鄭雨薇

摘 要： 平面構(gòu)成作為三大組成部分之一，其構(gòu)圖元素以點(diǎn)、線、面的構(gòu)圖為基礎(chǔ)，產(chǎn)生視覺藝術(shù)美。它是設(shè)計(jì)工作中最基本、不可或缺的部分。平面構(gòu)圖在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是激發(fā)所有平面圖的因素。因此，本文基于平面構(gòu)圖中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中使用的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行科學(xué)研究，分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中海報(bào)和標(biāo)牌的設(shè)計(jì)實(shí)例，并期待按照清晰的視覺規(guī)律來(lái)做。

關(guān) 鍵 詞： 視覺傳達(dá);設(shè)計(jì);平面構(gòu)成

在此之前依賴網(wǎng)絡(luò)媒體及其信息技術(shù)有一定的發(fā)展趨勢(shì)，但反映仍不全面，并未對(duì)大家的日常生活造成很大的影響。而在千禧年之后，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案才慢慢與各個(gè)領(lǐng)域相關(guān)聯(lián)，才正式融入人們的日常生活。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在具體設(shè)計(jì)的整個(gè)過程中，我們會(huì)談到結(jié)構(gòu)感知事物形狀的能力，以及將視覺注意力準(zhǔn)確移動(dòng)到目標(biāo)消費(fèi)群體所需的大量視覺信息的移動(dòng)能力。同時(shí)，它還可以激發(fā)公眾的心理和情感需求。

一、平面構(gòu)成概述

（一）平面構(gòu)成概念

平面構(gòu)圖基于視覺沖擊和結(jié)構(gòu)力學(xué)的基本原理，視覺效果元素在二維平面上的排列組合。它是根據(jù)有效的邏輯判斷，對(duì)圖像之間的排序方法進(jìn)行研究，將圖像轉(zhuǎn)化為圖像的一種方法。它是理性與感性的融合。根據(jù)一定的視覺效果和藝術(shù)美感標(biāo)準(zhǔn)，在二維平面圖上重新組織當(dāng)前形狀（實(shí)際形狀或抽象形狀）的結(jié)構(gòu)和資產(chǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生各種視覺效果。因此，平面構(gòu)圖是在當(dāng)代科技美學(xué)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作的，它融合了現(xiàn)代物理學(xué)、電子光學(xué)、數(shù)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、藝術(shù)美學(xué)等諸多行業(yè)的影響和新的定義元素。一般情況下，平面構(gòu)圖是指基本客觀的視覺效果與清晰規(guī)律的融合，以促進(jìn)設(shè)計(jì)理念的不斷完善[1]。同時(shí)，平面構(gòu)圖也可以理解為在現(xiàn)有事物和不同形狀的基礎(chǔ)上發(fā)展結(jié)構(gòu)后，進(jìn)一步增強(qiáng)感知能力的整個(gè)過程?？傊矫娼M合的實(shí)際意義取決于完成不同形狀、不同原料和化學(xué)物質(zhì)的重新組合，從而達(dá)到最高的質(zhì)量狀態(tài)，使其具有全新的結(jié)構(gòu)力學(xué)性能和視覺效果特征。那么，在具體的應(yīng)用中，平面構(gòu)圖主要是根據(jù)不同形狀下化學(xué)物質(zhì)的顏色以及點(diǎn)、線、面資產(chǎn)的重組和擴(kuò)展，給接受者一種全新的視覺體驗(yàn)[2]。

