李波

【摘要】隨著時代的發(fā)展和進步，智能手機逐漸普及和流行，移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋了人們生活和活動的區(qū)域，人們對于手機的依賴程度越來越高，獲取信息的工具由以往的廣播電視，報紙等等轉移到了手機，互聯(lián)網(wǎng)。本文基于新時代的背景下，手機APP客戶端廣播電視臺媒體傳播的研究，重點討論手機APP客戶端推動電視臺媒體傳播轉型和升級的方式和途徑，意在通過此研究促進電視臺媒體的發(fā)展，探索傳統(tǒng)媒體如何打破瓶頸，實現(xiàn)融媒體的傳播新突破。

【關鍵詞】手機APP;客戶端;廣播電視臺;媒體傳播

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.062

在智能手機流行之前，人們獲取新聞信息的主要方式是看電視、聽廣播或是讀報紙，這種傳統(tǒng)的方式不僅便捷性不強且具有很大的局限性，必須在固定的時間和地點才能獲取消息。隨著社會的發(fā)展，科技水平持續(xù)提高，加上觸屏手機和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的融合，豐富了新聞傳播的方式，同時大大提高了信息傳播的速度和效率，給電視臺媒體的發(fā)展帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。

1. 廣播電視媒體應用手機APP進行移動社交的現(xiàn)狀分析

筆者于2012年起就在郴州市廣播電視臺擔任網(wǎng)站負責人，經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體的逐步轉型，傳播內(nèi)容的通道由單一到多元，電視端、電腦端、手機客戶端，但主要目的一直未有改變，是幫助廣播電視與用戶之間構建起溝通的橋梁，連接家庭共享的電視大屏以及電腦與手機小屏，促進線上與線下的互動交流，一般來說，現(xiàn)階段廣播電視媒體應用的APP與用戶互動主要分為兩種類型：

1.1 廣播電視媒體自帶的手機客戶端

2014年筆者在和央視記者接觸時，發(fā)現(xiàn)央視已推出手機客戶端APP，開辟了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的新通道，在了解了當時開發(fā)高費用的情況下，利用在網(wǎng)站工作的優(yōu)勢，主動開發(fā)《郴州新聞聯(lián)播》APP手機客戶端，存儲、帶寬用的網(wǎng)站服務器，平臺框架搭建和程序編寫自已動手，安卓系統(tǒng)、蘋果手機市場通過郵件溝通注冊，歷時半年，《郴州新聞聯(lián)播》APP手機客戶端成功上線，是全國第一個地級市手機APP客戶端，為現(xiàn)在郴州廣播電視臺新媒體的發(fā)展打下了堅實的基礎，目前廣電郴州新媒體已經(jīng)注冊用戶突破100萬，成為郴州媒體藍V第一號，單條視頻播放量過百萬、過千萬，甚至過億，通過直播、錄播、短視頻、話題互動，大力發(fā)揚“三牛精神”積極打造新聞、視頻、活動品牌，做成了新聞內(nèi)容富集地、區(qū)域信息樞紐地、政企合作共贏地、服務便民應用地的郴州廣電“三品四地”，主要給用戶提供電視節(jié)目的直播、構建討論區(qū)、收集用戶意見、引導用戶參與節(jié)目互動等功能。

1.2 廣播電視媒體借用其他手機客戶端

由于手機APP客戶端的應用盛行，許多電視臺會與手機客戶端合作，電視節(jié)目與手機APP的合作，促進廣播電視節(jié)目與觀眾的互動交流，從而吸引更多觀眾積極參與進來，擴大傳播力度今年共有我們制作的三十條視頻被學習強國平臺采用。

2. 手機APP客戶端

2.1 手機APP的概念

手機APP是智能手機的軟件運用，為用戶帶來豐富多元的使用感受，當前，人們對于手機APP的使用頻率越來越高，為政府和企事業(yè)單位的發(fā)展帶來了全新的熱情和動力，開發(fā)效率逐漸提高，手機的使用深入到各個行業(yè)和領域。手機APP的發(fā)展促進了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，吸引了更多的用戶應用和安裝手機APP，針對這個特點，廣播電視臺媒體更適合選擇使用綜合類APP，集新聞、咨詢、娛樂信息為一體，采用文字、圖片、視頻等多種表現(xiàn)方式，形成新時代的媒體傳播形式。

