時(shí)圣明，王文倩，崔艷麗，陳常青

(天津中草藥雜志社《中草藥》編輯部 天津300462)

內(nèi)容是科技期刊的靈魂，是科技期刊賴(lài)以生存與發(fā)展的關(guān)鍵因素，“內(nèi)容為王”已被廣大期刊工作者所認(rèn)可。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和稿源不是被動(dòng)坐等得來(lái)的，如何將好稿源吸引到本期刊上發(fā)表是每個(gè)辦刊人重要的任務(wù)。選題策劃是科技期刊為了達(dá)到某種編輯目的和需要，發(fā)揮期刊主動(dòng)性和創(chuàng)新性，圍繞某一選題內(nèi)容，開(kāi)展的有計(jì)劃、有目標(biāo)、有設(shè)計(jì)的編輯過(guò)程。策劃有吸引力的選題是科技期刊獲取優(yōu)質(zhì)稿源的有效舉措[1]，是提升科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量，強(qiáng)化科技期刊學(xué)科引領(lǐng)功能的根本體現(xiàn)[2]?！吨胁菟帯方┠曛饕ㄟ^(guò)結(jié)合研究熱點(diǎn)、組織專(zhuān)刊專(zhuān)欄、向大專(zhuān)家約稿以及大數(shù)據(jù)分析等方法開(kāi)展有針對(duì)性的選題策劃，最大限度地將行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)稿源吸引過(guò)來(lái)，從而提升期刊質(zhì)量，擴(kuò)大雜志影響力。

1 選題策劃的意義

選題策劃是一種學(xué)術(shù)營(yíng)銷(xiāo)方案和手段，是科技期刊為了整合、吸引學(xué)術(shù)資源主動(dòng)開(kāi)展的一種創(chuàng)新性行為。設(shè)計(jì)和實(shí)施選題策劃，是對(duì)期刊總體設(shè)計(jì)及辦刊宗旨的一種體現(xiàn)，是主動(dòng)掌握期刊發(fā)展方向、彰顯辦刊風(fēng)格的一種途徑，也是突出編輯思想、體現(xiàn)編輯創(chuàng)新能力的一種手段[3]。只有開(kāi)展選題策劃，才能發(fā)揮期刊的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，變被動(dòng)等稿為主動(dòng)約稿，體現(xiàn)期刊的學(xué)術(shù)導(dǎo)向性和內(nèi)涵，有方向、有策略、有針對(duì)性地吸引和篩選符合期刊自身發(fā)展需要的優(yōu)秀稿源，進(jìn)而組織產(chǎn)出有影響力的學(xué)術(shù)作品，發(fā)揮和體現(xiàn)期刊的學(xué)術(shù)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2 選題策劃的方法

選題策劃的方法多種多樣，要找出最適合自己刊物的方法需要編輯部全體辦刊人探索。經(jīng)過(guò)多年的摸索，《中草藥》主要通過(guò)聚焦熱點(diǎn)、關(guān)注業(yè)內(nèi)新成果、約稿大專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)、依托學(xué)術(shù)會(huì)議和論壇以及大數(shù)據(jù)分析5個(gè)方面進(jìn)行選題策劃。

2.1 選題策劃要聚焦熱點(diǎn)前沿

在選題策劃時(shí)，關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題，是提高讀者關(guān)注度的有效做法，聚焦熱點(diǎn)進(jìn)行選題策劃可以顯著提升期刊影響力。2020年初，世界范圍內(nèi)爆發(fā)了新冠肺炎疫情，《中草藥》雜志響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，連續(xù)組織了6期抗擊新冠肺炎疫情專(zhuān)欄，共發(fā)表抗疫文章79篇，截止到2020年12月31日，抗疫文章CNKI共下載15萬(wàn)次，被引用433次。華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)院藥劑科方建國(guó)主任的文章《中藥防治細(xì)胞因子風(fēng)暴的研究進(jìn)展》，先后被人民日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)、中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng)、國(guó)家中醫(yī)藥管理局網(wǎng)站、天津日?qǐng)?bào)、今日頭條等主流媒體轉(zhuǎn)載，極大地?cái)U(kuò)大了《中草藥》在行業(yè)內(nèi)的影響力，體現(xiàn)了《中草藥》在疫情來(lái)臨時(shí)的勇于擔(dān)當(dāng)(圖1)。

圖1 全國(guó)主流媒體報(bào)道《中草藥》抗疫文章Fig.1 Anti-epidemic articles of Chinese Traditional and Herbal Drugs reported by national mainstream media

