王元韜

媒體的存在能夠極大程度地影響著人類社會(huì)，通過媒體的信息傳遞功能，人們?cè)诩依锞涂梢缘谝粫r(shí)間了解到外界的信息，這便利了人們的日常生活，足不出戶知曉天下事。從近幾年來我國(guó)媒體事業(yè)的發(fā)展上可以看到，國(guó)家已經(jīng)意識(shí)到了發(fā)展媒體事業(yè)的重要性。不斷優(yōu)化我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)，為的是給以居民提供更加高質(zhì)量的媒體信息。但媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，導(dǎo)致市場(chǎng)上一時(shí)間出現(xiàn)大量的媒體產(chǎn)業(yè)，不同媒體產(chǎn)業(yè)所報(bào)道的新聞質(zhì)量參差不齊，甚至有一些媒體單位所報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量不過關(guān)，存在錯(cuò)誤引導(dǎo)的問題。為避免不文明新聞傳播的擴(kuò)散，我們需要加大對(duì)新聞傳播行業(yè)的監(jiān)察力度，以求新聞傳播行業(yè)能夠生產(chǎn)出符合時(shí)代特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)新聞。為此，本文就新聞傳播的特點(diǎn)與創(chuàng)新展開了相應(yīng)的研究，為融媒體時(shí)代下推行優(yōu)質(zhì)新聞做出相應(yīng)的數(shù)據(jù)參考。

融媒體的概念

互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代背景給新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)建了一個(gè)良好的平臺(tái)。所謂融媒體，指的就是有效利用各種媒介載體，實(shí)現(xiàn)多個(gè)傳媒媒介之間的優(yōu)勢(shì)融合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳媒效率的最大化。融媒體憑借自身高效、簡(jiǎn)單的特點(diǎn)一時(shí)間廣受社會(huì)上各大媒介的喜愛，并被充分應(yīng)用到社會(huì)各個(gè)文化傳播領(lǐng)域之中。融媒體是現(xiàn)代化信息技術(shù)下的高新技術(shù)產(chǎn)物，這一技術(shù)的出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)傳媒界掀起一股潮流。盡管該技術(shù)的設(shè)計(jì)原理僅僅是將多種媒體的優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合起來，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)信息傳播效率的有效提升，但融媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響之大是不可否認(rèn)的。傳統(tǒng)媒體雖然有著自身獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但同融媒體相比，融媒體顯然更適合現(xiàn)代化社會(huì)。融媒體是多種傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是一種現(xiàn)代化產(chǎn)物，它的出現(xiàn)就是為了彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體存在的不足，給新時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)建一個(gè)全新的發(fā)展環(huán)境，進(jìn)而使得新時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)的各種功能價(jià)值能夠得到較大限度的發(fā)展。

傳統(tǒng)新聞傳播存在的問題

傳統(tǒng)新聞媒體在新聞傳播過程中存在著一定的問題，這些問題亟待解決，倘若不能及時(shí)解決，將會(huì)制約新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而影響新聞傳播的效率與質(zhì)量。為此，我們需要系統(tǒng)化地認(rèn)識(shí)當(dāng)前存在于傳統(tǒng)新聞傳播過程中的問題。首先，傳統(tǒng)新聞傳播就所需傳播新聞內(nèi)容的劃定上還存在一定的缺陷，不能及時(shí)做好合理的傳播內(nèi)容規(guī)劃，所要傳播的新聞內(nèi)容大多不具備深入發(fā)掘的價(jià)值，也不能夠同一些社會(huì)上的時(shí)事現(xiàn)狀相結(jié)合，時(shí)政新聞所要表達(dá)的中心思想不能夠體現(xiàn)出來，進(jìn)而不能夠發(fā)揮新聞的社會(huì)傳播力和公信力，影響新聞傳播質(zhì)量水平。其次，傳統(tǒng)新聞在報(bào)道設(shè)計(jì)中過于單調(diào)，總是采用傳統(tǒng)的報(bào)道方式，報(bào)道場(chǎng)景也大多選擇在一些會(huì)議室、領(lǐng)導(dǎo)話談的地方。整篇新聞報(bào)道中不能突出重點(diǎn)，受眾很難在短時(shí)間內(nèi)獲取到自己需要的信息，進(jìn)而造成時(shí)政新聞的社會(huì)認(rèn)可度不高，瀏覽量較少。除此之外，傳統(tǒng)新聞傳播還存在著傳播渠道較少的問題，過去所擁有的新聞傳播途徑只有廣播電視、報(bào)紙等，傳播途徑較為單一，傳播效率也較為低下。

融媒體時(shí)代為新聞傳播帶來的機(jī)遇

傳統(tǒng)的新聞傳播途徑較為單一、新聞報(bào)道過于枯燥，很難同現(xiàn)代化社會(huì)相接軌，融媒體時(shí)代的來臨改變了新聞傳播行業(yè)長(zhǎng)期以來的發(fā)展困境，為新聞傳播領(lǐng)域創(chuàng)建了一個(gè)全新的發(fā)展平臺(tái)。那么融媒體時(shí)代的來臨給新聞傳播帶來了哪些好處呢？首先，我們需要對(duì)融媒體時(shí)代下新聞傳播的特性有一個(gè)確切的認(rèn)知。眾所周知，新聞?lì)愋捅旧砭途哂休^強(qiáng)的政策性，在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中存在的較大問題就是新聞傳播方式過于單一，無法符合社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求。而融媒體時(shí)代背景下重塑了新聞傳播的特點(diǎn)，使得新聞傳播的方式更為多樣化，趨于多元化方向發(fā)展，傳播方式大多符合社會(huì)群體的實(shí)際需求，讓受眾能夠感受不同傳播方式下的新聞。其次，融媒體下的新聞傳播有效利用了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將新聞信息第一時(shí)間發(fā)布到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓受眾可以在第一時(shí)間知曉新聞，且錄制視頻功能的出現(xiàn)可以讓觀看新聞的受眾有身臨其境的感覺，這一特性就是新聞傳播的場(chǎng)景化。再者，融媒體時(shí)代下，新聞行業(yè)可以將所要傳播的新聞發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，如微博。在微博上可以實(shí)現(xiàn)與受眾群體之間的互動(dòng)，進(jìn)而關(guān)注到受眾群體所傾向于的新聞方向，做到提升用戶互動(dòng)的頻率。

