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        新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展分析

        2021-09-27 18:17:54董林輝
        現(xiàn)代營(yíng)銷·理論 2021年6期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體時(shí)代融合

        董林輝

        摘要:在新媒體時(shí)代下,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到新媒體的沖擊,在這種形勢(shì)下,要結(jié)合新媒體的長(zhǎng)處,互相取長(zhǎng)補(bǔ)短才是出路,兩者相融合才是大趨勢(shì),只有有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,才能更好地發(fā)展當(dāng)代媒體事業(yè),增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的時(shí)代適應(yīng)力,發(fā)揮出新時(shí)代新媒體的優(yōu)勢(shì)。

        關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體發(fā)展

        引言

        進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)媒體已不再占據(jù)絕對(duì)話語(yǔ)權(quán),受眾基礎(chǔ)大大減少,這與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展壯大相對(duì)應(yīng)。作為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”,互聯(lián)網(wǎng)以其豐富多樣的表現(xiàn)形式和快捷的傳播手段,受到公眾的喜愛(ài)。面對(duì)新媒體的興盛,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)反思自己的不足,在傳統(tǒng)媒體中引入新媒體形式,正確認(rèn)識(shí)彼此的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

        一、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

        (一)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

        傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性。我國(guó)主流媒體被稱為“黨和人民的喉舌”,政府出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī),確保在新聞生產(chǎn)和實(shí)踐中“黨的發(fā)聲”的重要地位。相應(yīng)的,媒體也會(huì)受到相關(guān)法規(guī)的限制。在越來(lái)越多樣化的輿論環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體的新聞傳播依然是最權(quán)威、最真實(shí)的。傳統(tǒng)主流媒體在新聞傳播中仍保持著客觀公正的報(bào)道原則,并一直發(fā)揮著輿論引導(dǎo)作用。傳統(tǒng)主流媒體具有較強(qiáng)的專業(yè)人才隊(duì)伍,有比較完善的運(yùn)營(yíng)模式,傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持黨管媒體,堅(jiān)持正確的政治方向。在重大事件和突發(fā)事件上,傳統(tǒng)主流媒體對(duì)報(bào)道的影響力進(jìn)行事前判斷和評(píng)估,全方位權(quán)衡新聞報(bào)道對(duì)人們的影響。在對(duì)重大事件報(bào)道時(shí),傳統(tǒng)媒體能保持“冷靜頭腦”,對(duì)事態(tài)不明的新聞信息寧可不報(bào)或緩報(bào),也不會(huì)跟風(fēng)炒作,造成嚴(yán)重后果。

        (二)傳統(tǒng)媒體的不足

        (1)內(nèi)容的制約和保守。事情有雙面性,傳統(tǒng)主流媒體也是如此。內(nèi)容是它的強(qiáng)項(xiàng),因?yàn)橐ㄟ^(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)技術(shù)、經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的把關(guān)才能發(fā)布,也正因此,其內(nèi)容傳播受到一定程度的制約,報(bào)道的信息范圍有限。在社會(huì)需求發(fā)生變化的情況下,許多受眾需要的內(nèi)容,因各種原因,傳統(tǒng)主流媒體無(wú)法發(fā)布,這樣會(huì)在一定范圍內(nèi)失去部分讀者。(2)認(rèn)知與經(jīng)驗(yàn)的束縛。在傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展過(guò)程中,形成和積累的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)是其發(fā)展的基礎(chǔ),但也是其可持續(xù)發(fā)展的絆腳石。有些知識(shí)和方法在變化的時(shí)代背景下會(huì)過(guò)時(shí)或趨于保守。在新媒體時(shí)代,過(guò)時(shí)保守的知識(shí)和方法使一些媒體無(wú)法在第一時(shí)間調(diào)整,失去發(fā)展的最佳機(jī)會(huì)。(3)與公眾互動(dòng)性差、傳播速度慢。自媒體交互性強(qiáng)、傳播速度快,傳統(tǒng)媒體與之相比還處于劣勢(shì)。這主要是因?yàn)槭荏w制機(jī)制的制約,信息收集發(fā)布程序復(fù)雜,需遵守相關(guān)的規(guī)章制度和相關(guān)行政部門的審核。

