張慧超

步入融媒體時(shí)代以來，以電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容、形式和營銷方式等層面發(fā)生了重大變革。本文在闡述融媒體對(duì)電視新聞發(fā)展影響的基礎(chǔ)上，就融媒體時(shí)代下電視新聞發(fā)展中的問題展開分析，并指出了新時(shí)期電視新聞的發(fā)展與創(chuàng)新的基本路徑，以期能幫助電視新聞提高優(yōu)勢。

融媒體對(duì)電視新聞發(fā)展的影響

電視新聞更具權(quán)威性

在融媒體時(shí)代，受眾要獲得更加真實(shí)、有效、有用的信息數(shù)據(jù)，必須進(jìn)行信息制作、傳播方式的篩選和甄別。長期以來，電視新聞處于主流媒體地位，其具有其他媒體難以比擬的公信力和權(quán)威性;在融媒體時(shí)代，通過技術(shù)整合，可使電視新聞的生產(chǎn)能力得到極大提升，這將進(jìn)一步鞏固、提升電視新聞的權(quán)威性。

電視新聞更具時(shí)效性

傳統(tǒng)媒體傳播形勢下，電視新聞或多或少存在一定時(shí)滯性。但在融媒體環(huán)境下，電視新聞通過媒體跨界和多種媒體的融合，既實(shí)現(xiàn)了電視新聞傳播內(nèi)容、形式的豐富與多元化發(fā)展，也迎合了受眾獲取信息的基本習(xí)慣。譬如，在現(xiàn)階段的新聞媒體傳播中，新聞資訊不僅會(huì)在電視上播出，而且會(huì)通過智能手機(jī)、電腦等端口進(jìn)行傳播，并且這種其他端口的傳播與電視新聞?lì)l道的內(nèi)容傳播具有同步性，充分滿足了社會(huì)不同群體的新聞獲取需要。

電視新聞關(guān)注度提升

融媒體時(shí)代下，電視新聞與多元技術(shù)的融合充分滿足了不同受眾群體的新聞信息獲取需要：一方面，在多種傳播方式下，電視新聞對(duì)受眾的沖擊力增強(qiáng)，這實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾的有效吸引;另一方面，融媒體技術(shù)與電視新聞的融合，實(shí)現(xiàn)了電視新聞制作、傳播的細(xì)節(jié)優(yōu)化，這樣在客觀報(bào)道新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，能充分保證受眾思想的獨(dú)立性、自由的提升;這在一定程度上增強(qiáng)了電視新聞受眾的體驗(yàn)感，同時(shí)其也成為融媒體時(shí)代下受眾接受并選擇電視新聞的主要原因之一。

融媒體時(shí)代下電視新聞發(fā)展中的問題

電視新聞出現(xiàn)同質(zhì)化問題

融媒體時(shí)代下，電視新聞的制作、傳播方式雖然一直在創(chuàng)新，但在融媒體與電視新聞的融合發(fā)展上，各地方并無較大差異，由此導(dǎo)致了電視新聞的同質(zhì)化問題。譬如，在一些經(jīng)費(fèi)充足且資源豐富的地區(qū)，其電視新聞較之前更具活力、特色性和傳播效果更佳突出;而在一些資源不足或基礎(chǔ)較差的區(qū)域，受硬件、人力資源缺陷等因素的影響，其在新聞制作中就會(huì)模仿其他區(qū)域新聞節(jié)目傳播形式，由此導(dǎo)致了較為嚴(yán)重的電視新聞同質(zhì)化問題。

電視新聞市場競爭更激烈

融媒體技術(shù)對(duì)電視新聞的影響具有雙向性。一方面，基于微博、抖音等平臺(tái)，受眾能充分利用閑余時(shí)間獲取新聞資訊，并主動(dòng)參與社會(huì)熱點(diǎn)事件的評(píng)論;另一方面，融媒體技術(shù)的發(fā)展也使得電視新聞市場的競爭愈發(fā)激烈。從電視新聞競爭態(tài)勢來看，這種競爭主要表現(xiàn)在兩個(gè)層面：一是電視新聞與業(yè)內(nèi)其他電視節(jié)目和媒體的競爭;二是電視新聞受其他新媒體新聞傳遞形式的影響。

