文｜亢姿爽

新號擠入，頭部格局生變。

本文統(tǒng)計了2021 年7 月15 日至2021 年8 月14 日期間，包含出版社、圖書公司、渠道在內(nèi)的出版、發(fā)行機構(gòu)以及書業(yè)KOL 的抖音賬號短視頻表現(xiàn)情況。本期在樣本數(shù)量上有所增加，“文化有意思”“巨微英語中考”“子文讀心”“禿頭老板”“榕榕姐姐”等16 個抖音賬號首次納入《出版人》書業(yè)抖音短視頻影響力指數(shù)的監(jiān)控范圍，出版、發(fā)行機構(gòu)類賬號達122 個、書業(yè)KOL 賬號達94 個，因此兩類賬號在門檻指數(shù)和排名上將產(chǎn)生一定波動。

出版、發(fā)行機構(gòu)：新號擠入，頭部格局生變

本期出版、發(fā)行機構(gòu)Top20 門檻指數(shù)為573，相較上期有所上升。在監(jiān)測周期內(nèi)，20 強機構(gòu)賬號共計發(fā)布作品1035 個，遠(yuǎn)高于上期的814 個，平均發(fā)布作品51.75 個，日均發(fā)布1.67個短視頻。相較上期無論是在作品發(fā)布數(shù)量還是整體互動數(shù)上均漲幅明顯。20 強總互動數(shù)達416 萬，總獲贊數(shù)達388 萬，平均單條視頻點贊數(shù)3748，平均單條視頻評論數(shù)230,平均單條短視頻分享數(shù)41。

從出版、發(fā)行機構(gòu)賬號主體分布來看，本期Top20 中，有9 個賬號歸屬為民營圖書公司，占比最大。其中，“磨鐵好書”“白馬青春書社”“禿頭老板”為大眾圖書策劃公司賬號；“萬唯中考”“巨微英語中考”“天星教育”為教育圖書策劃公司賬號，除此之外，以童書出版為主的“蒲蒲蘭繪本館”和以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版為主的“掌閱留聲機”再度進入本期20 強序列。本期出版社賬號數(shù)量有所上升，由機工華章策劃的賬號“子文讀心”和“伊姐說財富”首次納入監(jiān)測序列便沖進20 強；“譯林出版社”第4 次進榜，由浙江文藝出版社打造的“漫漫讀”與“機械工業(yè)出版社”同樣進入20 強。渠道賬號方面，“尋羊書店”“文軒讀書”“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”等5 個賬號入圍Top20。

本期出版、發(fā)行機構(gòu)前三甲分別為“磨鐵好書”“尋羊書店”與“文軒讀書”?！澳ヨF圖書”近期改名為“磨鐵好書”，近2 個月勢不可擋，從作品數(shù)量上可見一斑，本期新增作品數(shù)量高達173個，實現(xiàn)了約312 萬的互動數(shù)，在統(tǒng)計周期內(nèi)新增粉絲11.23 萬人，累計粉絲139.31 萬?！澳ヨF好書”在短視頻方面發(fā)力較早，2019 年便已形成相對成熟的方法論，目前已累計產(chǎn)出短視頻作品1365 個，累計獲贊2478.35 萬次。“尋羊書店”以71 個新增作品、18.13 萬的互動數(shù)位居第二，該賬號的短視頻作品時長小于15 秒的占比達43%，最長見的發(fā)布時間段為下午5時至6 時?！拔能幾x書”的認(rèn)證主體為四川文軒在線電子商務(wù)有限公司，在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布29 個短視頻作品，總互動數(shù)僅次于“磨鐵好書”，本期共計漲粉6萬余個。

表1：出版、發(fā)行機構(gòu)抖音短視頻影響力排行榜

“禿頭老板”由讀客文化所打造，是讀客在抖音平臺形象輸出的支線，本期首次納入監(jiān)測，位列第六。據(jù)悉，該賬號于今年5 月開始試運營，已累計近15 萬粉絲，在統(tǒng)計周期內(nèi)新增作品17 個，“禿頭老板”的設(shè)定是40多歲的中年人，周一至周五每天發(fā)布一個書單，書的類型與IP 形象契合，多為偏男性化的社科歷史類書籍，其與“書單狗”“熊貓君”“影單貓”被合稱為“讀客四寶”。

