【摘要】 隨著經(jīng)濟與科技的不斷發(fā)展，我國逐漸步入新媒體時代，新媒體開始對社會的各個領(lǐng)域產(chǎn)生影響。在新媒體時代，信息傳播發(fā)生了一系列的變化，信息碎片化、海量化，信息來源更廣，信息傳播更快。而網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種在網(wǎng)絡(luò)時代非常重要的信息傳播方式，在得到新媒體帶來的機遇的同時也受到了來自新媒體的巨大沖擊，網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理出現(xiàn)了一系列的問題，亟須進行創(chuàng)新優(yōu)化，探索網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的新途徑。本文在分析當前階段網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理中存在的問題的基礎(chǔ)上，提出了創(chuàng)新優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的新途徑。

【關(guān)鍵詞】 新媒體;網(wǎng)絡(luò)新聞;宣傳管理;新途徑

【中圖分類號】G211 ? ? 【文獻標識碼】A ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）35-0122-02

進入新媒體時代，信息傳播更具開放性、互動性與便捷性，網(wǎng)絡(luò)新聞作為人們?nèi)粘＋@取信息、拓寬視野的重要途徑在很大程度上對人們的思想價值觀念產(chǎn)生了巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞承擔著引導輿論、宣傳正確價值觀信息、弘揚正能量的重要任務(wù)，但是受到新媒體的沖擊，網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)了一系列的問題。在這種情況下，該如何解決這些問題，創(chuàng)新與優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的途徑，做好網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作是一個極為關(guān)鍵的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理中存在的問題

（一）信息來源較為混亂

在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞的來源變得更加廣泛，信息獲取更加快捷、更加豐富，但是實際情況網(wǎng)絡(luò)新聞的來源同樣較為混亂。一方面，有部分不良媒體為了吸引受眾，放松了新聞信息發(fā)布的篩選核查標準，發(fā)布的新聞信息都是一些與實際情況不符的虛假新聞。這雖然滿足了部分新聞受眾的需求，提高了媒體發(fā)布內(nèi)容的瀏覽量，取得了暫時的效益，但是這種行為會造成大量的虛假新聞充斥在各大媒體平臺上，對網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作造成了巨大的負面影響。另一方面，在新媒體時代，每一個網(wǎng)民都可以是一個媒體，這提高了信息傳播的速度與廣度，但是也無疑會出現(xiàn)一定的問題。不少網(wǎng)民會為了博人眼球滿足虛榮心或者為了獲取經(jīng)濟效益而發(fā)布一些自己捏造的信息，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上迅速傳播。這些信息負面內(nèi)容較多，會對受眾以及社會產(chǎn)生巨大的消極影響，在很大程度上干擾了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播秩序。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理手段滯后

在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理手段已經(jīng)滿足不了現(xiàn)階段新聞信息的宣傳管理需求。不管是個人還是媒體平臺都可以隨時隨地發(fā)布信息，而這些信息良莠不齊，沒有經(jīng)過專業(yè)的審查。這些負面新聞信息在網(wǎng)絡(luò)平臺上隨意傳播，讓受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的好感度大大降低，而究其原因就是網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理手段滯后，沒有在新媒體時代做好新聞信息的把關(guān)工作。一方面，新媒體的發(fā)展速度極快，而網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的技術(shù)手段卻沒有進行及時的更新，傳統(tǒng)的宣傳管理理論與手段已經(jīng)難以滿足現(xiàn)階段的管理需求，導致在網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作中出現(xiàn)了一系列的漏洞。另一方面，許多管理者在對網(wǎng)絡(luò)新聞進行管理的過程中，通常都是按部就班，過于呆板，缺乏一定的靈活性。在面對虛假負面網(wǎng)絡(luò)新聞信息的情況時，這些管理者只會依照規(guī)定的制度對這些內(nèi)容進行刪除修正等定式操作，卻沒有對相關(guān)人員進行教育指導。這樣只是單純地按照一個特定的規(guī)則對網(wǎng)絡(luò)新聞進行宣傳管理，而相關(guān)人員缺乏創(chuàng)新的意識與能力，難以促進網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的創(chuàng)新與優(yōu)化。

