蔣志芬 李 堅

（海口經(jīng)濟學(xué)院，河南 ?？?571132）

近年來隨著我國城鎮(zhèn)化進程的不斷加快，人民生活水平得到了顯著的提高，對于精神享受的追求成為消費的主流趨勢。在此背景之下，市場上也催生出了許多新型消費模式，以此來滿足人民群眾對于美好生活的需要。但自2020年新冠疫情暴發(fā)以后，各行各業(yè)都受到了一定的影響，其中以旅游業(yè)為主要支柱產(chǎn)業(yè)之一的?？谝苍馐艿讲恍〉挠绊?，景區(qū)關(guān)閉或限流，酒店歇業(yè)，游客數(shù)量銳減。在旅游行業(yè)當中注入文化的因素，達成文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對于促進旅游行業(yè)的發(fā)展升級和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型有著重要意義。

一、文旅產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念

文化作為旅游景點和旅游過程中不無或缺的內(nèi)容，是旅游景點所承載的主要內(nèi)容。而文化的傳承和發(fā)展又離不開旅游，古人有云“讀萬卷書，不如行萬里路”，由此可見旅游開闊視野的重要性。因此在新形勢下，旅游必須和文化相結(jié)合，順應(yīng)時代的發(fā)展和人民生活的需要，從而達到推進社會經(jīng)濟和文化發(fā)展的目的。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產(chǎn)業(yè)，是旅游業(yè)發(fā)展過程中文化元素需求增長的產(chǎn)物，是為滿足人們的文化旅游消費需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。文旅產(chǎn)業(yè)主要以旅游文化差異為誘因，以鑒賞異域文化、追尋名人遺跡、感受網(wǎng)絡(luò)時尚潮流、參與地域文化活動為主要旅游目的，旅游者通過親身參與并體驗互動性的文化旅游活動，體會旅游地其中所蘊含的文化內(nèi)涵，多方位提高旅游質(zhì)量。

文化旅游并不是將“文化”與“旅游”進行簡單的組合相加，而是與人的文化行為、休閑生活、體驗需求密切相關(guān)，是以旅游業(yè)為龍頭的娛樂業(yè)、商業(yè)零售業(yè)、酒店服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等多元融合形成的經(jīng)濟形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

在這一講究創(chuàng)新的年代，旅游業(yè)必須能夠創(chuàng)造出符合自身的文化符號，在促進旅游業(yè)發(fā)展的同時，也是在銷售這種文化符號。同時文化符號并不是具體存在的，而是作為一種生活狀態(tài)來融入?yún)^(qū)域之中，從而形成新的創(chuàng)意。因此，文化旅游也可以被稱之為蘊含著人為因素的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

文旅產(chǎn)業(yè)是一個綜合性的產(chǎn)業(yè)，其融合發(fā)展受到區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、文化旅游資源、人才和技術(shù)、客源市場和政府產(chǎn)業(yè)政策等內(nèi)外部因素的共同作用與影響，這些影響因素間又相互關(guān)聯(lián)，形成了比較復(fù)雜的系統(tǒng)。

二、?？谖穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.?？诼糜螛I(yè)發(fā)展態(tài)勢良好

?？诼糜螛I(yè)在發(fā)展過程中，逐漸形成了商務(wù)旅游和休閑旅游兩種旅游方式，并且在瓊北地區(qū)的發(fā)展已經(jīng)初見成效，而這一新型的旅游方式則能夠在很大程度上改變海南旅游的格局，打破了傳統(tǒng)的“南熱北冷”的旅游模式，形成了“南熱北暖”的新的旅游格局。因此，在接下來旅游發(fā)展中，仍然要以“鞏固成熟市場，開辟冷市場”為主要發(fā)展方式，圍繞旅游產(chǎn)品包裝、旅游市場的構(gòu)建以及創(chuàng)新旅游營銷模式來發(fā)展海南省的旅游行業(yè)。2016年?？谑斜辉u為中國“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”十大優(yōu)秀城市和“全國優(yōu)秀旅游新聞作品評選結(jié)果（組織獎）”。在此基礎(chǔ)上，?？谑谐掷m(xù)深化“旅游+”，同時還需要不斷培育旅游行業(yè)的新業(yè)態(tài)，尤其要以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為基礎(chǔ)，加快推進海南省旅游行業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。其中比較成功的是觀瀾湖旅游休閑度假區(qū)、桂林海洋國家熱帶農(nóng)業(yè)公園。這一建設(shè)試營業(yè)的成功，即刻便成為海南省民宿旅游的突破口，使海南省的鄉(xiāng)村資源成為新農(nóng)村建設(shè)和改革的重要內(nèi)容。

表1 2015年～2019年全國旅游業(yè)主要發(fā)展指標

圖1 2015年～2019年全國及海口旅游總收入增長情況

如表2所示，近5年來，?？诼糜螛I(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展趨勢，2019年的旅游總收入較2015年翻了一番。?？谑械穆糜慰偸杖朐鲩L情況與全國情況基本持平，但2019年增速放緩。

