周潔

繁韶“來儀”系列。圖片提供/ 繁韶

這兩天，不少身著宋代漢服的年輕人出沒在上海人民廣場附近。一問可知，原來他們是舞蹈詩劇《只此青綠》的觀眾，這部舞劇以宋代名畫《千里江山圖》為基礎(chǔ)，用舞臺重現(xiàn)大宋美學(xué)，而穿著漢服打卡，就有機(jī)會獲得該演出相關(guān)的紀(jì)念品。

事實(shí)上，如今穿著漢服的風(fēng)尚已經(jīng)不局限于走進(jìn)劇場這樣比較正式的場合，日常漢服出街的年輕人也變得越來越多。有數(shù)據(jù)顯示，中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)?？焖僭鲩L，2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達(dá)101.6億元人民幣。今年兩會期間，有人大代表提出的建議設(shè)立漢服日的新聞，也引起不少網(wǎng)友共鳴。

普羅大眾對于漢服的認(rèn)知越來越高的同時(shí)，漢服市場也滋生了如抄襲山寨、版權(quán)被盜用等亂象。有從業(yè)者表示，由于缺乏知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)經(jīng)驗(yàn)，“原創(chuàng)拍攝的商品圖一上架就被盜用”“正品銷量受到影響”。

為此，9月16日，首個(gè)中華傳統(tǒng)服飾版權(quán)綜合服務(wù)平臺——上海漢服版權(quán)中心，在東華大學(xué)掛牌成立。記者了解到，上海漢服版權(quán)中心將以漢服設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，覆蓋各民族傳統(tǒng)服飾文化譜系，為具有中國特色的服飾原創(chuàng)設(shè)計(jì)提供全方位的版權(quán)服務(wù)，助力城市文化軟實(shí)力的提升。

漢服產(chǎn)業(yè)背后的侵權(quán)亂象

采訪當(dāng)日，徐匯區(qū)一棟寫字樓的馬路邊，謎阿凰負(fù)責(zé)人兼設(shè)計(jì)師孟玥岑一身橘紅色唐袍出現(xiàn)，讓等在門口的記者眼前一亮。

孟玥岑是畢業(yè)于東華大學(xué)的新銳漢服設(shè)計(jì)師，不過，她的專業(yè)并非服裝設(shè)計(jì)，上學(xué)時(shí)，她翻閱了沈從文的《中國古代服飾研究》，繼而對中國古代服飾產(chǎn)生了濃厚的興趣。機(jī)緣巧合之下，2019年，孟玥岑開啟了自己的漢服創(chuàng)業(yè)之路，謎阿凰則是屬于她的漢服品牌。

這些年，隨著漢服熱不斷升級，越來越多的漢服商家加入行業(yè)，謎阿凰開店至今，也已經(jīng)積累了4萬多粉絲，擁有了一定的知名度。不過新生事物的發(fā)展總不是一帆風(fēng)順的，孟玥岑在創(chuàng)業(yè)中也遇到過不少困境。

比如有一次，她為了吸引客流，設(shè)計(jì)制作了一款低價(jià)晉制漢服，銷售了700多套，成功打造了爆款產(chǎn)品。然而，到了交貨的時(shí)候，合作廠家卻做錯(cuò)了尺碼，導(dǎo)致產(chǎn)品發(fā)出后又被召回，最終損失巨大。“其實(shí)很多服裝廠家都要求起訂量，比如一款衣服1000件起，漢服還挺難達(dá)到這個(gè)量級，即便可以少量定制，價(jià)格也極高。這次事件后，我就自己投資了一條漢服生產(chǎn)線，不僅可以為消費(fèi)者帶來質(zhì)量更優(yōu)價(jià)格更合理的產(chǎn)品，也能滿足漢服商品個(gè)性化的需求，不過，能夠把控衣服的質(zhì)量以后，我們又遇到了新的難題。”孟玥岑說。

孟玥岑拿著手機(jī)為記者演示。在淘寶上搜索關(guān)鍵詞“謎阿凰”，隨意點(diǎn)進(jìn)一個(gè)商品鏈接，里面的模特圖和商品名和謎阿凰店內(nèi)一模一樣，但仔細(xì)一看店名，卻是“營宇百貨店的小店”“高了商貿(mào)城的小店”等和漢服生意完全無關(guān)的商家。