（三）新聞采編人員工作素質(zhì)偏低

新聞采編人員工作素質(zhì)偏低是造成現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作中存在的主要問題之一。在實際情況中，有很多媒體平臺的采編工作人員都缺乏足夠的專業(yè)知識和技能，自身工作水平十分有限。一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞的采編人員雖然具有一定的專業(yè)知識，但是由于網(wǎng)絡(luò)新聞的特點，這些采編人員缺乏足夠的實踐經(jīng)驗。這也就造成有很多采編工作人員在采編新聞信息時只會一味地模仿，缺乏創(chuàng)新，導致網(wǎng)絡(luò)新聞的同質(zhì)化嚴重。另一方面，這些采編人員在日常工作過程中態(tài)度較為隨意，沒有嚴格地按照規(guī)則制度進行規(guī)范的新聞采編工作，導致新聞信息參差不齊。這些新聞采編人員沒有將社會效益放在首位，而是一味地追求經(jīng)濟效益。不僅如此，有部分新聞采編人員甚至會捏造新聞信息，制作發(fā)布虛假新聞。這都是新聞采編人員工作素質(zhì)偏低的表現(xiàn)，對網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作造成了較大的負面影響。

二、新媒體背景下創(chuàng)新優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的

新途徑

（一）提高網(wǎng)絡(luò)新聞信息的質(zhì)量

在新媒體背景下，想要真正地提高網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的質(zhì)量，就需要從新聞信息的源頭做起，提高網(wǎng)絡(luò)新聞信息的質(zhì)量。首先，各個網(wǎng)絡(luò)媒體需要提高新聞信息的審查門檻，避免低質(zhì)量新聞信息與虛假新聞的出現(xiàn)和傳播。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作必須堅持正確的工作原則。在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容很容易出現(xiàn)問題，因此在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理過程中必須堅持觀念正確、事實真實的工作原則，以正確的工作導向進行網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理，確保網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳過程中新聞信息的絕對真實。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的內(nèi)容需要符合“三貼近”的原則，即貼近生活、貼近實際、貼近群眾。如何更好地滿足受眾對新聞內(nèi)容的需求是做好網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的重點，想要達到這個目標就需要讓網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳內(nèi)容貼近群眾的實際生活，傳播受眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容，讓這些新聞內(nèi)容得到受眾的認可，滿足受眾對新聞內(nèi)容的需求。

（二）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理手段

首先，要加強網(wǎng)絡(luò)新聞主流媒體的建設(shè)。在新媒體背景下，自媒體的數(shù)量呈爆發(fā)式的增長，在很大程度上自媒體已經(jīng)能夠引導網(wǎng)絡(luò)輿論。針對這種情況，政府就需要加強網(wǎng)絡(luò)新聞主流媒體的建設(shè)，通過政策與經(jīng)濟措施建設(shè)與扶持一批網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳、網(wǎng)絡(luò)輿論中占據(jù)足夠的主導權(quán)。具體來說，政府需要通過多個渠道對這些媒體、網(wǎng)站進行宣傳和推廣，讓這些媒體網(wǎng)站迅速地占據(jù)受眾的視野。在發(fā)生重要事件時，這些媒體需要及時地發(fā)布官方新聞報道，并利用專題報道等形式深入地分析某一新聞事件，提高網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的深度與廣度。而且這些主流媒體與網(wǎng)站要對網(wǎng)絡(luò)輿論進行監(jiān)管，重點關(guān)注群眾反映強烈并出消極言論的新聞事件，通過官方解釋等措施引導輿論、緩解群眾的消極情緒。通過這些措施建設(shè)起主流的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，提高新聞信息的真實性、透明度，進而提高網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理質(zhì)量。

