摘要：當下，新聞傳播的門檻越來越低，名人“被去世”的新聞也越來越多。名人“被去世”的新聞一直是輿論場關注的重點，常常攪的輿論場沸沸揚揚。借助互聯網等傳播渠道，一條名人“被去世”新聞的影響力，完全可以在短時間內呈現幾何倍數的放大，其傳播速度之快、傳播范圍之廣，是難以想象的。本文擬從新聞傳播視角對名人“被去世”現象進行分析，探討其特點、產生的原因和危害，并提出遏制對策。

關鍵詞：新聞傳播；名人；“被去世”；媒體

中圖分類號：G206.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0173-03

一、引言

在互聯網背景下，名人“被去世”的新聞層出不窮，權威主流媒體也出現大量有關名人“被去世”的報道。在多次轉發(fā)有關公眾名人“被去世”新聞的鬧劇里，不負責任媒體的虛假信息報道一次又一次觸碰了中國新聞媒介道德倫理底線，同時也讓維護媒介道德倫理的大廈坍塌。

二、名人“被去世”新聞的特點

（一）名人“被去世”新聞數量多

每年經媒體正式發(fā)布或公開轉發(fā)的名人“被去世”事件經常出現，這些新聞事件頻頻發(fā)生且每次都可以一石激起千層浪。

2010年5月26日下午，余秋雨就微博對其“被去世”消息進行辟謠。2016年9月13日，有一篇文章稱六小齡童因病逝世于紹興某醫(yī)院，享年57歲。隨后，六小齡童不得不再次通過微博進行公開澄清，此信息最后被證實純屬謠言，相關圖片均為拼湊。2021年2月27日下午5點10分左右，吳孟達好友田啟文公布吳孟達去世的消息，同時透露吳孟達是由于病情突然惡化而去世，但是在此之前，圈內一眾好友便提前給他進行了一場“死亡預告”。

（二）名人“被去世”新聞傳播速度快

隨著移動互聯網信息技術的不斷普及，新聞信息的網絡傳播速度也大大提高。在網絡媒體覆蓋面非常廣的當下，名人“被去世”的個人新聞動態(tài)信息首先可以通過一些網絡新媒體、自定義媒體相繼發(fā)布，之后名人“去世”的動態(tài)會在微博、微信等一些社交網絡平臺相繼出現，一條虛假名人新聞信息可以在相當短的時間內被“昭告于天下”。以袁隆平“被去世”的信息為例，短短半個小時，全民就經歷了一次名人“被去世”的傳播。

（三）名人“被去世”新聞傳播范圍廣

網絡傳播糅合了大眾單向傳播和人際雙向傳播的信息傳播特征，最終會演化成裂變式傳播結構。在裂變式傳播結構中，傳播源經過定量轉發(fā)，便到達了激發(fā)層，傳播效果進一步擴大后達到了裂變層，形成裂變式傳播[1]。根據裂變的傳播原理，剛需讓裂變的傳播性更強。例如，2017年9月13日10點45分，中國金融博物館理事長王巍發(fā)布了一條微博：“最勵志的終身創(chuàng)業(yè)老人褚時健走了！”當日11點05分，新浪財經發(fā)布該消息稱，“褚時健去世享年89歲系中國最具有爭議財經人物之一”，微博的傳播速度之快，這條消息一出立即在微博引起轟動，很快到達變層，微信群、朋友圈等很快就被這條消息所占據。11點21分，云南一家媒體聯系到褚時健身邊的工作人員，核實后發(fā)微博辟謠稱目前褚時健安好。

三、名人“被去世”典型案例介紹及評析

（一）袁隆平“被去世”案例介紹

2021年5月22日上午，CGTN發(fā)布了一則消息，稱“雜交水稻之父”袁隆平去世，同時在微博也發(fā)布了此消息，引起了社會轟動。在這則消息傳出的幾分鐘之內，各大媒體就在沒有求證的情況下，紛紛跟進報道傳播，朋友圈被刷屏，甚至熱搜直接“爆”掉。10時54分，CCTV中國電視報也在微博上發(fā)布該消息。觀察者網、鳳凰新聞、新浪娛樂、新京報等第一時間轉發(fā)了袁隆平“被去世”的信息。百度百科也第一時間修改了袁老的百科詞條，速度之快，令人咋舌。隨后騰訊、搜狐、網易、鳳凰、新浪、ZAKER等各大新聞客戶也集體發(fā)布。

