陳艷凱

本文就融媒體時代短視頻新聞發(fā)展的現(xiàn)狀入手，對短視頻新聞的發(fā)展策略及發(fā)展前景進行了分析與預測，促使短視頻新聞在融媒體背景下得到更好的發(fā)展。

融媒體時代短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

當前短視頻新聞發(fā)展趨勢主要以兩個方向為主，一是短視頻新聞的重點仍是在新聞上，短視頻主要為新聞服務的。二是短視頻新聞的存在為短視頻業(yè)務的發(fā)展提供助力，促進短視頻發(fā)展。雖然兩個發(fā)展方向的關鍵都是在新聞上，但其側(cè)重點卻是不同的，這也在很大程度上影響了新聞作品的屬性與風格，使其產(chǎn)生明顯的差異性。傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)人員雖然具備很強的專業(yè)素養(yǎng)，無論是采編能力還是對新聞熱點的敏感性都是無可挑剔的，但是傳統(tǒng)從業(yè)人員對短視頻這一新興事物的了解度、掌握度則相對較弱，很難有效駕馭短視頻運作，這也使得傳統(tǒng)的新聞從業(yè)人員難以有效地將短視頻和新聞思維進行結(jié)合，從而極易對短視頻新聞的內(nèi)容及質(zhì)量造成影響。

此外，也有很多短視頻平臺受政策及內(nèi)部人員專業(yè)能力等多方面因素的影響，促使其新聞生產(chǎn)資質(zhì)及能力較為欠缺，在內(nèi)容報道上雖然形式多樣，但內(nèi)容多是以娛樂性質(zhì)為主，很難有效地對短視頻與新聞進行融合。故而，在突發(fā)事件發(fā)生時，短視頻新聞雖然可以達到全面覆蓋的效果，但仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，很多視頻的發(fā)布者都是同一家，且不同平臺的制作水平通常也存在有明顯差異，難以形成競爭優(yōu)勢，這也在很大程度上影響優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)和生產(chǎn)。

敘事風格嚴重同質(zhì)化

受體裁及題材的限制，導致短視頻新聞在敘事風格、框架結(jié)構方面往往存在較大的相似性及同質(zhì)化現(xiàn)象。多數(shù)平臺在制作短視頻新聞時都是按照本平臺、本品牌的logo為開頭，以關鍵性人物話語、事件等為主要內(nèi)容，構成完整的短視頻新聞形式。這樣的短視頻新聞方式簡單明了、重點突出，可以很好地吸引受眾關注、滿足受眾對碎片化閱讀的需求，這也是短視頻新聞能夠受到眾多用戶青睞的重要原因。但這也導致了短視頻新聞的風格與內(nèi)容在很大程度上呈現(xiàn)出某種程度上雷同的態(tài)勢，同時還存在有創(chuàng)新性不足、各媒體標識區(qū)分度不明顯等問題，這些情況的存在都可能會對短視頻新聞行業(yè)的長遠、穩(wěn)健發(fā)展造成不利影響。

視頻內(nèi)容紛繁復雜

短視頻新聞所報道的事件多以突發(fā)事件、社會現(xiàn)象為主，且多是由網(wǎng)民拍攝、發(fā)布。短視頻新聞的這一特點充分體現(xiàn)了大眾參與社會公共議題的權利，是大眾輿論自由的充分體現(xiàn)。但這也同時增加了視頻內(nèi)容的復雜性與難控性，尤其是大量網(wǎng)紅的誕生，為了獲得更多的關注，他們會盡可能地制造一些“博眼球”內(nèi)容，這在用戶之間引起了很大的爭議，甚至會有一些不健康的短視頻內(nèi)容出現(xiàn)，從而給社會帶來較大的不良影響。以梨視頻為例，梨視頻的全球拍客系統(tǒng)已經(jīng)逐步成熟，并和拍客簽訂合約，明確劃分各自的權責，明確規(guī)定因視頻內(nèi)容所造成的風險均由拍客自行承擔，而所獲取的超額經(jīng)濟利益則應由梨視頻獲得，這也就造成了平臺與用戶間關系的不對等，這些情況的出現(xiàn)都可能會對短視頻新聞的發(fā)展造成影響和制約。

融媒體時代下優(yōu)化短視頻新聞發(fā)展的策略分析

重塑傳播理念

新融合媒體時代下，傳統(tǒng)新聞媒體想要實現(xiàn)更好的發(fā)展就必須要更新知識體系及新聞傳播理念，充分利用信息化技術，建立互聯(lián)網(wǎng)思維，打破傳統(tǒng)新聞傳播思想的束縛，逐步形成創(chuàng)新思維意識，從信息化時代的視角來進行新聞傳播問題探究與分析，有效地將傳統(tǒng)新聞媒體與短視頻進行融合，做到優(yōu)勢互補、揚長避短，盡可能提升新聞傳播效果。傳統(tǒng)新聞與短視頻新聞的融合也在很大程度上提升了對新聞從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)的要求，打造一支具有較強專業(yè)性，并對新媒體及互聯(lián)網(wǎng)市場的具有一定程度了解的全媒體、綜合型人才隊伍十分必要。這也就要求新媒體人必須要及時更新自身理念、積極學習提升相關領域知識，包括視頻、圖片、文本的設計創(chuàng)新能力、推廣營銷能力等等，盡可能打破傳統(tǒng)思維的枷鎖，更好地適應新形勢的要求，以新的工作方式及內(nèi)容來滿足融媒體時代對短視頻新聞的要求，促進短視頻新聞得到更持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

