滕儀 施心怡

摘要：黨的十八大以來，黨中央把貧困人口脫貧作為全面建成小康社會的底線任務和標志性指標。隨著丁真的大火，大眾逐漸將目光移向甘孜藏區(qū)，甘孜地區(qū)也迅速借力新媒體平臺展開對外宣傳，帶動了理塘經(jīng)濟發(fā)展，這堪稱扶貧典范。本文以少年丁真走紅帶火藏區(qū)家鄉(xiāng)事件為例，旨在探析新媒體在當今的扶貧攻堅工作中的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體;扶貧攻堅;丁真

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）15-00-03

1 新媒體的發(fā)展特點及趨勢

時代的發(fā)展和網(wǎng)絡技術(shù)的進步推動了新媒體的蓬勃發(fā)展，最新、最前沿的技術(shù)與新媒體的結(jié)合也越來越廣泛。新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌認為“新媒體，是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體”，主要有數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、網(wǎng)絡、觸摸媒體等。因此，順應時代的發(fā)展潮流，新媒體被稱為“第五媒體”，區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的四大媒體。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體主要有以下特點：傳播行為個性化、傳播主體多元化、傳播速度快速化、內(nèi)容形式多樣化。傳播行為個性化表現(xiàn)在新媒體跳脫了傳統(tǒng)的媒體模式，實現(xiàn)了個性化的突破[1]。傳統(tǒng)媒體的新聞信息呈現(xiàn)大眾化，人們只能被動接收媒體發(fā)布的信息，而新媒體技術(shù)的應用可以根據(jù)受眾的需求和喜好，有針對性地推送他們感興趣的新聞信息。傳播主體多元化主要指在新媒體背景下，傳播主體呈現(xiàn)多元化，信息來源呈現(xiàn)復雜多樣化[2]。在當代媒體生態(tài)中，任何人都可以發(fā)布信息[3]，受眾的地位具有可轉(zhuǎn)變性，個體擁有信息的接收者、信息的發(fā)布者、編輯者三重身份。新媒體之所以能蓬勃發(fā)展，正是因為它做到了讓受眾成為主導，給予了受眾更大的選擇范圍和可能性，給予了他們自由選擇自己在傳播過程中的角色的權(quán)利。傳播速度快速化是指實時性和移動性是新媒體最大的特點。新媒體通過最前沿、最高端的技術(shù)，使傳播這一過程突破了時間和地點的限制，突破了在信息傳播過程中的局限性，在強大的新技術(shù)基礎(chǔ)上，可以很輕松地實現(xiàn)24小時實時更新信息并快速傳播信息。內(nèi)容形式多樣化體現(xiàn)在新媒體的形式多種多樣，除了單一的文字、圖畫等，還可集文字、圖畫、音視頻于一體。過去受技術(shù)限制，人們的娛樂生活較單調(diào)，而現(xiàn)在新媒體的興起，大大提高了信息質(zhì)量，進而使得最終的信息產(chǎn)物更加立體和豐滿[4]。

在現(xiàn)代科技的影響下，傳統(tǒng)媒體面臨眾多挑戰(zhàn)，新媒體平臺建設也進行了多次調(diào)整。對于新媒體來說，未來的技術(shù)導向定是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上智能加速發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體合作是當下發(fā)展的趨勢，二者互惠互利，共存發(fā)展[5]。新媒體行業(yè)即將引領(lǐng)時代潮流，同時，隨著人們對文化的追求越來越高，新媒體需要在新技術(shù)基礎(chǔ)上生產(chǎn)文化內(nèi)容作品，進行文化的正能量輸出，傳遞積極向上的精神力量。

