亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的音樂(lè)創(chuàng)作品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究

        2021-10-04 08:08:04夏婷
        公關(guān)世界 2021年18期
        關(guān)鍵詞:音樂(lè)創(chuàng)作

        夏婷

        摘要:隨著生活水平的進(jìn)一步提高,消費(fèi)者對(duì)于音樂(lè)文化的接觸越來(lái)越多,對(duì)于音樂(lè)作品的質(zhì)量要求也更加嚴(yán)格,這樣的狀況給音樂(lè)創(chuàng)作品牌的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)工作帶來(lái)了不小的壓力。本文從市場(chǎng)營(yíng)銷之于音樂(lè)創(chuàng)作品牌的必要性出發(fā),分析了當(dāng)前音樂(lè)品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題,并基于產(chǎn)業(yè)鏈視角對(duì)于音樂(lè)創(chuàng)作品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了深入的探究,為國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考。

        關(guān)鍵詞:產(chǎn)業(yè)鏈視角 音樂(lè)創(chuàng)作 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略

        前言

        現(xiàn)階段在我國(guó)高速發(fā)展的時(shí)代背景下,各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)了一定的變化,處于新時(shí)代,就要對(duì)于未來(lái)行業(yè)的發(fā)展前景和全新的發(fā)展思路有所感知和認(rèn)識(shí),以保障足夠的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力。對(duì)于音樂(lè)創(chuàng)作品牌來(lái)說(shuō),在藝術(shù)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天,相關(guān)的工作者一定要持有高度的商業(yè)敏感性,積極的地進(jìn)行市場(chǎng)分析和營(yíng)銷策略的制定,從而更加深入地了解受眾需求,為其提供最優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)產(chǎn)品及服務(wù)。

        一、市場(chǎng)營(yíng)銷之于音樂(lè)品牌的必要性分析

        (一)市場(chǎng)預(yù)測(cè)深挖受眾特性

        市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下,市場(chǎng)營(yíng)銷成為了企業(yè)與市場(chǎng)之間的聯(lián)通,通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷,企業(yè)能夠更加明確受眾目標(biāo)群體,知悉群體特性。由于音樂(lè)產(chǎn)品的特殊性,前期的市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于音樂(lè)品牌的營(yíng)銷工作來(lái)說(shuō)格外重要。一方面,在音樂(lè)創(chuàng)作的前期準(zhǔn)備工作中,能夠切實(shí)將目標(biāo)群體的感受和情緒進(jìn)行融合,進(jìn)而引發(fā)群體更加強(qiáng)烈的共鳴,進(jìn)一步推動(dòng)音樂(lè)作品的傳播;另一方面,通過(guò)合理地群體調(diào)查,企業(yè)能夠更清楚的明細(xì)受眾目標(biāo)的特性,根據(jù)目標(biāo)日常的興趣愛(ài)好和媒介使用習(xí)慣對(duì)于營(yíng)銷方式和推廣方法進(jìn)行管理和優(yōu)化,制定最為合適的運(yùn)營(yíng)方案,在激烈的音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中形成長(zhǎng)效的發(fā)展。

        (二)雙向互動(dòng)增加用戶粘性

        傳統(tǒng)的傳播形式下,單一的、缺少反饋的傳播系統(tǒng)使得受眾的選擇空間非常狹窄,也不利于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展,但基于網(wǎng)絡(luò)媒介等傳播平臺(tái),市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)能夠更進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)與用戶之間的互動(dòng),進(jìn)而提高用戶粘性,增強(qiáng)音樂(lè)的傳播效果。首先,各類軟件App能夠通過(guò)社交化系統(tǒng)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)作品流量的導(dǎo)入。例如網(wǎng)易云音樂(lè)的一起聽(tīng)功能,基于年輕用戶的需求,開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)能同時(shí)和好友一起聽(tīng)音樂(lè)的社交互動(dòng)模式,提升了用戶的參與感和歸屬感。其次,根據(jù)不同的用戶群體推出的歌手培養(yǎng)計(jì)劃也能夠進(jìn)一步促進(jìn)用戶的情感深化。例如近幾年來(lái)大熱的“101”系選秀節(jié)目,通過(guò)全民造星的方式加大用戶在其中的參與度,出于對(duì)節(jié)目選手的喜愛(ài),用戶對(duì)于后續(xù)的音樂(lè)作品就會(huì)更加關(guān)注。最后,對(duì)于音樂(lè)作品的深度開(kāi)發(fā)也同樣能夠提高受眾的互動(dòng),相關(guān)企業(yè)可以通過(guò)開(kāi)展線上合唱活動(dòng)等方式來(lái)提高受眾在營(yíng)銷活動(dòng)中的互動(dòng)參與感,促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)品產(chǎn)生新的價(jià)值。

