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        新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的創(chuàng)新路徑

        2021-09-22 14:37:01王春宏
        今古文創(chuàng) 2021年35期
        關(guān)鍵詞:新途徑網(wǎng)絡(luò)新聞新媒體

        【摘要】 隨著經(jīng)濟與科技的不斷發(fā)展,我國逐漸步入新媒體時代,新媒體開始對社會的各個領(lǐng)域產(chǎn)生影響。在新媒體時代,信息傳播發(fā)生了一系列的變化,信息碎片化、海量化,信息來源更廣,信息傳播更快。而網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種在網(wǎng)絡(luò)時代非常重要的信息傳播方式,在得到新媒體帶來的機遇的同時也受到了來自新媒體的巨大沖擊,網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理出現(xiàn)了一系列的問題,亟須進行創(chuàng)新優(yōu)化,探索網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的新途徑。本文在分析當(dāng)前階段網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理中存在的問題的基礎(chǔ)上,提出了創(chuàng)新優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的新途徑。

        【關(guān)鍵詞】 新媒體;網(wǎng)絡(luò)新聞;宣傳管理;新途徑

        【中圖分類號】G211 ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A ? ? 【文章編號】2096-8264(2021)35-0122-02

        進入新媒體時代,信息傳播更具開放性、互動性與便捷性,網(wǎng)絡(luò)新聞作為人們?nèi)粘+@取信息、拓寬視野的重要途徑在很大程度上對人們的思想價值觀念產(chǎn)生了巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞承擔(dān)著引導(dǎo)輿論、宣傳正確價值觀信息、弘揚正能量的重要任務(wù),但是受到新媒體的沖擊,網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)了一系列的問題。在這種情況下,該如何解決這些問題,創(chuàng)新與優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的途徑,做好網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作是一個極為關(guān)鍵的問題。

        一、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理中存在的問題

        (一)信息來源較為混亂

        在新媒體背景下,網(wǎng)絡(luò)新聞的來源變得更加廣泛,信息獲取更加快捷、更加豐富,但是實際情況網(wǎng)絡(luò)新聞的來源同樣較為混亂。一方面,有部分不良媒體為了吸引受眾,放松了新聞信息發(fā)布的篩選核查標(biāo)準(zhǔn),發(fā)布的新聞信息都是一些與實際情況不符的虛假新聞。這雖然滿足了部分新聞受眾的需求,提高了媒體發(fā)布內(nèi)容的瀏覽量,取得了暫時的效益,但是這種行為會造成大量的虛假新聞充斥在各大媒體平臺上,對網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作造成了巨大的負(fù)面影響。另一方面,在新媒體時代,每一個網(wǎng)民都可以是一個媒體,這提高了信息傳播的速度與廣度,但是也無疑會出現(xiàn)一定的問題。不少網(wǎng)民會為了博人眼球滿足虛榮心或者為了獲取經(jīng)濟效益而發(fā)布一些自己捏造的信息,在互聯(lián)網(wǎng)平臺上迅速傳播。這些信息負(fù)面內(nèi)容較多,會對受眾以及社會產(chǎn)生巨大的消極影響,在很大程度上干擾了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播秩序。

        (二)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理手段滯后

        在新媒體背景下,網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理手段已經(jīng)滿足不了現(xiàn)階段新聞信息的宣傳管理需求。不管是個人還是媒體平臺都可以隨時隨地發(fā)布信息,而這些信息良莠不齊,沒有經(jīng)過專業(yè)的審查。這些負(fù)面新聞信息在網(wǎng)絡(luò)平臺上隨意傳播,讓受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的好感度大大降低,而究其原因就是網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理手段滯后,沒有在新媒體時代做好新聞信息的把關(guān)工作。一方面,新媒體的發(fā)展速度極快,而網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的技術(shù)手段卻沒有進行及時的更新,傳統(tǒng)的宣傳管理理論與手段已經(jīng)難以滿足現(xiàn)階段的管理需求,導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作中出現(xiàn)了一系列的漏洞。另一方面,許多管理者在對網(wǎng)絡(luò)新聞進行管理的過程中,通常都是按部就班,過于呆板,缺乏一定的靈活性。在面對虛假負(fù)面網(wǎng)絡(luò)新聞信息的情況時,這些管理者只會依照規(guī)定的制度對這些內(nèi)容進行刪除修正等定式操作,卻沒有對相關(guān)人員進行教育指導(dǎo)。這樣只是單純地按照一個特定的規(guī)則對網(wǎng)絡(luò)新聞進行宣傳管理,而相關(guān)人員缺乏創(chuàng)新的意識與能力,難以促進網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的創(chuàng)新與優(yōu)化。