“子文讀心”和“伊姐說財富”均歸屬為機工華章，在統(tǒng)計周期內(nèi)分別發(fā)布55 個作品，日均發(fā)布1.77 個。兩個賬號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)相當(dāng)，“子文讀心”定位為分享心理學(xué)知識，“伊姐說財富”則將話題聚焦為財富投資、商業(yè)職場，前者的視頻時長多為30 ～60 秒，后者大于60 秒的視頻占比較大。

除“禿頭老板”“子文讀心”“伊姐說財富”外，本期20 強中“巨微英語中考”“文化有意思”同樣為首次進入《出版人》監(jiān)測序列。其中“巨微英語中考”目前已累計23.46 萬粉絲，統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布35 個作品，新增粉絲1892 個；“文化有意思”由長江新世紀(jì)所打造，抖音賬號于2018 年底開設(shè)，半年后便突破了百萬粉絲的積累，目前抖音粉絲數(shù)近200 萬。

與過去幾期相比，本期20強的格局發(fā)生了較大改變，新賬號的大量涌入，使得頭部重新排位，“禿頭老板”“子文讀心”“伊姐說財富”“巨微英語中考”“機械工業(yè)出版社”“文化有意思”替代“解讀書籍”“當(dāng)當(dāng)閱世界”“未讀之書”“外研社”“易選官方書店”“果麥好書”進入20強。

表2：書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力排行榜

書業(yè)KOL賬號：最拼賬號日更近10條

本期書業(yè)KOL 的Top20 門檻指數(shù)為955，略低于上期983。在監(jiān)測周期內(nèi)，20 強書業(yè)KOL 賬號共計發(fā)布作品1659 個，較上期1326 個有所增加，平均發(fā)布作品82.95 個，日均更新4.15 個。本期“人生思維”“每日摘句”“熙熙讀書吧”“Jason 森哥”“勻墨書單”“元夢媽媽”“都靚讀書”代替“bibi 動物園”“碎嘴許美達”“年糕媽媽”“熊圖圖讀書吧”“昀仔非讀book”“白眉先生”“心機書單”進入20 強。

位列書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力指數(shù)首位的是“劉媛媛”。劉媛媛在抖音7 月情感類博主粉絲飆升榜中排名第七，在統(tǒng)計周期內(nèi)，劉媛媛共計發(fā)表76 個作品，互動數(shù)達851.88 萬次，無論是點贊數(shù)、評論數(shù)均排名第一，在監(jiān)測周期內(nèi)新增粉絲101.39 萬，累計粉絲1167.58 萬，仍舊是書業(yè)唯一粉絲數(shù)量超千萬的博主。

影響力指數(shù)前三甲中還有“主持人王芳”和“王小騫”。主持人王芳在統(tǒng)計周期內(nèi)新增作品70 個，平均每日兩更，近30 天內(nèi)漲粉63.65 萬，累計粉絲已近九百萬。自2018 年3 月30 日更新第一條抖音短視頻至今，王芳共計發(fā)布1746 個作品，累計點贊超7746萬次。王小騫以79 個新增作品、330 余萬次互動量位列本期第三，其作品中大于60 秒的視頻居多，占比80%，其中最常見的發(fā)布時間段為晚上8 時至9 時。

書業(yè)KOL20 強在短視頻運營上最勤勞的不再是上期月更198 個視頻的“人脈書單”，而是更新數(shù)量高達299 個的“熙熙讀書吧”。其在統(tǒng)計周期內(nèi)實現(xiàn)了每天近10 個短視頻的更新頻次，視頻出鏡者熙熙是一個要上四年級的小男孩，視頻內(nèi)容以熙熙口播為主，文案勵志、正能量，視頻時長小于15 秒的居多，占比67%，平均點贊量為917。除“熙熙讀書吧”外，本期短視頻更新數(shù)量過百的還有“人生思維”“每日摘句”“人脈書單”“心機書單”等制作簡易、策劃單一的賬號。■