記者｜張競艷

2021 南國書香節(jié)在南粵大地掀起讀書熱潮，打造出活力迸發(fā)的全民閱讀廣東樣本，為推廣全民閱讀接力跑好第一棒。

作為八月唯一如期開幕的書展，2021 南國書香節(jié)于8 月20 日—30 日期間在南粵大地掀起讀書熱潮，打造出活力迸發(fā)的全民閱讀廣東樣本，為推廣全民閱讀接力跑好第一棒。在常態(tài)化疫情防控下，本屆南國書香節(jié)采用“線上線下結(jié)合、廣東省全省各級聯(lián)動、分散同期辦展”的形式開展，廣東省全省范圍內(nèi)設(shè)立的321 個分會場舉辦464 場次文化活動，聯(lián)袂唱響閱讀協(xié)奏曲，展銷圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品近30 萬種，參展人數(shù)超1000 萬人次。

如期舉辦，提質(zhì)創(chuàng)新

如何在疫情防控常態(tài)化時期辦好書展？據(jù)書香節(jié)組委會辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年南國書香節(jié)繼續(xù)采用“線上線下結(jié)合、廣東省全省各級聯(lián)動、分散同期辦展”的形式舉辦。延續(xù)這一模式的同時，組委會從七個方面對辦展內(nèi)容進(jìn)行了提質(zhì)創(chuàng)新。

一是主題鮮明，緊扣主旋律。聚焦“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年”，廣東省全省分會場同步設(shè)立“主題出版物專柜”，開啟線下聯(lián)展，筑成百店百部紅色經(jīng)典圖書獻(xiàn)禮方陣，集中展示展銷《習(xí)近平談治國理政》《中國共產(chǎn)黨簡史》《新征程面對面》等重大主題出版物和黨史學(xué)習(xí)教育讀物；同時策劃開展“紅色文化輕騎兵”“重溫紅色記憶”等豐富的紅色題材閱讀互動活動。書香節(jié)還打造了“奮斗百年路·啟航新征程”主題列車，車廂通過全手繪方式呈現(xiàn)，生動回顧南國書香節(jié)從1993 年首屆辦展至2021 年期間的發(fā)展歷程。

二是分會場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。除了在廣東省全省實體書店、圖書館設(shè)立分會場，還擴(kuò)展到藝術(shù)空間、文化空間，廣東省全省分會場數(shù)量增加至321 個，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。分會場全面覆蓋市、區(qū)（縣），統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一折扣、統(tǒng)一氛圍，形成一張廣泛的、立體的全民閱讀服務(wù)網(wǎng)。

三是線上線下活動有機(jī)融合。今年組委會搭建“南國書香節(jié)云平臺”，廣大群眾不僅可以到分會場線下參展，也可以通過南國書香節(jié)小程序、新華通讀小程序、羊城書展小程序，在云端同享優(yōu)惠購書、參與閱讀活動。其中線下活動突出嶺南文化特色，重點邀請廣東本土作家開展讀書活動。同時開展“小書房·大世界”名家云薦書活動，以及“探店”云直播活動。

四是惠民便民力度進(jìn)一步提升。除了組織廣東省全省321 個分會場同步開展全場圖書8 折優(yōu)惠，“書香之夜”專場圖書限時7 折優(yōu)惠、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”積分專享6.8折優(yōu)惠以外，組委會也組織各地分會場向讀者發(fā)放電子優(yōu)惠券，并發(fā)動分會場重點開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)流動售書活動，打造“身邊的書香節(jié)”。

五是公益活動覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。除了開展關(guān)注特殊群體閱讀活動、“書香暖山區(qū)”圖書募集等常規(guī)的品牌公益活動以外，書香節(jié)還依托廣東省全省書店和圖書館進(jìn)一步擴(kuò)大“你選書，我買單”活動網(wǎng)點，讀者憑圖書館借閱卡在各分會場實現(xiàn)圖書通借通還。

六是文化活動地方特色明顯。舉行嶺南文化主題講座，展示陶藝、書畫、粵劇、美食等嶺南文化魅力；舉行《駐村記》長篇小說首發(fā)式及創(chuàng)作分享會，講述駐村干部的扶貧故事；舉辦紅色題材文學(xué)《竹魂》《熱土地上的紅飄帶》等新書分享會；舉辦“醫(yī)者仁心”抗疫故事分享會，講述2020 年援鄂抗疫故事；開展“少兒閱讀之星”頒獎儀式，鼓勵少年兒童培養(yǎng)閱讀興趣，樹立閱讀榜樣。

七是各級各類媒體廣泛深入宣傳報道，共同推廣全民閱讀。廣東省全省各地媒體深入挖掘當(dāng)?shù)鼗顒有畔?、特色亮點、精品圖書、惠民舉措等，多角度、多形式報道書香節(jié)；廣東省全省各分會場利用自有公眾號和視頻號，發(fā)布書香節(jié)活動內(nèi)容，掀起全民閱讀熱潮。