        二、音樂(lè)創(chuàng)作品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題

        (一)音樂(lè)品類不均衡

        對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)品的營(yíng)銷,國(guó)內(nèi)并不缺少成功的案例,不論是近幾年來(lái)大熱的“101”系選秀、嘻哈音樂(lè)等綜藝節(jié)目,還是QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)于音樂(lè)社交功能的革新,不可否認(rèn),都一定程度上推動(dòng)了音樂(lè)作品的傳播。但是,就目前的形式來(lái)看,廣為流傳的音樂(lè)品類主要是流行音樂(lè)、搖滾樂(lè)、嘻哈樂(lè)等,對(duì)于小眾化的輕音樂(lè)、民族音樂(lè)的營(yíng)銷力度仍然不夠,音樂(lè)行業(yè)的兼并性和包容性還存在一定的問(wèn)題,有待進(jìn)一步的完善和改觀。另外,相關(guān)的文化傳播部門不注重對(duì)于受眾音樂(lè)素養(yǎng)的引導(dǎo),導(dǎo)致傳統(tǒng)音樂(lè)和民族音樂(lè)不被重視,慢慢被市場(chǎng)邊緣化。很多音樂(lè)公司和平臺(tái)重視音樂(lè)市場(chǎng)的長(zhǎng)尾,專注于小眾音樂(lè)的開(kāi)發(fā),確實(shí)收獲了良好的效益,但是卻忽視了對(duì)于傳統(tǒng)音樂(lè)的引進(jìn)和推廣。固然,時(shí)代的開(kāi)放性決定了受眾對(duì)于音樂(lè)選擇的自由度,但是亞文化盛行的時(shí)代下,我們也需要吸收主流文化來(lái)提高民族自豪感和認(rèn)同感,才能真正地加強(qiáng)文化自信。

        (二)未形成產(chǎn)業(yè)鏈條

        很多音樂(lè)公司和品牌在運(yùn)營(yíng)工作上只注重單線作戰(zhàn),并沒(méi)有形成營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈條,進(jìn)而造成了效益低下等問(wèn)題。一方面,很多企業(yè)的運(yùn)營(yíng)工作只局限于日常的演出和創(chuàng)作,并不能夠進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的營(yíng)銷活動(dòng),例如:人才培養(yǎng)、產(chǎn)品推廣、用戶互動(dòng)等。另一方面,當(dāng)前的音樂(lè)行業(yè)并沒(méi)有形成完全競(jìng)爭(zhēng)的局面,各個(gè)產(chǎn)業(yè)基地不能夠全面地把握自身的經(jīng)營(yíng)和管理,也不能夠通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身的不足,從而優(yōu)化營(yíng)銷和傳播方案。

        (三)營(yíng)銷形式不恰切

        由于對(duì)營(yíng)銷管理知識(shí)的不了解,很多音樂(lè)作品與營(yíng)銷方式不適配,甚至缺少關(guān)聯(lián)性。一方面,部分企業(yè)的營(yíng)銷形式存在一定的錯(cuò)誤,不能夠根據(jù)音樂(lè)品類選擇最為合適的宣傳形式,難以得到預(yù)期的效果;另一方面,很多企業(yè)都喜歡選擇利用明星來(lái)進(jìn)行造勢(shì),利用明星形象作為關(guān)鍵的營(yíng)銷手段,但對(duì)于代言形象的選擇卻存在一定的誤差,從而造成消費(fèi)者對(duì)廣告明星印象深刻,但對(duì)于實(shí)際的音樂(lè)產(chǎn)品一無(wú)所知的情況。

