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        新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)分析

        2021-09-27 21:58:36詹洋洋
        記者觀察·下旬刊 2021年5期
        關(guān)鍵詞:藝術(shù)設(shè)計(jì)大眾理念

        詹洋洋

        在新媒體時(shí)代發(fā)展的影響下,不同藝術(shù)的表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富多彩。人們?cè)诤托旅襟w技術(shù)接觸的過(guò)程中,不僅對(duì)藝術(shù)形式產(chǎn)生了濃厚的興趣,同時(shí)對(duì)自身的審美意識(shí)和審美價(jià)值也產(chǎn)生了很大的影響,相應(yīng)地對(duì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)人員的要求越來(lái)越高。在這樣的大背景下,視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)人員借助于新媒體時(shí)代的特征和優(yōu)勢(shì),發(fā)展自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng),提高藝術(shù)設(shè)計(jì)能力和水平成為推動(dòng)我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要保障和途徑。

        新媒體時(shí)代特征和視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)介紹

        新媒體時(shí)代特征

        首先,互動(dòng)性更突出。在新媒體時(shí)代的影響下,大眾可以根據(jù)自己的興趣喜好來(lái)選擇自己感興趣的訊息內(nèi)容,讓大眾的主動(dòng)權(quán)更加明顯和突出,這種方式也就改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代下,雜志、報(bào)紙等訊息媒介強(qiáng)制向大眾推送信息內(nèi)容的方式。并且這種非線性的傳播方式也讓大眾和媒體之間的互動(dòng)性更強(qiáng),實(shí)現(xiàn)了人性化的溝通和交流。

        其次,數(shù)字化技術(shù)得到了發(fā)展。信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓新媒體信息得到了高效的傳遞,同時(shí)也讓新媒體的視覺(jué)效果更加豐富,提高了人們的體驗(yàn)感。

        再次,新媒體時(shí)代的精準(zhǔn)性更強(qiáng)。新媒體是一種雙向的傳播方式,但是大眾是單一明確的個(gè)體集合,而不是像傳統(tǒng)媒體中那樣模糊的群體,因此在信息的傳播上,雙向性的傳播模式讓這種精準(zhǔn)性更強(qiáng)。

        最后,個(gè)性化發(fā)展更強(qiáng)。新媒體時(shí)代下,微博、微信等社交媒體平臺(tái)個(gè)人自媒體的出現(xiàn),讓個(gè)性的成長(zhǎng)和張揚(yáng)更加明顯和突出,同時(shí)也讓個(gè)體的價(jià)值感更強(qiáng)。在這樣的平臺(tái)中,每個(gè)人都是信息的發(fā)布者,同時(shí)也是信息的接受者,人們可以通過(guò)媒體平臺(tái)來(lái)發(fā)布自己的觀點(diǎn),分享其他人的意見(jiàn),這種方式讓大眾的個(gè)性特點(diǎn)更加突出。

        視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)

        視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)媒介表現(xiàn)向多種傳達(dá)某種信息的設(shè)計(jì),這種設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了時(shí)代的特征和設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。從狹義的角度來(lái)說(shuō),視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)是相同的,兩者都是通過(guò)人們的視覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn)交流和溝通,而交流溝通的內(nèi)容就是經(jīng)過(guò)篩選、歸納、整理和精煉后的具有一定識(shí)別性和精簡(jiǎn)性的符號(hào)元素,這些符號(hào)元素有著很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感,讓設(shè)計(jì)者和受眾實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴。

        新媒體時(shí)代對(duì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

        第一,新媒體技術(shù)推動(dòng)了視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展;新媒體技術(shù)的發(fā)展,對(duì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的色彩、文字、圖形等的表現(xiàn)產(chǎn)生了很大的影響,并且也影響著設(shè)計(jì)人員的思維方式和設(shè)計(jì)方式。而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展,對(duì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)生了很大的改變,例如從靜態(tài)的元素向著動(dòng)態(tài)方向上發(fā)展,同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了視聽(tīng)覺(jué)一體化的感官體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同感官的綜合性體驗(yàn),正式這種體驗(yàn)讓視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和途徑有了新的發(fā)展和創(chuàng)新,也為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了全新的高度和深度。

        第二,新媒體時(shí)代的發(fā)展為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)注入了新的活力和生機(jī);新媒體時(shí)代下,互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體平臺(tái)的發(fā)展,各種網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)的發(fā)展,影視廣告、交互網(wǎng)頁(yè)、動(dòng)畫(huà)片頭等多方面的發(fā)展和進(jìn)步,讓視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作和發(fā)展空間更加寬廣。此外,新媒體時(shí)代下,多種數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展迅速,各種設(shè)計(jì)軟件相繼出現(xiàn),如Photoshop、AI、Flash、3Dmax、Dreamweaver等設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用,也讓新媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力更強(qiáng),讓視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程更加方便快捷。

        新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展策略

        以突出主題為目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新

        隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展,視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)人員最需要做的就是不斷的創(chuàng)新和完善設(shè)計(jì)理念,理念是實(shí)踐行動(dòng)的先導(dǎo),并且還是整個(gè)視覺(jué)傳導(dǎo)藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂和關(guān)鍵。受到新媒體時(shí)代發(fā)展的影響,視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)觀念在望造上需要進(jìn)行不斷創(chuàng)新和發(fā)展,通過(guò)創(chuàng)新理念和想法來(lái)讓藝術(shù)設(shè)計(jì)作品更加具有靈魂和生命力,讓觀眾更好地感受到藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵和情感。在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中,很多設(shè)計(jì)人員把設(shè)計(jì)的關(guān)鍵放在了技術(shù)操作方面,他們希望通過(guò)技術(shù)和現(xiàn)代化藝術(shù)設(shè)計(jì)手段進(jìn)行結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,但是這種認(rèn)識(shí)和方式,并沒(méi)有讓視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵真正體現(xiàn)出來(lái),所以,設(shè)計(jì)人員需要把新媒體時(shí)代的創(chuàng)新和發(fā)展理念應(yīng)用到視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中,以創(chuàng)新理念為指導(dǎo),讓整個(gè)設(shè)計(jì)作品更具創(chuàng)新性,更加符合大眾的審美和情感需求,最終被大眾所認(rèn)可。

