辛省志

2021年9月，工信部有關業(yè)務部門召集互聯(lián)網(wǎng)大平臺企業(yè)召開行政指導會，要求各平臺必須按標準在限期內解除對合法網(wǎng)址鏈接的屏蔽，否則將依法采取處置措施。

這樣的“屏蔽”在當下的互聯(lián)網(wǎng)中幾乎隨處可見。幾乎每一個中國網(wǎng)民都有這樣的經(jīng)歷：要通過即時通信App發(fā)送電商平臺的商品鏈接給好友，要么發(fā)“亂碼”，要么存成帶二維碼的圖片，然后到電商App掃描……

再比如一些內容分發(fā)平臺，禁止用戶發(fā)布的內容中帶有別家平臺網(wǎng)址的二維碼，有些平臺則禁止別的搜索引擎搜索本平臺的內容。

造成這種局面的原因，在于互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺之間的競爭，是“流量”競爭，“用戶眼球”競爭。各大平臺都希望盡可能將用戶留在自己的“地盤”內，所以想盡辦法封堵能把用戶“導流”到其他平臺的途徑，不讓其他平臺“蹭”自己的流量。

互聯(lián)網(wǎng)的本質應該是開放的。用任何一個瀏覽器，都可以打開同一個網(wǎng)頁，呈現(xiàn)的效果和能實現(xiàn)的功能基本相同。然而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，卻出現(xiàn)了這樣只能在特定App內才能打開特定網(wǎng)頁的現(xiàn)象，這樣的“畫地為牢”，讓互聯(lián)網(wǎng)形成了一個個“孤島”。

對用戶來說，看似只是多了“復制內容—到對應App打開”這樣一個簡單的步驟，好像影響不大。但是，這背后，封堵方要開發(fā)“封堵技術”，被封堵方要開發(fā)“反封堵技術”，雙方不斷斗智斗勇。而這些封堵反封堵的模塊，也會導致用戶端出現(xiàn)資源浪費甚至出現(xiàn)安全漏洞，比如現(xiàn)在各大App普遍使用的復制“亂碼”后打開本App顯示相應頁面的技術，在用戶端需要App監(jiān)控系統(tǒng)剪貼板，發(fā)現(xiàn)本平臺的特有代碼后，在后臺解析這些代碼，對應到相應頁面并返回。這個過程中，用戶端App需要增加監(jiān)控解析剪貼板內容的模塊，這要增加App的大小，App啟動時也要消耗更多時間、電力，監(jiān)控用戶剪貼板，也增加了用戶隱私泄露風險。在服務器端，也要增加用戶分享時產(chǎn)生代碼、打開時再解析代碼的功能。

盡管大平臺的規(guī)則通常都打著維護用戶權益、打擊垃圾信息等名義，但是背后無不隱藏著打擊競爭對手的意圖。比如某平臺的外鏈內容管理規(guī)范中規(guī)定，用戶發(fā)送與本平臺“已有主要功能或功能組件相似、相同，或可實現(xiàn)上述功能或功能組件的主要效用的內容”將會被處罰。

好在這種局面有望破解。2021年9月工信部行政指導會后，各大平臺紛紛表態(tài)，將按照監(jiān)管部門要求，解除對“外鏈”的屏蔽。

有人擔憂，解除屏蔽將帶來垃圾信息、營銷信息泛濫，用戶將不勝其煩，甚至詐騙信息也可能泛濫，造成更多人被騙。但監(jiān)管部門的要求，是要解除對“合法”鏈接的屏蔽，平臺根據(jù)法律法規(guī)的規(guī)定屏蔽垃圾信息、詐騙信息等違法信息的行為并不受影響。

互聯(lián)網(wǎng)平臺解除對外鏈的屏蔽，實現(xiàn)互聯(lián)互通，可能對互聯(lián)網(wǎng)的競爭帶來深刻的變化。

對中小企業(yè)來說，可以更加自由地利用大平臺進行運營，有望出現(xiàn)新的創(chuàng)新型企業(yè)，出現(xiàn)新的獨角獸。而對大平臺來說，此前的相互封堵、屏蔽，盡管妨礙了一方到另一方的“地盤”擴展業(yè)務，但這種壁壘也在一定程度上增加了平臺上的用戶對己方平臺的依賴，但放開外鏈后，這種依賴就會大大降低，平臺需要更多創(chuàng)新來吸引用戶，增加營收。比如，因為即時通信平臺對電商平臺鏈接的屏蔽，讓電商平臺上的商家更多依賴電商平臺的搜索、營銷活動等，不得不給電商平臺支付很多費用，一旦即時通信平臺取消對外鏈的屏蔽，商家的營銷活動就不必完全依賴電商平臺，也可以在即時通信平臺上進行營銷。這樣一來，雖然電商平臺還可以從商家最終成交的交易中獲得一定收益，但其他流量收益卻可能大大減少。而分配流量所獲得的收益，其實已經(jīng)在電商平臺總收益中占據(jù)了相當大的比例。因此，互聯(lián)互通后，平臺的盈利模式有可能會出現(xiàn)顛覆性的變化。更重要的是，互聯(lián)互通，才是真正對互聯(lián)網(wǎng)精神的回歸。