沈先陳 朱奎澤

摘? 要：在黨的十九大報告中，習(xí)近平總書記提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這是新時代我們黨發(fā)展鄉(xiāng)村、振興鄉(xiāng)村的重大戰(zhàn)略部署，給農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供了新的理論指引。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，皖北農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，順應(yīng)當(dāng)下迅捷鋪展的移動互聯(lián)網(wǎng)，皖北A縣的農(nóng)村電商發(fā)展，借助電商城形成了產(chǎn)業(yè)化的集聚效應(yīng)。農(nóng)村電商的發(fā)展為解決一些“三農(nóng)”問題，提供了新的思路，更有利于農(nóng)村扶貧事業(yè)，助推早日建成社會主義現(xiàn)代化新農(nóng)村。基于此，深入分析皖北A縣農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀與存在的問題，嘗試提出相應(yīng)的解決策略，以期推動A縣的電商進(jìn)一步發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興早日實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商;皖北A縣

中圖分類號：F259.27? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

Abstract： In the report of the 19th CPC National Congress， General Secretary Xi Jinping put forward the implementation of the rural revitalization strategy， which is a major strategic deployment of our party's rural development and revitalization in the new era， and provides a new theoretical guidance for the economic and social development of rural areas. Under the promotion of the rural revitalization strategy， the rural economy of northern Anhui develops rapidly. In line with the rapid spread of mobile internet， the rural e-commerce development of A county in northern Anhui forms the agglomeration effect of industrialization with the help of e-commerce malls. The development of rural e-commerce provides a new way of thinking to solve some“agriculture， rural areas and farmers”problems， which is more conducive to rural poverty alleviation and helps build a new socialist modern countryside as soon as possible. Based on this， this paper deeply analyzes the current situation and existing problems of rural e-commerce development in A county， northern Anhui province， and tries to put forward corresponding solutions， with a view to promoting the further development of e-commerce in A county and facilitating the early realization of rural revitalization.

Key words： rural revitalization; rural e-commerce; A county in northern Anhui

0? 引? 言

皖北A縣地處淮河流域，緊鄰長三角地區(qū)，地理位置優(yōu)越，自然環(huán)境得天獨(dú)厚，物產(chǎn)豐富，縣域內(nèi)有多種特色的農(nóng)產(chǎn)品。皖北A縣靠近長三角城市群，距離產(chǎn)品的市場近，市場廣闊。近年來，該縣在黨的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，開展線上銷售，發(fā)展本地區(qū)特色的電商，拓寬了本地農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，拉動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，成為脫貧致富的重要手段，得到了農(nóng)民的支持。然而，隨著本地農(nóng)村電商的不斷發(fā)展，A縣也面臨著一些問題，諸如缺乏專業(yè)化的人才加強(qiáng)農(nóng)村電商的專業(yè)化、體系化運(yùn)作，物流配套設(shè)施無法滿足電商的進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致競爭力變?nèi)醯?。這些問題的存在迫切需要采取相應(yīng)的策略，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的持續(xù)健康發(fā)展。

1? 皖北A縣農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1? 發(fā)展速度較快

起步較晚，發(fā)展迅速，這是皖北A縣的農(nóng)村電商發(fā)展的重要特點(diǎn)。對于農(nóng)村而言，電商營銷是新近出現(xiàn)的業(yè)態(tài)，還處在蓬勃的發(fā)展時期。近些年，針對快速發(fā)展的勢頭，該縣進(jìn)一步整合農(nóng)村的電商業(yè)務(wù)，通過打造“電商產(chǎn)業(yè)園”的形式，將重點(diǎn)的行業(yè)積聚在一起，擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)的影響力。實(shí)踐證明，此舉極大地推動了農(nóng)村電商的發(fā)展，形成了集“銷售、運(yùn)輸、售后”一體化的產(chǎn)業(yè)鏈。A縣的農(nóng)產(chǎn)品可以遠(yuǎn)銷全國各地，市場規(guī)模大為拓寬，農(nóng)戶的產(chǎn)品銷售額相較于以前也有了顯著的提升，成為推動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。

1.2? 產(chǎn)品創(chuàng)意不夠

在調(diào)查中，也發(fā)現(xiàn)A縣的農(nóng)村電商普遍存在產(chǎn)品單一、創(chuàng)意不足等問題。A縣主要銷售特色農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，各家?guī)缀跏卿N售相同的農(nóng)產(chǎn)品。由于是縣域內(nèi)單一化的商品銷售，這就導(dǎo)致各商戶的商品銷售存在重疊和重復(fù)競爭等問題，產(chǎn)品的重疊導(dǎo)致在應(yīng)對市場時，會出現(xiàn)部分惡意競爭的現(xiàn)象，不利于農(nóng)村電商的長足發(fā)展。創(chuàng)意不足主要受制于產(chǎn)業(yè)鏈較短和經(jīng)營方式的單一。這也間接導(dǎo)致經(jīng)營者對于各平臺的綜合應(yīng)用和商機(jī)的捕捉能力不夠，對市場的信息變化不夠敏感。