2 丁真走紅背后的因素

2.1 媒體：塑造正向網(wǎng)紅

伊尼斯曾說：“一種媒介的長處將導致一種新的文明的誕生。”互聯(lián)網(wǎng)時代，抖音等短視頻平臺興起，“網(wǎng)紅文化”也應運而生。但近年來，“網(wǎng)紅”領(lǐng)域呈現(xiàn)出良莠不齊的狀況，甚至出現(xiàn)了踐踏公序良俗的“網(wǎng)紅”，種種負面信息使“網(wǎng)紅文化”趨向負能量，也暴露出了新媒體發(fā)展迅速的缺陷：平臺內(nèi)容無深度，娛樂化過重，甚至趨向低俗化[6]。但受眾作為數(shù)字公民不會被動接受網(wǎng)絡中的所有文化，因此，新媒體平臺迫切需要將“網(wǎng)紅文化”從負能量、負風向引導為正向，從而引導受眾樹立正確的價值觀，遵循公序良俗[7]。

在這樣的“網(wǎng)紅文化”氛圍下，丁真的爆紅讓外界看到了“網(wǎng)紅”的另一面。他的走紅始于一段“野性與純真并存”的短視頻。身穿傳統(tǒng)民族服飾的丁真，皮膚黝黑，背后是理塘美好的自然景觀，他質(zhì)樸的笑容勾起了人們對自然的美好向往。自媒體時代，信息傳播高度發(fā)達，給了每個人成名的機會，但社會需要的是正能量的“網(wǎng)紅”，丁真助力家鄉(xiāng)脫貧無疑是“網(wǎng)紅”中的一股清流，他符合新媒體平臺改變“網(wǎng)紅文化”風向的需要。媒體在關(guān)注“丁真現(xiàn)象”的同時也在塑造正向“網(wǎng)紅”形象，旨在讓“網(wǎng)紅”成為社會正能量的傳播者。

2.2 扶貧干部：由“丁真效應”打開宣傳渠道

誰都沒有想到，一段短短的視頻就讓一個平凡的康巴少年一夜走紅，也讓理塘的脫貧攻堅工作迎來新的轉(zhuǎn)機。理塘位置偏遠、環(huán)境艱苦，貧困一直是阻礙當?shù)匕l(fā)展的問題。為了脫貧，無數(shù)的扶貧干部付出了許多心血，直到2020年2月，甘孜州才實現(xiàn)了全部脫貧。在脫貧工作上，政府做了許多努力，比如舉辦賽馬節(jié)、倉央嘉措詩歌節(jié)、打造藏巴拉花海景區(qū)、進行網(wǎng)絡直播等等，然而都收效甚微。恰巧，丁真出現(xiàn)了。網(wǎng)友毫不吝嗇地對丁真展開了各種討論，而他的走紅對于當?shù)貋碚f是等待已久的一次機會，理塘十分需要“流量變現(xiàn)”鞏固脫貧成果。

新媒體時代，數(shù)字公民在被賦予權(quán)利后，也能享受到數(shù)字時代的利益[8]。在經(jīng)濟時代，可以通過“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，利用平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)流量變現(xiàn)，進行文化輸出，拓寬宣傳渠道，進一步推動脫貧攻堅工作。在議程設置的安排下，媒體持續(xù)制造并推送關(guān)于丁真的話題[9]。而甘孜州意識到并迅速抓住了時機，介入丁真的話題中，給了他進入當?shù)夭┪镳^工作的機會，讓其成為理塘的形象大使，助力家鄉(xiāng)脫貧工作。理塘在“丁真效應”下打開了宣傳渠道，基層干部迅速行動，如制定理塘旅游攻略、拍攝許多宣傳片等等。丁真走紅是幸運，而在他持續(xù)爆紅的背后是理塘無數(shù)基層干部多年的努力與堅守，他的背后，其實是脫貧攻堅、國計民生、全面小康。

3 新媒體在當今扶貧攻堅中的作用

3.1 新媒體能為扶貧攻堅提供良好的輿論環(huán)境

在今天的政府脫貧攻堅工作中，新媒體平臺作為一種新興媒介，正不斷發(fā)揮其獨特的作用。扶貧攻堅戰(zhàn)從不只是當?shù)卣c當?shù)厝嗣裰g的事情，更需要全國的目光關(guān)注，需要政府的統(tǒng)一調(diào)度，也需要一個良好的輿論環(huán)境。善于利用新媒體平臺可以更好地增強政府的公信力，因為任何公權(quán)必須代表人民根本利益，也必須緊跟時代潮流[10]。良好的輿論環(huán)境才能使我國的脫貧攻堅事業(yè)呈現(xiàn)出一種良性發(fā)展的態(tài)勢。自丁真從新媒體平臺爆火后，越來越多的人關(guān)注到甘孜藏族自治州這個看上去遙遠而又神秘的地方，我國基層扶貧干部付出的努力也被大眾看見，通過新媒體平臺，這些普通人的事跡得到了宣傳，引起了群眾對此的關(guān)注，從而為當?shù)貛砹肆髁?，帶來了對美好生活的向往。良好的輿論環(huán)境可以促成更高效的扶貧工作。

