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        火爆綜藝,讓女性“看”和“被看見”

        2021-10-13 19:18:25王仲昀
        新民周刊 2021年37期
        關(guān)鍵詞:創(chuàng)作

        王仲昀

        搖滾歌手張淇是《披荊斬棘的哥哥》中的一匹黑馬,人氣頗高。

        2021年夏天,《披荊斬棘的哥哥》(以下簡稱《哥哥》)“火”了。無論是中國風(fēng),還是嘻哈說唱,或者港臺經(jīng)典再現(xiàn),加上本身豪華的陣容,這檔節(jié)目在過去兩個月?lián)碛谐邿岫炔⒉涣钊艘馔?。?jié)目始終聚焦一群并不年輕的男星們,直男氣息隨處可見,但是誰能想到,在網(wǎng)絡(luò)上為其直呼“越來越上頭”的網(wǎng)友,大部分都是女性觀眾。

        骨朵傳媒數(shù)據(jù)顯示,《哥哥》的女性觀眾占比接近70%。除了最直觀的數(shù)據(jù),《哥哥》背后女性觀眾群體之龐大,從社交媒體上的相關(guān)討論也能清晰地感受到。那些活躍在熱搜話題當中的主體,往往都是女性觀眾。

        這在節(jié)目內(nèi)容之外形成了另一個看上去有違常識的現(xiàn)象:為何一款主打男星的節(jié)目,卻在播出后令各個年齡段的女性觀眾欣喜若狂?事實上,無論是《哥哥》或此前《乘風(fēng)破浪的姐姐》(以下簡稱《姐姐》),還是連續(xù)火熱數(shù)年的養(yǎng)成類“愛豆”選秀節(jié)目,其最大的共同點都是——相較男性,女性成為主要收視人群。如果將目光投向另一領(lǐng)域,也不難發(fā)現(xiàn)國內(nèi)主打女性題材的影視劇越來越多。

        這一現(xiàn)象不禁讓人產(chǎn)生聯(lián)想:在影視創(chuàng)作中,從題材選擇到目標受眾,如今女性色彩格外突出,背后究竟有哪些緣由?更有業(yè)內(nèi)人士提出:一個以女性審美占據(jù)主流的影視創(chuàng)作時代,已經(jīng)到來。

        “傻白甜”與“瑪麗蘇女王”在減少

        關(guān)于過去多年國產(chǎn)影視劇形成的套路,華東師范大學(xué)教授毛尖曾在2021年一場脫口秀中有過精彩的總結(jié):“富二代開門,實習(xí)律師一頭撞過去。一個女孩,在沒有人的時候,再崎嶇再恐怖,也不會摔跤,但在窗明幾凈的總裁辦公室門口,會七八九十次地跌倒,人類歷史上,十億分之一的灰姑娘和英俊總裁的相逢概率,已經(jīng)全部被我們的影視劇用光?!?/p>

        戲謔的玩笑話,反映了此前國產(chǎn)影視劇涉及女性內(nèi)容時非常有限的創(chuàng)作空間。除了都市劇當中這些最常見的“傻白甜”灰姑娘,傳統(tǒng)古裝劇中的女性主角也陷入類似的窠臼。毛尖認為,古裝女主往往“頂級配置”、“顏值四海最高”、“地位八荒無敵”。

        不過,上述女性影視化表現(xiàn)似乎在近兩年呈現(xiàn)出一些新態(tài)勢。隨著女性劇集市場逐漸成熟,觀眾的口味要求顯然也相應(yīng)地走高。人們不再滿足于常規(guī)女性劇中輕易陷入戀愛旋渦的“傻白甜”女性角色,也看不慣在職場上一路“開掛”、高歌猛進的“瑪麗蘇女王”。擺脫虛假和稚嫩,擁有獨立人格和充實思想,并能以專業(yè)能力換取職場成功的成熟女性,開始逐漸出現(xiàn)在觀眾們的想象和期待中。