        (四)不注重音樂(lè)內(nèi)容

        出于對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷重要性的考慮,很多公司對(duì)于營(yíng)銷手段非常在意,使得音樂(lè)作品的質(zhì)量無(wú)從保證,出現(xiàn)了矯枉過(guò)正的局面。一方面,很多公司過(guò)度專注于明星的包裝工作,注重對(duì)于粉絲團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)工作,使得病態(tài)的偶像文化當(dāng)?shù)馈@?,近期發(fā)生的“選秀倒奶事件”,作為一個(gè)大型的音樂(lè)IP,青春有你節(jié)目組并未關(guān)注舞臺(tái)的制作內(nèi)容和音樂(lè)作品的傳播,而是對(duì)于粉絲的打投工作進(jìn)行負(fù)面的引導(dǎo),使得粉絲變成了真正意義的“數(shù)字勞工”。另一方面,部分音樂(lè)制作只是為了迎合粉絲的需求或?qū)τ诿餍侨嗽O(shè)的包裝,失去的文化作品應(yīng)有之義,難以支持音樂(lè)品牌長(zhǎng)效的發(fā)展。

        三、基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的音樂(lè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略分析

        市場(chǎng)營(yíng)銷本質(zhì)上屬于一種商業(yè)行為,其包含的要素和環(huán)節(jié)非常多,只有企業(yè)從上至下加大對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的重視,才能夠真正了解商業(yè)規(guī)則和營(yíng)銷邏輯?;诋a(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷視角,企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷管理的敏感性,及時(shí)敏銳地洞察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、知悉潛在風(fēng)險(xiǎn),均衡各個(gè)維度的鏈條模式,進(jìn)而提高音樂(lè)品牌價(jià)值和影響力。

        (一)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

        進(jìn)行高效的產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷的第一步就是精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體,明確聽(tīng)眾的特性會(huì)對(duì)于整個(gè)音樂(lè)作品的發(fā)行產(chǎn)生非常重要的推動(dòng)作用,相關(guān)的企業(yè)需要掌握精準(zhǔn)并且高效的方法對(duì)于受眾群體進(jìn)行識(shí)別。首先,企業(yè)需要利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于大眾的音樂(lè)品味進(jìn)行深入的分析和探究,從而找到突破口,將有限的音樂(lè)宣傳和發(fā)行資源更有針對(duì)性的加以運(yùn)用,集中利用在最能產(chǎn)生效益的群體目標(biāo)中。其次,可以引進(jìn)專業(yè)的營(yíng)銷人才,綜合分析區(qū)域、職業(yè)、年齡、文化教育程度,對(duì)于不同身份和背景的用戶進(jìn)行分析,確定核心受眾的選擇,提升下一步營(yíng)銷行為的精準(zhǔn)度。最后,對(duì)于核心受眾的選擇和行為規(guī)律進(jìn)行判定,針對(duì)主要的傳播方法和模式進(jìn)行選擇。例如:對(duì)于青少年群體,音樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)該選擇社交性更強(qiáng)的QQ、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣;對(duì)于中老年受眾,營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)該注意在媒介的公信力更強(qiáng)的平臺(tái)進(jìn)行。

