楊曉娜

【摘要】新媒體時代下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展是大勢所趨，這一理念的實現(xiàn)需要傳統(tǒng)媒體能夠做好改革和創(chuàng)新工作，對新聞內(nèi)容和傳播方式加以優(yōu)化，加強(qiáng)與受眾的互動交流，打造特色新聞節(jié)目，注重人才隊伍建設(shè)，致力于為廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展提供方方面面的支持和保障，全面增強(qiáng)其市場競爭力，使之能夠在新時期穩(wěn)定立足于行業(yè)中，獲得蓬勃健康的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;廣播電視;新聞媒體;融合發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.033

1. 新媒體時代廣播電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的必要性

隨著社會的快速發(fā)展，今天已經(jīng)步入了毋庸置疑的信息化社會與網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)提供了一個全新的生活與工作平臺，進(jìn)而影響了我們的基本生活與生產(chǎn)方式。目前，我國早已與手機(jī)、計算機(jī)等先進(jìn)設(shè)備緊緊聯(lián)系在一起。與之相對的，新聞報道與媒體事業(yè)也面臨著全新的發(fā)展局勢，人們獲取信息的渠道已經(jīng)從電視、報紙、廣播等逐步轉(zhuǎn)移到手機(jī)終端與互聯(lián)網(wǎng)工具，人們的娛樂與消費方式也因此得到了翻天覆地的變化，因此，行業(yè)主體必須要與時俱進(jìn)，對先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行全面科學(xué)的利用。其中，新媒體傳播技術(shù)因為其傳播速度快、信息呈現(xiàn)方法多樣、可以突破時間與空間的特定界限，而得到了媒體行業(yè)的廣泛關(guān)注。于是，促進(jìn)傳統(tǒng)的廣播電視媒體與新媒體結(jié)合成為常見現(xiàn)象，無法對新元素加以利用的媒體單位毫無疑問將面臨被淘汰的結(jié)局。

2. 廣播電視新聞媒體當(dāng)今發(fā)展中存在的主要問題

2.1 信息傳播相對滯后

一般來說，廣播電視新聞媒體發(fā)布信息之前需要歷經(jīng)一系列的復(fù)雜流程，而新聞信息的傳播講究的就是真實性和時效性，前者是廣播電視新聞媒體始終堅持的宗旨，為了發(fā)布真實完整的新聞信息，工作人員會對信息進(jìn)行細(xì)致審核和深度加工，相關(guān)工作耗費的時間是比較長的，當(dāng)節(jié)目播出后人們可能已經(jīng)從其他途徑處獲悉了事件的原委，不愿意繼續(xù)浪費時間觀看節(jié)目，使得廣播電視新聞媒體的收視率一再下降，市場競爭力遭到了極大的削弱。

2.2 信息獲取途徑單一

以往在新聞信息的獲取上主要是通過采訪的形式，工作人員要提前做好充分的準(zhǔn)備，信息采集后也要經(jīng)由整理、加工、審核等程序才能發(fā)布，新聞信息的時效性不強(qiáng)，與受眾的信息需求有著不小的差距。再加上新聞內(nèi)容反映的是被采訪者的觀點，未免過于單調(diào)，不少受眾都覺得節(jié)目十分枯燥乏味，將會影響到受眾對廣播電視新聞節(jié)目的好感度，倘若不能積極實施革新，廣播電視新聞媒體的發(fā)展將會陷入困境。

2.3 缺乏與受眾的互動

長期以來，廣播電視新聞媒體的信息傳輸都是單向模式，受眾只是信息的接收者，缺乏表達(dá)自己觀點、且能夠被廣播電視臺獲知的渠道，雙方的互動交流極為匱乏，廣播電視臺的創(chuàng)新動力不足，制作的新聞節(jié)目內(nèi)容和形式都比較固定單一，難以吸引觀眾的目光。與此同時，受眾在節(jié)目中的參與度不高，會大大影響到他們對節(jié)目的忠誠度，極有可能會轉(zhuǎn)而投向新媒體平臺獲取新聞信息，廣播電視新聞媒體的發(fā)展將在新媒體時代下舉步維艱。