表2 2015年～2019年?？诼糜螛I(yè)主要發(fā)展指標

2.文旅業(yè)有效促進商業(yè)消費增長

2019年，在海南國際旅游消費年、?？跇焚徏文耆A、明星專場演唱會和海口跨年狂歡季等系列活動的帶動下，消費市場扭轉(zhuǎn)了上半年的下滑勢頭。全年批發(fā)和零售業(yè)實現(xiàn)增加值230.80億元，比上年增長12.7%，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的13.8%；住宿和餐飲業(yè)實現(xiàn)增加值69.54億元，增長3.4%，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的4.2%。

表3 2015年～2019年?？谙M市場情況

海南離島免稅政策自2011年4月20日正式落地，對政策惠及人的年齡、離島免稅商品品種、免稅購物限額、購物次數(shù)限制、銷售方式等方面相關(guān)政策進行完善，進一步釋放了政策紅利。2020年海南離島免稅銷售額達275億元，同比增長103.8%，2020年海南離島旅客免稅購物數(shù)量為3410萬件，同比增長87.4%，截至2021年1月離島旅客免稅購物數(shù)量為511萬件，政策效應(yīng)不斷放大。2019年海口離島免稅商品銷售對全市社會消費品零售總額增長的貢獻率達到6%。截至2020年海南離島免稅銷售額達275億元，同比增長103.8%。

受新冠疫情影響的當下，海南離島免稅政策的實施以及擴大，助推了?？诘男蓍e度假購物游的快速發(fā)展，“部分進口商品零關(guān)稅”、“離島免稅購物額度提升至每年每人10萬元”等信息都清晰地勾勒出海南未來的消費潛能。

3.文藝演出、體育賽事精彩紛呈

海南省旅游也的發(fā)展不僅有豐富的旅游資源，同時還有豐富的文藝匯演。在2019年海南省舉辦了“久久不見?？谝姟钡纫幌盗锌缒昕駳g活動，同時還策劃了國際島歡樂節(jié)?？谥鲌鰰顒印３酥?，湖南衛(wèi)視在2020年的跨年晚會上，專門在海南省組織了8場明星專場活動，其中游戲嘉年華和我和我的祖國共色旅游主體活動都備受推崇。此類文化藝術(shù)演出活動，不僅成功吸引了大批游客來?？诼糜危瑫r也是延長游客人均逗留時間的有效工具之一。

海口的體育事業(yè)持續(xù)較快發(fā)展。以“綠色沙馬公益先行”為主題的?？趪H沙灘馬拉松賽榮獲全國最具特色馬拉松獎，?？趪H沙灘足球邀請賽和?？趪H青少年足球邀請賽的舉辦，提高了?？诔鞘械闹群陀绊懥?。2018年的春季陽光全民運動會、?？隈R拉松賽、全國業(yè)余圍棋公開賽、海南（?？冢┲窀臀璐筚悺h(huán)島全民健跑活動?？谡颈荣惖认盗袘c祝海南建省辦特區(qū)30周年活動掀起了全面健身的高潮。2019年海口馬拉松、2019CFA 中國之隊·?？趪H青年足球錦標賽、2019年國際旅游島帆板大獎賽、全國沙灘排球巡回賽總決賽（?？谡荆┑?0個大型體育賽事活動進一步擴大了海口在體育產(chǎn)業(yè)方面的城市影響力，特別是沙灘運動、足球運動及海上運動，同時也帶動了海口市酒店住宿、餐飲等文旅產(chǎn)業(yè)鏈條消費。

4.會展行業(yè)發(fā)展迅猛

海口市大力開展島內(nèi)外會展行業(yè)的宣傳推介活動，吸引大型專業(yè)會議及展覽項目在海口舉辦，影響力及規(guī)格、規(guī)模不斷提升，會展業(yè)綜合收入。2015年，國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最廣的商標品牌盛會——2015中國國際商標品牌節(jié)在?？诔晒εe辦。2016年，全國專業(yè)性最強、規(guī)模最大、影響最廣的行業(yè)盛會之一——中國國際廣告節(jié)首次落戶?？?，文化產(chǎn)業(yè)博覽會、海南國際旅游島三角梅花展、房車露營休閑旅游博覽會、中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會、中國（海南）海上絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)博覽會、中國（海南）動漫游戲博覽會、中國（海南）國際海洋產(chǎn)業(yè)博覽會、中國造紙裝備博覽會暨全國紙張訂貨會等展會規(guī)模均在1萬平米以上。大型知名學(xué)術(shù)性專業(yè)會議陸續(xù)落戶?？谂e辦，2015東亞峰會清潔能源論壇、中英建筑論壇、2015年中國生物材料大會、中國植物病理學(xué)會2015年（第十一屆）學(xué)術(shù)年會、中國環(huán)境科學(xué)學(xué)會2016年會、中國生態(tài)文明論壇海口年會等會議的參會人數(shù)都達到了1000人以上，第五屆中國小動物醫(yī)師大會參會人數(shù)達3500人，中國醫(yī)師協(xié)會麻醉學(xué)醫(yī)師分會參會人數(shù)達5000人以上。2019年?？谑械恼褂[數(shù)量及規(guī)模約占全省的50%。2021年5月舉辦的中國國際消費品博覽會云集了來自近70個國家和地區(qū)的超過200個全球頭部品牌的消費精品，向世界展示了中國持續(xù)推進開放的腳步，也為海口的文化旅游行業(yè)增添了一枚新的亮點。

