摘 要： 隨著進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)的迅速發(fā)展，各行各業(yè)都呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。為了加大自身在各自領(lǐng)域的影響力，大多數(shù)公司在管理和運(yùn)營(yíng)中都會(huì)加入廣告宣傳的力度，這無(wú)形中也提高了企業(yè)對(duì)于平面設(shè)計(jì)的要求，無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新型媒體的現(xiàn)在，平面設(shè)計(jì)在其中都有著舉足輕重地位。并且隨著科學(xué)技術(shù)以及使用工具的進(jìn)步，對(duì)于平面設(shè)計(jì)的規(guī)格也相應(yīng)提高了要求。為了滿(mǎn)足新時(shí)代發(fā)展的趨向，必須重新研究平面設(shè)計(jì)。鑒于此，本文從平面設(shè)計(jì)的基本概述出發(fā)，詳細(xì)闡述了平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美元素以及其在平面設(shè)計(jì)中的作用，并進(jìn)一步探討了視覺(jué)審美元素的構(gòu)建方案，希望可以通過(guò)此次研究對(duì)能夠改進(jìn)平面設(shè)計(jì)，推動(dòng)其發(fā)展以及為后續(xù)研究提供借鑒。

關(guān) 鍵 詞： 平面設(shè)計(jì);視覺(jué)審美

經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展帶來(lái)的影響是無(wú)法預(yù)料的，不論是企業(yè)為謀求發(fā)展進(jìn)行必要的宣傳手段，還是生活水平的提高使得人們對(duì)于美學(xué)有了新層次的追求，這最終都看向平面設(shè)計(jì)的水平。而這也使得設(shè)計(jì)行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。越來(lái)越現(xiàn)代化的城市建設(shè)，促使人們對(duì)于美的追求不再局限于以往簡(jiǎn)單的色彩，轉(zhuǎn)而尋求什么是美的藝術(shù)，怎樣才能感受到真正的美，這是意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)變。所以，怎樣才能在與日俱進(jìn)的高科技時(shí)代運(yùn)用新型平臺(tái)構(gòu)建具有差異性審美元素的設(shè)計(jì)，創(chuàng)作符合人們需求的作品，已然成為平面設(shè)計(jì)人員必須關(guān)注的方面。注重審美元素在設(shè)計(jì)中的重組與構(gòu)成，深挖研究目標(biāo)群體對(duì)于美的認(rèn)識(shí)，采用不同的元素組合，充分運(yùn)用其在設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)以達(dá)到令人新穎的效果。

一、平面設(shè)計(jì)的概述

平面設(shè)計(jì)也可稱(chēng)作視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，具體來(lái)說(shuō)就是運(yùn)用各種傳播和表現(xiàn)的形式，進(jìn)行點(diǎn)、線、面的組合來(lái)構(gòu)建美學(xué)設(shè)計(jì)，并通過(guò)這種方式來(lái)表達(dá)想要傳播的想法和概念。在北宋的針?shù)亸V告就已有平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用，而在新時(shí)代發(fā)展背景下的平面設(shè)計(jì)，也融入多種新方式進(jìn)行創(chuàng)作，計(jì)算機(jī)軟件、版面設(shè)計(jì)、字體排版等都是提高設(shè)計(jì)效果的方法。它包含了二維層面的所有元素，同時(shí)它也不是對(duì)文字、圖形、標(biāo)志等的簡(jiǎn)單重組，它需要的是對(duì)以上不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合組成專(zhuān)屬于自身獨(dú)有的設(shè)計(jì)理念，讓更多具有創(chuàng)新的內(nèi)容呈現(xiàn)在人們的眼前，符合人們的審美心理需求[1]。

二、平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美元素

（一）文字元素

設(shè)計(jì)中最首要的就是文字元素的運(yùn)用，不同國(guó)家的文字的發(fā)展都有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，凝聚著本族文化精神的內(nèi)在美，包含著豐富的文化素養(yǎng)和積淀。通過(guò)文字的詳細(xì)編輯，能夠在內(nèi)容層面上滿(mǎn)足設(shè)計(jì)的最基礎(chǔ)要求，準(zhǔn)確表達(dá)所要進(jìn)行宣傳的思路和想法，平面設(shè)計(jì)中對(duì)于文字的設(shè)計(jì)方法有不少，例如對(duì)文字的顏色、大小、形狀、等進(jìn)行設(shè)計(jì)，使枯燥無(wú)味的文字富有靈魂上的美以及使設(shè)計(jì)更具有信服力，增強(qiáng)目標(biāo)受眾的心里認(rèn)可。隨著新型設(shè)計(jì)形式的進(jìn)展，平面設(shè)計(jì)的文字形式越來(lái)越多樣化。文字作為記錄和表達(dá)語(yǔ)言的標(biāo)志，具有特有的構(gòu)圖形式和豐富的審美價(jià)值。 它在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用越來(lái)越受到設(shè)計(jì)師的注意。