融媒體時(shí)代下新聞傳播的創(chuàng)新方式

融媒體時(shí)代下，新聞行業(yè)要想尋求更好的發(fā)展，就必須在認(rèn)識(shí)自身傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上做好創(chuàng)新方式的規(guī)劃工作?，F(xiàn)有的新聞傳播創(chuàng)新方式主要有營(yíng)造良好的輿論氛圍、打造全媒體矩陣、以受眾群體為中心使得宣傳的新聞更加貼近民生等。這些創(chuàng)新傳播方式的提出，都是為了更好地促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展，使得新聞行業(yè)所發(fā)布的新聞能夠符合社會(huì)發(fā)展的基本導(dǎo)向，能夠符合受眾的實(shí)際需求。

營(yíng)造良好的輿論氛圍

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，改變了人類社會(huì)傳統(tǒng)的生產(chǎn)、生活方式，當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入了人們的生活，在短時(shí)間內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍得到了迅速擴(kuò)大，憑借一部手機(jī)就可以知曉天下事。這在便利了人類社會(huì)生活的同時(shí)也給以新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，短視頻一時(shí)間成為了熱潮，深受社會(huì)群體的喜愛。一條控制在幾十秒甚至十幾秒時(shí)間內(nèi)的視頻可以傳遞給人們很多信息，人們通過查閱短視頻可以了解到很多相關(guān)的時(shí)政新聞。新聞行業(yè)要有效利用起短視頻這一新聞傳播途徑，不斷升級(jí)、改進(jìn)短視頻的制作過程，給社會(huì)提供更多高質(zhì)量的短視頻新聞，這將是一次營(yíng)造良好輿論氛圍的機(jī)會(huì)。當(dāng)前，在融媒體時(shí)代的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上興起了一大批短視頻播放平臺(tái)，如快手、抖音等。這些平臺(tái)都開設(shè)了直播的功能，為了營(yíng)造良好的輿論氛圍，打造更有價(jià)值的宣傳平臺(tái)，他們積極與各大主流媒體合作，讓正能量?jī)?nèi)容能夠直抵民心，觸動(dòng)更多年輕人的內(nèi)心。事實(shí)上，這一舉措也得到了社會(huì)群眾的認(rèn)可，政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)的入駐，深受國(guó)人的支持，短視頻的累計(jì)播放量、點(diǎn)贊量都較高。

打造全媒體矩陣

融媒體時(shí)代背景下，新聞傳播領(lǐng)域要想獲得創(chuàng)新發(fā)展，就必須結(jié)合時(shí)代發(fā)展現(xiàn)狀，積極打造全媒體矩陣。于新聞行業(yè)而言，要想獲得更多的社會(huì)影響力和宣傳力，就必須吸引更多的社會(huì)流量。傳統(tǒng)的新聞媒體在設(shè)計(jì)新聞欄目時(shí)大多本著傳統(tǒng)、莊嚴(yán)、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)理念，但所設(shè)計(jì)出的新聞欄目卻容易出現(xiàn)內(nèi)容枯燥、毫無亮點(diǎn)的現(xiàn)象，進(jìn)而難以吸引受眾的關(guān)注，使得新聞媒體信息的傳播受到一定的影響。而在新時(shí)代背景下，我們要從傳統(tǒng)的新聞欄目設(shè)計(jì)理念中走出來，結(jié)合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)出符合融媒體時(shí)代的新聞欄目，最好是利用起全媒體矩陣方式，打造全媒體新聞傳播，從根本上提高新聞信息傳播的效率。在新聞媒體的傳播方式的擴(kuò)大方面，可以采取搭建融媒體信息平臺(tái)的措施，將新聞媒體行業(yè)從傳統(tǒng)的新聞傳播方式中帶出，進(jìn)一步利用網(wǎng)絡(luò)渠道擴(kuò)大新聞傳播的影響力和社會(huì)知情力。

綜上，新聞傳播必將與融媒體發(fā)展規(guī)律相吻合，融媒體時(shí)代背景下，新聞傳播的曝光率能夠得到有效的提高。有了豐富的流量做基礎(chǔ)，新聞傳播僅需做好輿論導(dǎo)向工作，向社會(huì)上傳遞更多積極向上的新聞信息，提高新聞傳播的社會(huì)影響力和引導(dǎo)力。融媒體時(shí)代給新聞傳播帶來了較大機(jī)遇的同時(shí)也帶來了一定的挑戰(zhàn)，新聞傳播行業(yè)只有正視自己的特點(diǎn)和創(chuàng)新的方向，積極利用融媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇，從傳統(tǒng)新聞傳播途徑、理念中走出，才能擁有一個(gè)更好的發(fā)展前景。融媒體時(shí)代帶給新聞傳播的優(yōu)勢(shì)是有目共睹的，新聞產(chǎn)業(yè)必須緊抓時(shí)代機(jī)遇，盡快做好內(nèi)部調(diào)整工作，加快媒介之間的有效融合，迎接新時(shí)代的來臨。