2.2 手機APP的搭建特性

首先，手機APP的開發(fā)費用低。制作一款手機APP客戶端主要有三種方式，第一，保證全新研究開發(fā)，這種方式相對來說比較復雜麻煩一些，需要耗費的人力資源較多，因此，開發(fā)成本相應提高，開發(fā)時間也比較長;第二種是使用已有的模板進行修改，這種方式大多用于一次性買入研發(fā)單位的APP軟件，或是買入軟件一定時間的使用權，如果軟件功能比較簡單，那么只需要具有一定基礎的美工對前臺頁面進行修改就可以使用了，時間控制在1到3天以內(nèi)，無需消耗過多的費用和成本;第三種是加入具有一定規(guī)模的APP平臺，目前，許多APP平臺的建設都趨向于完整和全面，并且后臺還有專業(yè)的人員進行操作，具有高度的便捷性和安全性，廣播電視臺只需要加入平臺，上傳和管理好自己的節(jié)目就可以，不需要維護和升級，且耗費的人力資源比較少，成本較低。其實不管是哪種方式，基于長遠的角度來看，手機APP的傳播方式要比電視、報紙、網(wǎng)絡投入的成本低很多。其次，手機APP具有很強的互動性，傳統(tǒng)的電視廣播，只能由觀眾被動地接受，觀眾即使對于節(jié)目有意見和想法也無法與廣播電視臺進行及時的溝通與交流，但是手機APP客戶端的融合，觀眾只需要手機的觸屏就能進行操作，APP客戶端上具有豐富的文字、圖案、音頻等內(nèi)容，通過留言和實時語音通話的方式就能與廣播電視媒體聯(lián)系，為節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化和改良提供意見和建議，提高用戶的體驗，打造一應俱全的品牌服務。同時一個新聞話題的出現(xiàn)，用戶可以第一時間參與到話題互動中來，加強新聞的滲透性。第三，手機APP具有高度的創(chuàng)意性，APP軟件是一種具備多種特色的創(chuàng)意工具，使用APP軟件能夠滿足更多的用戶需求，將軟件和手機硬件相結合，在設計和創(chuàng)意方面還可以融合地區(qū)的特色，打造用戶滿意放心的內(nèi)容。手機已經(jīng)成為我們生活和學習的重要應用工具，即使是在碎片時間，人們也需要手機來打發(fā)無聊，APP客戶端搶占的就是用戶的碎片時間，只要用戶不手動刪除，APP客戶端就會一直在用戶的手機里，而APP始終保持信息更新，就會繼續(xù)影響著用戶。

3. 手機客戶端推動廣播電視媒體轉型和升級的方式和途徑

3.1 人性化設計，提高用戶獲取信息的便捷性

廣播電視媒體手機APP客戶端的構建，能夠提高設計的人性化。用戶能夠根據(jù)自己的實際需求，選擇合適的界面，比如在閱覽新聞時，用戶可以根據(jù)自己的愛好來設計頁面的背景，字體種類和字體大小等等，隨著客戶端的功能逐步完善，用戶還能自由選擇閱讀模式，白天選擇日間模式，晚上選擇夜間模式，這些設計都能夠體現(xiàn)出廣播電視手機客戶端的人性化設計。并且，廣播電視媒體客戶端能夠實現(xiàn)根據(jù)用戶需求選擇和下載圖片的模式，在無線網(wǎng)絡中，用戶可以根據(jù)需要觀看的內(nèi)容進行緩存操作，方便在沒有網(wǎng)絡時也能夠觀看，節(jié)省流量，打破時間和空間的限制，提高獲取信息的便捷性。除此之外，廣播電視媒體客戶端的誕生，能夠幫助用戶根據(jù)自身需求訂閱各種新聞版塊，系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)功能能夠根據(jù)用戶一兩次的點擊而推斷出用戶的喜好，從而為用戶推送更多同種類型的內(nèi)容。針對不喜歡的內(nèi)容，用戶可以直接點擊不感興趣，系統(tǒng)識別后就不會再給用戶推送此方面的內(nèi)容，不僅能夠提高獲取信息的效率，還能節(jié)省搜索時間，給予用戶更加方便快捷舒適的體驗。