11點16分，澎湃新聞率先核實，打破了這種悲痛的氛圍，稱袁隆平去世是假消息，目前還在醫(yī)院接受治療。11點45分，人民日報從三個渠道求證核實，發(fā)布新聞稱袁隆平去世消息不實。隨后，各大造謠媒體紛紛刪帖并撤稿，首發(fā)媒體CGTN致歉，新浪微博詞條被封。就在網友們極度憤慨之時，不幸的消息還是傳來了。短短半個小時內，全民經歷了一次名人“假死亡”的傳播。

（二）袁隆平“被去世”案例評析

第一，名人去世類消息流量非常高。名人坐擁千萬粉絲，影響力本就不容小覷。一舉一動都處在“全景式監(jiān)獄”中，一旦某個事件被爆出來，就會迅速登上熱搜，引起全民圍觀。就比如說之前名人結婚生子的消息，曾一度霸占熱搜。比如鹿晗和關曉彤、唐嫣和羅晉官宣戀情的事件就曾一度引發(fā)微博癱瘓。再比如2021年華晨宇被爆出有孩子、趙麗穎馮紹峰宣布離婚也是在網上又火爆了一波。但是“去世”與這些內容相比，影響力更強。

中國人向來倡導“死者為大”。梳理近年來名人被爆去世的新聞，我們可以發(fā)現：無論是紀梵希去世還是霍金離開，哪怕是他們因為去世才被某一部分人知曉，這部分人也會在朋友圈或是微博里轉發(fā)、評論一下，表示對逝者的尊敬。而這已經形成一種集體的狂歡。所以，這個“去世的人”不管被喜歡或者討厭，大家都會選擇讓“逝者安息”，發(fā)文祭奠、懷念、致敬。

而袁隆平去世的消息可謂是“重磅炸彈”。作為“雜交水稻之父”、中國工程院院士、“共和國勛章”的獲得者，袁隆平身上的種種“標簽”已經深入了每個中國人的心中。公眾可能不知道航空領域的領軍人是誰，可能不知道某個一線明星，但是沒人不知道“衣食父母”袁隆平。所以，盡管近年來名人“被去世”的假新聞多次被爆出來，但是在這個新聞背后的流量面前，媒體還是沒有記住教訓，之前反復念叨的真實性又一次被拋在了腦后，信息核實終究成了一道沒有邁過去的坎。

第二，社交媒體的裂變傳播。如果說名人自身的熱度是火苗，那么社交媒體就是一片草場，網友們的迅速轉發(fā)傳播就像是一場風，將名人去世這個火苗吹散在草地上，火勢愈燃愈烈，演變成一場火災。名人去世的假新聞在短時間內變得“眾所周知”，與社交媒體的裂變傳播密不可分。社交媒體的快速發(fā)展是給我們每個人都提供了麥克風，但是它卻沒有控制我們在何時何地“傳唱”的權力。對于一些“被去世”“早去世”的假新聞，一人“開嗓”眾人“傳唱”，已是常態(tài)。而且隨著技術的不斷更新，我們“傳唱”速度越來越快，短短幾分鐘就無人不知、無人不曉。就拿袁隆平“早去世”的事件而言，從最開始曝出來到登上熱搜榜第一名僅僅花了幾分鐘時間，點進熱搜可以看到，舉國皆致敬，微信朋友圈中亦是如此。

四、名人“被去世”現象的原因

（一）因搶時效性而忽略真實性

因搶時效性而忽略真實性是名人“被去世”現象產生的一個根本原因。造成“被去世”這類烏龍事件頻發(fā)的主客觀原因有很多，但毋庸置疑的一點是，媒體企業(yè)應當承擔并負起首要傳播責任。試想，經過主流社交媒體公眾平臺及時發(fā)布或大量轉發(fā)的新聞消息，再經過意見領袖和普通網友的大量轉發(fā)，其通過輿論渠道覆蓋的數量必然也會呈現一個量級跨越式的快速增長。同樣，這種名人“被去世”的負面信息也會呈千億量級的快速增長，危害難以估計。