        (三)新聞采編人員工作素質(zhì)偏低

        新聞采編人員工作素質(zhì)偏低是造成現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作中存在的主要問題之一。在實際情況中,有很多媒體平臺的采編工作人員都缺乏足夠的專業(yè)知識和技能,自身工作水平十分有限。一方面,網(wǎng)絡(luò)新聞的采編人員雖然具有一定的專業(yè)知識,但是由于網(wǎng)絡(luò)新聞的特點,這些采編人員缺乏足夠的實踐經(jīng)驗。這也就造成有很多采編工作人員在采編新聞信息時只會一味地模仿,缺乏創(chuàng)新,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的同質(zhì)化嚴(yán)重。另一方面,這些采編人員在日常工作過程中態(tài)度較為隨意,沒有嚴(yán)格地按照規(guī)則制度進行規(guī)范的新聞采編工作,導(dǎo)致新聞信息參差不齊。這些新聞采編人員沒有將社會效益放在首位,而是一味地追求經(jīng)濟效益。不僅如此,有部分新聞采編人員甚至?xí)笤煨侣勑畔?,制作發(fā)布虛假新聞。這都是新聞采編人員工作素質(zhì)偏低的表現(xiàn),對網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作造成了較大的負(fù)面影響。

        二、新媒體背景下創(chuàng)新優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的

        新途徑

        (一)提高網(wǎng)絡(luò)新聞信息的質(zhì)量

        在新媒體背景下,想要真正地提高網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的質(zhì)量,就需要從新聞信息的源頭做起,提高網(wǎng)絡(luò)新聞信息的質(zhì)量。首先,各個網(wǎng)絡(luò)媒體需要提高新聞信息的審查門檻,避免低質(zhì)量新聞信息與虛假新聞的出現(xiàn)和傳播。其次,網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作必須堅持正確的工作原則。在新媒體時代,網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容很容易出現(xiàn)問題,因此在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理過程中必須堅持觀念正確、事實真實的工作原則,以正確的工作導(dǎo)向進行網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理,確保網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳過程中新聞信息的絕對真實。最后,網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的內(nèi)容需要符合“三貼近”的原則,即貼近生活、貼近實際、貼近群眾。如何更好地滿足受眾對新聞內(nèi)容的需求是做好網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的重點,想要達到這個目標(biāo)就需要讓網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳內(nèi)容貼近群眾的實際生活,傳播受眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容,讓這些新聞內(nèi)容得到受眾的認(rèn)可,滿足受眾對新聞內(nèi)容的需求。

        (二)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理手段

        首先,要加強網(wǎng)絡(luò)新聞主流媒體的建設(shè)。在新媒體背景下,自媒體的數(shù)量呈爆發(fā)式的增長,在很大程度上自媒體已經(jīng)能夠引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。針對這種情況,政府就需要加強網(wǎng)絡(luò)新聞主流媒體的建設(shè),通過政策與經(jīng)濟措施建設(shè)與扶持一批網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)站,在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳、網(wǎng)絡(luò)輿論中占據(jù)足夠的主導(dǎo)權(quán)。具體來說,政府需要通過多個渠道對這些媒體、網(wǎng)站進行宣傳和推廣,讓這些媒體網(wǎng)站迅速地占據(jù)受眾的視野。在發(fā)生重要事件時,這些媒體需要及時地發(fā)布官方新聞報道,并利用專題報道等形式深入地分析某一新聞事件,提高網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的深度與廣度。而且這些主流媒體與網(wǎng)站要對網(wǎng)絡(luò)輿論進行監(jiān)管,重點關(guān)注群眾反映強烈并出消極言論的新聞事件,通過官方解釋等措施引導(dǎo)輿論、緩解群眾的消極情緒。通過這些措施建設(shè)起主流的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體,提高新聞信息的真實性、透明度,進而提高網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理質(zhì)量。