        根據(jù)百度搜索發(fā)布的2020年度國產(chǎn)電視劇榜單,女性題材作品占據(jù)了半壁江山。其中,以《三十而已》和《安家》為代表的現(xiàn)實題材作品,一度在互聯(lián)網(wǎng)上引起討論熱潮。這兩部劇在題材和內(nèi)容上有一些相似點,比起過去那些一路“開掛”逆襲成功的女主,它們都表現(xiàn)了都市女性在邁向獨立命運時面臨的糾結(jié)與迸發(fā)的能量。劇中的女性們來自不同階層,在青年時期遭遇了婚姻、家庭、事業(yè)乃至思想的困境,最終攜手他人實現(xiàn)了共同成長。

        大灣區(qū)和說唱組合結(jié)成的團隊產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

        除了影視作品上的變化,近來的綜藝節(jié)目也涌現(xiàn)出新鮮的女性特色。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示,關(guān)注女性綜藝人群以女性為主,占比近七成,集中在“80后”到“Z世代”這一年齡段的群體。

        在這些綜藝節(jié)目中,既有《姐姐》這樣的現(xiàn)象級節(jié)目,當然也包括上述《哥哥》,還有近幾年一度越辦越熱的偶像養(yǎng)成選秀節(jié)目。其中,這些選秀節(jié)目通過打造一批又一批高顏值、有活力的年輕偶像,吸引了廣大同樣年輕的女性觀眾樂此不疲的追隨。

        這種追隨不僅僅是收看節(jié)目,更體現(xiàn)在節(jié)目之外實打?qū)嵉拇虬裣M行動中。如今說到這一群體,或許公眾對另一個稱呼更加熟悉——“飯圈女孩”。

        通過上述現(xiàn)象,我們能夠看到今天的影視生產(chǎn)中,無論是內(nèi)容或者題材聚焦女性,還是以女性作為主要受眾,這些趨勢都愈發(fā)明顯。戲里戲外,網(wǎng)絡(luò)熱搜榜單似乎再一次印證,只要與女性的關(guān)切相連,便不愁沒有觀眾??梢灶A(yù)見的是,未來一段時間,女性題材仍將會是影視創(chuàng)作與綜藝生產(chǎn)的熱門。

        “哥哥”為何與眾不同?

        如今隨著《哥哥》一輪接一輪進行演出,一個個熱搜話題下女性觀眾們也總是在第一時間對節(jié)目中哥哥們的表現(xiàn)進行評論和分析。這與過去顯然有所不同,因為很長一段時間里,無論是綜藝節(jié)目,或是影視作品,女性更常見的是一種“被凝視”的定位:她們是被選拔,或是被評論的對象。英國文藝批評家約翰·伯格(John Berger)曾提出,女性往往擁有雙重凝視,其中之一便是來自男性的凝視、觀察。而現(xiàn)在,至少在這檔熱播綜藝中,男性成為“被凝視”的對象。

        分析這一變化產(chǎn)生的動因,在上海社會科學(xué)院副研究員劉汶蓉看來,需要分兩部分回答。首先是解釋為何過去女性常常處在“被凝視”,然后再回應(yīng)如今這種轉(zhuǎn)變發(fā)生的緣由。“影視創(chuàng)作中那些‘傻白甜女性形象的產(chǎn)生,其都與女性長期以來自我身份認同有關(guān)。在舊時期,女性長久以來被視為男性的附屬品。這種潛移默化的影響,使得社會上對女性的價值追求一度停留在‘找個好對象好家庭,或者滿足另一半對自己的期待即可?!眲肴卦诮邮堋缎旅裰芸凡稍L時表示。而一旦有女性無法在現(xiàn)實生活中滿足上述價值追求,難免有人希望在影視作品中尋求認同或者精神寄托,于是“無腦爽”或是“瑪麗蘇女王”的題材便應(yīng)運而生。