1.3? 自主能力不足

依前所述，A縣的農(nóng)村電商起步較晚，是借助于政府政策的扶持下，逐漸發(fā)展起來的。這就直接導(dǎo)致農(nóng)村電商過度依賴于政府，長期的政策扶持和財政支持使得多數(shù)電商無法適應(yīng)完全的市場競爭。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)下，政府相關(guān)政策的扶持能夠較快的推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，但市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)最終還是需要獨(dú)自去面對市場經(jīng)濟(jì)的競爭，獨(dú)立自主是不可避免的道路。就A縣而言，該縣的農(nóng)村電商在政府的扶持下取得了較大的發(fā)展，但部分企業(yè)依然存在盈利能力較弱。沒有專業(yè)化人才的經(jīng)營，A縣農(nóng)村電商的發(fā)展遭遇較多的瓶頸，難以適應(yīng)激烈的市場競爭，這些問題都是阻礙A縣農(nóng)村電商健康發(fā)展的重要因素，必須要盡力破解這些問題，推動農(nóng)村電商的發(fā)展。

2? 皖北A縣農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)意義

“凡益之道，與時偕行”。農(nóng)村電商是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而逐漸發(fā)展起來的新業(yè)態(tài)，是商品銷售的一種新的趨勢，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新契機(jī)。農(nóng)村電商的普及和應(yīng)用有效地解決了農(nóng)村商品的銷售問題，拉動了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有助于農(nóng)民收入的增加。

2.1? 拓寬銷路、降低成本

銷路不通，缺乏銷售渠道是農(nóng)村商品銷售中存在的一個重要問題。部分農(nóng)村地理位置較為偏僻，遠(yuǎn)離城市的市場，因而其生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品無法及時的進(jìn)入城市市場，受時令季節(jié)的影響，農(nóng)產(chǎn)品往往會錯過最佳的銷售季節(jié)，甚至出現(xiàn)腐爛在土地里的現(xiàn)象。A縣雖然地理靠近市場，但囿于運(yùn)輸產(chǎn)生的交通成本和運(yùn)輸途中貯存成本，會額外增加農(nóng)產(chǎn)品生存的固定成本，產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品銷售的剪刀差，農(nóng)民只能獲得微薄的收入，而中間收入被轉(zhuǎn)銷商所獲得，這便會降低農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，打擊農(nóng)民的種植積極性。

A縣借助于農(nóng)村電商，有效的拓寬銷售市場，形成較為固定的銷售路徑，農(nóng)民可以獲得穩(wěn)定的收入來源。此外，A縣農(nóng)村電商多配置有固定物流，以產(chǎn)業(yè)化、積聚性的物流輻射，可以最大程度的攤銷物流成本，能夠讓農(nóng)產(chǎn)品借助于固定的物流快速、便捷的進(jìn)入市場，并能夠降低農(nóng)產(chǎn)品的中間成本，提高農(nóng)產(chǎn)品的價格，讓農(nóng)民獲得更多的收入。

2.2? 拉動就業(yè)、推動發(fā)展

近些年來，在東南沿海產(chǎn)業(yè)逐步向中西部轉(zhuǎn)移的情況下，皖北A縣承接了部分的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，這些企業(yè)轉(zhuǎn)移到A縣之后，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了一批新的就業(yè)崗位，拉動了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)。與此同時，就相關(guān)數(shù)據(jù)表明，這些企業(yè)吸納的多是年輕的勞動力，而對于一些中老年群體來說，較難就業(yè)，多閑居在家。

農(nóng)村電商的出現(xiàn)，恰好可以吸納這部分人群，提供了重新就業(yè)的機(jī)會。眾所周知，電商是屬于輕體力行業(yè)，即便偶爾的搬運(yùn)貨物，也可以借助搬運(yùn)機(jī)器實(shí)現(xiàn)貨物的搬移。這種就業(yè)的特點(diǎn)，非常符合這部分群體的就業(yè)。將這部分人群重新吸納到就業(yè)崗位，可以實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)，降低社會的失業(yè)率，維護(hù)社會的穩(wěn)定。在看望參加政協(xié)會議的經(jīng)濟(jì)界委員時，習(xí)近平總書記就曾強(qiáng)調(diào)，做好“六穩(wěn)”工作、落實(shí)“六?！比蝿?wù)至關(guān)重要，要全面強(qiáng)化穩(wěn)就業(yè)舉措[1]。農(nóng)村電商的發(fā)展可以很好地貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于穩(wěn)就業(yè)的重要指示。從另一方面來看，高就業(yè)率意味著社會經(jīng)濟(jì)生活繁榮，經(jīng)濟(jì)得到了充分的發(fā)展?，F(xiàn)實(shí)情況也證明了這一點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)A縣農(nóng)村電商的迅速發(fā)展也在回饋社會，各種社會的基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，醫(yī)療教育得益于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也逐步的完善，基本實(shí)現(xiàn)覆蓋所有居民。