（二）圖形元素

圖形元素的表現(xiàn)形式往往比較直接，觀者通過(guò)閱覽圖像一般都能夠簡(jiǎn)單明了地獲取到所表達(dá)的信息。作為圖形元素中最基本的要素點(diǎn)、線、面，通過(guò)對(duì)三者進(jìn)行不同的有機(jī)結(jié)合從而構(gòu)成不同類(lèi)型的圖形，各種不同類(lèi)型的圖形就可以經(jīng)過(guò)組合表現(xiàn)出意料之外的效果，并且三種要素的組合還能使圖形具備很高的可信度，能夠給觀者帶來(lái)較深的印象。例如，在食物包裝的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者為了引發(fā)人們對(duì)于食物的欲望，通常會(huì)采用橙色包裝紙。圖形元素層面的設(shè)計(jì)通過(guò)其本身直接明了的特點(diǎn)，引起觀者自身的想象力和潛意識(shí)。設(shè)計(jì)者們可以通過(guò)設(shè)計(jì)不同圖形與其他美學(xué)成分相聯(lián)系，增強(qiáng)作品的設(shè)計(jì)感以及多維度表現(xiàn)來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)的目標(biāo)，突出作品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，防止設(shè)計(jì)欠缺特色[2]。

（三）色彩元素

色彩是一個(gè)比較寬泛的定義，是藝術(shù)造型的必要要領(lǐng)之一。對(duì)于美術(shù)而言，色彩是畫(huà)家表達(dá)情感的象征，平面設(shè)計(jì)也是如此。作為平面設(shè)計(jì)中最具視覺(jué)表現(xiàn)力的成分，生活中處處存在著色彩的運(yùn)用。不論是圖形或者文字都與色彩的運(yùn)用息息相關(guān)，色彩具有美化圖形、平衡畫(huà)面、提高設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的效果。判斷一個(gè)設(shè)計(jì)的好壞，最基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)就是能否具備很強(qiáng)的吸引力，另外，不同的色彩會(huì)表達(dá)不同的含義，不一樣的色彩搭配也會(huì)使觀者的感受不同，引發(fā)人們不同的心理。設(shè)計(jì)師通過(guò)色彩元素的設(shè)計(jì)體現(xiàn)他們的創(chuàng)造力。色彩的特殊性使它具有很強(qiáng)的吸引力。利用觀眾對(duì)色彩的敏感度，營(yíng)造一種感性的沖擊效果，可以突出作品的深層含義。色彩的明暗變化會(huì)間接影響觀眾的喜怒哀樂(lè)，在吸引觀眾眼球的同時(shí)起到傳播文化的作用。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的意義

（一）表現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量

相關(guān)從業(yè)人員要想使設(shè)計(jì)中的審美要素穩(wěn)定發(fā)揮，就必須遵守審美要素設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，把握一定的設(shè)計(jì)尺度。即在作品的計(jì)劃實(shí)施中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該準(zhǔn)確、認(rèn)真、完整的對(duì)每個(gè)元素進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，嚴(yán)謹(jǐn)且規(guī)范地安排各種元素的組合，是設(shè)計(jì)作品體現(xiàn)應(yīng)有的效果和品質(zhì)，滿(mǎn)足觀者的審美需求，協(xié)助用戶(hù)吸取設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容。 否則，在平面設(shè)計(jì)中，如果將圖形、文字、顏色等視覺(jué)元素隨意堆放組合，那么設(shè)計(jì)的畫(huà)面就不會(huì)表現(xiàn)出良好的視覺(jué)效果，不會(huì)提到視覺(jué)美感，也無(wú)法準(zhǔn)確傳遞視覺(jué)信息[3]。

（二）提升設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)效益

在商業(yè)領(lǐng)域中平面設(shè)計(jì)師應(yīng)有最為廣泛的，各種方式的媒體宣傳是給企業(yè)帶來(lái)直接效益的有效手段。通過(guò)將商品的相關(guān)信息直接或間接地在平面設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出來(lái)，就能夠提升作品的商用效益。另外還可以運(yùn)用審美元素的結(jié)合，可以使設(shè)計(jì)作品更加直接地表明商品的所具有的功能和效益，同時(shí)也讓作品的商用價(jià)值進(jìn)一步提升。設(shè)計(jì)師在作品上進(jìn)行審美元素之間組合的創(chuàng)作，能夠有效提升設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）突出設(shè)計(jì)作品的新穎