        這是過去的常態(tài),而隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與全球化、信息化浪潮的沖擊,傳統(tǒng)的社會價值定位也發(fā)生了變化:不論男女,現(xiàn)代社會的人們都開始追求個性化、多樣化的發(fā)展。從這一層面上來看,女性成為綜藝節(jié)目主要受眾,以及影視創(chuàng)作中女性題材的升級,都與社會的進步、發(fā)展密切相關(guān)。對此,英國文化研究代表學(xué)者之一雷蒙·威廉斯(Raymond Henry Williams)認為,在作者的創(chuàng)作過程中,觀察和寫作都要考慮到所處歷史階段的人,在同等問題上所共有的情感結(jié)構(gòu)。

        此外,對于不同類型的綜藝節(jié)目為何都視女性為主要受眾的原因,劉汶蓉同樣提到了“情感認同”所起到的作用?!澳贻p的女孩們在現(xiàn)實中可能一時難以實現(xiàn)自我價值追求,便轉(zhuǎn)而希望通過送那些與自己年齡相近的偶像出道,找到自己的精神寄托?!眲肴卣f道。

        《乘風(fēng)破浪的姐姐》作為一檔熱門綜藝引發(fā)各界熱議。

        在她看來,不同年齡段的女性,能在不同類型的綜藝節(jié)目中找到自己的價值認同,即通常人們所說的“共鳴”,這解釋了她們共同成為主要收視群體。唯一的區(qū)別是,年輕人想看到“年輕偶像”成功出道,而稍微年長的人會在意“家庭和睦”或是“事業(yè)進取”,但最終的歸宿都一樣。

        上述變化背后,資本的力量更是不容忽視。劉汶蓉在采訪中表示,資本的市場選擇使其在看到女性受眾愿意為節(jié)目或者影視作品“買單”時,自然會主動迎合女性。換言之,當“養(yǎng)家糊口”不再是男性獨有的職責,女性擁有了更多的話語權(quán)的同時,自然在經(jīng)濟上獲取了更多自主性,而這一點也被資本敏感地捕捉到。

        北京大學(xué)戴錦華教授更是直言,作為年輕選秀節(jié)目主要受眾的“女性”,指的是“有消費能力和消費欲望的女性”。

        以近幾年的女團或男團養(yǎng)成類節(jié)目而言,訓(xùn)練生往往有各自簽約的經(jīng)紀公司。因此,節(jié)目的最終走向,不僅是個人能力的比拼,更是背后資本力量間的博弈。實現(xiàn)源源不斷的資本收益,才是投資方頻繁創(chuàng)辦此類綜藝節(jié)目的根本追求。從這個層面上看,對節(jié)目的制作方而言,收視主體的性別構(gòu)成或許沒有消費能力重要。2021年上半年,年輕女孩給偶像打投“倒牛奶”的事件,便成為了一小部分女性觀眾盲目陷入資本“游戲規(guī)則”的最新寫照。

        與其說影視創(chuàng)作更尊重女性,不如說是女性審美被消費。表面上是尊重女性審美,實際上是尊重女性的錢包。

        目前的女性視角,往往“少了點什么”

        從《姐姐》到如今的《哥哥》,這兩檔由芒果TV在一年內(nèi)打造的綜藝中,性別色彩如今已是繞不開的話題。早在2020年《姐姐》熱播時,就有不少評論認為,節(jié)目中“姐姐”們表現(xiàn)出了傳統(tǒng)“傻白甜”以外更加豐富的形象:細膩、耐心、敏銳、溫柔、感性,又不失力量之美。伴隨著社會各界的女性力量越發(fā)蓬勃卓越,尤其是新冠疫情出現(xiàn)一年多以來,女性力量更是在各行各業(yè)愈發(fā)顯現(xiàn)。

        因此,當如今影視作品中的女性視角看似越來越豐富時,有人會追問:一個以女性審美占據(jù)主流的影視創(chuàng)作時代是否已經(jīng)到來?還是說,上述現(xiàn)象只是投市場所好,循著一些新標簽激發(fā)女性受眾的傾訴欲?

