王衛(wèi)池

關(guān)鍵詞 智媒時(shí)代；新聞生產(chǎn)；新華社；新聞報(bào)道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）12-0006-03

基金項(xiàng)目：江蘇省社科規(guī)劃辦重點(diǎn)項(xiàng)目“環(huán)境維權(quán)事件中線上線下協(xié)作動(dòng)員及其化解機(jī)制研究”（20XWA003）階段性成果。

隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成熟，信息技術(shù)變革與受眾信息接收習(xí)慣變化出現(xiàn)雙向互動(dòng)，新聞生產(chǎn)因勢(shì)而變成為新聞工作的題中應(yīng)有之義。所謂新聞生產(chǎn)，是指?jìng)鞑フ邔?duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇、加工和發(fā)布的全過(guò)程。當(dāng)前，媒體在新技術(shù)推動(dòng)下出現(xiàn)智能化趨向，智媒時(shí)代到來(lái)，傳媒業(yè)迎來(lái)業(yè)務(wù)流程、平臺(tái)渠道等全要素升級(jí)?！爸敲健奔疵襟w的智能化，表現(xiàn)為“萬(wàn)物皆媒”“自我進(jìn)化”等特征[ 1 ]。媒體的智能化轉(zhuǎn)向催生新聞生產(chǎn)模式的新變化、新特征，但也暴露出新問(wèn)題。因此，有必要重新審視其操作流程，關(guān)注智媒背景下新聞生產(chǎn)的發(fā)展困境及提出必要的策略思考。

作為國(guó)務(wù)院直屬新聞單位，新華社是我國(guó)官方通訊社，在新媒體影響[2]、傳媒競(jìng)爭(zhēng)壓力背景下[ 3 ]，新華社的新聞報(bào)道實(shí)踐在我國(guó)媒體行業(yè)具有相當(dāng)?shù)氖痉兑饬x。基于權(quán)威性、影響力、代表性等層面考慮，以新華社為窗口，考察其新聞報(bào)道是窺見智媒環(huán)境下我國(guó)新聞生產(chǎn)變革的重要切入點(diǎn)。因此，本文運(yùn)用觀察法，對(duì)新華社新媒體平臺(tái)新聞報(bào)道進(jìn)行觀察，分析其新聞生產(chǎn)的基本特征。研究發(fā)現(xiàn)，智媒背景下，新華社媒體融合深入推進(jìn)，其在生產(chǎn)主體和傳播主體、傳播方式和傳播形態(tài)、新聞業(yè)務(wù)和媒介生態(tài)方面分別呈現(xiàn)新的特征。

1 智媒時(shí)代新聞生產(chǎn)的特征

智能技術(shù)重塑傳媒生態(tài)，智媒體建設(shè)成為媒體融合實(shí)踐的變革方向。相較于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，智媒時(shí)代的新聞生產(chǎn)更加倚重先進(jìn)技術(shù)，研究認(rèn)為，新華社新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)出生產(chǎn)主體和傳播主體的智能化、傳播方式和傳播形態(tài)的全息化、新聞業(yè)務(wù)和媒介生態(tài)共享共生的融合實(shí)踐特征。

1.1 生產(chǎn)主體和傳播主體的智能化

智能媒介技術(shù)驅(qū)動(dòng)新聞生產(chǎn)模式變革，智能化的新聞生產(chǎn)方式產(chǎn)生。新華社以媒體智能服務(wù)平臺(tái)“媒體大腦（MAGIC）”、AI合成主播“新小微”等為代表的智能技術(shù)的應(yīng)用折射出新聞生產(chǎn)主體和傳播主體的智能化特征。

