孟慶達(dá)

摘要：國有企業(yè)改革主要是中共中央針對(duì)國有企業(yè)的改革創(chuàng)新發(fā)展所作出的一系列整治措施，推行此舉的目的主要是為了不斷深化國有企業(yè)的改革活力，增強(qiáng)國有經(jīng)濟(jì)的保值增值態(tài)勢(shì)，并促進(jìn)國企改革朝著更加正確、賦予活力的方向發(fā)展。相關(guān)國企改革需進(jìn)一步推進(jìn)創(chuàng)新宣傳工作，積極宣傳國企改革創(chuàng)新發(fā)展的必要性以及前景，并從思想意識(shí)、政治政策、經(jīng)濟(jì)手段等各層面進(jìn)行全面創(chuàng)新宣傳，為深化國有企業(yè)的改革奠定基礎(chǔ)，注入靈魂，始終為國有企業(yè)改革服務(wù)，并最終推動(dòng)國有企業(yè)改革的創(chuàng)新性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新宣傳;國有企業(yè);改革;作用

1宣傳思想工作在國企改革中的作用

1.1統(tǒng)一思想、凝聚力量

國有企業(yè)是全面建設(shè)小康社會(huì)的重要力量，是中國特色社會(huì)主義的重要支柱，是我們黨執(zhí)政的重要基礎(chǔ)。隨著國企改革力度的增大，企業(yè)內(nèi)部利益格局發(fā)生變化，管理模式調(diào)整、專業(yè)融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)、人才多能化等要求，使員工的觀念經(jīng)歷著碰撞和摩擦，面對(duì)這種情況，發(fā)揮宣傳工作的積極引導(dǎo)作用，對(duì)于認(rèn)清形勢(shì)、明確職責(zé)、堅(jiān)定信心、凝聚力量尤為重要。

1.2內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹形象

我國國有企業(yè)改革一共經(jīng)歷了五個(gè)階段，當(dāng)前已進(jìn)入攻堅(jiān)期和深水區(qū)，系統(tǒng)性、復(fù)雜性和艱巨性前所未有，企業(yè)全面深化改革既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。而新聞宣傳工作作為宣傳主張、外樹形象的主要媒介，成為企業(yè)展示形象的最佳“利器”，始終貫穿在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的每一環(huán)節(jié)，對(duì)于帶動(dòng)社會(huì)輿論、打造品牌、增強(qiáng)影響力有著至關(guān)重要的作用。

2創(chuàng)新宣傳思想工作助力國企改革

2.1促進(jìn)理念思維發(fā)展創(chuàng)新，緊跟時(shí)代主旋律

對(duì)于推動(dòng)企業(yè)宣傳工作的改革發(fā)展來說，一方面是需要改革創(chuàng)新手段的運(yùn)用與保障，另一方面也需要相關(guān)宣傳工作的開展與宣傳方式的創(chuàng)新性運(yùn)用。在國有企業(yè)改革發(fā)展前期，通過適當(dāng)、合理的宣傳工作和創(chuàng)新性宣傳手段的運(yùn)用，可以最大程度獲得社會(huì)各界的關(guān)注，保證國有企業(yè)的改革創(chuàng)新發(fā)展始終處于深化發(fā)展之列，通過必要的整改手段與措施，保證國有企業(yè)深化改革平穩(wěn)且順利推進(jìn)。但是，在有關(guān)宣傳工作推行之初，需要注意始終堅(jiān)持正確的社會(huì)發(fā)展方向，緊跟時(shí)代主旋律，堅(jiān)持黨的發(fā)展路線與方針，堅(jiān)持習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，遵循基礎(chǔ)原則并不斷促進(jìn)理念方式的創(chuàng)新，逐步突破現(xiàn)狀發(fā)展瓶頸，從而不斷深化國有企業(yè)改革，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

2.2培養(yǎng)一批優(yōu)秀的復(fù)合型人才，切實(shí)加強(qiáng)新聞宣傳工作力度

融媒體時(shí)代，國有企業(yè)開展新聞宣傳工作，不僅要求工作人員能熟練運(yùn)用各種新媒體技術(shù)，掌握采編技能，還需要工作人員不斷學(xué)習(xí)新的政策法規(guī)，及時(shí)了解時(shí)政新聞，加強(qiáng)對(duì)時(shí)事形勢(shì)的準(zhǔn)確判斷。因此，企業(yè)必須做好相關(guān)培訓(xùn)工作，培養(yǎng)新聞工作者向復(fù)合型人才發(fā)展，讓每名新聞工作者都具有強(qiáng)烈的政治意識(shí)和法律意識(shí)，具備敏銳的新聞?dòng)|角和洞察力，善于運(yùn)用各種融媒體技術(shù)收集新聞素材，并利用各種宣傳渠道將新聞第一時(shí)間傳遞出去，保證新聞的真實(shí)性和時(shí)效性。

