陸平 劉波

當(dāng)前，我國新媒體的發(fā)展速度越來越快，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展會受到新媒體的沖擊，需要及時地改變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向以及發(fā)展形勢，讓傳統(tǒng)媒體和新型媒體更好地交匯、融合。短視頻是新聞傳播的新方式，其利用媒介技術(shù)在媒體發(fā)展潮流中開創(chuàng)出了新的局面，要讓其成為媒體發(fā)展的借力支點(diǎn)，順應(yīng)社會發(fā)展的主流趨勢。

短視頻新聞傳播問題

首先是內(nèi)容方面的問題，其內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，并且娛樂化的傾向較為顯著。還有一部分新聞內(nèi)容過于片面化，創(chuàng)作者只會選擇其中某一兩個節(jié)點(diǎn)進(jìn)行信息內(nèi)容的傳播，這就使得該新聞的傳播缺少前因后果，會將一些關(guān)鍵性的字詞以及主要的人物提取出來，供觀眾觀看。這類短視頻很容易會形成斷章取義的現(xiàn)象，進(jìn)而使觀眾受到誤導(dǎo)。大多數(shù)短視頻制作者都是個人，其和傳統(tǒng)專業(yè)新聞傳播以及制作團(tuán)隊(duì)對比，個人制作出的短視頻內(nèi)容不夠精悍、質(zhì)量較差，邏輯框架內(nèi)容也缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，甚至還會存在弄虛作假的現(xiàn)象。一些人會為了嘩眾取寵將一些不確定的信息傳播出去，導(dǎo)致其新聞內(nèi)容不夠真實(shí)，娛樂化問題嚴(yán)重。其次是傳播方面的問題，以往電視新聞傳播平臺不管是在內(nèi)容方面，還是在制作方面都有著較強(qiáng)的吸引力，用戶也會隨之養(yǎng)成相應(yīng)的觀看習(xí)慣，在固定的時間段內(nèi)去觀看電視臺的某類節(jié)目。但是短視頻新聞傳播的時效性較強(qiáng)，這就進(jìn)一步降低了新聞用戶的粘性，一些平臺的用戶新聞評論數(shù)量比例極小，還有一部分用戶僅僅會觀看熱門的新聞，看完就直接退出了界面。

短視頻作為新聞傳播新方式的優(yōu)勢

提高新聞時效性

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，移動終端的使用頻率越來越高，已經(jīng)逐漸成為了人們生活當(dāng)中必不可少的一部分，人們對這部分設(shè)備的依賴性較強(qiáng)。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查資料了解到，民眾注意力呈現(xiàn)出一種缺失的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，其時間大多會用在網(wǎng)絡(luò)方面，切換應(yīng)用的次數(shù)約每小時35次，每天所登錄的瀏覽網(wǎng)站數(shù)量也比較多，這就使得人們的時間被分割開，人們會更加青睞應(yīng)用移動終端設(shè)備去觀看新聞或者視頻等。短視頻的時間大多為6至30秒，并且可以對短視頻進(jìn)行美化以及編輯的處理，這會讓視頻當(dāng)中所包含的數(shù)據(jù)信息量更加地簡潔，快捷化的傳播視頻，直奔主題的內(nèi)容，受眾群體也可以第一時間清晰地掌握接收視頻的內(nèi)容。其和較為冗雜的圖片+文字模式進(jìn)行對比，可以較好地吸引群眾的注意力，同時還能夠和人民群眾形成情感方面的共鳴，其傳播力度較強(qiáng)，傳播范圍較廣。

豐富媒體報道形式

將短視頻作為新聞傳播新方式是媒體報道的主要嘗試路徑，其和以往所運(yùn)用的文字圖片模式進(jìn)行對比，可以更加直觀且快速化地傳播數(shù)據(jù)信息，防止其出現(xiàn)文字歧義等問題，完善文字圖片模式的新聞內(nèi)容。此外，短視頻的畫面較為連續(xù)且其在進(jìn)行剪輯后會更加地生動，可靠性較強(qiáng)，會極大程度地刺激受眾群體的感官感受，打破了傳統(tǒng)新聞傳播方式的束縛。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)量越來越大，其極容易形成網(wǎng)絡(luò)謠言的問題，尤其是對于公共事件，這部分?jǐn)?shù)據(jù)信息的來源較為繁雜，且存在著較多的不確定性因素，不能及時辨別信息內(nèi)容的真?zhèn)?，會給社會群體造成較為嚴(yán)重的危害。但是，短視頻投入到新聞傳播當(dāng)中，可以較為直觀且真實(shí)地把這一事件現(xiàn)場呈遞并反饋在民眾的眼前，這就提高了新聞的可信度以及真實(shí)性，人民群眾也能夠及時地了解世界的真相，防止謠言進(jìn)一步的蔓延。由此可見，短視頻投入到新聞報道上，會使得傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)方式更加地豐富，同時還可以由其聯(lián)系到微信或者微博等一些影響力較大的傳播方式，有效地提升了新聞的時效性，保障了數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確度，進(jìn)一步延伸并拓寬了新聞的話語空間。

