董林輝

摘要：在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到新媒體的沖擊，在這種形勢(shì)下，要結(jié)合新媒體的長(zhǎng)處，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短才是出路，兩者相融合才是大趨勢(shì)，只有有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，才能更好地發(fā)展當(dāng)代媒體事業(yè)，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的時(shí)代適應(yīng)力，發(fā)揮出新時(shí)代新媒體的優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體發(fā)展

引言

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已不再占據(jù)絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，受眾基礎(chǔ)大大減少，這與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展壯大相對(duì)應(yīng)。作為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，互聯(lián)網(wǎng)以其豐富多樣的表現(xiàn)形式和快捷的傳播手段，受到公眾的喜愛(ài)。面對(duì)新媒體的興盛，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)反思自己的不足，在傳統(tǒng)媒體中引入新媒體形式，正確認(rèn)識(shí)彼此的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

一、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性。我國(guó)主流媒體被稱為“黨和人民的喉舌”，政府出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，確保在新聞生產(chǎn)和實(shí)踐中“黨的發(fā)聲”的重要地位。相應(yīng)的，媒體也會(huì)受到相關(guān)法規(guī)的限制。在越來(lái)越多樣化的輿論環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播依然是最權(quán)威、最真實(shí)的。傳統(tǒng)主流媒體在新聞傳播中仍保持著客觀公正的報(bào)道原則，并一直發(fā)揮著輿論引導(dǎo)作用。傳統(tǒng)主流媒體具有較強(qiáng)的專業(yè)人才隊(duì)伍，有比較完善的運(yùn)營(yíng)模式，傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持黨管媒體，堅(jiān)持正確的政治方向。在重大事件和突發(fā)事件上，傳統(tǒng)主流媒體對(duì)報(bào)道的影響力進(jìn)行事前判斷和評(píng)估，全方位權(quán)衡新聞報(bào)道對(duì)人們的影響。在對(duì)重大事件報(bào)道時(shí)，傳統(tǒng)媒體能保持“冷靜頭腦”，對(duì)事態(tài)不明的新聞信息寧可不報(bào)或緩報(bào)，也不會(huì)跟風(fēng)炒作，造成嚴(yán)重后果。

（二）傳統(tǒng)媒體的不足

（1）內(nèi)容的制約和保守。事情有雙面性，傳統(tǒng)主流媒體也是如此。內(nèi)容是它的強(qiáng)項(xiàng)，因?yàn)橐ㄟ^(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)技術(shù)、經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的把關(guān)才能發(fā)布，也正因此，其內(nèi)容傳播受到一定程度的制約，報(bào)道的信息范圍有限。在社會(huì)需求發(fā)生變化的情況下，許多受眾需要的內(nèi)容，因各種原因，傳統(tǒng)主流媒體無(wú)法發(fā)布，這樣會(huì)在一定范圍內(nèi)失去部分讀者。（2）認(rèn)知與經(jīng)驗(yàn)的束縛。在傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展過(guò)程中，形成和積累的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)是其發(fā)展的基礎(chǔ)，但也是其可持續(xù)發(fā)展的絆腳石。有些知識(shí)和方法在變化的時(shí)代背景下會(huì)過(guò)時(shí)或趨于保守。在新媒體時(shí)代，過(guò)時(shí)保守的知識(shí)和方法使一些媒體無(wú)法在第一時(shí)間調(diào)整，失去發(fā)展的最佳機(jī)會(huì)。（3）與公眾互動(dòng)性差、傳播速度慢。自媒體交互性強(qiáng)、傳播速度快，傳統(tǒng)媒體與之相比還處于劣勢(shì)。這主要是因?yàn)槭荏w制機(jī)制的制約，信息收集發(fā)布程序復(fù)雜，需遵守相關(guān)的規(guī)章制度和相關(guān)行政部門的審核。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