        (二)節(jié)目造勢(shì)打響熱度

        在精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾之后,音樂(lè)企業(yè)要制作相配合的節(jié)目進(jìn)行品牌的造勢(shì),進(jìn)而打響熱度。一方面,在節(jié)目的定位上要考慮到上一階段對(duì)于受眾目標(biāo)的分析,利用良好的節(jié)目定位吸引受眾。例如對(duì)于思想前衛(wèi)、敏感性強(qiáng)的受眾,應(yīng)該偏重于更加青春活力節(jié)目類型的制作,從而為節(jié)目收視打下良好的基礎(chǔ),這一點(diǎn)上,我國(guó)有很多成功的案例,例如超級(jí)女聲,中國(guó)好歌曲等,都是利用清晰的節(jié)目定位吸引受眾,進(jìn)而提升了自身的品牌價(jià)值。另一方面,在節(jié)目進(jìn)程中,利用節(jié)目的推進(jìn)吸引受眾的注意力,進(jìn)而二次開(kāi)發(fā)作品資源,提升收視率進(jìn)而增強(qiáng)發(fā)行和效益。節(jié)目設(shè)置上可以加強(qiáng)創(chuàng)新,利用不同的互動(dòng)方式增加觀眾的參與感,例如投票、抽獎(jiǎng)等,提高節(jié)目的關(guān)注度。

        (三)優(yōu)化音樂(lè)制作內(nèi)容

        對(duì)于音樂(lè)作品的運(yùn)營(yíng)不能夠只關(guān)注到營(yíng)銷工作的層面,更應(yīng)該著重關(guān)注音樂(lè)作品本身的質(zhì)量,避免本末倒置的現(xiàn)象出現(xiàn)。一方面,企業(yè)應(yīng)該充分利用前兩個(gè)環(huán)節(jié)所選送出的音樂(lè)創(chuàng)作資源,制作出更加優(yōu)質(zhì)、更有意義的音樂(lè)作品,只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能夠搭配好的運(yùn)營(yíng)模式產(chǎn)生良好的宣傳效果。另一方面,要注重音樂(lè)品類的均衡性。音樂(lè)品類的均衡,不僅是要平衡小眾音樂(lè)和亞文化音樂(lè)的比重,更要關(guān)注已經(jīng)被慢慢邊緣化的傳統(tǒng)民族音樂(lè),中華民族作為有著優(yōu)秀的歷史文化大國(guó),豐富的歷史蘊(yùn)意和文化內(nèi)涵需要新的傳承。相關(guān)企業(yè)應(yīng)該注重音樂(lè)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合,不斷創(chuàng)作出更加能代表中華文化的音樂(lè)作品,加強(qiáng)中華文化的對(duì)外傳播。

        (四)組建團(tuán)隊(duì)合理運(yùn)營(yíng)

        現(xiàn)階段,傳統(tǒng)的創(chuàng)作加演出模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)飛速發(fā)展的音樂(lè)產(chǎn)業(yè),因此,專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷的關(guān)鍵,應(yīng)該得到企業(yè)的重視。首先,企業(yè)需要對(duì)于運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行及時(shí)的優(yōu)化和更新,選擇更加專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員充實(shí)工作隊(duì)伍,以形成后續(xù)工作的基礎(chǔ)性保障。其次,運(yùn)營(yíng)人員需要定期進(jìn)行職業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí),要充分審視音樂(lè)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)和音樂(lè)作品的風(fēng)向,對(duì)于最新的活動(dòng)形式和方式進(jìn)行充分的理解和熟悉。如果運(yùn)營(yíng)理念不能夠及時(shí)更新,那么音樂(lè)作品和延長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷活動(dòng)將會(huì)事倍功半,不能夠產(chǎn)生預(yù)期的效果。最后,在實(shí)踐工作中,營(yíng)銷人員應(yīng)該對(duì)于各種活動(dòng)形式進(jìn)行充分的應(yīng)用。例如:利用民族音樂(lè)節(jié)的形式推廣民族音樂(lè)文化,一方面提高音樂(lè)作品的傳播度,更能夠產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

        四、結(jié)束語(yǔ)

        綜上所述,音樂(lè)創(chuàng)作行業(yè)近年來(lái)快速發(fā)展,作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益無(wú)疑是非常巨大的,面對(duì)現(xiàn)階段營(yíng)銷層面仍然存在的音樂(lè)品類不均衡、未形成產(chǎn)業(yè)鏈條、營(yíng)銷形式不貼切、不注重音樂(lè)實(shí)質(zhì)內(nèi)容等方面的問(wèn)題,相關(guān)企業(yè)應(yīng)該加以重視,從產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷視角出發(fā),精準(zhǔn)定位受眾目標(biāo)、通過(guò)節(jié)目造勢(shì)打響熱度、不斷優(yōu)化制作內(nèi)容、組建團(tuán)隊(duì)完善運(yùn)營(yíng)工作,進(jìn)而推動(dòng)音樂(lè)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

