文｜鄭琪 亢姿爽

公號(hào)九周年，受短視頻沖擊亟待轉(zhuǎn)型。

表1：出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2021 年7 月15 日至2021 年8 月14日期間，出版社、圖書(shū)公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。

公眾號(hào)發(fā)展九年，圖文受到短視頻的沖擊導(dǎo)致讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，公號(hào)整體流量顯現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，那么公號(hào)是否還值得做？又應(yīng)該如何做呢？這是每一個(gè)出版機(jī)構(gòu)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者都應(yīng)該思考的問(wèn)題。

出版社：50 強(qiáng)總發(fā)文數(shù)量逐月減少

本期Top50 出版社公號(hào)的門(mén)檻指數(shù)為828，較上期820 有所上升。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文2755，略低于上期2777 篇，近三個(gè)月50 強(qiáng)總發(fā)文數(shù)量逐月減少。本期更新內(nèi)容不少于百篇的賬號(hào)有“書(shū)圈”“藥圈網(wǎng)”“商務(wù)印書(shū)館”和“人民文學(xué)出版社”，分別更新了155、113、108 和100 篇內(nèi)容。50 強(qiáng)中有21 家公號(hào)實(shí)現(xiàn)了每日更新，占比近42%，90%的公號(hào)至少兩日一更。

本期出版社公號(hào)指數(shù)排名前三的公號(hào)為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”“清華大學(xué)出版社”。其中，“保密觀”本期共計(jì)發(fā)布26 個(gè)作品，平均閱讀數(shù)為49125，穩(wěn)居第一?！扒迦A大學(xué)出版社”與上期的“管理的常識(shí)”換位，排位第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文92 篇，實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)以上的閱讀量。整體而言，本期頭部排位較為穩(wěn)定，“上海教育出版社”“廣東教育出版社”“中國(guó)計(jì)劃出版社”“英語(yǔ)學(xué)習(xí)教師版”“浙江教育出版集團(tuán)”替代“科學(xué)出版社”“外研K12家長(zhǎng)”“外研社法語(yǔ)”“北大外文學(xué)堂”“明思文教”進(jìn)入50 強(qiáng)，其中“中國(guó)計(jì)劃出版社”“英語(yǔ)學(xué)習(xí)教師版”是近半年來(lái)首次進(jìn)入Top50。

本期出版社50 強(qiáng)共計(jì)產(chǎn)出11 篇10 萬(wàn)+好文，其中，“保密觀”貢獻(xiàn)了《最高法明確了：這幾種情況不得強(qiáng)制使用人臉識(shí)別！》等8 篇10 萬(wàn)+文章，頭條10 萬(wàn)+內(nèi)容產(chǎn)出率為42%；“人衛(wèi)健康”推出了1 篇10 萬(wàn)+文章《如何優(yōu)雅地做一次腸鏡檢查：從心理、飲食以及檢查的全過(guò)程都做好準(zhǔn)備》，這篇文章在當(dāng)日的三條位置，過(guò)往“人衛(wèi)健康”的許多10 萬(wàn)+文章都并非出自頭條，可見(jiàn)專(zhuān)業(yè)的科普性文章重在選題，而非版位。人民教育出版社與上海教育出版社分別貢獻(xiàn)了《關(guān)于人教版英語(yǔ)教材—漢語(yǔ)拼音人名的情況說(shuō)明》和《強(qiáng)制落實(shí)！9月1日后，上海中小學(xué)將進(jìn)行10大關(guān)鍵調(diào)整！這些規(guī)定正式實(shí)施！你準(zhǔn)備好了嗎？》各1 篇10 萬(wàn)+。

圖書(shū)公司：11 個(gè)公號(hào)排名下滑

圖書(shū)公司Top30 公眾號(hào)的門(mén)檻指數(shù)為866，與上期持平。頭部賬號(hào)在本次統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)表現(xiàn)平穩(wěn)。30 強(qiáng)公號(hào)總發(fā)文數(shù)量為1707 篇，平均每日推送1.84 篇內(nèi)容，平均閱讀量為8836，較上期9309 也有所下滑。30 強(qiáng)中有60%的賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更，80%的賬號(hào)至少兩日一更。本期“磨鐵書(shū)友會(huì)”“星火英語(yǔ)”替代“好好紅”“2040 書(shū)店”進(jìn)入30 強(qiáng)序列。

總體而言，Top30 的名單較為固定，僅排位有所浮動(dòng)。與上期相比，排名上升最大的為“博集天卷書(shū)友會(huì)”，從上期的第25 名升至第18 名；“新經(jīng)典”“黑天鵝圖書(shū)”“價(jià)值閱讀”均上升了2個(gè)位次。“圖靈教育”“讀庫(kù)”“張皓宸”等11個(gè)公號(hào)相較上期，排名均有不同程度的下滑。

圖書(shū)公司前三甲保持穩(wěn)定，從數(shù)據(jù)來(lái)看，本期“書(shū)單來(lái)了”“看理想”“影單來(lái)了”分別發(fā)布64 篇、45 篇、27 篇文章，平均閱讀量為57755、47325、49887。從10萬(wàn)+文章的產(chǎn)出來(lái)看，本期圖書(shū)公司30 強(qiáng)共計(jì)產(chǎn)出21篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其中“書(shū)單來(lái)了”貢獻(xiàn)了《世界5 大禁書(shū)，最后都成了諾獎(jiǎng)神作！》等13 篇10 萬(wàn)+文章，頭條10 萬(wàn)+占比42%；“看理想”頭條中5 篇文章獲得10萬(wàn)+閱讀量，占比18.5%；除此之外，本期“易中天”的《河南告訴我們，何為匹夫之志》等3 篇文章均為10萬(wàn)+。

渠道：10 強(qiáng)平均每日發(fā)布2.26 篇文章

本期渠道公號(hào)10 強(qiáng)的門(mén)檻指數(shù)為872，低于上期904。10 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文701 篇，低于上期的706 篇，發(fā)文數(shù)量持續(xù)下滑。10 強(qiáng)日更賬號(hào)過(guò)半，平均每日發(fā)布2.26 篇文章。

渠道前三甲是“百草園書(shū)店”“單向街書(shū)店”“十點(diǎn)書(shū)店”。本期“百草園書(shū)店”共計(jì)發(fā)布248 篇文章，總閱讀量達(dá)1187 萬(wàn)，平均閱讀量為47861；“單向街書(shū)店”發(fā)布89 篇推送，平均閱讀量為7572；“十點(diǎn)書(shū)店”總閱讀量為56 萬(wàn)，平均閱讀量8569。在10 強(qiáng)中，“西西弗書(shū)店”的平均閱讀量?jī)H次于“百草園書(shū)店”，為12044。本期“浙江省新華書(shū)店集團(tuán)”“當(dāng)當(dāng)童書(shū)”替代“千字文華”“卓爾書(shū)店”進(jìn)入10 強(qiáng)?！?/p>

表2：圖書(shū)公司新媒體影響力排行榜

表3：渠道新媒體影響力排行榜