3.2 新媒體平臺在助力扶貧攻堅中傳播了積極向上的精神力量

丁真在新媒體平臺上的走紅，以及當?shù)卣谛旅襟w平臺投放的相關(guān)紀錄片，不僅為我們展現(xiàn)了丁真作為一個個體擁有的思想與情感，也展現(xiàn)了在甘孜理塘這片土地上生存發(fā)展的人對于生活的熱愛。高原之上的甘孜理塘，有惡劣的自然地理條件，但也擁有寶貴的風景財富。新媒體平臺上的許多視頻及文章，不僅聚焦于主人公丁真，也關(guān)注到了生活在理塘的藏族同胞、致力于脫貧工作的基層干部。丁真事件，不僅讓我們看到了個人對自己的家鄉(xiāng)的赤忱熱愛，也讓藏族同胞走進了我們的視野。在21世紀，這樣的淳樸深深吸引著都市人群。純真、天然的特質(zhì)是這個社會倡導的積極向上精神的具象體現(xiàn)。新媒體聚焦的還有丁真背后理塘縣鄉(xiāng)各級政府與基層扶貧人員多年以來努力工作和無私奉獻的精神。除此以外，在疫情尚未結(jié)束的當下，未來充滿不確定性，當代年輕人的精神世界需要撫慰與凈化，丁真雖身處剛剛脫貧的家鄉(xiāng)，但露出了發(fā)自內(nèi)心的純真的笑容，給予了人們對未來的希望，正如完成脫貧攻堅工作的中國，也正走向越來越好的明天。從傳播學的角度來看，信息傳播的效果是分級的[11]。新媒體平臺挖掘扶貧攻堅工作中感人的人物與事件，給群眾傳遞了積極向上的精神力量。

3.3 新媒體平臺能帶來流量，實現(xiàn)良好的宣傳效果

在國家精準扶貧計劃中，對貧困地區(qū)進行旅游開發(fā)是一項十分重要的內(nèi)容。文化和旅游部先后下發(fā)相關(guān)指導性文件，將文旅扶貧看作是精準扶貧的新引擎，希望通過開發(fā)貧困地區(qū)的旅游資源，使該地區(qū)發(fā)展出屬于自己的旅游品牌，獲得旅游收益，逐漸形成自己的旅游產(chǎn)業(yè)，并逐漸擴大規(guī)模，最終實現(xiàn)給當?shù)厝嗣駧硎找妗⒆屍涿撾x貧困的目標。丁真走紅后，“四川文旅”為其拍攝視頻、拍攝理塘宣傳片《丁真的世界》、聯(lián)合其他平臺發(fā)布公益單曲等，這些使甘孜理塘積極活躍在大眾眼前。這些微電影、視頻、綜藝以丁真為主角，介紹了節(jié)奏緩慢而又悠閑的藏區(qū)生活，緩慢而自然的生活能給予人心靈上的撫慰[12]。目前，抖音、快手、微博、微信公眾號等新興平臺層出不窮，各個年齡段的受眾掌握信息的速度都較以往提高了許多[13]。因此，隨著丁真的大火，甘孜理塘迅速成了年度旅游熱門地。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，丁真大火后，四川甘孜的酒店、機票預定量大幅增長，在隨后的一周，甘孜地區(qū)酒店每天的預訂量同比增長1倍以上。騰訊年度旅游報告顯示，甘孜藏族自治州成了年度城市TOP5。新媒體等平臺為文旅扶貧帶來了極大的流量，甘孜政府將這種流量通過高效的處理，提升了旅游產(chǎn)品的吸引力，幫助自己實現(xiàn)了通過文旅助力脫貧的目標。

