份額持續(xù)飆升，榮耀Magic3或?qū)⒏淖兏叨耸袌龈窬?/h1>
2021-09-26 11:59:24磐石之心
數(shù)字商業(yè)時代 2021年9期
磐石之心
近日，知名機構(gòu)賽諾和Counterpoint的報告均顯示，榮耀手機份額大幅回升。同時，第一財經(jīng)日報撰文稱，榮耀50系列供不應(yīng)求，已經(jīng)新增50%產(chǎn)線，并大舉增加芯片、鏡頭模組、屏幕等核心零部件訂單。
目前，各大品牌都在沖擊高端，但至今市場接受度不高，反而是“華為跌倒，蘋果吃飽”。分析認(rèn)為，從華為走出來的榮耀，將借助榮耀Magic3系列的發(fā)布，成功占領(lǐng)高端市場，這也將加速榮耀回歸市場C位的速度。
第一，雙報告佐證榮耀份額回歸。
6月16日的榮耀50發(fā)布會上，趙明透露，榮耀中國區(qū)市場份額已從最低谷3%快速恢復(fù)到五月最后一周的9.5%。近日，知名機構(gòu)賽諾和Counterpoint發(fā)布報告，數(shù)據(jù)顯示，榮耀50發(fā)布之后，榮耀V型反彈態(tài)勢正持續(xù)加速，機構(gòu)表示看好榮耀后市表現(xiàn)。
賽諾報告顯示，榮耀50系列熱銷讓榮耀7月周增長率位居全行業(yè)第一。分析師認(rèn)為，由于618透支了手機市場需求，所以在618之后的25-28周（6月20日-7月17日）整體手機市場銷量出現(xiàn)環(huán)比回落。然而，得益于榮耀50系列的熱銷，榮耀始終保持超過大盤的增長勢頭，第28周更是實現(xiàn)20%的增長率，成為市場里唯一保持快速增長的品牌。
目前，行業(yè)2000-4000價位段手機銷量占比高達(dá)40%，榮耀50系列和OPPO Reno6、vivo S6是該價位段最暢銷機型，三個品牌占據(jù)了70%的份額，自6月25日榮耀50系列首銷以來，榮耀整體市場份額已接近14%的。同時，在2500- 4000元價位段，榮耀50系列更是拿下17.9%的份額，位居市場第一。
Counterpoint發(fā)布報告稱，榮耀中國市場份額已經(jīng)從1月的5.1%反彈至6月的8.4%。從環(huán)比增長來看，榮耀5月和6月分別環(huán)比增長39%和27%。Counterpoint分析表示：從7月份的初步數(shù)據(jù)來看，榮耀市場份額依然維持了增長動能，整體趨勢向全面復(fù)蘇演進(jìn)。
該報告也提到，榮耀50系列的強勁銷售表現(xiàn)對榮耀份額提升有較大幫助。
兩份權(quán)威數(shù)據(jù)報告都顯示榮耀手機市場份額已經(jīng)觸底反彈，并依靠榮耀50系列的熱銷而加速增長。眾所周知，2000-4000元價位段的用戶涵蓋了絕大部分中端手機用戶群，他們對手機性能、外觀、體驗和品牌的要求都十分苛刻。榮耀50系列作為榮耀獨立后發(fā)布的首款搭載高通驍龍?zhí)幚砥鞯漠a(chǎn)品獲得如此優(yōu)秀的成績，證明對產(chǎn)品力、性價比更敏感的這一價位區(qū)間用戶對榮耀品牌、技術(shù)的充分認(rèn)可。
分析認(rèn)為，榮耀在“腰部”產(chǎn)品榮耀50系列上取得成功，為其8月12日即將發(fā)布的高端旗艦產(chǎn)品——榮耀Magic3系列的發(fā)布打了一場漂亮的前哨戰(zhàn)。賽諾分析師認(rèn)為，目前，中國手機市場5G手機的滲透率已經(jīng)高達(dá)80%，依靠搶占中低端20%的新用戶很難維持高增長。榮耀Magic3系列若能夠再次占穩(wěn)高端市場，那么榮耀的份額翻身仗將取得決定性勝利。
第二，榮耀搶占高端的氣質(zhì)。
無論是賽諾，還是Counterpoint都在報告中提出“高端市場”的重要性。賽諾認(rèn)為，在飽和的市場中，如何把握高端用戶的品牌忠誠度變得更加重要。從以往中國手機市場的發(fā)展歷程來看，做好高端產(chǎn)品是打造品牌影響力、獲取用戶忠誠度的最佳路徑。
而Counterpoint則認(rèn)為，由于華為的P和Mate系列繼續(xù)維持低出貨量，榮耀、OPPO、vivo、小米在內(nèi)的OEM廠商在高端市場仍有機會。不過，盡管廠商在高價格段積極布局，但目前市場中還沒有出現(xiàn)公認(rèn)的“華為繼承者”。
華為空缺的高端手機市場份額實在是太誘人，蘋果成了最大受益者。據(jù)IDC發(fā)布的2021年Q2手機銷量數(shù)據(jù)報告，蘋果實現(xiàn)了17%的同比增長，增長率遠(yuǎn)超前幾年。為何除了蘋果外，其他品牌的高端機很難打動消費者？分析認(rèn)為，高端手機的成功并非依賴簡單的高價格或大手筆營銷，而是要靠真正的原創(chuàng)科技實力與強大的產(chǎn)品力。
榮耀CEO趙明稱，榮耀擁有"最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)“即研發(fā)能力和技術(shù)積累。這些也將幫助榮耀鞏固了其“技術(shù)過硬”的品牌形象，吸引此前華為的忠實用戶。榮耀50系列的供不應(yīng)求就是最好的例證。