        課題:省級(jí)“本科教學(xué)工程項(xiàng)目”《管弦樂(lè)隊(duì)訓(xùn)練人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)》的項(xiàng)目建設(shè)(陜教高2011-40號(hào))。

        參考文獻(xiàn):

        [1]林巖.基于數(shù)據(jù)挖掘的音樂(lè)品牌增值業(yè)務(wù)精細(xì)化營(yíng)銷研究[J].公關(guān)世界,2020(22):56-57.

        [2]陳曼.融合:新時(shí)代音樂(lè)營(yíng)銷中的文化元素與商業(yè)思維[J].營(yíng)銷界,2020(35):3-4.

        [3]蔣明云.網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代數(shù)字音樂(lè)文化品牌市場(chǎng)營(yíng)銷模式研究[J].老字號(hào)品牌營(yíng)銷,2020(10):24-25.

        猜你喜歡
        音樂(lè)創(chuàng)作
        姚晨琴歌四首《云·山·風(fēng)·松》音樂(lè)創(chuàng)作初探
        為什么我的眼里常含淚水……——呂其明音樂(lè)創(chuàng)作及其啟示
        心聲歌刊(2021年5期)2021-12-21 06:33:32
        中國(guó)西體歌劇音樂(lè)創(chuàng)作的得與失
        中國(guó)當(dāng)代音樂(lè)創(chuàng)作理論芻議
        2020內(nèi)蒙古音樂(lè)創(chuàng)作與發(fā)展研討會(huì)
        草原歌聲(2020年4期)2020-03-29 06:40:18
        中國(guó)當(dāng)代音樂(lè)創(chuàng)作研討會(huì)
        新賓滿族歌舞音樂(lè)創(chuàng)作及時(shí)空表述
        西藏當(dāng)代音樂(lè)創(chuàng)作研究
        戲曲音樂(lè)創(chuàng)作應(yīng)把握的三重風(fēng)格——以朱紹玉戲曲音樂(lè)創(chuàng)作為例
        戲曲研究(2019年1期)2019-08-27 02:22:08
        從兩篇音樂(lè)創(chuàng)作評(píng)論引發(fā)的思考
        日本中出熟女一区二区| 99蜜桃在线观看免费视频网站| 久久精品国产夜色| 精品国产日韩无 影视| 日本精品一级二区三级| 99久热在线精品视频观看| 亚洲精品国产第一区二区尤物| 天堂69亚洲精品中文字幕| 国产精品亚洲二区在线| 狠狠摸狠狠澡| 国产95在线 | 欧美| 国产亚洲精品综合在线网址| 国产区一区二区三区性色| 日韩夜夜高潮夜夜爽无码| 丰满女人又爽又紧又丰满| 亚洲综合综合在线| 最近更新中文字幕一区二区| 天堂中文官网在线| a级毛片免费观看视频| 亚洲一区二区三区在线观看| 中文字幕一区二区人妻秘书 | 国内成人精品亚洲日本语音| 最新国产精品国产三级国产av | 国产精品高清视亚洲一区二区| 欧美成人秋霞久久aa片| 日韩精品一区二区亚洲av| 亚洲男人在线无码视频| 一区二区三区蜜桃av| 天堂新版在线资源| 青春草国产视频| 国内揄拍国内精品久久| 无码熟妇人妻av在线影片最多| 蜜臀av一区二区| 青青草免费高清视频在线观看| 青青草小视频在线播放| 久久久久久国产精品无码超碰动画| 香蕉视频免费在线| 精品老熟女一区二区三区在线| 国产精品一卡二卡三卡| 久久天天爽夜夜摸| 亚洲av毛片在线播放|