郭健為

基于對成都三城三都城市品牌塑造背景與意義的分析，把握當(dāng)前成都進(jìn)行三城三都城市品牌塑造的基礎(chǔ)與問題，進(jìn)一步地，與當(dāng)前實際情況相結(jié)合提出相應(yīng)的城市品牌塑造對策建議，以期實現(xiàn)對三城三都品牌知名度及美譽(yù)度的更好彰顯，有效增強(qiáng)成都在全球范圍內(nèi)的影響力。

2018年9月，成都召開世界文化名城大會，提出打造“三城三都”，即世界文創(chuàng)名城、世界旅游名城、世界賽事名城， 國際美食之都、國際音樂之都、國際會展之都。現(xiàn)階段，城市與城市之間的相互競爭已然發(fā)生了明顯的變化，由以往追求經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)增向不斷強(qiáng)化自身文化軟實力轉(zhuǎn)變。而作為城市文化軟實力得以提升的重要方式之一，城市品牌塑造強(qiáng)調(diào)要將城市的文化視作重要的創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)、精神與品牌要求，通過對文化重要動能的發(fā)揮，對城市整體層面上的能級躍升產(chǎn)生推動作用?，F(xiàn)階段，四川省成都市加大對三城三都城市品牌的塑造力度，力求實現(xiàn)對城市文化溝通以及全球傳播能力的強(qiáng)化，在此基礎(chǔ)上提供強(qiáng)力支撐于世界文化名城的建設(shè)。本文對成都三城三都品牌塑造問題進(jìn)行研究。

一、成都三城三都城市品牌塑造背景與意義

2018年9月，“世界文化名城建設(shè)大會”在成都召開，會議強(qiáng)調(diào)要在2035年實現(xiàn)三城三都在全球的聞名，將成都建設(shè)為全世界一座新興的文化名城，另外，在本世紀(jì)中葉，實現(xiàn)天府文化全球的享譽(yù)，完成對獨具人文魅力的世界文化名城的建設(shè)?，F(xiàn)階段，城市競爭以品牌競爭為其重要體現(xiàn)，所謂城市品牌，指的是構(gòu)成城市的各種要素的總和給城市大眾留下的整體印象以及他們對此形成的具體評價，以城市性質(zhì)、功能以及文明為其外在體現(xiàn)。城市品牌表現(xiàn)出較為明顯的自身特性，首先是獨特性，這在經(jīng)濟(jì)、文化以及功能等方面均有體現(xiàn)，它通過對具體方式的采用，淋漓盡致地彰顯各座城市的人為內(nèi)涵以及自然資源。城市品牌的構(gòu)成內(nèi)容是本城市特有的，或是在此方面要較之其他城市而言明顯占據(jù)優(yōu)勢，此外，它還對本城市精神及物質(zhì)文明建設(shè)的精華加以凝聚，可以很好地體現(xiàn)城市的閃光點。其次，城市品牌亦表現(xiàn)出一定的延展性，它能夠強(qiáng)化不同產(chǎn)業(yè)群之間的相互聯(lián)系，對周邊區(qū)域的和諧發(fā)展形成推動。最后，實用性也是城市品牌所具有的一個特點，相較于純文學(xué)的詩意聯(lián)想而言，城市品牌更加具有適用性，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要階段，它有利于商品附加價值的增加以及規(guī)?；?jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)生。成都城市品牌構(gòu)成要素如圖1所示。

三城三都城市品牌的塑造戰(zhàn)略意義重大，可將多方面效應(yīng)發(fā)揮出來：其一，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，將三城三都城市品牌打響，可以對更多外來投資商產(chǎn)生吸引作用，并提高城市旅游觀光知名度，為本區(qū)域增加經(jīng)濟(jì)收入，除此之外，其個人魅力的彰顯對于人才引進(jìn)亦有積極意義，可以在很大程度上助力經(jīng)濟(jì)建設(shè)的進(jìn)行;其二，社會效應(yīng)，三城三都城市品牌塑造應(yīng)當(dāng)劃歸至“內(nèi)求團(tuán)結(jié)、外謀發(fā)展”的范疇，若是建設(shè)成功，會增強(qiáng)市民的優(yōu)越感、自豪感以及認(rèn)同感，這又可以推動他們更加主動與積極地融入至城市建設(shè)之中，最終實現(xiàn)城市品牌建設(shè)與民眾積極參與之間的良性循環(huán);其三，文化效應(yīng)，文化軟實力與經(jīng)濟(jì)硬實力是城市中兩個不可或缺的內(nèi)容，三城三都城市品牌以城市文化內(nèi)涵及其價值傳承為核心價值所在，有靈魂、有魅力的城市必須具有文化的淵源及沉淀，這決定三城三都城市品牌塑造必須將城市文化內(nèi)涵發(fā)掘并提煉出來。