        其次,要加強網(wǎng)評隊伍的建設(shè)。在新媒體背景下,網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作面對的信息量十分巨大,如何更加高效的處理這些信息是需要重點考慮的問題。而加強網(wǎng)評隊伍的建設(shè)就可以有效地應(yīng)對這一難題。具體來說,要建立起一支高質(zhì)量的網(wǎng)評隊伍,并從網(wǎng)絡(luò)輿論研究判斷、評論方法技巧等方面對隊伍成員進行訓(xùn)練。在此基礎(chǔ)上,讓網(wǎng)評隊伍積極的活躍到各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上,對網(wǎng)絡(luò)輿論進行研究判斷。在重要的新聞事件中,這些網(wǎng)評隊伍要積極地發(fā)揮出自身作用,通過有效的新聞評論引導(dǎo)正確的網(wǎng)絡(luò)輿論走向,在面臨錯誤失實的網(wǎng)絡(luò)言論時,這些隊伍需要與其展開積極的斗爭,為網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳營造出良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

        最后,要積極地發(fā)揮出法律法規(guī)的作用,從法律方面規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的進行。嚴(yán)格、規(guī)范的管理是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的前提,而為了進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳工作,就需要發(fā)揮出法律的作用,完善健全網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理方面的法律法規(guī)。對虛假新聞、失實報道進行級別劃分,針對不同級別采取不同程度的法律懲處,嚴(yán)厲的打擊虛假新聞和失實報道,嚴(yán)格禁止違法違規(guī)的新聞報道在媒體平臺上的出現(xiàn)與傳播。

        (三)加強人才隊伍建設(shè)

        作為網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的具體實施者,網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的相關(guān)工作人員肩負(fù)著艱巨的任務(wù)。但是在實際情況中,相關(guān)工作人員的工作素質(zhì)卻比較低,存在著不少的問題。所以,想要創(chuàng)新優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作,就需要加強人才隊伍建設(shè),提高工作人員的工作能力與綜合素質(zhì)。一方面,要加強對相關(guān)工作者的工作能力培養(yǎng)。各個新聞媒體要提高招聘門檻,避免非專業(yè)人員的上崗。定期地開展培訓(xùn)工作是必要措施,針對工作者綜合素質(zhì)較低的問題,要積極地開展網(wǎng)絡(luò)新聞相關(guān)知識與技能、職業(yè)道德素養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力等方面的培訓(xùn)活動。

        另一方面,網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的管理工作者同樣需要加強自我提高。作為新媒體時代的一名新聞工作者,要充分地意識到做好網(wǎng)絡(luò)新聞管理工作的必要性。在日常工作中要不斷地進行學(xué)習(xí),增強新聞采編能力,提高新聞稿件的質(zhì)量,促進網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳高度與深度的提升。不僅如此,在新媒體時代,每一位信息傳播者都需要有正確的價值觀,特別是網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作者要不斷地提高自身的職業(yè)道德素養(yǎng)。在進行新聞的采編工作中要有將社會效益放在經(jīng)濟效益之前的覺悟,規(guī)范自己的媒體行為,具備足夠的大局觀,不能為了追求經(jīng)濟效益而違背新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德。以此保證新聞信息的真實性,維護網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在受眾眼中的良好形象,促進網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作質(zhì)量的進一步提升。

        三、總結(jié)

        綜上所述,在新媒體背景下,網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為廣大群眾獲取信息、了解世界的主要途徑。新媒體的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)新聞帶來了機遇,同樣也給網(wǎng)絡(luò)新聞帶來了巨大的沖擊?,F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作中出現(xiàn)了一系列的問題,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容良莠不齊,在很大程度上會對受眾造成負(fù)面影響。針對這種情況,加強網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作就顯得尤為重要,要積極地探索有效措施創(chuàng)新優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的途徑,進一步促進網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作質(zhì)量的提高,發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的正面作用。

        參考文獻:

        [1]郭振清.加強和改進新形勢下工會網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的幾點思考[J].工會信息,2011,(23):13-15.

        [2]李毛毛.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的宣傳影響效果分析與研究[D].中國地質(zhì)大學(xué)(北京),2019.

        [3]王敬華.讓網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳走出“虛擬”空間——淺論網(wǎng)絡(luò)宣傳如何貫徹落實“三貼近[J].記者搖籃,2003,(09):50.

        [4]陳欣,張魁.加強策劃增強高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)力——以安徽大學(xué)新聞網(wǎng)為例[J].今傳媒,2013,21(03):140-141.

        作者簡介:

        王春宏,女,江蘇人,副研究員,碩士,江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院,研究方向:宣傳、管理。

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