隨著移動互聯網的快速發(fā)展，網絡媒體社會輿論影響力仍然具有不斷上升的巨大趨勢，但我國主流媒體以自身的權威性、可信性、真實性的三大優(yōu)勢，在國家的政治社會和經濟生活中一直扮演著主動引導社會輿論的重要主導作用。

（二）傳播者經濟利益助推

傳播者經濟利益助推是名人“被去世”現象產生的一個重要原因。在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間競爭日益激烈的大背景下，傳播者為追求眼球效應和經濟利益，刻意迎合受眾的獵奇心理，故意夸大名人“被去世”事件的嚴重性，甚至憑空捏造不存在的事實。

經濟利益的誘惑，逐漸讓很多人控制不住自己，逐漸掉入陷阱。虛假虛擬事物的大量利益產生皆因為“利益”這兩個字，名人“被去世”也是因為傳播者在利益的驅使下，為虛假消息滋生提供了土壤。隨著我國網絡經濟的快速繁榮和發(fā)展，各聯絡網站運營商家的各種網絡營銷競爭手段也逐漸花樣百出。有些大型網絡網站商家為了真正達到網絡競爭目的，在網絡上制造出轟動效應，以抓住廣大網絡顧客的眼球，與一些網絡新聞媒體及其從業(yè)者合作策劃虛假的網絡營銷新聞，肆意弄虛作假或者夸大歪曲事實，欺騙廣大受眾，也就是信息的接收者。

同樣，經常會發(fā)現有個別的虛假新聞記者由于經受不住權利及金錢的雙重誘惑，在對真實新聞進行虛假報道時添油加醋，故意夸大虛假新聞案件事實，以達到自己的報道目的。還有一些新聞媒體及其從業(yè)者為了及時能夠充分迎合多數新聞受眾的一種主觀需求心理和多數社會公眾偏好，同時，為了能夠及時吸引公眾的關注、抓住公眾的眼球，刻意編造一些可能失真甚至虛假的問題新聞，以達到能夠引起社會轟動的新聞效應，名人“被去世”的新聞就是其一。

（三）唯速主義

唯速主義是名人“被去世”現象產生的另一個重要原因。在新媒體信息傳播的大環(huán)境下，傳播者片面追求新聞信息的時效性，匆忙制作新聞，并且在傳播時不核實準確的信息就匆忙發(fā)布，而其他新聞傳播媒體為追求新聞的時效性和首發(fā)性，不經核實就盲目轉載。

五、名人“被去世”現象的危害

（一）危害新聞生命力

真實是新聞的生命力，即準確報道全面事實，包含具體真實和整體真實。若內容失去了真實，新聞也就便變得毫無價值。名人“被去世”嚴重危害了新聞的生命力，讓人不禁感嘆對待人類生命存亡的消息尚且如此，那么其他新聞消息的真實性就更讓人懷疑了。

（二）損害媒體公信力

公信力指的是新聞媒體通過長期的新聞實踐積累起來的社會和受眾的信任程度。名人“被去世”的出現會讓媒體喪失媒體公信力和權威性，影響其在大眾心中的正面形象，容易陷入“塔西佗陷阱”。每當有名人“被去世”的消息出現時，必然占據各大媒體的頭條，同時，大眾的眼球都會被這些“被去世”新聞牢牢抓住。但是在這些“被去世”占據頭條的背后，媒體的公信力也在不斷下滑。媒體作為社會的喉舌，對輿論有直接的導向作用，因此傳播的內容必須真實。不論是國外媒體、國內媒體、中央媒體還是地方媒體，都會因為公開報道或轉發(fā)相關名人“被去世”新聞而面臨著媒體公信力嚴重下滑的威脅，其后果不堪設想。

（三）損害他人利益

名人“被去世”不僅損害了當事人的名譽權，給當事人造成了不良影響，還損害了受眾的知情權。在移動互聯網和移動新媒體大發(fā)展的環(huán)境下，用戶可以使用智能手機等各種移動通信終端，通過移動互聯網隨時隨地可以發(fā)布各種信息，每一個人都很有可能化身為信息的發(fā)布者。新媒體不僅改變了個人信息公開傳播的方式，同時也在很大程度上改變了名人“被去世”等個人信息展開公布的傳播方式。每個受眾都擁有對于新聞事件的知情權，而名人“被去世”嚴重損害了受眾的知情權。