3.4 新媒體平臺是“互聯(lián)網(wǎng)+精準扶貧”的重要陣地

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念在前幾年就已經(jīng)提出，近年來，多個貧困地區(qū)的干部設想利用蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)拓寬當?shù)氐姆鲐毎l(fā)展道路。2020年突如其來的新冠肺炎疫情給實體經(jīng)濟帶來了不小的影響，不方便出門消費的客觀條件讓“宅經(jīng)濟”取得了較快的發(fā)展[14]。近年來，線上直播事業(yè)發(fā)展紅火，直播帶貨、“網(wǎng)紅”推銷等有極大的流量與吸引力。理塘漢戈村的文雪松便深刻地明白這個道理，并打算牢牢抓住。文雪松是理塘第一個在抖音上直播帶貨的村書記，他賣的貨是由漢戈村主要農(nóng)產(chǎn)品黑青稞加工而成的一種青稞曲奇，并且是專利品牌——漢戈花村。文雪松利用“理塘融媒體”的賬號直播，好的時候可以達到幾千名觀眾同時觀看，賣出了3800多件產(chǎn)品。到目前為止，漢戈花村的黑青稞曲奇在2020年的銷量達到了30萬元，銷售范圍主要在四川省。而扶貧攻堅背后所傳遞的積極意義也使越來越多年輕人愿意參與其中，為其合理消費[15]。但文雪松的目標不止于此，為了將黑青稞曲奇更好地銷往沿海地區(qū)，他和其他扶貧干部積極討論改良黑青稞曲奇的配方，希望能夠達到2021年月銷售額5萬元的目標，從而將黑青稞曲奇變成漢戈村的穩(wěn)定收入來源。文雪松不是個例，在偌大的中國，為地區(qū)發(fā)展殫精竭慮的扶貧干部還有很多，文雪松的行為給予了他們很好的啟示，能否因地制宜地將當?shù)靥厣c互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來決定著能否加速扶貧脫貧。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體成為信息傳播的重要途徑，也成了扶貧攻堅工作中的重要利器，不僅能夠傳播正能量，客觀呈現(xiàn)出貧困地區(qū)的經(jīng)濟現(xiàn)狀，也能增強扶貧工作的精準高效性。新媒體平臺能夠在貧困地區(qū)和消費者之間搭建一座橋梁，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+精準扶貧”。近年來，多處貧困地區(qū)的干部設想利用蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)拓寬當?shù)氐姆鲐毎l(fā)展道路，借力新媒體平臺開展對外宣傳與產(chǎn)品銷售，推動扶貧攻堅工作的開展，甚至嘗試借鑒“丁真現(xiàn)象”打造出有影響力的正能量“網(wǎng)紅”。

“丁真現(xiàn)象”創(chuàng)造出了一種新的扶貧模式，也給互聯(lián)網(wǎng)時代的扶貧攻堅工作帶來了新的啟迪：信息爆炸的時代，大眾更能接受新形式的網(wǎng)絡營銷。對于貧困地區(qū)來說，被看見是第一步，還需要挖掘更多特色，進行更多創(chuàng)新，以助力扶貧。而在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的賦能下，扶貧工作也有了更大的開展空間。理塘此次成功的營銷說明了扶貧工作有許多種打開方式，網(wǎng)絡時代，也許丁真不能再被成功復制，但是機會還在不斷涌現(xiàn)，扶貧干部們需要抓住機遇，借力新媒體平臺，不斷思考和創(chuàng)新，因地制宜，將當?shù)靥厣c互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，找到一條適合當?shù)氐陌l(fā)展模式，不斷拓展新媒體扶貧的空間，促進新媒體與扶貧攻堅深入融合。

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作者簡介：滕儀（2000—），女，江蘇南京人，本科在讀，研究方向：新媒體與扶貧攻堅。

施心怡（2001—），女，江蘇鎮(zhèn)江人，本科在讀，研究方向：新媒體與扶貧攻堅。

指導老師：阮立