三、海口文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.游客人均逗留時間短

圖2 2011年～2019年?？诼糜稳司毫魰r間

盡管海口不斷豐富旅游產(chǎn)品，但真正能延長旅客逗留時間的項目存在著數(shù)量較少及吸引力不足的問題，從2011年至2019年的九年間，?？诼糜稳司毫魰r間，從1.36天增長到1.46天，僅僅增加了0.1天，與2019年國內(nèi)旅游平均停留時間3天相比，差距甚遠。人均逗留時間過短，即使游客人次數(shù)量增加了，但是對于住宿業(yè)、餐飲業(yè)及藝術(shù)演出收入、商品消費等貢獻不大，旅游消費不高，總體旅游收入增加并不明顯。

2.藝術(shù)表演場次偏少

對比表4與表5，截至2018年，?？诘哪晁囆g(shù)表演場次最高也只占全國藝術(shù)表演場次的0.28‰，最低甚至只占0.12‰，觀眾人次下降幅度明顯，甚至與三亞市的演出情況也相距甚遠，這不僅減低了?？诼糜蔚奈幕諊?，削弱?？谖穆檬袌龅奈?，也無助于延長游客平均逗留時間。

表4 2015年～2019年全國藝術(shù)表演基本情況

表5 2016年～2018年海南主要地區(qū)藝術(shù)表演場館演出情況

3.文化機構(gòu)數(shù)量不足

表6 2015年～2019年全國文化機構(gòu)基本情況

表7 2016年～2019年海口文化機構(gòu)基本情況

雖然?？谠谖幕a(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系建設(shè)方面投入了大量的資金并加快推進建設(shè)步伐，但是文化機構(gòu)的數(shù)量在絕對值方面還是明顯不足，與全國文化機構(gòu)基本情況相比，?？谖幕瘷C構(gòu)的數(shù)量基本上都處于千分之幾的數(shù)量級，尤其以博物館更為突出。一般情況下，博物館是當?shù)貍鹘y(tǒng)歷史和特色文化的聚集地，有規(guī)模、上檔次、別具一格的博物館往往對于提升文化底蘊、濃厚人文氛圍、增強旅游吸引力有重要的作用，而?？谀壳霸谔厣┪镳^建設(shè)方面顯然居于人后。

4.會展行業(yè)發(fā)展質(zhì)量不佳

表8 2015年～2019年海口會展行業(yè)基本情況

圖3 2016年～2018年?？谂c廈門的會展業(yè)綜合總收入對比

海口的會展活動場次在穩(wěn)步增長中，但是上規(guī)模會展活動在各類會展活動中所占的比重不足4%。對標同樣以會展業(yè)為主要發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一的廈門，海口會展業(yè)年綜合收入不及廈門的1/4，說明?？谀壳俺薪拥母黝悤够顒右?guī)模較小，上規(guī)模的會展活動較少選擇在?？谶M行。展覽總面積和1000人以上會議場次的增加不明顯，說明在會展的規(guī)模方面及影響力方面并沒有太大的提升，特別是2019年的國際性會議場次出現(xiàn)了回落的情況，綜合收入的增長速度落后于會展活動場次的增長速度。?？跁箻I(yè)的發(fā)展質(zhì)量仍有較大的提升空間。

四、結(jié)論

?？趽碛歇毺氐暮Ｑ蟓h(huán)境、宜人的氣候條件和優(yōu)秀的空氣質(zhì)量，旅游自然資源豐富，天然具備了吸引各地游客的特性。在旅游行業(yè)的發(fā)展過程中，再結(jié)合多元化的本土文化資源，將能夠大大提高海口的“引流”“吸粉”能力。

?？谑械奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅要有一般意義上的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的立體結(jié)合，更需要在海南建設(shè)國際自由貿(mào)易港的背景下關(guān)注海南整體產(chǎn)業(yè)格局的變化，兼具全球化與城鎮(zhèn)化的視野，把握文化旅游的精髓，文旅行業(yè)的設(shè)計理念必須立足于海口本地文化并尋找深度契合點，打造出具有?？谔厣奈幕糜雾椖科放?，從而避免同質(zhì)化的尷尬。