今年8 月上旬因全國疫情防控升級，上海書展、北京國際圖書博覽會等書展都延期了，南國書香節(jié)的如期舉辦讓讀者充滿期待。書香節(jié)組委會辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示，“去年組委會探索了疫情防控常態(tài)化時期的辦展模式，今年面對階段性的防控升級形勢，書香節(jié)能如期舉辦，并且覆蓋面更廣，說明書香節(jié)廣東省全省分散辦展的模式是可以靈活應(yīng)變的。我們也想通過這種模式，向讀者傳遞書香節(jié)每年一屆如期舉辦的辦展信念，持續(xù)擦亮‘書香嶺南’全民閱讀品牌，讓一直關(guān)注、關(guān)心、支持書香節(jié)的讀者，可以如期參展，期待讓全民閱讀深入人心，讓讀書成為一種生活方式”。

為了讓讀者安心參展，今年廣東省全省分會場嚴(yán)格按照疫情防控機(jī)制要求，做好防控措施和應(yīng)急預(yù)案：在分會場入口處設(shè)立消毒區(qū)、測溫區(qū)，配備測溫儀、免洗洗手液等防疫物資。各分會場安排“疫情防控監(jiān)督員”，落實人員分流和限流、佩戴口罩、定時消殺、應(yīng)急處置等防控措施。書香節(jié)期間，廣大群眾需佩戴口罩入場，重點活動采取實名預(yù)約，減少短時人員聚集密度，為廣大群眾營造一個安全、舒心的全民閱讀氛圍。組委會要求廣東省全省分會場執(zhí)行“日報告”制度，分會場每天定時向組委會辦公室匯報當(dāng)?shù)匾咔樽钚聞討B(tài)，確保讀者安全參展，萬無一失。

1個聚焦+2個融合+3個聯(lián)動

本屆書香節(jié)主題鮮明，內(nèi)容鮮活，成果豐碩，可以用“1個聚焦+2 個融合+3 個聯(lián)動”高度概括。

“1 個聚焦”是聚焦“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年”，凸顯年度主題“奮斗百年路 啟航新征程”，圍繞年度口號“閱讀點亮前行的路”，廣東省全省321 個分會場聯(lián)展聯(lián)動。通過設(shè)立“主題圖書專柜”和舉辦系列紅色主題活動，集中展示習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想出版成果以及黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史等主題出版物和黨史學(xué)習(xí)教育讀物，營造濃厚的學(xué)習(xí)氛圍和慶祝氛圍，既回顧百年歷程、展示輝煌成就，又展望新時代、開啟新征程。多場學(xué)習(xí)講壇、紅色文化輕騎兵等文化活動在廣東省全省各地分會場同期舉辦，掀起了黨史學(xué)習(xí)教育新一輪高潮，將廣大群眾的視線再次聚焦到時代主旋律。

“2 個融合”是線上線下高度融合、文旅聯(lián)動跨界融合。順應(yīng)疫情防控常態(tài)化時期讀者閱讀習(xí)慣和消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變，“南國書香節(jié)云平臺”搭建的云上書展獲得讀者青睞。線上線下進(jìn)一步融合，線上參展讀者流量激增。百位名家薦書助傳播，“新華通讀”購書助消費，文化沙龍直播助體驗，百萬購書優(yōu)惠助公益。云展示、云購書、云直播、云互動、云惠民、云宣傳，形成書展線上矩陣，通過“新華通讀”“羊城書展”“深圳書城+”小程序線上銷售圖書超105 萬元，線上舉辦直播活動164 場次，發(fā)放電子購書優(yōu)惠券超150 萬元。廣東省全省媒體、分會場通過線上宣傳渠道報道書香節(jié)相關(guān)內(nèi)容篇幅超2000篇，總閱讀量超1億次。

線下321 個分會場聯(lián)展聯(lián)動，帶動傳統(tǒng)閱讀方式回歸常態(tài)，廣東省全省超1000 萬人次讀者步至?xí)?、圖書館、閱讀空間，享受閱讀盛宴。近百位名人名家、勞動楷模、黨員代表、行業(yè)模范相約于線下分會場，舉辦300 場線下文化活動，他們打破時空局限，面對面沉浸于閱讀交流、思想碰撞、雙向互動，線下參展讓讀者對文化魅力再次產(chǎn)生切身的感知力。

南國書香節(jié)湛江分會場

今年書香節(jié)，文旅融合特色顯著。分會場擴(kuò)延至藝術(shù)空間、文化空間等領(lǐng)域，是書香節(jié)推進(jìn)跨界融合，打造文化體驗的又一探索。友誼劇院分會場將圖書空間與藝術(shù)空間融合，打造特色文化場景。廣州大劇院分會場打造的朗讀者劇場將于年底向讀者開放。書香節(jié)為閱讀空間賦能，讓文化更有活力，消費更有動力。