基于融媒體時(shí)代的電視新聞發(fā)展和創(chuàng)新路徑

積極創(chuàng)新電視新聞的節(jié)目內(nèi)容

從本質(zhì)上講，電視新聞屬于一種文化產(chǎn)品。所謂“文化產(chǎn)品，內(nèi)容為王”，融媒體時(shí)代下，電視新聞只有聚焦百姓關(guān)心的社會(huì)事項(xiàng)，講百姓故事，并進(jìn)行新聞內(nèi)容的深度剖析，這樣才能優(yōu)化電視新聞產(chǎn)品，提升電視新聞播報(bào)效果。

講百姓故事是豐富電視新聞內(nèi)容的基本途徑，在眾多新聞節(jié)目中，受眾更加喜愛關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題、聚焦社會(huì)民生的新聞?lì)愋?。故而電視新聞?jié)目內(nèi)容創(chuàng)新就必須從群眾視角出發(fā)，講百姓故事，解決百姓發(fā)展難題。值得注意的是融媒體本身在獲取零散、有趣、娛樂性新聞資訊層面具有突出優(yōu)勢，可借助融媒體技術(shù)來發(fā)掘藏身于百姓生活中的新聞資源，豐富新聞節(jié)目內(nèi)容，并且在這些新聞內(nèi)容制造、傳播中，融入積極健康的社會(huì)價(jià)值觀觀念，對(duì)百姓進(jìn)行引導(dǎo)，這樣可實(shí)現(xiàn)電視新聞專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性與趣味性的統(tǒng)一。譬如，《新聞1+1》新聞欄目不僅播報(bào)國家時(shí)事政策，而且播報(bào)社會(huì)突發(fā)事件和熱點(diǎn)話題。從2020年開始，該新聞欄目還基于融媒體技術(shù)搭建微博等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)專家連線、受眾互動(dòng)。從新聞傳播效果來看，《新聞1+1》在融媒體時(shí)代下講百姓故事，不僅實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，而且確保了新聞節(jié)目的新、快、熱的特點(diǎn)，有效地提升了觀眾的滿意程度。

電視新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新還應(yīng)注重新聞事件的深度剖析，這是實(shí)現(xiàn)社會(huì)正能量和正確價(jià)值觀、輿論導(dǎo)向引導(dǎo)的關(guān)鍵。對(duì)于群眾普遍觀眾的問題和新聞故事，新聞工作者需要緊緊圍繞新聞事件，深入分析該事件所涉及并反映的社會(huì)問題、背景故事和法律知識(shí)等內(nèi)容，這樣能進(jìn)一步完善新聞信息網(wǎng)絡(luò)，豐富新聞產(chǎn)品線，達(dá)到增加新聞內(nèi)容深度、提升新聞內(nèi)容價(jià)值的目的。

持續(xù)優(yōu)化電視新聞的節(jié)日形式

電視新聞節(jié)目形式優(yōu)化中，應(yīng)重視新聞?wù)Z態(tài)、欄目融合形式和新興元素應(yīng)用的系統(tǒng)把控。電視新聞節(jié)目語態(tài)調(diào)整中，應(yīng)基于融媒體環(huán)境創(chuàng)新新聞節(jié)目語態(tài)。一方面，電視新聞?wù)Z態(tài)要適應(yīng)融媒體環(huán)境下的新聞播報(bào)需要;另一方面，新聞?wù)Z態(tài)要適應(yīng)“講述百姓故事”的新聞內(nèi)容變化需要，即在新時(shí)期電視新聞播報(bào)中，應(yīng)注意增加新聞表現(xiàn)的故事性，進(jìn)一步消除新聞?wù)Z態(tài)與百姓之間的距離。在新聞具體事件解讀中，通過添加平民特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)真實(shí)事件的深入淺出化解讀;來保證受眾保持客觀、正確的思維，正確評(píng)價(jià)新聞事件，實(shí)現(xiàn)群眾的深層次引導(dǎo)。

電視新聞欄目在融媒體時(shí)代下出現(xiàn)了多種欄目相互融合的特點(diǎn)?；谶@一特點(diǎn)，還應(yīng)在具體新聞事件中重視融合方法的應(yīng)用，以此來保證電視新聞傳播效果。以《銳觀察》為例，其在進(jìn)行新聞事件播報(bào)的同時(shí)，融入專家點(diǎn)評(píng)、觀眾參與等形態(tài)，不僅保證了新聞節(jié)目形式的豐富性、內(nèi)容的飽滿性，而且有效地避免了電視新聞節(jié)目同質(zhì)化的問題。