2.3? 提高收入、消除貧困

如前所述，農(nóng)村電商能夠拉動就業(yè)，實(shí)現(xiàn)社會的充分就業(yè)，而且在這些就業(yè)人群中，多以中老年勞動力為主。在家庭已經(jīng)有主要勞動力就業(yè)的情況下，他們的就業(yè)所得收入就能夠進(jìn)一步提高家庭的收入。就實(shí)踐調(diào)研來看，以往農(nóng)民收入低主要來自于收入來源單一、從事工作的人較少，每年的大部分時間都賦閑在家，無法進(jìn)行工作。農(nóng)村電商的出現(xiàn)不僅讓剩余人員能夠就業(yè)，而且能夠提高農(nóng)民的收入。A縣農(nóng)民的可支配收入是不斷提升，突出表現(xiàn)在越來越多的農(nóng)民能夠進(jìn)城購買商品房，而且購置車輛的家庭也日益增多，這無不表明農(nóng)民的可支配收入在日益提升。

農(nóng)村電商的出現(xiàn)也契合了黨的扶貧脫貧政策，為基層農(nóng)民的脫貧提供了新的方向。農(nóng)村的貧困戶有的因?yàn)樯眢w不便導(dǎo)致貧困，有的是因病陷入貧困。農(nóng)村電商的出現(xiàn)可以讓身體不便的農(nóng)民在家門口就可以實(shí)現(xiàn)就業(yè)，從而能夠獲得收入來源，改善個人的生活，不再僅僅依靠政府的幫扶。在即將建成全面小康社會進(jìn)而開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家征程的歷史交匯期，調(diào)查發(fā)現(xiàn)A縣的低收入人群，數(shù)據(jù)明顯降低，中等收入人群顯著擴(kuò)大，貧困越來越遠(yuǎn)離人們的生活。

3? 皖北A縣農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸突破

A縣的農(nóng)村電商作為一種新的業(yè)態(tài)，在短短幾年的時間內(nèi)就獲得迅速的發(fā)展，成為推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)有力的“引擎”，拉動地方就業(yè)，提高農(nóng)民收入，逐步改變農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)社會狀況。然而，在看到這些成績的時候，也必須冷靜地看到，農(nóng)村電商依然存在許多的問題，這是新生事物在發(fā)展過程中必不可少的階段。

3.1? 加快電商人才的培養(yǎng)

電商人才的匱乏是目前困擾農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展的重要因素，這也是學(xué)術(shù)界多位學(xué)者的觀點(diǎn)，多數(shù)學(xué)者都主張要加強(qiáng)對于電商人才的培養(yǎng)[2-3]。在前文我們已經(jīng)闡明，農(nóng)村電商的經(jīng)驗(yàn)主要以農(nóng)戶個人經(jīng)驗(yàn)為主，“大部分農(nóng)村地區(qū)以老人和小孩為主，年輕勞動力多選擇外出務(wù)工”[4]，受制于個人學(xué)識的影響，對于新的電商概念及市場信息的捕捉，明顯存在欠缺，農(nóng)村電商的發(fā)展愈來愈進(jìn)入瓶頸期。對于人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，是當(dāng)下A縣農(nóng)村電商發(fā)展的重要著力點(diǎn)。

對于人才的培養(yǎng)可以從自主培養(yǎng)和引進(jìn)兩個方面展開。從人才培養(yǎng)看，政府必須牽頭來開展對于農(nóng)村電商經(jīng)營者的定期培訓(xùn)，構(gòu)建一個制度化、周期性的培訓(xùn)體系。政府通過聘請專業(yè)的電商人才，定期給農(nóng)戶進(jìn)行電商知識的培訓(xùn)，開拓農(nóng)戶的眼界，引導(dǎo)他們接觸前端的電商經(jīng)驗(yàn)知識，改變不符合市場的理念。從人才引進(jìn)看，農(nóng)村電商的長久發(fā)展需要引進(jìn)專業(yè)的經(jīng)營人才。從實(shí)踐調(diào)研發(fā)現(xiàn)，A縣的農(nóng)村電商缺乏財務(wù)、計算機(jī)、市場營銷、法務(wù)方面的人才，而各相關(guān)高校每年都為社會提供大量此類的人才。因而，必須面向高校進(jìn)行對口的人才引進(jìn)，通過人才的引進(jìn)，將這些新鮮的血液注入到電商經(jīng)營中去，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐、產(chǎn)品與市場的有機(jī)對接，為農(nóng)村電商的長遠(yuǎn)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