（二）點(diǎn)、線、面的應(yīng)用

通常情況下，標(biāo)記元素經(jīng)常用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)中。不同的標(biāo)記相互協(xié)調(diào)，有機(jī)地產(chǎn)生某種類型的統(tǒng)一信息內(nèi)容，然后傳遞給觀眾。但是，無(wú)論標(biāo)記方法如何變化，標(biāo)記仍然是三個(gè)最基本的原始點(diǎn)、線和面的組合和拓寬。其中，點(diǎn)的作用主要是將大家的注意力集中在設(shè)計(jì)方案人員想要突出的焦點(diǎn)上?？梢?，點(diǎn)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著關(guān)鍵的應(yīng)用[3]。它通?？梢栽谠S多復(fù)雜的元素中脫穎而出。它具有一點(diǎn)綠色的實(shí)際效果，有助于觀看者更好地接受設(shè)計(jì)方案。工作人員，要根據(jù)工作發(fā)出信息的內(nèi)容。例如，在服裝設(shè)計(jì)的整個(gè)過程中，可以根據(jù)服裝的元素來(lái)提高服裝的特性。上述情況都是點(diǎn)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案中的實(shí)際應(yīng)用和體現(xiàn)，點(diǎn)元素的效果在某些情況下也可以從點(diǎn)到面，展現(xiàn)出更加豐富多彩的設(shè)計(jì)方案，作品的意義和整體氣場(chǎng)，相比點(diǎn)元素，線元素具有更多的自主性運(yùn)動(dòng)，其中更經(jīng)典的是一些歷史悠久的車站屋頂使用的流線型設(shè)計(jì)方案，根據(jù)應(yīng)用，它給了車站更多動(dòng)態(tài)信息。當(dāng)展現(xiàn)在大家面前的時(shí)候，大家會(huì)立刻覺得，整體的設(shè)計(jì)可以運(yùn)用一種渾然天成的氣勢(shì)，所以無(wú)論是線元素的應(yīng)用，還是點(diǎn)元素的應(yīng)用，本質(zhì)上都是為了更好地設(shè)計(jì)整體方案，服務(wù)于項(xiàng)目[4]。

二、平面構(gòu)成在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用原則

（一）對(duì)稱與均衡

對(duì)稱是指形狀相同或不同，構(gòu)圖方法根據(jù)界面的后軸或焦點(diǎn)發(fā)生，對(duì)稱可以促進(jìn)界面的整體堅(jiān)固性、平衡性和細(xì)節(jié)，對(duì)稱構(gòu)圖技巧在藝術(shù)作品中的運(yùn)用，會(huì)使作品呈現(xiàn)出一種凝重、嚴(yán)肅、細(xì)致的感覺，平衡是相對(duì)于對(duì)稱而言的。很多關(guān)注如何在界面中放置尺寸和圖案以促進(jìn)視覺效果的平衡。例如，根據(jù)物理學(xué)中結(jié)構(gòu)力學(xué)的基本原理，大圖式靠近中心，小圖式靠近外框以取得平衡，通常得不償失[5]。因此，界面中尺寸圖案的部分是繼續(xù)嘗試變換，直到找到界面的平衡。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案中圖形構(gòu)圖的平衡不僅涉及形式，還涉及空間對(duì)情境大小的影響，因此，我們要時(shí)刻注意形式與形式的關(guān)系，形式與界面的關(guān)系，才能達(dá)到和諧，理想的視覺效果。

（二）節(jié)奏與韻律

畫面中的節(jié)奏與韻律在很大程度上體現(xiàn)了邏輯思維的邏輯性和和諧性，相似形狀的組合可以達(dá)到和諧的實(shí)際效果，有節(jié)奏感，正確引導(dǎo)人們的視野，實(shí)現(xiàn)它所產(chǎn)生的快樂，吸引人們的注意力。節(jié)奏感可分為重復(fù)節(jié)奏感、交替節(jié)奏感和漸變色節(jié)奏感，它們產(chǎn)生的節(jié)奏是不同的[6]。重復(fù)節(jié)奏感是以一個(gè)基本要素為主體的行為。序列的位置和位置以有序的方式變化，它非常重視序列時(shí)間間隔效應(yīng)所產(chǎn)生的規(guī)律性，而這種節(jié)奏向來(lái)是剛性的，的感覺;替換節(jié)奏感體現(xiàn)了很多多樣性。這種多樣性在外觀、線框、方向、位置、顏色或紋理效果上都有變化，因?yàn)樗膫?cè)重點(diǎn)不同，所以不容易看出來(lái);漸變色的節(jié)奏與聽到的音樂漸變強(qiáng)度的漸變是一樣的，它可能會(huì)增加或減少，可能是外觀和大小的節(jié)奏變化。它也可能是顏色和方向的節(jié)奏變化，它產(chǎn)生的節(jié)奏更豐富。

三、平面構(gòu)成在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用

根據(jù)元素的構(gòu)成，傳達(dá)設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的主要內(nèi)容，因此，平面構(gòu)圖的使用在這方面有一個(gè)基本的作用。下面從創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)兩個(gè)層面對(duì)平面構(gòu)圖在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行經(jīng)典案例研究。