“3 個聯(lián)動”是書香節(jié)形成城鄉(xiāng)聯(lián)動、館店聯(lián)動、粵澳聯(lián)動。廣東省全省各地市上下聯(lián)動，以市級為中心，向區(qū)（縣）和鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)散，織密“書香之網(wǎng)”。分會場覆蓋面更廣，閱讀普及度更高。城區(qū)廣大群眾積極走進(jìn)分會場，感受書香的文化浸潤；各地利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)流動售書車、書香小巴將圖書送到村民面前，助力鄉(xiāng)村文化振興。分會場不僅設(shè)在書店，也延伸至圖書館、藝術(shù)空間、文化空間，每個地區(qū)的分會場又將館、店連成一體：廣州分會場實現(xiàn)店中有館、館中有店，圖書展銷與借閱并存，各地分會場舉辦的“你選書，我買單”活動更是讓館店聯(lián)動高度融合，廣大群眾在書店自選圖書、借閱到家、還書到館，政府買單，市民受益。書香節(jié)將于年底設(shè)立澳門分會場并舉辦系列活動，廣東省與澳門特別行政區(qū)連成一線，相互呼應(yīng)，文化“走出去”，交流“引進(jìn)來”，粵澳聯(lián)動，人文相連，推進(jìn)文化資源共享，促進(jìn)區(qū)域文化交流。全覆蓋的書展模式，使閱讀活動更加多元，閱讀體驗更加豐富。

南國書香節(jié)惠州分會場：小讀者使用融合閱讀設(shè)備，體驗數(shù)字閱讀

永不落幕，貫穿全年

如何在特殊時期辦好書展？書展的未來發(fā)展趨勢會怎樣？南國書香節(jié)組委會副秘書長、南國書香節(jié)組委會辦公室主任、廣東新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理何寶賢坦言，“這兩年，疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，偶有反復(fù)，書香節(jié)不能集中舉辦，在辦展內(nèi)容創(chuàng)新方面給我們帶來了一定的挑戰(zhàn)。經(jīng)過兩年的探索，從辦展成效上看，我認(rèn)為，南國書香節(jié)是走出了一條具有前瞻性的辦展模式的。書展的未來發(fā)展，需要探索出一條線上線下深度融合的方式。當(dāng)然我們也在思考，未來要如何在這兩年辦展模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級和創(chuàng)新”。他分享了書香節(jié)組委會在辦展模式探索過程中的兩點感受。

一是在廣東省全省分散舉辦的模式下，南國書香節(jié)被打造成了獨特的全民閱讀廣東樣本。

南國書香節(jié)是推廣全民閱讀的主陣地，早已形成“政府推動，出版供給，陣地聯(lián)盟，平臺共享，品牌引領(lǐng)，基層參與”的“廣東模式”。這兩年面對疫情防控常態(tài)化，在這個“廣東模式”的基礎(chǔ)上，南國書香節(jié)立足“挖掘地方優(yōu)勢、辦出地方特色”，從集中辦展到分散舉辦，依托書店、圖書館、文化空間，通過線上線下有機(jī)融合，將活動打造得更加親民，更接地氣。這種模式，撬動起廣東省全省各地市的辦展動力，拓寬了全民參展的幅度、延伸了全民觀展的廣度、加大了全民優(yōu)惠的力度，也掀起了全民閱讀的熱度，范圍更廣，讀者普及度更高，一張全民閱讀推廣的“書香之網(wǎng)”越織越密，越結(jié)越實，這與推廣全民閱讀的核心本質(zhì)是高度契合的。這是多年來形成的“廣東模式”進(jìn)一步演化后，生成的獨特的全民閱讀“廣東樣本”。

二是南國書香節(jié)帶給讀者儀式感，真正做到了永不落幕，貫穿全年。

南國書香節(jié)每年在特定的時期讓廣大群眾感受到閱讀的儀式感。廣東省全省分散舉辦，調(diào)動起各地市的組織力、傳播力，同時也調(diào)動起各地市媒體報道的積極性，各地媒體和分會場運用自有渠道，在當(dāng)?shù)鼗顒有畔ⅰ⑻厣咙c、精品圖書、惠民舉措上深入挖掘，宣傳報道遍地開花，全面調(diào)動起廣大讀者參與南國書香節(jié)的熱情，形成全民閱讀合力，營造出“書香嶺南”全民閱讀的濃厚氛圍。書香節(jié)的儀式感起到了示范作用，激發(fā)起讀者閱讀的熱情。廣東省全省分散舉辦的模式，也讓書展的特征從原來的“階段性”變成了現(xiàn)在的“長期性”。南國書香節(jié)就像開啟了閱讀接力模式，在11 天內(nèi)集中掀起階段讀書熱潮，閉幕后，就將接力棒傳給廣東省全省書店、圖書館、文化空間，使推廣全民閱讀的工作得到延續(xù)，真正做到永不落幕，貫穿全年?！?/p>