2.3運(yùn)用新媒體技術(shù)

相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有著更多元化的傳播渠道，更為靈活的信息表達(dá)方式，傳播信息的內(nèi)容形式也更利于人們所接受。新媒體依托網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，擁有非常強(qiáng)的即時(shí)性、互動(dòng)性，大大提高了國企新聞的宣傳效率。一要探究熱點(diǎn)新聞的背景和真實(shí)性，挖掘工程建設(shè)中的重大節(jié)點(diǎn)，滿足大眾對(duì)于真實(shí)熱點(diǎn)的新聞需求;二要選好宣傳工作的角度，經(jīng)過專業(yè)且獨(dú)特的分析，將企業(yè)文化融入宣傳言論中;三要清楚大眾關(guān)注點(diǎn)和受眾對(duì)象，運(yùn)用新媒體技術(shù)，挖掘社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題;四要注重建設(shè)公共關(guān)系，建立良好的外部溝通交流關(guān)系，提高社會(huì)重視度和關(guān)注度，獲得外部媒體的有力支持。

2.4塑造全新宣傳形象，不斷擴(kuò)大企業(yè)的關(guān)注度和知名度

創(chuàng)新宣傳工作的發(fā)展欲有所突破，不僅要時(shí)刻以思維方式的創(chuàng)新、宣傳手段的創(chuàng)新、基層工作的創(chuàng)新為主要助力目標(biāo)，同時(shí)還要塑造出全新的企業(yè)發(fā)展形象，不斷擴(kuò)大企業(yè)的關(guān)注度和知名度。企業(yè)品牌是宣傳創(chuàng)新工作的重中之重。企業(yè)品牌能夠直接影響受眾的選擇與思考，一個(gè)有著眾多品牌與商標(biāo)的國有企業(yè)總是位于大眾的首選，總是能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。因此，在形成深化國有企業(yè)改革合力發(fā)展之路上，宣傳工作的重點(diǎn)就是需要找準(zhǔn)企業(yè)自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)與亮點(diǎn)，并將這種優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可以增值的品牌，通過新媒體等眾多宣傳手段，達(dá)到全民覆蓋效應(yīng)，不斷增強(qiáng)品牌的知名度與關(guān)注度，從而通過品牌的連鎖效應(yīng)實(shí)現(xiàn)宣傳工作的迅速發(fā)展。對(duì)于國有企業(yè)的發(fā)展來說，品牌的建立以及市場(chǎng)的認(rèn)可需要與當(dāng)前政策發(fā)展形勢(shì)有所關(guān)聯(lián)。在把握主流市場(chǎng)的情況下，塑造出國有企業(yè)全新發(fā)展形象，突破傳統(tǒng)國有企業(yè)發(fā)展模式，通過品牌的宣傳，逐步擴(kuò)大國有企業(yè)的市場(chǎng)影響力，并最終促進(jìn)宣傳工作與國有企業(yè)改革的雙贏。

2.5加大新聞宣傳監(jiān)管力度，有效規(guī)避輿論導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)

企業(yè)新聞采編環(huán)節(jié)，要加大審核力度，建立一支信念過硬、政治過硬、責(zé)任過硬、能力過硬、作風(fēng)過硬、基本功扎實(shí)的宣傳隊(duì)伍，確保新聞不偏航，導(dǎo)向不出錯(cuò)。同時(shí)，要搞好三個(gè)對(duì)接，即與上級(jí)有關(guān)部門、本系統(tǒng)各單位和社會(huì)新聞媒體對(duì)接，建立良好的通聯(lián)關(guān)系。最后，增強(qiáng)四個(gè)意識(shí)。即主動(dòng)意識(shí)，遵循宣傳規(guī)律，明確宣傳重點(diǎn)，始終掌握宣傳報(bào)道工作的主動(dòng)權(quán);精品意識(shí)，加強(qiáng)其深度和廣度的思考，力爭(zhēng)多撰寫發(fā)布精品信息;規(guī)范意識(shí)，規(guī)范宣傳報(bào)道工作日常管理，嚴(yán)肅宣傳紀(jì)律;創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)宣傳策劃，創(chuàng)新宣傳手段，增強(qiáng)宣傳報(bào)道工作的實(shí)效性和感染力。

結(jié)論：

在國有企業(yè)改革實(shí)踐的過程中，應(yīng)努力形成適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的管理體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)公有制經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的完美結(jié)合，保證國有企業(yè)始終與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相輔相成、共同發(fā)展，并逐漸完善和發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。在與國有企業(yè)的改革發(fā)展進(jìn)行融合發(fā)力時(shí)，國有企業(yè)需要在產(chǎn)品、服務(wù)、特色企業(yè)的推行上都與時(shí)代發(fā)展主流、方針政策達(dá)到完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)國家長(zhǎng)治久安和社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張麗麗.淺談企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新與實(shí)踐[J].中外企業(yè)家，2019，29.

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