方世彤

英國志奮領(lǐng)學(xué)者，Stirling大學(xué)傳媒管理碩士，

長期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問工作。

流媒體電視，尤其是FAST平臺，推動了內(nèi)容的全境化和全球化。成功的流媒體服務(wù)，必須策劃本土化的全球內(nèi)容，滿足特定受眾群體的獨(dú)特需求和興趣

傳統(tǒng)電視內(nèi)容的生產(chǎn)大多數(shù)時(shí)候都非常本土化，全球化的電視節(jié)目內(nèi)容并不常見，以至于在全球化電視時(shí)代會出現(xiàn)需要本土化制作的全球性電視模式交易，可見本土觀眾始終是傳統(tǒng)電視所注重和傾心經(jīng)營的對象。但是當(dāng)我們進(jìn)入“抖音”時(shí)代，發(fā)現(xiàn)很多本土內(nèi)容制作者很容易獲得全國性甚至全球性市場，比如《四川觀察》。越來越多類似的地方性賬號獲得了更為廣泛的流量和關(guān)注，這也讓許多地方性的融媒體開始思考，如何在后疫情時(shí)代制作內(nèi)容和創(chuàng)收。

傳統(tǒng)電視，或者說線性電視，本質(zhì)上是非常本地化的。歷史上，線性電視節(jié)目大都以本土（不管是國家級、省級抑或是市區(qū)級）受眾為目標(biāo)，本土觀眾也是廣告主考慮的主要群體。但是這一情況隨著流媒體時(shí)代的到來，發(fā)生了翻天覆地的變化。過去以本地觀眾為觸達(dá)目標(biāo)而努力提升收視效果的地方電視臺，通過流媒體服務(wù)，可以輕松實(shí)現(xiàn)全國覆蓋的效果。從我國目前的實(shí)踐來看，各級電視臺未來都將發(fā)展廣告支持的免費(fèi)流媒體電視服務(wù)。

廣告支持的免費(fèi)流媒體電視（以下使用英文簡稱FAST）會成為新的抖音嗎？我想應(yīng)該會是這樣的。FAST具備在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)為觀眾提供任何內(nèi)容的能力，F(xiàn)AST亦會被鼓勵(lì)思考超出它所服務(wù)區(qū)域觀眾的需求。在新冠肺炎疫情期間， FAST內(nèi)容全球化成為一種趨勢。觀眾渴望新的內(nèi)容，而在2020年的大部分時(shí)間里，節(jié)目制作幾乎處于停滯狀態(tài)。在后疫情時(shí)代的今天，有更多的人開始探索制作傳統(tǒng)電視頻道可以提供的線性節(jié)目之外的融媒體內(nèi)容。

從國際上來看，近兩年，美國的主流電視臺幾乎全部推出了自己的流媒體電視服務(wù)平臺，如Disney+、 Peacock等，與YouTube等流媒體平臺展開了積極的內(nèi)容生產(chǎn)之爭，這一爭奪也必將影響流媒體電視在全球的發(fā)展。

最近，美國知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Hub Entertainment Research通過對1907名美國消費(fèi)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們在2020年使用的流媒體平臺數(shù)量比2018年增加了50%以上（從訂閱3個(gè)增長到大約5個(gè)）。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也充分說明了FAST市場的蓬勃發(fā)展。

FAST服務(wù)為觀眾提供免費(fèi)訂閱模式，通過各種設(shè)備訪問內(nèi)容，打破了娛樂觀看的障礙。特別是對于那些體育迷來說，他們可能不想被ESPN之類的體育頻道限制住自己對體育項(xiàng)目的自由選擇;免費(fèi)的流媒體電視或者小眾的輪播頻道，大概更能滿足他們的個(gè)性化需求。

我們正在進(jìn)入一個(gè)新的娛樂時(shí)代。熱情的觀眾想要得到滿足——他們不想漫無目的地瀏覽有線電視網(wǎng)絡(luò)提供的同質(zhì)化的本地頻道內(nèi)容; 他們希望觀看滿足自己獨(dú)特興趣愛好的內(nèi)容;他們想要擴(kuò)大視野。簡單地說，觀眾想讓看電視成為一種有意義的行為。

一些國際性的流媒體電視平臺都充分注重了這一點(diǎn)，它們確定了輪播和差異化頻道的發(fā)展方向，在節(jié)目制作和采購上也注重節(jié)目內(nèi)容與觀眾需求的充分結(jié)合。這些平臺出品的內(nèi)容質(zhì)量很高，成本當(dāng)然也高，但獲得了廣告主的青睞，也贏得了全球觀眾的喜愛。

流媒體電視，尤其是FAST平臺，推動了內(nèi)容的全境化和全球化。成功的流媒體服務(wù)，必須策劃本土化的全球內(nèi)容，滿足特定受眾群體的獨(dú)特需求和興趣。全球化思考，本土化行動，流媒體電視本質(zhì)上是一種擴(kuò)音器，向全世界的觀眾講述本地故事。