“媒體大腦”媒體平臺(tái)推動(dòng)智能生產(chǎn)，催生MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）新業(yè)態(tài)?！懊襟w大腦”由新華社于2017年發(fā)布，經(jīng)過(guò)不斷迭代，現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展為具備信息素材采集、新聞編輯生產(chǎn)等功能的媒體人工智能平臺(tái)[ 4 ]，其新聞產(chǎn)品被稱為“MGC新聞”，即由機(jī)器智能生產(chǎn)的新聞。該平臺(tái)現(xiàn)已被廣泛應(yīng)用于“兩會(huì)”“世界杯”賽事等新聞報(bào)道中。2020年，新華社發(fā)布“媒體大腦”兩會(huì)機(jī)器人智能生成的短視頻《AI學(xué)政府工作報(bào)告 發(fā)現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)這些變化》，通過(guò)捕獲文本內(nèi)容迅速自動(dòng)剪輯，生成數(shù)據(jù)化內(nèi)容，在客戶端收獲155萬(wàn)余次點(diǎn)擊①?！懊襟w大腦”通過(guò)數(shù)據(jù)分析、智能生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)由OGC、PGC、UGC到MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）的轉(zhuǎn)變，其在社會(huì)敏感度感知、社會(huì)公共議題及時(shí)捕捉方面[5]，具有較大優(yōu)勢(shì)，幫助新聞從業(yè)者從煩瑣的信息處理工作中解放出來(lái)，提升編輯發(fā)布效率。該平臺(tái)現(xiàn)已由新華社推廣至江西省融媒體中心、山東章丘新聞中心等省市媒體機(jī)構(gòu)。

“新小微”等AI合成主播創(chuàng)造新聞制作和呈現(xiàn)的新樣態(tài)?！靶滦∥ⅰ笔切氯A社2020年兩會(huì)前夕上線的3D版AI合成主播，輸入文本即可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)播報(bào)，自推出以來(lái)就成為新華社兩會(huì)新聞播報(bào)擔(dān)當(dāng)。相較于早期的AI合成主播“新小萌”“新小浩”，“新小微”在新聞播報(bào)形態(tài)、播報(bào)功能等方面均實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。在播報(bào)形態(tài)方面，“新小微”基于搜狗AI算法的實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了由2D到3D的轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出全方位出鏡、精微表情播報(bào)、即時(shí)換裝等播報(bào)效果，新聞播報(bào)主體的專業(yè)性、立體感和靈活性明顯增強(qiáng)。在播報(bào)功能方面，基于強(qiáng)大的知識(shí)理解和計(jì)算能力，“新小微”播報(bào)功能由“表達(dá)式”轉(zhuǎn)向“交互式”，具備根據(jù)文本語(yǔ)言與場(chǎng)景管理動(dòng)作、外景播報(bào)和互動(dòng)采訪的能力；此外，合成主播具有全天候、零失誤、跨虛擬場(chǎng)景播報(bào)等功能特征。“新小微”等合成主播的出現(xiàn)，適應(yīng)了新聞多樣化制作和呈現(xiàn)的需要[6]，其生成時(shí)長(zhǎng)為1分鐘的播報(bào)視頻只需1分鐘即可完成[7]，新聞制作實(shí)現(xiàn)了降本增效。

1.2 傳播方式和傳播形態(tài)的全息化

新立方智能化演播室投入運(yùn)行，打造極具臨場(chǎng)感的傳播形態(tài)。2021年1月新立方智能化演播室交付使用，旨在提供異地采訪的拍攝主場(chǎng)地，實(shí)現(xiàn)真實(shí)空間與虛擬空間的融合傳播。在對(duì)被采訪人員工作環(huán)境視頻信號(hào)采集的基礎(chǔ)上，依托5G、MR技術(shù)、CAVE（基于投影的虛擬現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)，新立方演播室實(shí)現(xiàn)了采訪場(chǎng)景的等比例還原，通過(guò)LED屏幕構(gòu)建出的“視域”，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)真實(shí)空間的虛擬交錯(cuò)與空間“穿越”。該演播室首個(gè)新聞產(chǎn)品《5G沉浸式多地跨屏訪談》完成了對(duì)張伯禮院士異地采訪的“跨次元”連線和沉浸式探訪。新立方智能化演播室的使用，以三維透視場(chǎng)景復(fù)原實(shí)現(xiàn)“空間穿越”，以“裸眼3D”效果實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)，收到了“全網(wǎng)綜合傳播量超過(guò)3億”的傳播效果[8]。之后，智能化編輯部采用“5G+4K/8K+AI+新立方”的技術(shù)模式，開創(chuàng)了“沉浸式聽會(huì)”報(bào)道，以新立方演播室為場(chǎng)地，逼真再現(xiàn)人民大會(huì)堂場(chǎng)景，演員黃堯等嘉賓在場(chǎng)與前方記者連線，同步“聽兩會(huì)”。智媒技術(shù)的運(yùn)用，提高了物理空間智能仿真呈現(xiàn)度，傳播媒介應(yīng)有的儀式感回歸[9]，媒體信息傳播實(shí)現(xiàn)沉浸式、交互化與場(chǎng)景化。物理尺度不再是信息傳播的壁壘，傳播方式和傳播形態(tài)的全息化成為智媒時(shí)代新聞生產(chǎn)的重要特征，“缺席的在場(chǎng)”成為一種生活體驗(yàn)[10]。