        例如,在進(jìn)行電視節(jié)目主體設(shè)計(jì)的時(shí)候,設(shè)計(jì)人員需要先把節(jié)目的主次進(jìn)行明確,在圖形設(shè)計(jì)的過(guò)程中體現(xiàn)出節(jié)目的寓意,并通過(guò)文字的方式來(lái)體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。另外,電視節(jié)目包裝的圖形設(shè)計(jì)也可以通過(guò)多樣性的設(shè)計(jì),先明確節(jié)目的設(shè)計(jì)主題,也就是節(jié)目設(shè)計(jì)的理念,之后,在節(jié)目的圖案、色彩、畫(huà)面等方面進(jìn)行重點(diǎn)突出,體現(xiàn)出節(jié)目的文化內(nèi)涵和主題,在觀眾第一眼看到設(shè)計(jì)作品的時(shí)候,可以在情感上產(chǎn)生共鳴。

        以人性化設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)進(jìn)性設(shè)計(jì)創(chuàng)新

        在新媒體時(shí)代的發(fā)展影響下,視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的表達(dá)方式越來(lái)越豐富,并且設(shè)計(jì)作品中人性化的體現(xiàn)也越來(lái)越突出。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)在其發(fā)展的過(guò)程中也在不斷朝著多樣化的方向上發(fā)函,這樣才可以更好地實(shí)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,避免出現(xiàn)同質(zhì)化問(wèn)題的出現(xiàn)。因此,視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中,需要緊跟時(shí)代潮流的發(fā)展,從更深層次的角度上來(lái)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新,并把人性化的設(shè)計(jì)理念引入其中。在設(shè)計(jì)開(kāi)始階段,設(shè)計(jì)人員要多進(jìn)行溝通和交流,對(duì)不同類(lèi)型的設(shè)計(jì)價(jià)值進(jìn)行分析和討論,并把這種價(jià)值和自己的設(shè)計(jì)思想進(jìn)行融合和創(chuàng)新,并借助一些時(shí)代性的設(shè)計(jì)元素來(lái)體現(xiàn)出視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)涵。另外,設(shè)計(jì)人員還需要針對(duì)新媒體時(shí)代下,大眾的喜好和興趣愛(ài)好,以及設(shè)計(jì)建議等進(jìn)行搜集、整理、歸類(lèi),通過(guò)這種方式來(lái)不斷地對(duì)自身的設(shè)計(jì)方式進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新,從而讓視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品更加符合大眾的審美需求。

        通過(guò)虛實(shí)之間的有效結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

        在新媒體時(shí)代的發(fā)展下,視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)開(kāi)始把虛擬和現(xiàn)實(shí)進(jìn)行了結(jié)合,在對(duì)虛擬元素進(jìn)行重視和應(yīng)用的基礎(chǔ)之上,也把自然元素應(yīng)用其中,更加迎合了大眾的心理和需求,加深了大眾對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的印象。比如,在士力架廣告中,正在進(jìn)行小組劃船比賽,鼓手表現(xiàn)不佳,成為了正在念經(jīng)的唐三藏,眾隊(duì)員受到其影響,氣勢(shì)大減,這時(shí)候,一名隊(duì)員拿出士力架,唐三藏在吃了士力架之后,又恢復(fù)了之前的斗志,小組的比賽士氣大增,并且取得了不錯(cuò)的效果。這種藝術(shù)設(shè)計(jì)就把虛擬和現(xiàn)實(shí)進(jìn)行了充分的結(jié)合,而廣告的最初意義就是告訴大眾,士力架可以有效地緩解饑餓,緩解疲勞,并且會(huì)充滿(mǎn)斗志,成為優(yōu)秀的人,這種虛擬的符號(hào)也就是廣告中的唐三藏可以讓大眾對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生很大的認(rèn)可,并在心理和情感上產(chǎn)生共鳴,不僅讓廣告的視覺(jué)效果得到很好的實(shí)現(xiàn),同時(shí)通過(guò)這種方式還讓其產(chǎn)品得到了大眾的認(rèn)可和滿(mǎn)意,實(shí)現(xiàn)了其廣告設(shè)計(jì)的最終目的。

        新媒體時(shí)代的影響,讓視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)也面臨著重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn),在新媒體時(shí)代的影響下,視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)除了可以借助于新媒體平臺(tái)來(lái)不斷地進(jìn)行自身完善和創(chuàng)新,同時(shí)還可以受到新媒體時(shí)代下新藝術(shù)設(shè)計(jì)理念的影響,創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念,為其未來(lái)的發(fā)展指明新方向。這就需要設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中,以新媒體時(shí)代下的理念為指導(dǎo),以人性化設(shè)計(jì)為基礎(chǔ),借助新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)來(lái)提高自身藝術(shù)設(shè)計(jì)理念和水平的發(fā)展,提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)和素養(yǎng),設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀的藝術(shù)作品,同時(shí)也為促進(jìn)我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展做出努力和貢獻(xiàn)。

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