2.4 工作人員綜合素質(zhì)較低

新媒體時代下廣播電視新聞媒體要想保持良好發(fā)展態(tài)勢，必須要有綜合素質(zhì)較高的人才隊伍作為有力支撐，然而從工作人員素質(zhì)能力現(xiàn)狀來看，有相當(dāng)一部分工作人員的信息素質(zhì)較低，缺乏創(chuàng)新意識，對于新媒體技術(shù)的掌握不牢，不能靈活使用先進(jìn)技術(shù)方法實施廣播電視新聞節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。還有一些工作人員的責(zé)任心較差，服務(wù)意識淡薄，對待崗位工作態(tài)度敷衍，與受眾的互動不夠及時有效，也會在一定程度上限制廣播電視新聞媒體的發(fā)展步伐。

3. 新媒體時代廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的有效途徑

3.1 樹立先進(jìn)思想觀念

為了推進(jìn)廣播電視新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展，首要前提是樹立先進(jìn)的思想觀念，充分認(rèn)識到新時代下廣播電視新聞媒體的生存發(fā)展正面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)工作理念和工作方式已經(jīng)不再適用，唯有加強(qiáng)改革和創(chuàng)新才是長久發(fā)展之策。此舉能夠讓新聞信息的時效性得以增強(qiáng)，在更加廣闊的平臺上傳播信息，給受眾提供更好的服務(wù)，這樣廣播電視新聞媒體就會在競爭中占據(jù)先機(jī)，與新媒體的融合也會更加緊密，在大眾心中留下完美的形象。另外，還要明確的是廣播電視新聞媒體發(fā)展道路上可能遇到的困難，制定相應(yīng)的應(yīng)對措施，以防范和規(guī)避風(fēng)險，為廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

3.2 創(chuàng)新新聞內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)平臺上有著海量的數(shù)據(jù)資源，倘若能夠?qū)⑦@些資源予以合理應(yīng)用，將會極大的豐富新聞內(nèi)容，為廣播電視新聞節(jié)目增色不少，節(jié)目對于受眾的吸引力會明顯增強(qiáng)，有利于廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展。為了牢牢吸引受眾的目光，在設(shè)計新聞內(nèi)容時應(yīng)該重視加強(qiáng)與受眾現(xiàn)實生活的有機(jī)融合，通過市場調(diào)研分析以及與受眾的互動，掌握當(dāng)前受眾普遍關(guān)心的問題，運(yùn)用多元化渠道將與受眾利益密切相關(guān)的新聞呈現(xiàn)出來，引用一些網(wǎng)絡(luò)元素和流行元素，可以使新聞內(nèi)容更具吸引力。在新聞標(biāo)題上也要在保持信息真實性的前提下運(yùn)用夸張手法，博得受眾的矚目，受眾就會點擊進(jìn)來耐心觀看新聞，賦予了廣播電視新聞媒體網(wǎng)絡(luò)化、智能化的特征，加快了其融合發(fā)展的腳步。

3.3 重視與受眾的互動

與受眾進(jìn)行密切的交流和互動是廣播電視新聞媒體打敗新媒體，成為大眾寵兒的新途徑，可以利用微博、微信公眾號或QQ等社交平臺與受眾進(jìn)行在線交流，讓受眾針對當(dāng)前節(jié)目提出建議和要求，并反饋自身對節(jié)目內(nèi)容的看法，提高受眾的節(jié)目參與度。廣播電視新聞媒體充分了解到了受眾對節(jié)目的喜好，就可以有針對性的改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容和形式，制作質(zhì)量精良的節(jié)目面向大眾，得到他們的高度認(rèn)可。譬如說，在報道新聞信息時，記者可以采取現(xiàn)場直播的方式，在線回答受眾的問題，借助時下流行的微視、抖音和快手等直播平臺，即可實現(xiàn)記者和受眾之間的實時互動，新聞傳播形式發(fā)生了極大的變革。