二、成都三城三都城市品牌塑造的基礎(chǔ)及現(xiàn)存問題

（一）三城三都城市品牌塑造基礎(chǔ)

1.城市發(fā)展。從當(dāng)前實際情況看，成都經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)在我國內(nèi)陸排名中居于前列。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，盡管受到新冠肺炎疫情的沖擊，成都2020年依舊實現(xiàn)17716.7億元地區(qū)生產(chǎn)總值，按可比價格計算，較之2019年增長4.0%（下同）。分產(chǎn)業(yè)看，成都第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)分別實現(xiàn)增加值655.2億元、5418.5億元與11643.0億元，增長分別為3.3%、4.8%體育3.6%。另外，對于全體居民來說，其人均可支配收入達(dá)到42075元，同比實現(xiàn)6.5%的增長，從城鄉(xiāng)方面看，人均可支配收入分別達(dá)到48593元與26432元，分別增長5.9%與8.5%，增幅明顯，整體而言，成都居民的生活水平得到較大提升。根據(jù)成都2018-2035年戰(zhàn)略研究及城市總規(guī)可知，預(yù)計在2027年，成都的地區(qū)生產(chǎn)總值將會突破3萬億元大關(guān)，有望邁進(jìn)全球先進(jìn)城市的行列。以產(chǎn)業(yè)規(guī)模與制造業(yè)升級為視角，成都市現(xiàn)已進(jìn)行了總體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的制定，并在裝備制造、醫(yī)藥科研以及電子信息等多個重點高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出對較高增長態(tài)勢的保持，醫(yī)療美容、氫能源等新興產(chǎn)業(yè)的突破亦很明顯。總體而言，成都在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展上已經(jīng)具備了較為優(yōu)渥的條件，有著較高的城市發(fā)展水平，優(yōu)勢很是突出。

2.文化魅力。成都的歷史文化底蘊(yùn)十分悠久，自建城至今，已經(jīng)經(jīng)歷了超過2000年的發(fā)展。歷史上，成都擁有的稱號有很多，像是“天府之國”、“蜀中蘇杭”以及“蜀中江南”等，而其悠久的歷史亦為這座城市留下諸多遺跡，有著名的景點“武侯祠”、“杜甫草堂”等，加之一系列以成都為題的文學(xué)作品的創(chuàng)作，如《出師表》、《蜀相》、《絕句》等，人們能夠通過對景點的游覽或是文學(xué)作品的閱讀等對成都有一定的了解，同時，會很容易地將成都同“詩詞歌賦”相連，形成“成都有很深厚的歷史文化”這一印象。除此之外，成都的文化亦有其特有的魅力體現(xiàn)，都江堰治水文化同青城山道教文化十分契合，青城山、都江堰，山上山下，山里山外，它們在地理空間上實現(xiàn)了完美的組合，是成都自然及人文的獨特魅力。而不僅僅如此，民俗文化與飲食文化在成都及其周邊地區(qū)亦非常豐富，近年來，成都又進(jìn)一步進(jìn)行了諸多文化交流場所的修復(fù)及新建，不僅為各個區(qū)域、時代、民族以及國家之間的文化交流及融合提供了一大大平臺，亦為新文化的孵化提供良好環(huán)境。

3.環(huán)境魅力。從整體層面上看，成都處于優(yōu)越的地理位置上，交通發(fā)展已近完善，城市周邊亦有發(fā)達(dá)的水系，生態(tài)環(huán)境較為理想，當(dāng)屬我國現(xiàn)階段中西部地區(qū)發(fā)展?jié)摿ψ顬楣饷鞯某鞘兄?。在?jīng)濟(jì)地理位置上，成都位于亞洲內(nèi)陸之腹地，另外，它還是我國當(dāng)前城鎮(zhèn)化水平分割線劃分的人口密集區(qū)，是中西方文明交流的重要地區(qū)。在自然環(huán)境上，成都擁有一年四季不斷流的流水景觀，其平原水系同平原山地之間亦有良好的地貌組合關(guān)系存在，這是其在全球范圍內(nèi)特有的環(huán)境優(yōu)勢。近年來，“一帶一路”戰(zhàn)略的實施又讓成都成為對外開發(fā)新陣地，諸多基礎(chǔ)建設(shè)項目已經(jīng)開啟，成都整體現(xiàn)代化環(huán)境正在不斷地升級，這不僅實現(xiàn)了對其在國家對外開放發(fā)展格局中地位的有效提升，還使其城市環(huán)境更加具有吸引力。