“每次我們上新的商品圖和模特圖，總會被一些山寨店鋪盜用?！泵汐h岑既氣憤又苦惱，因?yàn)槟Ｌ貓D雖然只是張圖片，但拍攝主題、商品介紹文字，都是她花了很多心力想出來的。一次她拿到自己設(shè)計(jì)的漢服樣衣，特意驅(qū)車三個(gè)多小時(shí)到最近的沙漠進(jìn)行取景拍攝，后期還需要進(jìn)行P圖、視頻剪輯等工作;今年暑假，為了拍出符合服裝氛圍的模特圖，她和同伴還在紹興待了一個(gè)多月，一邊為漢服設(shè)計(jì)選取面料、汲取靈感（紹興是亞洲最大的布匹集散中心，紡織產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)氐谝淮笾еa(chǎn)業(yè)），一邊冒著酷暑拍攝模特圖。“他們盜用了我們的圖片賣衣服，但發(fā)貨地、店鋪名都是山寨的，不仔細(xì)甄別，消費(fèi)者很容易被誤導(dǎo)下單，不僅會導(dǎo)致我們店鋪的訂單損失，還可能影響品牌聲譽(yù)?！泵汐h岑介紹，淘寶平臺雖然也有原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，但認(rèn)定繁瑣，她的相關(guān)作品還無法享受原創(chuàng)保護(hù)，碰到侵權(quán)十分困擾。

“因?yàn)椴皇欠b設(shè)計(jì)專業(yè)出身，對于服飾的版權(quán)保護(hù)并不了解，碰到侵權(quán)，我們這樣的小企業(yè)也不知道能做些什么?！泵汐h岑向記者道出了自己的困惑。

事實(shí)上，即便是擁有版權(quán)保護(hù)意識的漢服商家，也難免被各種侵權(quán)弄得不勝其擾。10年前就踏入漢服設(shè)計(jì)領(lǐng)域的繁韶品牌創(chuàng)始人飯飯，對版權(quán)保護(hù)的認(rèn)識更早也更深刻?！拔冶旧硎欠b設(shè)計(jì)專業(yè)出身，在學(xué)校時(shí)老師就告訴了我們很多服裝版權(quán)方面的知識，所以創(chuàng)立品牌以來，在商標(biāo)注冊和服裝版權(quán)申請方面，都有很強(qiáng)的意識?！比欢?，為了保護(hù)自己的合法權(quán)利，飯飯每年在版權(quán)申請保護(hù)和維權(quán)上都要花費(fèi)十幾萬元，更別提為之付出的時(shí)間和精力了。

2019年，繁韶出品了新款“千機(jī)”系列，單價(jià)2800元左右，以全款預(yù)售的方式銷售，僅黑色一個(gè)顏色就銷售了200多套。但不久后，市面上出現(xiàn)了山寨的黑色“千機(jī)”，售價(jià)只需要500多元，買回來對比后她發(fā)現(xiàn)，山寨“千機(jī)”在面料選材、繡花工藝上都和正品差距很大。

為了維權(quán)，飯飯親自趕赴山寨廠家所在地廣東，還雇了私家偵探調(diào)查取證，固定證據(jù)，成功將網(wǎng)絡(luò)上售賣這款山寨黑色“千機(jī)”的商家一網(wǎng)打盡。盡管網(wǎng)絡(luò)上看不到自家的山寨“千機(jī)”了，但飯飯無奈表示：“其實(shí)他們線下還在售賣，但我們不可能天天在當(dāng)?shù)囟资?，也只能聽之任之了?！?/p>

漢服熱帶來了行業(yè)的野蠻生長，商家辛辛苦苦設(shè)計(jì)出的原創(chuàng)爆款紋樣，可能在短期內(nèi)就會被其他店抄襲，然后以比原價(jià)低的價(jià)格銷售。一些服裝企業(yè)還會專門盯著小眾但原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力很強(qiáng)的品牌，一旦看到好款式就“借鑒”過去。新品牌自身原創(chuàng)保護(hù)的能力和經(jīng)驗(yàn)都不足，被發(fā)現(xiàn)的概率低，維權(quán)難。

漢服的形制是固定的，無法登記版權(quán)。因此漢服版權(quán)保護(hù)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，就是紋樣與圖案的設(shè)計(jì)。

除了原創(chuàng)設(shè)計(jì)被山寨，飯飯告訴《新民周刊》：“這兩年直接山寨同款的現(xiàn)象不多了，但抄襲跟風(fēng)現(xiàn)象卻愈演愈烈，部分商家看到別家出了爆款后，就在這個(gè)爆款的基礎(chǔ)上稍作修改，堂而皇之進(jìn)行公開售賣，對于這部分商家，我們維權(quán)很困難。長此以往，創(chuàng)新的積極性難免受到打擊?！?/p>