3.4 創(chuàng)新傳播途徑，改進(jìn)新聞形式

首先，在新媒體影響下，廣播電視新聞媒體想要得到發(fā)展就要創(chuàng)新新聞傳播方法與傳播途徑，不積極進(jìn)行創(chuàng)新就會使其發(fā)展限制在框架內(nèi)，不利于未來行業(yè)發(fā)展，想要提高信息傳播效率，相關(guān)媒體工作人員就要提升受眾數(shù)量，充分利用新媒體技術(shù)，拓寬信息傳播途徑。

其次，改變新聞形式，新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展要在創(chuàng)新傳播途徑基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞形式，對于受眾感興趣新聞內(nèi)容要采取措施吸引受眾保持興趣，對難以吸引受眾的新聞內(nèi)容可以通過改變新聞形式融入更多信息元素，來激發(fā)受眾的興趣，例如：合理增加民生話題，或者結(jié)合受眾當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗等創(chuàng)新新聞形式，提高民眾對新聞的關(guān)注度。

最后，收集受眾意見，廣播電視新聞媒體要及時收集受眾意見，結(jié)合反饋總結(jié)在新聞傳播中存在的不足，實時調(diào)整發(fā)展策略，促進(jìn)廣播電視新聞傳播的穩(wěn)定發(fā)展，收集與整合受眾意見可以為廣播電視新聞傳播融合發(fā)展提供一定發(fā)展方向，使其擁有更多發(fā)展路徑。

3.5 加強(qiáng)廣播電視新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體經(jīng)營單位要對新媒體手段進(jìn)行科學(xué)全面的利用，就需要引用專業(yè)的技術(shù)人才，并且保證新聞采編人員具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識與能力、對社會上的各類新聞事件有靈敏的感知。因此，在前期的人才選拔與招聘過程中，就要對其專業(yè)素質(zhì)與技術(shù)實力進(jìn)行嚴(yán)格考核，確保能勝任工作的員工進(jìn)入崗位;而在后期工作中，也要結(jié)合崗位能力要求對員工進(jìn)行針對性培養(yǎng)，使其不斷更新其各自的知識儲備。最后，管理人員應(yīng)高度重視媒體自身的文化建設(shè)。單位應(yīng)定期或不定期的舉辦相關(guān)的團(tuán)體活動，讓員工在活動中接受文化的熏陶，以提升隊伍凝聚力和團(tuán)結(jié)精神。

3.6 打造特色節(jié)目

廣播電視新聞媒體在融合發(fā)展過程中，應(yīng)保持自身特色，打造特點鮮明的廣播電視新聞節(jié)目，增強(qiáng)媒體的影響力。比如說打造民生欄目，通過直播的方式了解人民群眾關(guān)心的生活問題，在線與受眾進(jìn)行交流，共同探索解決問題的方法，一部分熱心觀眾還會通過新聞媒體為困難家庭捐款捐物，幫助他們渡過難關(guān)，在社會上傳播了愛心和正能量，之于和諧社會的構(gòu)建起到了十分積極的作用。此外，可以開設(shè)新聞事件解讀欄目，邀請知名專家就某件新聞熱點事件進(jìn)行深入解讀，在還原事情真相的同時幫助受眾了解其背后的深意，拓展新聞內(nèi)涵。相信這些節(jié)目的設(shè)置會讓受眾眼前一亮，廣播電視新聞媒體的優(yōu)勢得以留存，與新媒體的融合發(fā)展會更加順利。

4. 結(jié)束語

新媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)被迫進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這一轉(zhuǎn)型對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著重要作用，通過與新媒體的融合可以提高信息傳播速度，擴(kuò)展傳播范圍，保障信息的準(zhǔn)確性，廣播電視與新媒體的融合可以充分發(fā)揮兩者優(yōu)勢，更好的為受眾提供多樣化廣播節(jié)目、電視內(nèi)容等，打破時間、空間的限制，提供更好的媒體服務(wù)。

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