文｜鄭琪 亢姿爽

公號九周年，受短視頻沖擊亟待轉型。

表1：出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計了2021 年7 月15 日至2021 年8 月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。

公眾號發(fā)展九年，圖文受到短視頻的沖擊導致讀者的閱讀習慣發(fā)生改變，公號整體流量顯現(xiàn)下滑態(tài)勢，那么公號是否還值得做？又應該如何做呢？這是每一個出版機構公眾號運營者都應該思考的問題。

出版社：50 強總發(fā)文數(shù)量逐月減少

本期Top50 出版社公號的門檻指數(shù)為828，較上期820 有所上升。在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)文2755，略低于上期2777 篇，近三個月50 強總發(fā)文數(shù)量逐月減少。本期更新內(nèi)容不少于百篇的賬號有“書圈”“藥圈網(wǎng)”“商務印書館”和“人民文學出版社”，分別更新了155、113、108 和100 篇內(nèi)容。50 強中有21 家公號實現(xiàn)了每日更新，占比近42%，90%的公號至少兩日一更。

本期出版社公號指數(shù)排名前三的公號為“保密觀”“人教教材培訓”“清華大學出版社”。其中，“保密觀”本期共計發(fā)布26 個作品，平均閱讀數(shù)為49125，穩(wěn)居第一?！扒迦A大學出版社”與上期的“管理的常識”換位，排位第三，在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)文92 篇，實現(xiàn)了百萬以上的閱讀量。整體而言，本期頭部排位較為穩(wěn)定，“上海教育出版社”“廣東教育出版社”“中國計劃出版社”“英語學習教師版”“浙江教育出版集團”替代“科學出版社”“外研K12家長”“外研社法語”“北大外文學堂”“明思文教”進入50 強，其中“中國計劃出版社”“英語學習教師版”是近半年來首次進入Top50。

本期出版社50 強共計產(chǎn)出11 篇10 萬+好文，其中，“保密觀”貢獻了《最高法明確了：這幾種情況不得強制使用人臉識別！》等8 篇10 萬+文章，頭條10 萬+內(nèi)容產(chǎn)出率為42%；“人衛(wèi)健康”推出了1 篇10 萬+文章《如何優(yōu)雅地做一次腸鏡檢查：從心理、飲食以及檢查的全過程都做好準備》，這篇文章在當日的三條位置，過往“人衛(wèi)健康”的許多10 萬+文章都并非出自頭條，可見專業(yè)的科普性文章重在選題，而非版位。人民教育出版社與上海教育出版社分別貢獻了《關于人教版英語教材—漢語拼音人名的情況說明》和《強制落實！9月1日后，上海中小學將進行10大關鍵調整！這些規(guī)定正式實施！你準備好了嗎？》各1 篇10 萬+。

圖書公司：11 個公號排名下滑

圖書公司Top30 公眾號的門檻指數(shù)為866，與上期持平。頭部賬號在本次統(tǒng)計周期內(nèi)表現(xiàn)平穩(wěn)。30 強公號總發(fā)文數(shù)量為1707 篇，平均每日推送1.84 篇內(nèi)容，平均閱讀量為8836，較上期9309 也有所下滑。30 強中有60%的賬號實現(xiàn)日更，80%的賬號至少兩日一更。本期“磨鐵書友會”“星火英語”替代“好好紅”“2040 書店”進入30 強序列。

總體而言，Top30 的名單較為固定，僅排位有所浮動。與上期相比，排名上升最大的為“博集天卷書友會”，從上期的第25 名升至第18 名；“新經(jīng)典”“黑天鵝圖書”“價值閱讀”均上升了2個位次?！皥D靈教育”“讀庫”“張皓宸”等11個公號相較上期，排名均有不同程度的下滑。

圖書公司前三甲保持穩(wěn)定，從數(shù)據(jù)來看，本期“書單來了”“看理想”“影單來了”分別發(fā)布64 篇、45 篇、27 篇文章，平均閱讀量為57755、47325、49887。從10萬+文章的產(chǎn)出來看，本期圖書公司30 強共計產(chǎn)出21篇優(yōu)質內(nèi)容。其中“書單來了”貢獻了《世界5 大禁書，最后都成了諾獎神作！》等13 篇10 萬+文章，頭條10 萬+占比42%；“看理想”頭條中5 篇文章獲得10萬+閱讀量，占比18.5%；除此之外，本期“易中天”的《河南告訴我們，何為匹夫之志》等3 篇文章均為10萬+。

渠道：10 強平均每日發(fā)布2.26 篇文章

本期渠道公號10 強的門檻指數(shù)為872，低于上期904。10 強在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)文701 篇，低于上期的706 篇，發(fā)文數(shù)量持續(xù)下滑。10 強日更賬號過半，平均每日發(fā)布2.26 篇文章。

渠道前三甲是“百草園書店”“單向街書店”“十點書店”。本期“百草園書店”共計發(fā)布248 篇文章，總閱讀量達1187 萬，平均閱讀量為47861；“單向街書店”發(fā)布89 篇推送，平均閱讀量為7572；“十點書店”總閱讀量為56 萬，平均閱讀量8569。在10 強中，“西西弗書店”的平均閱讀量僅次于“百草園書店”，為12044。本期“浙江省新華書店集團”“當當童書”替代“千字文華”“卓爾書店”進入10 強?！?/p>

表2：圖書公司新媒體影響力排行榜

表3：渠道新媒體影響力排行榜