視覺(jué)審美元素的有效運(yùn)用，才能有良好的藝術(shù)表現(xiàn)力。 審美元素的合理構(gòu)建，可以讓觀眾在詮釋設(shè)計(jì)元素的過(guò)程中擁有良好的視覺(jué)體驗(yàn)。 元素的不同應(yīng)用順序和解釋順序會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受。 通過(guò)多重視覺(jué)美學(xué)元素的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新。 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們的文化藝術(shù)意識(shí)和審美需求不斷提高。 設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，調(diào)查觀眾的審美習(xí)慣和需求，進(jìn)行有針對(duì)性的作品設(shè)計(jì)，可以讓觀眾更好地掌握平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理論。

四、視覺(jué)審美元素的構(gòu)建方案

（一）注重構(gòu)圖的設(shè)計(jì)

圖形要素的設(shè)計(jì)最能直觀體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)水平，而圖形要素的良好發(fā)揮在于進(jìn)行科學(xué)合理的構(gòu)圖，以使其功能性穩(wěn)定高效表達(dá)。設(shè)計(jì)人員要根據(jù)設(shè)計(jì)要求嚴(yán)格把握?qǐng)D片的信息，做到主次分明，并對(duì)它們之間的關(guān)系有詳細(xì)的了解，確保每張圖片都能夠最大化表現(xiàn)出其應(yīng)表明的信息，從而加大對(duì)觀者的視覺(jué)沖擊力。把握整體與部分的關(guān)系，嚴(yán)格遵守設(shè)計(jì)規(guī)格，使作品既滿(mǎn)足設(shè)計(jì)要求，也具有良好的表現(xiàn)能力，進(jìn)而更加完整的傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的信息。避免作品出現(xiàn)本末倒置的現(xiàn)象，主次不分明，重點(diǎn)不夠突出。

（二）注重色彩的搭配

科學(xué)合理的色彩運(yùn)用，能夠在第一時(shí)間引發(fā)人們的關(guān)注，帶給人們巨大的視覺(jué)沖擊。不同的色彩搭配具有不同的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)對(duì)可能會(huì)給作品帶來(lái)積極效果的顏色做充分了解，使設(shè)計(jì)內(nèi)容與色彩運(yùn)用上達(dá)到一致。避免顏色偏離主旨，也就是內(nèi)容為主色彩為次。平面設(shè)計(jì)可以采用補(bǔ)色對(duì)比法、色調(diào)對(duì)比法、冷暖色對(duì)比法，用不同的顏色作為不同設(shè)計(jì)思路的表達(dá)方式 另外還應(yīng)該考慮到人們傳統(tǒng)觀念對(duì)于色彩的固有認(rèn)知，比如，白色代表神圣、紅色代表激情、黑色代表悲傷。最后還要意識(shí)圖形與色彩之間的聯(lián)系，二者是不可分割的統(tǒng)一的，合適的圖形匹配適當(dāng)?shù)念伾?，從而凸顯平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)[4]。

（三）重視傳播平臺(tái)的運(yùn)用

現(xiàn)代化發(fā)展的背景下，新型傳播的多樣性發(fā)展，同時(shí)使得平面設(shè)計(jì)的發(fā)展也趨于多層次，采取合理的傳播方式已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)中的重要步驟。要結(jié)合新型平臺(tái)運(yùn)作，打造屬于自身的媒體生態(tài)，使得設(shè)計(jì)作品能夠有個(gè)更好的途徑去表達(dá)，傳遞信息的范圍也更廣。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在研究平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美的作用以及其如何構(gòu)建，可以發(fā)現(xiàn)審美元素是在設(shè)計(jì)作品中是至關(guān)重要的，也是變現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的美學(xué)價(jià)值的表現(xiàn)手段?？茖W(xué)合理地利用相關(guān)元素，能夠有效提高平面設(shè)計(jì)作品的價(jià)值和實(shí)用性能，表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的作品質(zhì)量，突出產(chǎn)品的創(chuàng)新。設(shè)計(jì)師需要堅(jiān)持注重構(gòu)圖設(shè)計(jì)的規(guī)范要求，在設(shè)計(jì)作品中把握主次，做到側(cè)重點(diǎn)分明，色彩選取恰當(dāng)，從而提升作品的美學(xué)屬性和價(jià)值性能，達(dá)到設(shè)計(jì)之處的目的。

作者簡(jiǎn)介：羅超中（1991.4.5—），男，漢族，江西南昌人，助教，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]徐佳卉.平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建研究[J].藝術(shù)品鑒，2020（11）：123-124.

[3]孟立叢.色彩、圖形、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用關(guān)鍵探索[J].藝術(shù)科技，2019（4）.

[4]楊淼.平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建研究[J].明日風(fēng)尚，2018（2）：109.