3.2? 完善交通基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施的不完善是長久制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素，“物暢其流”是電商發(fā)展的基礎(chǔ)和前提[5]。學(xué)界目前對此有較為一致的看法，大多數(shù)的學(xué)者都認(rèn)為基礎(chǔ)設(shè)施不健全是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的重要瓶頸[6-8]。A縣雖然緊鄰長三角城市群，與各主要大城市的通勤時間在半天內(nèi)，但由于公路網(wǎng)絡(luò)不夠完善、又缺乏鐵路運(yùn)輸，進(jìn)而導(dǎo)致運(yùn)輸成本大為增加，貨物運(yùn)輸損耗變大。

本文認(rèn)為可以在現(xiàn)有的道路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)上，進(jìn)行公路的擴(kuò)建，尤其是高速公路的修建，是提高運(yùn)輸效率的必備條件。A縣內(nèi)經(jīng)過多條重要的高速公路，其中就有我國南北運(yùn)輸?shù)拇髣用}及省級運(yùn)輸線路，這些現(xiàn)有的高速公路是完善運(yùn)輸?shù)闹匾腥朦c(diǎn)。此外，A縣還未有建立火車站，這就使得其無法利用鐵路運(yùn)輸來節(jié)省成本，擴(kuò)大貨物運(yùn)輸量。為此，必須立足現(xiàn)有條件，建立屬于自己的火車站點(diǎn)，及早構(gòu)建較大的鐵路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。A縣緊靠淮河岸邊，河流運(yùn)輸也是A縣特色運(yùn)輸方式，可以通過運(yùn)河進(jìn)入海洋。河流的港口需要修整，提高港口的吞吐量，打造一個現(xiàn)代化的港口。A縣是一個運(yùn)輸條件較為良好的縣域，擁有“三位一體”的運(yùn)輸方式，將這三種運(yùn)輸方式結(jié)合，需要政府完善基礎(chǔ)設(shè)施，重視交通建設(shè)。

3.3? 加強(qiáng)產(chǎn)品種類的創(chuàng)意

農(nóng)村電商發(fā)展的生命線是產(chǎn)品，競爭本質(zhì)是產(chǎn)品的競爭。如前文所述，A縣多數(shù)的農(nóng)村電商都存在產(chǎn)品種類單一、同質(zhì)化，重疊競爭等問題。A縣特色農(nóng)村商品是水產(chǎn)品，但是該縣范圍內(nèi)類似經(jīng)營者過多，這就導(dǎo)致各家之間存在惡意競爭。此外，該縣所經(jīng)營的產(chǎn)品多是初級加工品，產(chǎn)品的附加值較低，產(chǎn)業(yè)鏈短。

基于此，本文認(rèn)為，必須立足現(xiàn)有核心的產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)意，豐富經(jīng)營產(chǎn)品的種類。在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，拓寬經(jīng)營的種類，可以將一些類似的產(chǎn)品引入，形成差異化的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。在多樣化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，必須延長產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)現(xiàn)有產(chǎn)品的附加值。對于現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈可以向上游和下游進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，向上優(yōu)化原料來源，降低原料的采購成本，向下提高產(chǎn)品的附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價值的最大化，提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

4? 結(jié)束語

改革開放以來，我國廣大的鄉(xiāng)村在這場偉大變革中發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村的面貌、農(nóng)民的精神狀態(tài)都發(fā)生了巨大的變化。從某種程度來說，鄉(xiāng)村的變化就是我國社會變化的縮影。電子商務(wù)在農(nóng)村的出現(xiàn)，也說明我國農(nóng)村社會信息化逐步推進(jìn)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的銷售模式和業(yè)態(tài)也隨著社會的發(fā)展而變化。借助于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，電商正在被廣大農(nóng)村地區(qū)接受，農(nóng)民網(wǎng)上購物和在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品日益成為生活的常態(tài)。雖然農(nóng)村電商還存在不少的問題，但我們相信，農(nóng)村電商是能夠推動農(nóng)村地區(qū)新的變革，提高農(nóng)民的收入，助力我國的農(nóng)村扶貧大業(yè)。

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