dāng)踴躍。在組委會(huì)發(fā)布賽事延期通知后，仍有部分選手抱有很高的熱情，希望賽事能夠盡快重新啟動(dòng)。由于疫情原因，不能聚集，相較其他活動(dòng)，反而跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的愛好者越來越多，選手對(duì)馬拉松賽事的熱情有增無減。

2.3 參與方式多樣

往屆三亞國際馬拉松參與者既有一個(gè)人獨(dú)自參賽，也有公司集體組團(tuán)參賽。占最大比例的是和健身房或者運(yùn)動(dòng)伙伴一起參賽。許多參賽者表示不在乎會(huì)不會(huì)獲獎(jiǎng)，參與和完成比賽就是一種勝利。一人參賽，多人陪同的現(xiàn)象較為常見，這種參賽方式極大帶動(dòng)了三亞國際馬拉松賽的人氣，拉動(dòng)了三亞的旅游消費(fèi)。

2.4 選手分布廣

往屆三亞國際馬拉松賽有近30個(gè)國家的選手參賽，既有專業(yè)馬拉松選手，也有普通的跑步愛好者。由于國外疫情較嚴(yán)重，短期內(nèi)國際選手的報(bào)名數(shù)銳減，但國內(nèi)報(bào)名參賽者眾多。已報(bào)名參加2021年三亞國際馬拉松的參賽選手來自五湖四海。不僅有來自三亞、海口等海南本土的參賽者，更有來自廣州、黑龍江等外地的參賽者，參賽者表示早已定好來三亞的機(jī)票，希望能夠來三亞參加馬拉松賽。在對(duì)參賽者的職業(yè)進(jìn)行調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，教師，在校大學(xué)生，健身教練，花店老板，會(huì)展公司職員，自由職業(yè)者是出現(xiàn)頻率較高的職業(yè)。選手的職業(yè)分布和年齡差距都較大，說明馬拉松賽事深受不同人群的歡迎。群眾基礎(chǔ)深厚，不受職業(yè)和年齡的限制，可以根據(jù)自己的情況選擇參加不同的馬拉松項(xiàng)目。相較于全程馬拉松，半程馬拉松和迷你馬拉松可以讓更多的人群參與，人氣更旺。

3 賽事改革建議

國內(nèi)外對(duì)馬拉松產(chǎn)業(yè)的調(diào)查研究側(cè)重研究馬拉松對(duì)城市的軟硬影響，更加關(guān)注馬拉松產(chǎn)業(yè)對(duì)整個(gè)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益和對(duì)一個(gè)地區(qū)城市知名度，城市文化，城市管理帶來的影響，而不是僅關(guān)注馬拉松賽事本身的知名度與盈利。

三亞國際馬拉松賽定位為以外地外國游客參賽為主的旅游型、群眾性賽事。經(jīng)過幾年培育，將其打造成大規(guī)模、標(biāo)桿式馬拉松賽，力爭3年獲評(píng)全國金牌賽事、5年獲評(píng)國際金標(biāo)賽事，成為海南國際旅游島響亮的營銷名片。通過調(diào)研前幾屆三亞國際馬拉松賽的情況，確實(shí)是朝著這樣的目標(biāo)在前進(jìn)。但由于2020年新冠疫情的爆發(fā)，讓三亞國際馬拉松賽陷入了危機(jī)之中。隨著疫情常態(tài)化，按照原有的組織模式運(yùn)營希望渺茫，三亞國際馬拉松賽事需做出相應(yīng)改革。

3.1 優(yōu)化賽事定位

三亞國際馬拉松賽原有定位為以外地外國游客參賽為主的旅游型、群眾性賽事。而現(xiàn)在外國疫情嚴(yán)重，必須減少人員大規(guī)模流動(dòng)性的情況下，應(yīng)增加本地居民的參與性，還賽于民。通過馬拉松賽，推動(dòng)全民健身，提高身體免疫力，倡導(dǎo)健康的生活方式更符合現(xiàn)在的形勢(shì)。讓三亞馬拉松賽成為人們追求健康與美好生活的體現(xiàn)。

3.2 改變參賽形式

傳統(tǒng)的馬拉松比賽聚集大量人員，不利于疫情防控。為減少大規(guī)模聚集性活動(dòng)，可以改變?cè)械馁愂陆M織形式。選取三亞較空曠且具有代表性的場地，例如海邊、景區(qū)、公園……參賽者通過視頻打卡的形式進(jìn)行比賽。還可以讓參賽者云參賽。利用時(shí)下流行的“云賽事”形式，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，通過分場次、分階段，以多人視頻同步連線比賽的方式進(jìn)行。選手在參與比賽的時(shí)候，不再是像其他線上賽事那樣，通過上傳比賽視頻進(jìn)行比拼，而是可以實(shí)時(shí)進(jìn)行比賽，即刻出成績，這樣的比賽形式增加選手的現(xiàn)場參與感。

3.3 打造網(wǎng)紅賽道

“最美公路”的新聞屢見不鮮，三亞國際馬拉松賽想要在眾多的賽事中脫穎而出，應(yīng)該利用三亞得天獨(dú)厚的旅游資源，打造“最美賽道”。與其他舉辦馬拉松比賽的城市相比，三亞馬拉松賽應(yīng)該加強(qiáng)賽道規(guī)劃，設(shè)計(jì)最美比賽路線，讓美麗成為三亞馬拉松比賽的標(biāo)簽。網(wǎng)紅賽道的打造不僅能提高三亞國際馬拉松賽本身的知名度與盈利，還能帶動(dòng)三亞城市知名度和周邊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

3.4 運(yùn)用新媒體，增加賽事傳播力和影響力

馬拉松賽事是集合競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)于一體的綜合性賽事。三亞國際馬拉松比賽對(duì)于三亞來說不僅是一場體育比賽，更是傳播城市知名度的名片。希望通過舉辦三亞國際馬拉松賽帶動(dòng)旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，增加經(jīng)濟(jì)效益。運(yùn)用新媒體技術(shù)，在直播平臺(tái)上直播，利用抖音等APP進(jìn)行賽事推廣，即使參賽人數(shù)比往年有所減少，只要組織形式新穎，宣傳到位，比賽的傳播力非但不會(huì)減少，甚至有可能具有更大的傳播力。

參考文獻(xiàn)

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