        在劉汶蓉看來,討論這樣的時代有沒有到來,并非最重要的問題?!爸匾氖?,即使女性在影視劇和綜藝節(jié)目中占據(jù)主流地位,并不等同于其社會地位迎來了根本性的變革。目前的現(xiàn)實生活中,女性對社會的貢獻越來越大,這背后艱難的過程當然值得書寫。但不是通過一些簡單的類型化的影視生產(chǎn)來實現(xiàn),其根本上還是依賴于政治與經(jīng)濟?!彼J為,當下國內(nèi)的影視生產(chǎn)中,開始試圖重新討論和定義新時代女性的價值,但是也得從兩方面看待這種現(xiàn)象:一方面,它們開始提出女性在新時代面臨的困境和變化,這相比于過去當然值得肯定;但另一方面,目前大多內(nèi)容還停留在“呈現(xiàn)”層面,沒有提出解決方案。

        “這些創(chuàng)作很難脫離時代現(xiàn)實,做不到自始至終聚焦職業(yè)或者事業(yè)本身,到最后又常常讓女性角色回歸不必要的‘情感當中。這看起來會讓人覺得‘少了點什么。”劉汶蓉說。

        就在《哥哥》在國內(nèi)熱播之際,英國演員凱特·溫斯萊特(Kate Winsle)憑借自己在新劇《東城夢魘》中的演技拿下了第73屆艾美獎劇情類的最佳女主角獎。除了她本人精湛的演技外,這部劇最令觀眾喜聞樂見的情節(jié)在于,縱使窮困潦倒,凱特飾演的女警官面對外界的干擾,始終保持了對于事業(yè)的專注度。這個最新的例子或許能夠說明,有時候?qū)τ谂灶}材的影視創(chuàng)作而言,面對傳統(tǒng)“感情戲”要學(xué)會取舍。

        在熱播綜藝以及影視劇中,女性一直以來都充當著“被凝視”的對象。

        另外,劉汶蓉在采訪中再次提到了資本對于女性視角的影響。“目前的情況看,與其說影視創(chuàng)作更尊重女性,不如說是女性審美被消費。表面上是尊重女性審美,實際上是尊重女性的錢包?!?/p>

        在她看來,該現(xiàn)象會延伸出一些值得警惕的地方。因為某些主打女性視角和題材的影視作品或者綜藝,會令一些為之消費的女性對自己有不符合實際的認知,即認為自己有一定消費能力,擁有“話語權(quán)”,從而在現(xiàn)實中變得更加難以與異性相處。因此,消費主義非但不能讓性別矛盾徹底消除,反而加劇了社會的割裂。

        所以劉汶蓉表示,現(xiàn)在可能偶爾有節(jié)目和作品讓人眼前一亮,但是并不意味著影視生產(chǎn)中的權(quán)力結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本的變革。關(guān)于這一點,在中國傳媒大學(xué)傳播研究院副教授黃典林看來,“當下的部分女性題材存在著輸出強烈觀點和口號的偏好,時髦的話題攪動線上線下,觀眾一哄而起宣泄情緒。然而,劇作的文學(xué)性和內(nèi)涵大打折扣,這類劇或能成為一時熱劇,但難成經(jīng)典。同時,一些作品觀察女性的視角單薄。這一點上,應(yīng)該多聽一聽現(xiàn)實中女性的真實心聲”。讓新時代女性看到《哥哥》這樣的節(jié)目或許還不夠,影視創(chuàng)作需要更高的視角。

        2020年脫口秀演員一句“普信男”(指普通而自信的男人)的玩笑梗,在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議。而在劉汶蓉看來,“如果我們換一種比較輕松的說法,等到‘普信女也開始被廣泛討論時,或許人們期待的時代才真正到來”。

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