其次，要加強網(wǎng)評隊伍的建設(shè)。在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作面對的信息量十分巨大，如何更加高效的處理這些信息是需要重點考慮的問題。而加強網(wǎng)評隊伍的建設(shè)就可以有效地應(yīng)對這一難題。具體來說，要建立起一支高質(zhì)量的網(wǎng)評隊伍，并從網(wǎng)絡(luò)輿論研究判斷、評論方法技巧等方面對隊伍成員進行訓練。在此基礎(chǔ)上，讓網(wǎng)評隊伍積極的活躍到各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上，對網(wǎng)絡(luò)輿論進行研究判斷。在重要的新聞事件中，這些網(wǎng)評隊伍要積極地發(fā)揮出自身作用，通過有效的新聞評論引導正確的網(wǎng)絡(luò)輿論走向，在面臨錯誤失實的網(wǎng)絡(luò)言論時，這些隊伍需要與其展開積極的斗爭，為網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳營造出良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

最后，要積極地發(fā)揮出法律法規(guī)的作用，從法律方面規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的進行。嚴格、規(guī)范的管理是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的前提，而為了進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳工作，就需要發(fā)揮出法律的作用，完善健全網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理方面的法律法規(guī)。對虛假新聞、失實報道進行級別劃分，針對不同級別采取不同程度的法律懲處，嚴厲的打擊虛假新聞和失實報道，嚴格禁止違法違規(guī)的新聞報道在媒體平臺上的出現(xiàn)與傳播。

（三）加強人才隊伍建設(shè)

作為網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的具體實施者，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的相關(guān)工作人員肩負著艱巨的任務(wù)。但是在實際情況中，相關(guān)工作人員的工作素質(zhì)卻比較低，存在著不少的問題。所以，想要創(chuàng)新優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作，就需要加強人才隊伍建設(shè)，提高工作人員的工作能力與綜合素質(zhì)。一方面，要加強對相關(guān)工作者的工作能力培養(yǎng)。各個新聞媒體要提高招聘門檻，避免非專業(yè)人員的上崗。定期地開展培訓工作是必要措施，針對工作者綜合素質(zhì)較低的問題，要積極地開展網(wǎng)絡(luò)新聞相關(guān)知識與技能、職業(yè)道德素養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力等方面的培訓活動。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的管理工作者同樣需要加強自我提高。作為新媒體時代的一名新聞工作者，要充分地意識到做好網(wǎng)絡(luò)新聞管理工作的必要性。在日常工作中要不斷地進行學習，增強新聞采編能力，提高新聞稿件的質(zhì)量，促進網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳高度與深度的提升。不僅如此，在新媒體時代，每一位信息傳播者都需要有正確的價值觀，特別是網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作者要不斷地提高自身的職業(yè)道德素養(yǎng)。在進行新聞的采編工作中要有將社會效益放在經(jīng)濟效益之前的覺悟，規(guī)范自己的媒體行為，具備足夠的大局觀，不能為了追求經(jīng)濟效益而違背新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德。以此保證新聞信息的真實性，維護網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在受眾眼中的良好形象，促進網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作質(zhì)量的進一步提升。

三、總結(jié)

綜上所述，在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為廣大群眾獲取信息、了解世界的主要途徑。新媒體的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)新聞帶來了機遇，同樣也給網(wǎng)絡(luò)新聞帶來了巨大的沖擊?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作中出現(xiàn)了一系列的問題，導致網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容良莠不齊，在很大程度上會對受眾造成負面影響。針對這種情況，加強網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作就顯得尤為重要，要積極地探索有效措施創(chuàng)新優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的途徑，進一步促進網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作質(zhì)量的提高，發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的正面作用。

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作者簡介：

王春宏，女，江蘇人，副研究員，碩士，江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院，研究方向：宣傳、管理。