        二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

        新媒體是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的發(fā)展而派生的新事物,眾多的應(yīng)用對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō),更能提供自己想要的信息,相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),更具高效、精準(zhǔn)、信息量大的優(yōu)勢(shì)。新媒體以數(shù)字技術(shù)為技術(shù)支持,以互聯(lián)網(wǎng)為信息載體進(jìn)行信息傳播,傳播的范圍更加廣泛。直播平臺(tái)的興起,使得新媒體的發(fā)展又前進(jìn)了一步,有網(wǎng)絡(luò)的存在,即可發(fā)布即時(shí)信息,大大增強(qiáng)了信息的時(shí)效性及獲取信息的便捷性,而不受時(shí)間空間的限制,各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及自媒體的互相融合,實(shí)現(xiàn)了信息資源共享,信息可以向多個(gè)渠道擴(kuò)散,能夠極大程度地滿足人們的獵奇心理,向受眾提供海量信息。新媒體的這種信息的時(shí)效性、高頻快捷性,是傳統(tǒng)媒體所不具備的,同樣也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大沖擊。

        三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展分析

        (一)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

        在新媒體時(shí)代背景下,并不是說(shuō)傳統(tǒng)媒體就全是缺點(diǎn),在新時(shí)期,舊的事物仍可以創(chuàng)造出新的價(jià)值。充分利用傳統(tǒng)媒體的既有優(yōu)勢(shì),在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合方面,仍可以發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的余熱。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展后,已經(jīng)形成了屬于自身的權(quán)威性及較高的影響力,雖然受到了新媒體的強(qiáng)烈沖擊,但并不太影響它在社會(huì)受眾心目中所擁有的高信任度。由于傳統(tǒng)媒體的工作人員受過(guò)專業(yè)培訓(xùn),都有較高的職業(yè)素養(yǎng),不會(huì)與標(biāo)題黨為伍。同時(shí),在新媒體的傳播過(guò)程中,碎片化的信息折損了新媒體信息所具有的權(quán)威性。所以將傳統(tǒng)媒體引入新媒體中,做到新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合,可以在一定程度上提高互聯(lián)網(wǎng)下新媒體對(duì)信息加工處理的專業(yè)水平,提高信息傳播質(zhì)量,有利于網(wǎng)絡(luò)媒體可信程度的建立。

        (二)利用新媒體的信息載體和新技術(shù)

        第一,傳統(tǒng)媒體可以充分利用新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),對(duì)傳統(tǒng)期刊進(jìn)行宣傳,首先擴(kuò)大信息的傳播半徑,然后通過(guò)傳統(tǒng)媒體自身的專業(yè)性來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大期刊的影響范圍。第二,傳統(tǒng)媒體更偏重于專業(yè)技術(shù)的培養(yǎng),新媒體是個(gè)開放平臺(tái),制作者都普遍缺乏媒體專業(yè)知識(shí)。因此,兩者可以把傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和“互聯(lián)網(wǎng)”的新技術(shù)相融合,達(dá)到一個(gè)理想的結(jié)果。第三,可以利用當(dāng)前火熱的短視頻應(yīng)用,增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性,同時(shí),又能保留其信息來(lái)源的正規(guī)性

        (三)實(shí)行人才優(yōu)化戰(zhàn)略

        新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員是一種挑戰(zhàn),新的媒體管理機(jī)制能激發(fā)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的激情和奮斗精神,要?jiǎng)?chuàng)新人員薪酬考核機(jī)制,創(chuàng)建人才發(fā)展優(yōu)化條件。在媒體融合背景下,傳統(tǒng)媒體所需要的人才不僅要滿足媒體的專業(yè)要求,還必須把握與媒體相關(guān)的各種服務(wù)特點(diǎn)。

        四、結(jié)束語(yǔ)

        在新媒體時(shí)代背景下,媒體行業(yè)要不斷發(fā)展,就要謀求新的出路,迎合時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。面對(duì)新媒體的興盛,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)反思自己的不足,在傳統(tǒng)媒體中引入新媒體形式,正確認(rèn)識(shí)彼此的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),將新舊媒體的時(shí)效性與專業(yè)性相融合,既能有效提升傳統(tǒng)媒體的“即時(shí)性”,又能增強(qiáng)其時(shí)代適應(yīng)力,發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]劉寧寧.論新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊[J].新聞世界,2017(06).

        [2]胡琳,李運(yùn)龍,安振.論新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響[J].科研,2017(11).

        [3]張安淇.試論新媒體的發(fā)展與傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)[J].新聞傳播,2017(01).

        [4]萬(wàn)兵.試論新媒體沖擊之下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路[J].西部廣播電視,2016(22).

        [5]陳琳.新媒體圍攻之下傳統(tǒng)媒體如何突圍[J].環(huán)球市場(chǎng)信息導(dǎo)報(bào),2016(17).

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