重視電視新聞互動(dòng)平臺(tái)的搭建

融媒體的高互動(dòng)性是廣受受眾喜愛的主要原因之一。融媒體時(shí)代下，受眾不僅僅是新聞信息的接受者，同時(shí)也是新聞信息的挖掘者和傳播者。在觀看電視新聞的同時(shí)，越來越多的觀眾希望參與其中，實(shí)現(xiàn)新聞話題的評(píng)價(jià)和討論?；诖?，電視新聞欄目在重視新聞制作、傳播的同時(shí)，還應(yīng)注意互動(dòng)平臺(tái)的搭建，滿足受眾的新聞互動(dòng)需求。

融媒體新聞傳播中的互動(dòng)平臺(tái)極為豐富，除微信、微博、抖音等平臺(tái)外，電視新聞還開通了本欄目的新聞官方賬號(hào)，在這些平臺(tái)下，電視新聞欄目不僅可以發(fā)布新聞資訊，而且可以宣傳新聞節(jié)目。此外，新聞工作者還能及時(shí)地與受眾、粉絲進(jìn)行互動(dòng)，以此來接收受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的意見，實(shí)現(xiàn)電視新聞后期制作、傳播方式的優(yōu)化創(chuàng)新。

重視電視新聞市場的宣傳推廣

不可否認(rèn)的是，融媒體時(shí)代下，其他新媒體技術(shù)對(duì)電視新聞的傳播造成了一定沖擊，這給電視新聞的傳播帶來了難度?；诖?，在新時(shí)期的電視新聞發(fā)展創(chuàng)新中，還應(yīng)重視電視新聞市場的宣傳推廣。其中，數(shù)據(jù)挖掘和節(jié)目營銷是電視新聞市場宣傳推廣的兩個(gè)關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)挖掘是基于現(xiàn)代信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展起來的一種全新化數(shù)據(jù)應(yīng)用形式。將數(shù)據(jù)挖掘用于電視新聞?lì)I(lǐng)域，能有效提升電視新聞與受眾、市場之間的信息透明度。一方面，從新聞?dòng)脩粜枨髮用鎭砜?，通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)應(yīng)用，電視新聞?lì)l道能制作出符合大眾需要的新聞產(chǎn)品內(nèi)容、表現(xiàn)形式;另一方面，其在確保新聞產(chǎn)品適銷對(duì)路的同時(shí)，能幫助電視新聞行業(yè)搶占更大的市場。此外，通過數(shù)據(jù)挖掘，還能實(shí)現(xiàn)用戶群體個(gè)人特征、新聞偏好、潛在新聞需求等要素的把控，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲?；诖?，在融媒體時(shí)代下應(yīng)基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進(jìn)行電視新聞市場的分析和優(yōu)化。

針對(duì)目前激烈的新聞市場競爭，電視新聞在緊扣受眾群體，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容、形式創(chuàng)新的同時(shí)，還應(yīng)做好新聞節(jié)目的營銷宣傳。融媒體時(shí)代下，電視新聞欄目可通過微博、微信等平臺(tái)開展節(jié)目宣傳與互動(dòng)，并系統(tǒng)采集用戶反饋的意見，基于這些意見進(jìn)行新聞資源整合，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的包裝，以此來提升電視新聞收視率，保證電視新聞的播出效果。

基于融媒體技術(shù)的融合，電視新聞的權(quán)威性、時(shí)效性和關(guān)注度均得到提升;與此同時(shí)，電視新聞?lì)I(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈，新聞節(jié)目出現(xiàn)了同質(zhì)化的問題。針對(duì)這些變化，電視臺(tái)需系統(tǒng)搭建適合融媒體環(huán)境的電視新聞傳播互動(dòng)平臺(tái)，開展電視新聞市場教育，并積極實(shí)現(xiàn)電視新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)電視新聞與融媒體的結(jié)合，繼而擴(kuò)大電視新聞?dòng)绊懥?，?shí)現(xiàn)社會(huì)正能量的傳播和對(duì)廣大受眾的有效引導(dǎo)。