在脫離華為之前，榮耀一直是華為各類創(chuàng)新、前沿技術(shù)的“先遣隊”，首發(fā)了諸如GPU Turbo、Link Turbo等多項黑科技。獨立之后的榮耀擁有影像、芯片、算法等核心技術(shù)和研發(fā)團隊總計4000多人，這一整建制的研發(fā)團隊，令榮耀的原創(chuàng)科技能力得以保證。
綜合各類信息看，8月12日即將發(fā)布的榮耀Magic3系列在研發(fā)實力的加持下，會在AI、影像、設(shè)計、散熱、安全隱私等諸多方面實現(xiàn)突破創(chuàng)新。
其次，榮耀黑科技讓產(chǎn)品更勝一籌。當(dāng)前手機市場最大的痛點是“同質(zhì)化”，榮耀因為有強大的研發(fā)實力，所以可以做到同樣的芯片、硬件打造出完全差異化的、更勝一籌的體驗。在榮耀50系列上，同樣使用的是高通驍龍芯片，榮耀把GPU TurboX和Link Turbo等多項黑科技與高通驍龍芯片完美融合，讓手機游戲性能更強大、信號處理和功耗更加出色。
據(jù)了解，即將發(fā)布的榮耀Magic3系列針對高通驍龍888 Plus做了大量底層技術(shù)工作，可以讓這款旗艦芯片的通信、影像以及AI能力都得到最大的發(fā)揮，帶來全新體驗。
再次，榮耀的線上線下渠道更加強大。渠道一直是手機銷量的重要保證，榮耀在線上市場深耕多年，優(yōu)勢穩(wěn)固。線下渠道實力也因獨特的股權(quán)結(jié)構(gòu)而得到加強。榮耀的股東囊括了中國市場主要的電子產(chǎn)品經(jīng)銷商。這保證了榮耀的產(chǎn)品可以分銷至線下渠道，進(jìn)入中國最大的細(xì)分市場，一發(fā)布便做到了遍地開花。
從賽諾報告來看，榮耀50系列可以與OPPO、vivo一起在2000-4000元價位段獲得出色銷量，線下渠道功不可沒。相信榮耀Magic3系列發(fā)布后，強大的線下渠道也將助力其熱銷。
結(jié)語
從知名機構(gòu)賽諾和Counterpoint的報告來看，榮耀不僅已經(jīng)度過最黑暗的時刻，更依靠榮耀50系列的熱銷，加速收復(fù)失地。而作為兵家必爭之地的“高端市場”，榮耀整建制的研發(fā)團隊、多項真正的核心技術(shù)以及強大的線上線下渠道實力，都將助力榮耀Magic3取得高端市場的成功。
因此，隨著榮耀Magic3系列發(fā)布，榮耀有望再次改寫市場競爭格局，真正樹立其高端品牌影響力，快速收復(fù)甚至超越此前的市場高點。
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目前，各大品牌都在沖擊高端，但至今市場接受度不高，反而是“華為跌倒，蘋果吃飽”。分析認(rèn)為，從華為走出來的榮耀，將借助榮耀Magic3系列的發(fā)布，成功占領(lǐng)高端市場，這也將加速榮耀回歸市場C位的速度。
第一，雙報告佐證榮耀份額回歸。
6月16日的榮耀50發(fā)布會上，趙明透露，榮耀中國區(qū)市場份額已從最低谷3%快速恢復(fù)到五月最后一周的9.5%。近日，知名機構(gòu)賽諾和Counterpoint發(fā)布報告，數(shù)據(jù)顯示，榮耀50發(fā)布之后，榮耀V型反彈態(tài)勢正持續(xù)加速，機構(gòu)表示看好榮耀后市表現(xiàn)。
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Counterpoint發(fā)布報告稱，榮耀中國市場份額已經(jīng)從1月的5.1%反彈至6月的8.4%。從環(huán)比增長來看，榮耀5月和6月分別環(huán)比增長39%和27%。Counterpoint分析表示：從7月份的初步數(shù)據(jù)來看，榮耀市場份額依然維持了增長動能，整體趨勢向全面復(fù)蘇演進(jìn)。
該報告也提到，榮耀50系列的強勁銷售表現(xiàn)對榮耀份額提升有較大幫助。
兩份權(quán)威數(shù)據(jù)報告都顯示榮耀手機市場份額已經(jīng)觸底反彈，并依靠榮耀50系列的熱銷而加速增長。眾所周知，2000-4000元價位段的用戶涵蓋了絕大部分中端手機用戶群，他們對手機性能、外觀、體驗和品牌的要求都十分苛刻。榮耀50系列作為榮耀獨立后發(fā)布的首款搭載高通驍龍?zhí)幚砥鞯漠a(chǎn)品獲得如此優(yōu)秀的成績，證明對產(chǎn)品力、性價比更敏感的這一價位區(qū)間用戶對榮耀品牌、技術(shù)的充分認(rèn)可。
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其次，榮耀黑科技讓產(chǎn)品更勝一籌。當(dāng)前手機市場最大的痛點是“同質(zhì)化”，榮耀因為有強大的研發(fā)實力，所以可以做到同樣的芯片、硬件打造出完全差異化的、更勝一籌的體驗。在榮耀50系列上，同樣使用的是高通驍龍芯片，榮耀把GPU TurboX和Link Turbo等多項黑科技與高通驍龍芯片完美融合，讓手機游戲性能更強大、信號處理和功耗更加出色。
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結(jié)語
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