向江

摘要：就當前農(nóng)業(yè)發(fā)展以及農(nóng)村建設為基礎(chǔ)進行特色鮮明地域產(chǎn)業(yè)品牌的打造，是促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展以及鄉(xiāng)村經(jīng)濟水平進步的重要基礎(chǔ)，本文主要從特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作開展情況分析了當前工作推進中存在的問題以及所受到的阻礙，并就實際情況提出了部分干預措施，以期能夠在未來農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣創(chuàng)新建設方面提升品牌意識，來進行優(yōu)質(zhì)自我品牌的打造，進而促進整體鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌在各個市場中的競爭力以及優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;色農(nóng)產(chǎn)品;品牌推廣

做好三農(nóng)工作的開展以及推進，是保障小康社會建設的基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村振興作為小康社會進步的重要任務，是需要重點進行重視的工作要求，但是就當前農(nóng)業(yè)發(fā)展情況來看，大部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)仍然存在著生產(chǎn)規(guī)模較小，生產(chǎn)主體不集中以及農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以得到有效保證的情況，此類情況的大量出現(xiàn)，直接制約著整體農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會對農(nóng)民的經(jīng)濟收入產(chǎn)生一定的影響。因此，加強對于鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的建設，生產(chǎn)綠色優(yōu)質(zhì)高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，是促進農(nóng)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興的重要措施。

1 ?我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣中存在的問題

1.1 ?農(nóng)產(chǎn)品品牌意識不強

特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設以及強化，不僅能夠提升消費人員對于品牌以及相應農(nóng)產(chǎn)品的信任以及選擇性，增強其在市場環(huán)境中的占有率以及競爭力，還能夠通過農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設來提升整個鄉(xiāng)村地區(qū)的競爭優(yōu)勢以及發(fā)展速度，通過品牌附加值的提升，能夠進一步對于農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展以及良性循環(huán)起到重要的促進作用，但是受傳統(tǒng)營銷觀念以及意識的影響，有很多農(nóng)業(yè)經(jīng)營人員對于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的意識比較弱，認為農(nóng)產(chǎn)品的競爭力僅僅體現(xiàn)在其自身的質(zhì)量方面，并未重視到品牌形象的維護，導致很多農(nóng)產(chǎn)品存在有品牌但形象不佳，品質(zhì)較好但無市場需求等情況。另外，由于部分個體經(jīng)營者自身的經(jīng)濟水平以及現(xiàn)有的能力掌握情況，達不到品牌運作能力的標準，也會導致對于農(nóng)產(chǎn)品品牌意識方面難以得到有效的提升。

1.2 ?農(nóng)產(chǎn)品標準化程度差

品質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的基礎(chǔ)以及核心，作為農(nóng)產(chǎn)品，既要保障人們的食品安全，還要保障農(nóng)產(chǎn)品的自身品質(zhì)市場穩(wěn)定，產(chǎn)品品牌能否在市場中有所凸顯是非常重要的，對于工業(yè)制品雖然有相關(guān)標準性的監(jiān)管體系以及質(zhì)量管控要求，但是實際實施情況仍然需要進行進一步的細化完善，難以切實保證好農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量控制。隨著各級政府對于農(nóng)產(chǎn)品標準化管理重視程度的不斷提升，相關(guān)標準化要求也在不斷細化，但是指標不透明，評審不統(tǒng)一等情況，仍然是影響農(nóng)產(chǎn)品標準化程度提升的重要因素，導致很多農(nóng)產(chǎn)品雖然品牌有所推進，但無市場需求，加上市場準入門檻比較低，越來越多假冒偽劣產(chǎn)品的充斥，對于現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)品牌的推廣也產(chǎn)生了一定的影響，不利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的整體規(guī)劃發(fā)展。

1.3 ?品牌宣傳缺乏系統(tǒng)性

由于大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)的品牌化發(fā)展起步較晚，在農(nóng)產(chǎn)品特色品牌創(chuàng)立維護以及推廣方面仍然處于初步的發(fā)展階段，尤其是如何進行農(nóng)產(chǎn)品品牌的廣泛宣傳以及推廣仍然無有效的方式，大部分農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體均為小且分散的主體，其在宣傳方面所能夠提供的資金數(shù)額有限，且對于品牌素養(yǎng)的掌握存在一定的欠缺性，導致大部分均通過公共區(qū)域來進行形容特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳，但是并無系統(tǒng)性的規(guī)劃以及開展，導致雖有工作實施但無明顯效果，各級政府也并沒有認識到特色農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳的重要性，無相應的宣傳門戶網(wǎng)站，也沒有專業(yè)的宣傳團隊，導致整體推廣力度難以得到有效的提升。

2 ?我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣建議

2.1 ?強化品牌意識，打造自有品牌

隨著農(nóng)產(chǎn)品市場環(huán)境的不斷變化，農(nóng)產(chǎn)品的競爭已經(jīng)不僅僅局限于農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的競爭，更多的需要進行品牌化的強化農(nóng)業(yè)品牌，作為農(nóng)業(yè)競爭力的重要標志需要始終貫穿在農(nóng)業(yè)的發(fā)展體系之中，需要緊跟農(nóng)業(yè)社會的變化情況，進行特色農(nóng)產(chǎn)品的自我強化以及打造，政府部門需要積極認識到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的重要性并做好引導幫扶作用，促進整體地區(qū)農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)化利用以金融產(chǎn)品品牌的建設宣傳，以政府為引導，以新型主體為參與人員，共同做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的合力發(fā)展，打造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌環(huán)境，在品牌建設推廣過程中需要保障企業(yè)消費者以及社會環(huán)境的共同營銷利益，提升消費者的體驗，不斷進行自我優(yōu)化和完善。

2.2 ?完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)品牌

優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的推進離不開良好的聲譽，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌要想能夠在復雜的環(huán)境中占據(jù)一席之地，首先需要進行自律自查、自我保護，既要實現(xiàn)標準化的生產(chǎn)，還要能夠做好各個環(huán)節(jié)的自我督查，既要保證農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳質(zhì)量，也要確保其最具有基礎(chǔ)的品質(zhì)水平，針對符合農(nóng)產(chǎn)品申請條件的，需要進行積極的幫扶，實現(xiàn)對于農(nóng)產(chǎn)品品牌的品質(zhì)化保證以及發(fā)展。

2.3 ?多方協(xié)作，形成品牌營銷合力

農(nóng)產(chǎn)品品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，其雖為無形，但是是促進企業(yè)命脈發(fā)展的關(guān)鍵，高影響力農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設以及推廣不僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品在市場發(fā)展中的競爭力，還能夠幫助消費者進行正確消費觀念的指引，激發(fā)消費者的消費潛力，除了要完善對于農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設之外，還需要與各級政府等進行相關(guān)合作，加強對于兩種的培育以及推廣實施，打造既有影響力又有競爭力的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

3 ?結(jié)語

綜上可知，隨著鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對于鄉(xiāng)村地區(qū)各類工作的要求也越來越高，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設作為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要工作之一，需要加強對相關(guān)品牌建設的創(chuàng)新和優(yōu)化，緊跟時代發(fā)展以及社會變化進行自我優(yōu)化調(diào)整，促進鄉(xiāng)村振興的進一步發(fā)展。

參考文獻

[1] 孫嬌.鄉(xiāng)村振興視角下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣創(chuàng)新模式研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2020（24）：13-14.