摘 要：近年來，互聯(lián)網技術和電子商務高速發(fā)展，為我國服裝產業(yè)創(chuàng)造了蓬勃生機，同時，信息技術在社會和人們日常生活方面產生了巨大影響。就服裝領域而言，人們在選購服裝的時間、地點更加自由，同時對于服裝的種類、款式和價格，也可以借助互聯(lián)網平臺進行多方面比較。互聯(lián)網信息技術一方面不斷刺激著商業(yè)的發(fā)展，另一方面電子商務的興起使市面上服裝產品同質化現(xiàn)象泛濫，服裝類產品缺乏創(chuàng)新力。近些年來消費者慢慢趨于理性和成熟，對于服裝的要求也逐漸提高。本文以互聯(lián)網信息技術為基礎，探討在電子商務背景下消費者對于服裝消費和選擇的因素，分析在互聯(lián)網交易平臺中服裝設計的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：電子商務;服裝設計;服裝發(fā)展;消費者選擇;消費者心理

本文索引：倪陳斌 .<變量 2>[J].中國商論，2021（19）：-066.

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）10（a）--03

在電子商務蓬勃發(fā)展的今天，服裝領域逐漸成為電子商務發(fā)展的主要方向，服裝行業(yè)對于電子商務的發(fā)展起著至關重要的作用。服裝貿易產業(yè)通過網絡、電視等平臺，創(chuàng)造了史無前例的巨大利潤。時尚的服裝產品已經成為公眾日常追逐潮流的風向標和滿足人們精神文化需求的主要對象。然而，在服裝時尚行業(yè)大步前進的同時，也產生了大量服裝作品侵權的現(xiàn)象，尤其是對服裝設計的剽竊和抄襲。目前，互聯(lián)網交易平臺中的服裝企業(yè)之間競爭越來越激烈，服裝企業(yè)若想脫穎而出，只有不斷創(chuàng)新，以自身獨創(chuàng)的設計作品作為立足于市場的根基，通過一系列優(yōu)質的服裝作品打造自己的品牌定位，并將服裝企業(yè)作為引領電子商務蓬勃發(fā)展的龍頭企業(yè)，才能夠在競爭中保留自己的市場份額，不被消費者所淘汰。

1 服裝設計在電子商務中的發(fā)展變化

1.1 服裝設計在電子商務中的回顧

在2003年以前，中國的互聯(lián)網交易平臺處于嬰兒蹣跚學步的狀態(tài)，網絡購物是僅局限于一小部分人的網絡行為，服裝類產品尚未成為網購的主要商品。一些大型的服裝企業(yè)對于剛剛興起的互聯(lián)網購物平臺的態(tài)度只是遲疑觀望。僅有小部分較為謹慎的企業(yè)設立了包括阿里巴巴在內的B2B平臺作為試水。但隨后到來的非典疫情，極大地影響了中國經濟的發(fā)展。對于電子商務而言，發(fā)展環(huán)境卻逐漸開始好轉，尤其是淘寶免費開店的低門檻和支付寶交易平臺的推出使人們對于借助互聯(lián)網平臺進行交易漸漸產生了興趣，成為電子商務發(fā)展史上的里程碑事件。

在隨后的幾年里，電子商務的發(fā)展逐漸走向成熟，不少品牌服裝企業(yè)希望借助互聯(lián)網這股東風來拓寬國內外市場，其中不乏一些傳統(tǒng)的服裝品牌如美特斯邦威、李寧等。這些企業(yè)借助電子商務平臺，通過開設網絡旗艦店或授權店的模式逐漸拓寬自身業(yè)務，并開始嘗試采取官網與其他電商網站多渠道結合的經營模式，最終取得了不俗的成績。

1.2 服裝設計在電子商務中的發(fā)展趨勢

在電子商務市場中，服裝設計應該重視理性分析，還應該重視“美感”等。從消費者價值理論出發(fā)，服裝設計給每個消費者的需求都是不一樣，消費者的需求很多，就需要一些品牌去衡量它們之間如何和諧統(tǒng)一?，F(xiàn)代的服裝設計理念在不斷地更新發(fā)展中，這個市場每時每刻都在發(fā)生變化，讓更多設計者在遵循設計原則的同時，更要考慮其他原則。

隨著電子商務在我國的快速發(fā)展，服裝行業(yè)也得到了快速發(fā)展。在電子商務中，現(xiàn)有的研發(fā)產品特征遠遠滿足不了消費者的需求，一些服裝設計原創(chuàng)性太低，消費者卻越來越理性、成熟，他們有新的想法，期待在電子商務服裝設計上能夠更好，能夠有更多的自主原創(chuàng)品牌。在未來，服裝電子商務品牌群會大量出現(xiàn)，產業(yè)發(fā)展期待對電子商務中的服裝設計研發(fā)提供規(guī)律性的研究。

目前，在互聯(lián)網交易平臺中比較熱門的原創(chuàng)服裝品牌，不管是在服裝設計還是品牌理念上，都不落俗套，正是因為通過強大的信息技術管理團隊，充分利用互聯(lián)網交易平臺的數(shù)據分析和市場調研等，將互聯(lián)網交易平臺中為服裝設計的優(yōu)勢完全發(fā)揮出來。在電子商務領域中，各個品牌的設計理念可能有所差異，不同類型的服裝品牌也會根據市場定位服務于特定的消費群體。因此，品牌的理念并非一成不變，而是隨著社會的進步和市場行情在不斷發(fā)展。

總而言之，在服裝設計上，互聯(lián)網交易平臺中的服裝品牌應在產品研發(fā)上保持自身獨創(chuàng)性，在產品研發(fā)部分投入更大的精力，不斷拓寬思路、積極創(chuàng)新、增強產品的競爭力，讓自身品牌在市場中被更多消費者所接受并占據市場主體。除此之外，服裝品牌也應不斷打造自身的文化價值，努力為消費者提供優(yōu)質服務，開展多樣化營銷方式，才能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

1.3 服裝設計在電子商務中發(fā)展分析

當今社會人們對于服裝的要求除了基本的保暖需求外，更加注重商品的舒適感、時尚感等，從消費者價值理論的角度出發(fā)，從感性消費到理性消費的觀念轉變更加要求服裝企業(yè)緊跟消費者的步伐，避免被市場所淘汰。在互聯(lián)網交易平臺中，服裝行業(yè)的競爭較為激烈，品牌方應更加重視設計與市場之間的關系，重視因地制宜，妥善將服裝設計理念與地域的文化相融合，最終以消費者需求為市場定位。

因此，互聯(lián)網交易平臺中服裝設計的發(fā)展變相推動了許多服裝品牌的創(chuàng)新，引領了市場服裝的時尚潮流。服裝創(chuàng)新設計跟外觀改良是不同的，對于服裝設計獨創(chuàng)性的理解，可以由字面意思拆解為“獨”+ “創(chuàng)”來理解。

第一，“獨”是指獨立完成，該作品源自于設計師的智力創(chuàng)造成果，具有獨立性。同時，該服裝的創(chuàng)作過程應該是從無到有，創(chuàng)作想法從內到外的表達，而非簡單的通過純體力勞動還原前人已有的表達，即該服裝必須要和現(xiàn)有的其他服裝有所差異，同樣也可以是在已有作品基礎上的再度創(chuàng)作。獨創(chuàng)性并非絕對的，并不排除作者的靈感受到已有成果的影響。實際上，每一個作品的創(chuàng)作源泉都來自于前人的作品，但只要該作品來源于作者，新創(chuàng)作的部分能夠體現(xiàn)作者的個性特征便足夠了。