2.2 選題策劃要關(guān)注行業(yè)內(nèi)的新概念、新成果

行業(yè)內(nèi)新概念、新理論、新思想的提出，往往會(huì)引起廣大科技工作者的關(guān)注，辦刊人可將此作為選題策劃的立足點(diǎn)，對(duì)最新科技成果進(jìn)行集中報(bào)道。2016年劉昌孝院士提出質(zhì)量標(biāo)志物概念以來(lái)，得到了行業(yè)內(nèi)科技工作者的廣泛傳播，相關(guān)的研究報(bào)道層出不窮，成為了業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)話題?！吨胁菟帯贩e極向劉昌孝院士約稿組稿，2016年至今，《中草藥》共刊登質(zhì)量標(biāo)志物相關(guān)論文131篇，先后組織了2本專(zhuān)刊，6個(gè)專(zhuān)欄(圖2)，最大限度地將質(zhì)量標(biāo)志物的新觀點(diǎn)、新進(jìn)展刊登在本刊上。2017年劉昌孝院士文章《中藥質(zhì)量標(biāo)志物(Q-Marker)：中藥產(chǎn)品質(zhì)量控制的新概念》，張鐵軍研究員文章《中藥質(zhì)量標(biāo)志物(QMarker)研究：延胡索質(zhì)量評(píng)價(jià)及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)研究》獲得了第二屆中國(guó)科協(xié)優(yōu)秀科技論文；2019年張鐵軍研究員文章《基于中藥質(zhì)量標(biāo)志物(Q-Marker)的元胡止痛丸的性-效-物三元關(guān)系和作用機(jī)制研究》獲得了第四屆中國(guó)科協(xié)優(yōu)秀科技論文(表1)。除了組建中藥質(zhì)量標(biāo)志物專(zhuān)刊外，《中草藥》與世界中醫(yī)藥聯(lián)合會(huì)制劑專(zhuān)業(yè)委員會(huì)合作組建了“中國(guó)制劑大會(huì)”專(zhuān)刊，與安徽濟(jì)人藥業(yè)有限公司合作組織“疏風(fēng)解毒”專(zhuān)欄，分別到華北理工大學(xué)組建了“分子生藥學(xué)”專(zhuān)題，陜西中醫(yī)藥大學(xué)的“秦藥”專(zhuān)題、“中藥大品種二次開(kāi)發(fā)”專(zhuān)題、“北藥”專(zhuān)題、“網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)”專(zhuān)題、“代謝組學(xué)”專(zhuān)題。從后續(xù)跟蹤結(jié)果來(lái)看，這些專(zhuān)欄專(zhuān)刊的組建，提升了期刊文章的引用率及下載率，擴(kuò)大了雜志在行業(yè)內(nèi)的影響力。

表1 《中草藥》文章入選中國(guó)科協(xié)優(yōu)秀科技論文Tab.3 Articles of Chinese Traditional and Herbal Drugs selected as an excellent scientific papers of Chinese Association for Science and Technology

圖2 《中草藥》部分專(zhuān)刊專(zhuān)欄封面Fig.2 Cover of some special issues of Chinese Traditional and Herbal Drugs

2.3 選題策劃要約稿“大專(zhuān)家”

行業(yè)內(nèi)的“大專(zhuān)家”是指在本領(lǐng)域具有較大影響力、科研成果較多、學(xué)術(shù)思想深厚的專(zhuān)家學(xué)者。我們?cè)谶M(jìn)行選題策劃時(shí)應(yīng)首選“大專(zhuān)家”進(jìn)行約稿組稿，他們的學(xué)術(shù)思想可以代表甚至引領(lǐng)本領(lǐng)域的研究方向。近些年，《中草藥》積極與行業(yè)內(nèi)的院士、長(zhǎng)江學(xué)者等專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行組稿約稿，提升了本刊的稿件質(zhì)量，擴(kuò)大了影響力。劉昌孝院士、李 校堃 院士、段金廒教授等一批大牌專(zhuān)家，先后為《中草藥》雜志供稿，他們的最新觀點(diǎn)被刊登后，在行業(yè)內(nèi)得到廣泛響應(yīng)。

2.4 選題策劃要依托學(xué)術(shù)會(huì)議及論壇

期刊具有發(fā)行量大、傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，在選題策劃上與學(xué)術(shù)論壇相結(jié)合，在獲取優(yōu)質(zhì)稿件的同時(shí)，對(duì)論壇主題、科技成果的推廣亦起到不可小覷的作用。依托學(xué)術(shù)論壇進(jìn)行選題策劃，主題相對(duì)明確。編輯部在論壇籌備之初就與主辦方進(jìn)行溝通，從論壇主題中挖掘、篩選出具有一定創(chuàng)新、反映行業(yè)某一領(lǐng)域研究進(jìn)展的選題，可以起到良好的宣傳效果。

《中草藥》雜志每2年舉辦一次編委會(huì)，借助編委會(huì)的學(xué)術(shù)會(huì)議，針對(duì)編委進(jìn)行主動(dòng)約稿組稿是完成選題策劃的有效途徑。2019、2021年《中草藥》連續(xù)2次組織中藥質(zhì)量標(biāo)志物專(zhuān)刊，2017、2019年《中草藥》連續(xù)2次與世界中醫(yī)藥聯(lián)合會(huì)制劑專(zhuān)業(yè)委員會(huì)合作組建了“中國(guó)制劑大會(huì)”專(zhuān)刊，這些都是編輯部以會(huì)議論壇為依托進(jìn)行選題策劃的成功案例。