1.3 新聞業(yè)務(wù)和媒介生態(tài)的共享共生

新聞業(yè)務(wù)邊界不斷拓展，渠道聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容共生成為媒介生態(tài)趨向。經(jīng)過(guò)對(duì)新華社微信公眾號(hào)、客戶端等新媒體平臺(tái)的觀察，發(fā)現(xiàn)其新聞業(yè)務(wù)由提供新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)向提供價(jià)值服務(wù)、媒介設(shè)施。新華社在完成新聞資訊供給的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)外，發(fā)揮著主流媒體塑造社會(huì)視野、引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能[ 1 1 ]，客戶端“求證”板塊和“新華全媒+”新華號(hào)等方便了受眾提問(wèn)，起到匯集民意民情、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的作用；“新華智云”“媒體大腦”等智能媒介平臺(tái)的推廣，為傳媒業(yè)提供了數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)、智能生產(chǎn)平臺(tái)，以開放共享，為行業(yè)發(fā)展賦能。而“短、頻、快”的傳播方式[12]、“分眾化、個(gè)性化、受眾中心”的傳播生態(tài)共同推動(dòng)傳播媒介由獨(dú)立發(fā)展轉(zhuǎn)向建構(gòu)生態(tài)。通過(guò)在社交媒體平臺(tái)、資訊分發(fā)平臺(tái)、生活服務(wù)平臺(tái)等第三方平臺(tái)建立官方賬號(hào)，新華社打通了平臺(tái)用戶資源與媒體之間的通路，如官方賬號(hào)入駐基于社交關(guān)系的微信[ 1 3 ]、基于算法型內(nèi)容推送的抖音[ 1 4 ]、基于趣緣關(guān)系的B站。自建平臺(tái)拓展了內(nèi)容展示的空間板塊，方便內(nèi)容整合，如新華社客戶端在推送自身采訪內(nèi)容的同時(shí)，轉(zhuǎn)載、引用部分其他機(jī)構(gòu)甚至自媒體的內(nèi)容。媒介生態(tài)的建構(gòu)使跨界傳播、媒體矩陣聯(lián)動(dòng)[15]、深度報(bào)道與UGC、OGC等的共享共生成為可能。

2 智媒時(shí)代新聞生產(chǎn)面臨的問(wèn)題

智能技術(shù)的出現(xiàn)帶給傳媒業(yè)更多的可能性，但也極易導(dǎo)致傳媒工作陷入技術(shù)依賴的窠臼。當(dāng)前，媒體融合向縱深發(fā)展[16]，以新華社為代表的主流媒體積極推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型，一些創(chuàng)新性的新聞生產(chǎn)平臺(tái)、新聞形式出現(xiàn)，如廣泛應(yīng)用的AI剪輯技術(shù)、“快筆小新”機(jī)器人記者。新技術(shù)、新報(bào)道形式的出現(xiàn)，滿足了受眾信息需求場(chǎng)景多元化、形式多樣化、分發(fā)時(shí)效性方面的要求。但是，在情感溝通日益成為傳媒操縱過(guò)程的當(dāng)前[17]，強(qiáng)技術(shù)依賴的報(bào)道在敘事視角[18]、新聞故事性、報(bào)道深度方面有待提高，如MGC新聞似乎難以滿足受眾的多維情感需求。從新聞素材性質(zhì)、信息真實(shí)性來(lái)看[19]，強(qiáng)技術(shù)依賴的報(bào)道更離不開人力監(jiān)管，其內(nèi)容生產(chǎn)的科學(xué)性和適用范圍有限，如自動(dòng)化新聞生產(chǎn)主要依靠“人工模板”進(jìn)行自動(dòng)化數(shù)據(jù)填充，其適用場(chǎng)景受限。智媒時(shí)代的新聞生產(chǎn)容易陷入技術(shù)迷思，造成新聞呈現(xiàn)方式上的淺層化、碎片化[20-21]，新聞供給方面產(chǎn)能過(guò)剩、信息超載[22]，新聞價(jià)值層面的情感傳播維度缺失[23]、受眾信息選擇成本增加等問(wèn)題。