短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展

成本低，傳播便捷化

現(xiàn)階段，社會信息的傳播方式越來越多，且其傳播的層級也在不斷地朝高層過渡，媒介的融合速度不斷加快。在傳統(tǒng)的視頻拍攝過程當(dāng)中，需要使用較為專業(yè)的設(shè)備，同時配備專業(yè)性的人才，要在拍攝時在腦海中構(gòu)思腳本，而短視頻的拍攝難度會比較小，僅需要一個平板或者一部手機(jī)即可，其能夠突破以往視頻拍攝的專業(yè)限制，視頻拍攝者也能夠?qū)⒌谝皇值囊曨l素材直接上傳到社交平臺當(dāng)中，這就使得新媒體平臺的短視頻素材資源量變得更大，同時還可以極大程度地減小新聞發(fā)布視頻的成本費(fèi)用，讓拍攝者能夠更好地感受到拍攝體驗(yàn)的自豪感，提高個體的創(chuàng)造意識。除此之外，短視頻自身還帶有一定的編輯功能，發(fā)布者可以結(jié)合自身的構(gòu)思連續(xù)發(fā)布多個視頻，進(jìn)行長時期的視頻報道，這和傳統(tǒng)新聞傳播方式進(jìn)行對比，其具有長期、變換等方面的報道優(yōu)勢。

和傳統(tǒng)媒體相互依存

短視頻是新型社交媒體的主要載體，能夠?qū)⒁恍┵Y訊信息由文字轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片，進(jìn)而制作成視頻，其內(nèi)容會更加的豐富，同時還可以使得社交產(chǎn)品的形態(tài)類別越來越多，讓其成為新媒體當(dāng)中的主要參與者。我國當(dāng)前視頻社交用戶量持續(xù)遞增，每日活躍的用戶也高達(dá)數(shù)百萬，視頻總播放量過億，但是其對于社會輿論的影響力和傳統(tǒng)媒體傳播方式的影響力進(jìn)行對比，仍舊會受到一定的限制，這主要是因?yàn)槎桃曨l的時長相對來說會比較短，其包含的內(nèi)容量和傳統(tǒng)媒體在本質(zhì)上會存在著顯著性的差異。短視頻作為新聞傳播新方式，應(yīng)當(dāng)是一種增益性的補(bǔ)充，需要將其和傳統(tǒng)媒體相融合，保持二者依存補(bǔ)充的狀態(tài)，讓短視頻能夠成為更具動態(tài)感以及真實(shí)感的載體。

拓展創(chuàng)作內(nèi)容

短視頻傳播仍舊會以內(nèi)容為主，以往的媒體人在拓展傳播方式時，會不斷地創(chuàng)新視頻的內(nèi)容，把控住新聞傳播的原則，以此來進(jìn)一步提升新聞傳播的競爭實(shí)力，要鼓勵人才進(jìn)行轉(zhuǎn)型，增設(shè)拍客訓(xùn)練營，讓這些采訪人員以及采編人員都能夠積極地參與到教育專業(yè)化的拍攝訓(xùn)練以及新媒體傳播方式訓(xùn)練活動之中。利用社會招聘等方式，引進(jìn)大量人才，讓其都能夠投入到新聞采編、創(chuàng)作短視頻的團(tuán)隊(duì)內(nèi)，讓新聞資訊變得更加地系統(tǒng)且全面。

監(jiān)管短視頻內(nèi)容

短視頻新聞傳播的內(nèi)容帶有較強(qiáng)的隨意性，所以，新聞傳播平臺需要全面監(jiān)督，把控其傳播的內(nèi)容以及方式，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵照我國所設(shè)定的新聞傳播相關(guān)管理辦法及條例，優(yōu)化短視頻的傳播監(jiān)管內(nèi)容，強(qiáng)化短視頻傳播平臺內(nèi)容的審核力度，創(chuàng)建較為專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，將一些不全面或者無法鑒別真實(shí)性的信息內(nèi)容進(jìn)行阻攔，防止形成負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)管理部門要發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的作用，營造出一個更為干凈的短視頻環(huán)境，提升短視頻內(nèi)容的監(jiān)督管理有效度。

短視頻是一類新興的新聞傳播方式，該種新聞傳播形式能夠打破傳統(tǒng)空間以及時間方面的約束和限制，同時還可以消除專業(yè)層面的束縛，滿足當(dāng)前人們的視聽需求，讓受眾群體都能夠積極自主地參與到其中，提高媒體的社會影響力，使得新聞行業(yè)能夠更為健康長遠(yuǎn)地發(fā)展，要正確對待短視頻平臺在發(fā)展時期所存在的缺陷，系統(tǒng)性地進(jìn)行研究，營造出一個良好的新聞傳播方式轉(zhuǎn)型環(huán)境，提高短視頻內(nèi)容的吸引力以及創(chuàng)新性。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使用更為積極的姿態(tài)，讓短視頻更好地和新媒體融合。