2.5 選題策劃要基于大數(shù)據(jù)分析

所謂借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行選題策劃是利用CNKI等數(shù)據(jù)庫(kù)中的引用及下載數(shù)據(jù)，精確地找出哪類(lèi)文章更受讀者的關(guān)注。例如，結(jié)合CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)提供的下載率及引用率等指標(biāo)，通過(guò)深入分析《中草藥》近3年內(nèi)的用稿情況，選擇出下載率高的文章類(lèi)型，據(jù)此進(jìn)行有目的性的選題策劃。網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)方面的文章下載率高，是近期研究熱點(diǎn)，《中草藥》組織了“網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)”專(zhuān)欄。藥材的含量測(cè)定作為行業(yè)內(nèi)的基礎(chǔ)性技術(shù)應(yīng)用廣泛，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，此類(lèi)文章的引用率較高，因此我們也有選擇性地刊登此類(lèi)文章，以提升雜志的影響力?？傊?，通過(guò)大數(shù)據(jù)更能精確地找到研究熱點(diǎn)或者領(lǐng)域內(nèi)整體的研究方向，這樣可以更準(zhǔn)確地指導(dǎo)我們用稿組稿，進(jìn)行更好的選題策劃。

3 選題策劃注意事項(xiàng)

3.1 保證選題策劃的完整性

有時(shí)編輯部限于時(shí)間和稿源的壓力，在組織專(zhuān)刊專(zhuān)欄時(shí)東拼西湊，邊干邊解決問(wèn)題，將不符合專(zhuān)欄或?qū)？较虻奈恼乱布{入進(jìn)來(lái)，單純地完成出版任務(wù)，這樣的選題策劃是不成功的。我們一定要在開(kāi)展一個(gè)選題前進(jìn)行詳盡的策劃，才能開(kāi)始付諸實(shí)施?！吨胁菟帯吩诿看谓M織專(zhuān)刊或?qū)谇岸寂c專(zhuān)家進(jìn)行反復(fù)溝通，讓來(lái)稿符合專(zhuān)題方向，保證內(nèi)容的完整性，從而得到較好的整體效果。

3.2 明確專(zhuān)題的用稿要求

選題策劃時(shí)，編輯組織的專(zhuān)刊專(zhuān)欄是由組稿專(zhuān)家推薦或主動(dòng)約稿而來(lái)，稿件的整體質(zhì)量較高，但偶爾也會(huì)發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不符合要求，出現(xiàn)退稿的情況，這樣會(huì)給編輯的工作帶來(lái)較大壓力。為了避免這種情況的發(fā)生，我們?cè)谶x題策劃組織專(zhuān)刊專(zhuān)欄前就要在官網(wǎng)或公眾號(hào)上發(fā)布明確的用稿原則，在用稿過(guò)程中嚴(yán)格遵守三審三校，約稿專(zhuān)家不能負(fù)責(zé)審稿工作，最大限度地保證公平公正。如果稿件質(zhì)量無(wú)法通過(guò)，編輯要主動(dòng)聯(lián)系作者，明確指出稿件存在的問(wèn)題，細(xì)心解釋退稿原因，并對(duì)來(lái)稿作者的支持表示感謝。這樣我們?cè)谶M(jìn)行選題策劃時(shí)可以避免“約稿容易，退稿難”的窘境，既能充分尊重組稿專(zhuān)家和作者的意見(jiàn)，又能夠很好地保證期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，樹(shù)立期刊在專(zhuān)家和作者心目中的品牌形象[4]。

3.3 稿件數(shù)量要保證

組織專(zhuān)刊或?qū)跁r(shí)，有時(shí)組稿專(zhuān)家完成的稿件量達(dá)不到專(zhuān)刊或?qū)诘囊?，這種情況我們決不能降低稿件質(zhì)量水平，從而“濫竽充數(shù)”。遇到這種情況，編輯部要積極與組稿專(zhuān)家聯(lián)系，通知其來(lái)稿情況，引導(dǎo)組稿專(zhuān)家開(kāi)辟新的稿源；也可以先與組稿專(zhuān)家商定，由編輯部介入，申請(qǐng)加入新的組稿專(zhuān)家，合作組稿，從而減輕專(zhuān)家組稿的壓力，保證選題策劃的順利進(jìn)行。

4 討 論

選題策劃在科技期刊的出版中占有十分重要的地位，成功的選題策劃不但能提高期刊的學(xué)術(shù)影響力，使讀者與期刊內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，還能做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。優(yōu)質(zhì)的稿源就是科技期刊發(fā)展的源泉，作為辦刊人一定要避免“關(guān)門(mén)辦刊”，編輯人員應(yīng)提升主觀能動(dòng)性，開(kāi)動(dòng)腦筋進(jìn)行有益的選題策劃，積極與專(zhuān)家交流，組稿約稿，開(kāi)展好選題策劃工作，不斷地提升期刊質(zhì)量。