3.2 實現(xiàn)各類新聞資訊的高度聚合

雖然手機APP客戶端在傳播信息資源時是通過手機完成的，但是不得不承認，手機客戶端和一個系統(tǒng)的媒體體系高度相似。首先，手機客戶端中包含的信息資源非常廣闊，各種板塊也是應有盡有，社會中各個行業(yè)的信息都能夠在手機客戶端中搜尋到;其次，傳播內(nèi)容和傳播形式非常新穎豐富，不僅保留著傳統(tǒng)的文字和圖片，還融合了各種音頻和視頻，為不同的用戶提供不同的觀看方式。同時，手機客戶端中具備50多個欄目，包含各種各樣的類型，體育、新聞、財經(jīng)、娛樂等等，還有各種微生活板塊，圖片板塊以及話題板塊，圖片板塊包含著明星圖片、體育圖片和熱門圖片等等，話題板塊其中收錄著在博客和論壇上的熱門話題，用戶也可以根據(jù)話題與網(wǎng)友們進行互動，多樣化的特點能夠滿足更多用戶的需求。除此之外，手機客戶端的性質類似于“移動的報刊亭”，用戶也可以訂閱新聞資訊，同時，手機客戶端中的新聞資訊都來自于各地區(qū)的新聞機構，具有真實性，客戶端針對新聞內(nèi)容進行一定的豐富和簡化，提高信息質量，方便用戶閱覽。

3.3 提高用戶獲取信息速度的同時保證信息質量

手機APP客戶端不僅為用戶提供了現(xiàn)階段各種熱點新聞信息，同時還能在新聞資訊發(fā)生的第一時間就傳送到用戶的客戶端當中，保證用戶獲取信息的及時性，同時手機客戶端的新聞能夠保障真實性，幫助用戶了解社會熱點話題。手機客戶端的信內(nèi)容始終堅持著深度、廣度、精度并存的原則，首先，各種新聞資訊，熱門事件能夠在第一時間獲得及傳播，用戶可以通過手機滾動操作，以此來保證APP的內(nèi)容刷新，方便用戶能夠第一時間獲得信息。其次，用戶可以設置信息通知的功能，用戶在閱讀一篇新聞內(nèi)容時，也能夠接收到新的信息內(nèi)容。手機客戶端對于新聞信息的深度也是高度重視，客戶端內(nèi)設置了新聞專題這個欄目，每天針對多家媒體報道的內(nèi)容進行歸納和總結，針對社會發(fā)生的熱門事件進行追蹤。例如今年歐州杯賽事，某手機新聞客戶端就對比賽進行了專題報道，總共設計了25個小版塊，包含著近日戰(zhàn)報、首發(fā)陣容、實力分析、以往對戰(zhàn)情況以及焦點對決等等，除此之外，還有多條文字報道，多張現(xiàn)場照片，由此可見，手機新聞客戶端對于熱門事件的關注可以提供海量的新聞資訊。也為我們傳統(tǒng)媒體如何引流提供了方向。

4. 結束語

現(xiàn)階段，廣播電視媒體正朝著全新的傳播形式發(fā)展，因此，各個媒體之間的競爭更加激烈，在這樣的形勢下，傳統(tǒng)媒體要抓住時代機遇，向數(shù)字化轉型和升級，積極構建廣播電視手機APP客戶端，提高傳播方式的智能化與便捷性，將為用戶打造一流服務作為最高的發(fā)展目標。

參考文獻：

[1]張文弛.廣播電視智能手機APP系統(tǒng)設計研究[J].西部廣播電視，2019（8）：197-198.

[2]吳君.“廣播電視媒體融合先進經(jīng)驗”系列報道（五）[J].廣播電視信息，2020，27（10）：13-27.

[3]郭慶華.傳統(tǒng)廣播入駐音頻客戶端的模式及選擇策略[J].新聞知識，2020（7）：94-96.

[4]阮佳妮.從廣播類APP看移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣播的創(chuàng)新發(fā)展[J].中國傳媒科技，2020（6）：39-41.

[5]王茂文.探析傳統(tǒng)廣電新聞客戶端迭代嘗試[J].傳媒論壇，2020，3（2）：51-52.

[6]李中陽，黃君委，陳鑫.基于NFC技術手機APP充值系統(tǒng)的設計研究[J].物聯(lián)網(wǎng)技術，2019，9（4）：89-91+96.