新媒體是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的發(fā)展而派生的新事物，眾多的應(yīng)用對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，更能提供自己想要的信息，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，更具高效、精準(zhǔn)、信息量大的優(yōu)勢(shì)。新媒體以數(shù)字技術(shù)為技術(shù)支持，以互聯(lián)網(wǎng)為信息載體進(jìn)行信息傳播，傳播的范圍更加廣泛。直播平臺(tái)的興起，使得新媒體的發(fā)展又前進(jìn)了一步，有網(wǎng)絡(luò)的存在，即可發(fā)布即時(shí)信息，大大增強(qiáng)了信息的時(shí)效性及獲取信息的便捷性，而不受時(shí)間空間的限制，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及自媒體的互相融合，實(shí)現(xiàn)了信息資源共享，信息可以向多個(gè)渠道擴(kuò)散，能夠極大程度地滿足人們的獵奇心理，向受眾提供海量信息。新媒體的這種信息的時(shí)效性、高頻快捷性，是傳統(tǒng)媒體所不具備的，同樣也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大沖擊。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展分析

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代背景下，并不是說(shuō)傳統(tǒng)媒體就全是缺點(diǎn)，在新時(shí)期，舊的事物仍可以創(chuàng)造出新的價(jià)值。充分利用傳統(tǒng)媒體的既有優(yōu)勢(shì)，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合方面，仍可以發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的余熱。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展后，已經(jīng)形成了屬于自身的權(quán)威性及較高的影響力，雖然受到了新媒體的強(qiáng)烈沖擊，但并不太影響它在社會(huì)受眾心目中所擁有的高信任度。由于傳統(tǒng)媒體的工作人員受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，都有較高的職業(yè)素養(yǎng)，不會(huì)與標(biāo)題黨為伍。同時(shí)，在新媒體的傳播過(guò)程中，碎片化的信息折損了新媒體信息所具有的權(quán)威性。所以將傳統(tǒng)媒體引入新媒體中，做到新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，可以在一定程度上提高互聯(lián)網(wǎng)下新媒體對(duì)信息加工處理的專業(yè)水平，提高信息傳播質(zhì)量，有利于網(wǎng)絡(luò)媒體可信程度的建立。

（二）利用新媒體的信息載體和新技術(shù)

第一，傳統(tǒng)媒體可以充分利用新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)期刊進(jìn)行宣傳，首先擴(kuò)大信息的傳播半徑，然后通過(guò)傳統(tǒng)媒體自身的專業(yè)性來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大期刊的影響范圍。第二，傳統(tǒng)媒體更偏重于專業(yè)技術(shù)的培養(yǎng)，新媒體是個(gè)開放平臺(tái)，制作者都普遍缺乏媒體專業(yè)知識(shí)。因此，兩者可以把傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和“互聯(lián)網(wǎng)”的新技術(shù)相融合，達(dá)到一個(gè)理想的結(jié)果。第三，可以利用當(dāng)前火熱的短視頻應(yīng)用，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性，同時(shí)，又能保留其信息來(lái)源的正規(guī)性

（三）實(shí)行人才優(yōu)化戰(zhàn)略

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員是一種挑戰(zhàn)，新的媒體管理機(jī)制能激發(fā)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的激情和奮斗精神，要?jiǎng)?chuàng)新人員薪酬考核機(jī)制，創(chuàng)建人才發(fā)展優(yōu)化條件。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體所需要的人才不僅要滿足媒體的專業(yè)要求，還必須把握與媒體相關(guān)的各種服務(wù)特點(diǎn)。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代背景下，媒體行業(yè)要不斷發(fā)展，就要謀求新的出路，迎合時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。面對(duì)新媒體的興盛，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)反思自己的不足，在傳統(tǒng)媒體中引入新媒體形式，正確認(rèn)識(shí)彼此的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，將新舊媒體的時(shí)效性與專業(yè)性相融合，既能有效提升傳統(tǒng)媒體的“即時(shí)性”，又能增強(qiáng)其時(shí)代適應(yīng)力，發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)。

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