3 應(yīng)對(duì)問(wèn)題之思考

3.1 以內(nèi)容建設(shè)為根本，以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)

新聞報(bào)道的基本原理和專業(yè)準(zhǔn)則不會(huì)因技術(shù)的變革而發(fā)生變化，而媒介技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用同樣是新聞生產(chǎn)的潮流，因此，智媒時(shí)代的新聞生產(chǎn)應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”與“技術(shù)為先”并重的實(shí)踐策略，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。一方面，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)深耕內(nèi)容生產(chǎn)，以內(nèi)容建設(shè)為根本，突出正品，打造精品[24]，著力提高新聞報(bào)道的深度、趣味性、可讀性。另一方面，堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)，著力推進(jìn)新聞報(bào)道由“弱人工智能”向“強(qiáng)人工智能”階段發(fā)展[25]；在提升以AI技術(shù)應(yīng)用為代表的傳媒業(yè)務(wù)實(shí)用性的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮媒介技術(shù)在提升稿件準(zhǔn)確性、時(shí)效性、降本增效方面的優(yōu)勢(shì)；“因材施技”，打造合格的智媒公器[26]，更多地將智能媒介平臺(tái)運(yùn)用于常規(guī)報(bào)道工作，將人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)運(yùn)用于新聞線索捕獲、海量數(shù)據(jù)的合理性預(yù)測(cè)、跟蹤辟謠[27]、輿情監(jiān)測(cè)等新聞業(yè)務(wù)。

3.2 強(qiáng)化人機(jī)協(xié)同發(fā)展，強(qiáng)調(diào)新聞工作者主體性

人機(jī)協(xié)同生產(chǎn)是智媒時(shí)代新聞實(shí)踐的重要標(biāo)志。智媒時(shí)代，技術(shù)賦能新聞生產(chǎn)[28]，但專業(yè)新聞從業(yè)者在新聞創(chuàng)造力、復(fù)雜分析和寫作能力、專業(yè)新聞素養(yǎng)方面則更勝一籌。因此，發(fā)揮新聞工作者主體性同樣是智媒時(shí)代新聞生產(chǎn)的題中應(yīng)有之義。專業(yè)新聞從業(yè)者作為創(chuàng)作的主體，能夠把控新聞規(guī)范，賦予新聞產(chǎn)品更高的表現(xiàn)水平和審美價(jià)值[29]。從新聞生產(chǎn)流程來(lái)看，實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)現(xiàn)、素材收集、選題確定、新聞生成等新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的效率最大化，離不開智媒與專業(yè)新聞?dòng)浾叩膮f(xié)同參與。面對(duì)新聞生產(chǎn)模式的變革，需要充分發(fā)揮人的主體性，尤其是專業(yè)新聞工作者在批判性思維表達(dá)、主流輿論引領(lǐng)方面的主體性，協(xié)調(diào)好人機(jī)關(guān)系，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié)語(yǔ)

智能技術(shù)及智媒體持續(xù)迭代使得“萬(wàn)物皆媒”“人機(jī)協(xié)同”成為這個(gè)時(shí)代的重要標(biāo)志。以新華社為代表的主流媒體積極推進(jìn)媒體融合，以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)推動(dòng)新聞生產(chǎn)模式變革，從技術(shù)可供性、平臺(tái)可供性角度考慮，其融合實(shí)踐取得了顯著成效。但是，新技術(shù)產(chǎn)生新問(wèn)題，智媒時(shí)代新聞生產(chǎn)依然面臨著不少困境。面對(duì)智能技術(shù)對(duì)傳媒業(yè)全要素升級(jí)的必然性，新聞業(yè)在秉持新聞報(bào)道的基本原理和專業(yè)準(zhǔn)則的前提下，當(dāng)以“內(nèi)容為王”為不懈追求，以“技術(shù)為先”為前進(jìn)動(dòng)力，注重新聞從業(yè)人員主體性的發(fā)揮，引領(lǐng)主流輿論。

注釋

①該數(shù)據(jù)截至2021年4月，在新華社客戶端檢索該新聞報(bào)道獲得。

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