豐富視頻新聞內(nèi)容形式

相對于傳統(tǒng)平面媒體而言，短視頻新聞的內(nèi)容通常更加精煉簡短，同時還具有成本低、制作方便簡單等特點，一般通過智能手機的特效、濾鏡、編輯等功能即可完成，能夠有效簡化后期制作流程、縮短制作時間，這也就在很大程度上提升了短視頻新聞的時效性，同時也促使很多受眾都具備有上傳短視頻新聞的能力和條件。但短視頻新聞的這種特性也決定了其新聞內(nèi)容通常較為簡單，但簡短的視頻內(nèi)容及文字描述很難客觀、全面地闡述新聞發(fā)生的過程及全貌。這也就需要新聞工作人員在進行短視頻新聞制作時要盡可能地豐富視頻內(nèi)容，對于突發(fā)事件，新聞媒體工作人員可以在各類社交平臺發(fā)布新聞視頻的同時，以同步直播的方式來進行新聞事件追蹤報道，并可采訪現(xiàn)場民眾及視頻拍攝者，在讓民眾及時了解新聞事件的同時縮短新聞與民眾的距離，從而在保證新聞時效性的同時，豐富新聞內(nèi)容，讓更多觀眾能夠?qū)π侣勈录a(chǎn)生全面、客觀的了解，避免因片面的新聞報道而給觀眾造成誤導，影響新聞傳播的真實性原則。

此外，在短視頻新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)上，新聞工作人員一定要把握內(nèi)容的深度、廣度及表現(xiàn)力，讓短視頻新聞更具可讀性、可看性，從而為短視頻新聞的發(fā)展提供更多助益。

確保新聞內(nèi)容的真實性

短視頻新聞的特性決定了其能夠很好地滿足新聞傳播的時效性要求，在新聞事件發(fā)生后，新聞工作人員能夠及時通過短視頻平臺發(fā)布相關視頻新聞，甚至可實時追蹤到國內(nèi)外新聞，將新聞第一時間呈現(xiàn)給觀眾，這是傳統(tǒng)新聞媒體無法比擬的優(yōu)勢。但同時需要注意的是，融媒體時代下，新聞工作人員獲取社會熱點事件的渠道更為廣泛，如何保證新聞內(nèi)容的真實性、可靠性也逐漸成為新聞工作人員必須要注意的重點問題。融媒體時代下，為保證新聞內(nèi)容的真實性與可靠性，需要相關部門建立嚴格的監(jiān)督體系，同時備媒體自身也需要形成正確的價值觀，嚴格監(jiān)督短視頻新聞的內(nèi)容，從而逐步構建起優(yōu)質(zhì)高效的短視頻新聞傳播環(huán)境，為高質(zhì)量、有價值、正能量的短視頻新聞傳播創(chuàng)造良好條件。同時新聞工作人員自身也需要具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，在進行新聞內(nèi)容選取時應嚴格進行信息把關，確保新聞內(nèi)容的真實性，避免為了獲取經(jīng)濟利益或博取流量而制造虛假新聞;同時在視頻制作時，對文字的編輯也需要做到精確、客觀，避免給觀眾造成誤導。此外，相關部門也需要加強對媒體知識產(chǎn)權保護的重視，嚴格把關網(wǎng)絡傳播信息，對于造謠、傳播低俗信息等不良行為進行嚴格的管理與制裁，逐步完善相關法律法規(guī)，切實落實“凈網(wǎng)”行動，構建和諧相融的發(fā)展氛圍，從而為融媒體時代下短視頻新聞的發(fā)展營造良好的環(huán)境。

短視頻新聞的發(fā)展前景

網(wǎng)絡技術的普及，促使廣大用戶逐步形成了看短視頻的習慣，這也就逐漸弱化了視頻表達的優(yōu)勢，隨著各類短視頻平臺的涌起，使得觀眾逐漸適應并習慣了短視頻新聞的形式，使得短視頻新聞成為一種尋常的信息傳播方式及人際交流方式。這樣的發(fā)展趨勢勢必會增加短視頻發(fā)展難度，想要獲得更多觀眾的注意，就需要新聞從業(yè)人員更多地關注內(nèi)容本身，保證新聞內(nèi)容體裁的優(yōu)質(zhì)性、多元化，并逐步探索創(chuàng)新表達方式及分發(fā)模式，以更好的方式對短視頻與新聞內(nèi)容進行結(jié)合，以多樣化的方式對新聞內(nèi)容進行報道，為觀眾提供事件的信息增量，提升觀眾的獲得感，從而盡可能發(fā)揮短視頻的品牌效應，獲得更多受眾的關注。

總之，融媒體時代的到來對傳統(tǒng)的新聞傳播形式產(chǎn)生了極大沖擊，同時也為其發(fā)展提供了新的思路與途徑。充分利用短視頻的優(yōu)勢，將短視頻與新聞內(nèi)容進行有效結(jié)合，以短視頻新聞方式來傳播新聞，能夠更好地滿足受眾需求，獲得更多受眾的關注。當然，這也就需要各新聞媒體及相關從業(yè)人員及時革新理念、創(chuàng)新新聞傳播的方式、方法，從而切實促進短視頻新聞的穩(wěn)健發(fā)展。