（四）易誤導輿論

錯誤的輿論導向出現的原因往往都是新聞媒體為博“眼球經濟”，在未經核實的情況下就發(fā)布違背新聞真實性的信息。這很容易導致人們產生的錯誤行為判斷，甚至可能會影響社會的穩(wěn)定。隨著網絡用戶數量的不斷增加，互聯網的傳播范圍也越來越廣，尤其名人“被去世”一旦被發(fā)布，很容易誤導輿論，影響力不容小覷。

六、遏制名人“被去世”現象的對策

（一）從媒體層面來看

第一，傳播者要加強自律，堅持新聞專業(yè)主義。新聞媒體的職責是傳播事實、引導價值，而非制造事實和制造價值。媒體不能為了追求某種“刺激性”和“時效性”，就將不經過完整的新聞審查流程的新聞轉發(fā)或報道出來。傳播者應堅持新聞客觀性與新聞真實性原則，堅持事實真實，要更加用心地去認真核查、仔細研究驗證名人“被去世”的名人信息來源，采用可靠的名人信息數據來源，提升自身專業(yè)素質，強化社會主體責任感。同時，傳播者也要回歸新聞本真[3]。

第二，傳播者要加大核實的力度。各個媒體在公開發(fā)布新聞信息時，要核實信息來源是否真實、可靠，特別是名人死亡的消息。主流媒體作為更加權威的信息發(fā)布機構，對于網絡信息更要加以甄別，確認信息來源后再進行發(fā)布，發(fā)現謠言立即進行硬性干預，不要為搶時效和獨家而跟風傳播信息。

第三，傳播媒介要加強把關，加大對稿件的審查力度。各媒體要建立嚴格的約束制度，加大對新聞從業(yè)者的監(jiān)督力度。要制訂詳細的行業(yè)管理規(guī)范，建立完善多層次的行業(yè)監(jiān)督管理體系，推行相關行業(yè)監(jiān)督評議考核制度。要不斷健全和完善新聞的審核機制，杜絕名人“被去世”的出現。同時，在審稿、編輯、管理環(huán)節(jié)應建立健全總編輯、部門主要負責人、總編輯三級統(tǒng)一審稿管理制度，從制度上徹底杜絕對名人“被去世”的報道。

（二）從受眾層面來看

在新媒體時代，在網狀化的傳播結構中，每位受眾都可以作為一個節(jié)點控制信息的流量和流向，因此把關不僅僅是新聞媒體的職責，更是新聞受眾的責任，受眾也可以通過有意無意的“鼠標投票”進行把關[4]。針對海量信息，公眾需要提高理性思考能力，善于思考，善于剖析名人“被去世”消息源頭是否屬實，防止被言論“牽著鼻子走”。在此基礎上，才能合理發(fā)表自己的看法和意見。此外，公眾需要提高自身的媒介素養(yǎng)，要理智對待不同意見和看法，遇到問題的同時要注意思考事情的多面性，增強辨別真假是非的能力。

七、結語

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上及隨后的調研中，多次提到“客觀、真實”，強調“真實性是新聞的生命。要根據事實來描述事實，既準確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌”。新聞的首要傳播品質之一便是真實，這也是新聞報道的基本原則。若內容失去了真實，新聞也就毫無價值了。為了有效遏制名人“被去世”現象，應正視名人“被去世”現象產生的原因，加強對媒體的管理。媒體新聞傳播業(yè)的從業(yè)者應以更加謹慎、理性的態(tài)度認真對待工作，切忌片面地為盲目追求媒體傳播經濟效益就完全盲目、完全忽視媒體傳播人性中最基本的自我價值尊重。只有這樣，才能有效降低名人“被去世”對社會的危害。

參考文獻：

[1] 朱琳.社交媒體虛假新聞傳播的狂歡與規(guī)訓治理——以新冠肺炎疫情期間虛假消息為例[J].東南傳媒，2021（02）：149-152.

[2] 盧蘊波.大眾自媒體虛假新聞產生原因及對策研究[J].新聞傳播，2021（07）：90-91.

[3] 周怡帆.從“名人被死亡”事件看新媒體新聞真實性[J].新聞研究導刊，2015（21）：181-182，216.

[4] 段海濤.融媒背景下網絡虛假新聞研究[J].記者觀察，2020（24）：64-65.

作者簡介：劉蘇雨（2000—），女，安徽滁州人，本科在讀，研究方向：新聞學。