（一）在海報(bào)中的應(yīng)用

宣傳海報(bào)在當(dāng)今的日常生活中是不可避免的。影院的電影宣傳策劃、產(chǎn)品優(yōu)惠信息、各類主題活動(dòng)展示等，都要根據(jù)海報(bào)，以文字、色彩、圖形最精細(xì)的方式傳達(dá)給大家，準(zhǔn)確的信息內(nèi)容。如何構(gòu)圖和運(yùn)用平面構(gòu)圖中的基本前提，是宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中最重要的部分。點(diǎn)、線、面是宣傳海報(bào)中不可或缺的視覺效果企業(yè)?？梢赞D(zhuǎn)化為圖形、文字或圖形，以不同的方式進(jìn)行排序和組合，讓所有的界面都有不同的視覺沖擊。例如，圖1中的英文字母以點(diǎn)狀連接左右部分，使部分更加動(dòng)態(tài)和一致。點(diǎn)、線、面之間沒有精確的劃分，只有適當(dāng)運(yùn)用構(gòu)圖方法，才能讓人看得更舒服。另一個(gè)例子是圖2中的新棣強(qiáng)在“名古屋香港十三位名家畫展”中，繪畫軟件與水墨畫筆緊密結(jié)合。上部由石硯和素描線組成，產(chǎn)生“中”字，意為我的國(guó)家，中間有一個(gè)鮮紅色的墨點(diǎn)。這意味著在日本，軟筆和黑條相互連接，使宣傳海報(bào)的上下左右對(duì)稱，將點(diǎn)、線和平面運(yùn)用到極致。大面積的空白藝術(shù)促進(jìn)了現(xiàn)實(shí)與虛擬的清晰對(duì)比。所有好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品都離不開點(diǎn)、線、面、高級(jí)灰的基本規(guī)劃范圍。

（二）在雜質(zhì)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志是一種標(biāo)記和圖案。它構(gòu)建了知名品牌的形象特征。它主要表達(dá)室內(nèi)設(shè)計(jì)師背后的設(shè)計(jì)理念和主題風(fēng)格。它以精確的模式向每個(gè)人傳輸信息和內(nèi)容。意義，并將獨(dú)特的品牌形象烙印在每個(gè)人的腦海中。所有標(biāo)簽必須繼續(xù)使用簡(jiǎn)單的方法將抽象的品牌形象有機(jī)地化學(xué)化為數(shù)據(jù)可視化模式。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)方案類別一樣，離不開平面構(gòu)成因素。比如圖3中的可回收?qǐng)D案，圖4中央行的標(biāo)識(shí)，圖5中三菱集團(tuán)的標(biāo)識(shí)，都是重復(fù)的構(gòu)圖方式。是指一種相對(duì)穩(wěn)定、和諧的格局，可以使每個(gè)人的認(rèn)知能力基于一定的外表而不斷產(chǎn)生;漸進(jìn)式構(gòu)圖也是一種經(jīng)常使用的方法，與重復(fù)構(gòu)圖相比，具有一定的規(guī)律性。這種變化使得看起來(lái)過于簡(jiǎn)單和無(wú)聊并不容易。如圖6所示，第八屆中國(guó)花展的標(biāo)志設(shè)計(jì)以花朵的輪廓為基本形狀，采用由大到大的漸變色法。小顯示屏顯示一束盛開的花束，以突出關(guān)鍵點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜合上文所述，從上面的分析可以看出，研究圖形構(gòu)圖在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，關(guān)鍵體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 設(shè)計(jì)策劃人員必須充分掌握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)含義。構(gòu)圖和圖形構(gòu)圖在視覺傳達(dá)中的本質(zhì)意義 設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用，如點(diǎn)、線、面的實(shí)際運(yùn)用，以及形狀和顏色的實(shí)際運(yùn)用。從幾個(gè)角度考慮，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中掌握平面構(gòu)圖的運(yùn)用有哪些難點(diǎn)？解決方案？在此基礎(chǔ)上，制定更有效的科研對(duì)策，不斷提高組合的應(yīng)用質(zhì)量和高效性。

參考文獻(xiàn)：

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