本刊編輯部

在營銷界，流傳著這樣一種說法：日常投入1億美元，一般情況下品牌的知名度可以提高1%;而在奧運會投入1億美元，知名度有可能會提高3%。可見奧運會對品牌營銷的重要程度，沒有多少人愿意錯過這種“黃金機會”。

推遲了一年的2020東京奧運會終于在7月23日開幕，作為4年一遇（這次是5年）的體育盛事，除了賽場上的激烈比賽之外，各大體育品牌為各個國家隊、運動員、志愿者推出的裝備鞋款，以及賽場外的“奧運鞋”生意，依然成為鞋業(yè)人士關(guān)注的焦點。

圍繞東京奧運會，各大品牌有哪些值得關(guān)注的重點鞋款？哪些運動項目將成為新的鞋款競爭點？奧運史上都有哪些“神鞋”……本期專題，我們一起漲漲知識。

一雙“沖金”鞋，竟改變比賽規(guī)則？

隨著運動科技的高速發(fā)展，現(xiàn)代奧運會更是一場科技的較量。奧運選手的運動服、運動鞋等裝備中，無不體現(xiàn)出當今最高水平的運動科技。

無論是奧運會的重點田徑項目，還是球類、射擊以及自行車、鐵人三項等，只要在對應(yīng)的奧運項目中不違反規(guī)則，適時調(diào)整、改進運動鞋及運動衣的功能，就能減少外界的干擾，讓運動員取得更好的成績。

奧運年常出“神鞋”

比如，耐克團隊就曾為牙買加選手謝莉·安·弗雷澤設(shè)計了一款變焦鞋。工程師和科學(xué)家們在耐克運動研究實驗室里先是捕捉她的速度和推進的數(shù)據(jù)，再利用這些信息來計算、設(shè)計三維原型。同時，設(shè)計師也從海洋生物的幾何結(jié)構(gòu)中獲得靈感，創(chuàng)造了一雙硬底的輕量鞋。最終，這雙鞋助力這位30歲的老將，在眾多高手的2016里約奧運會比拼中摘得了一枚寶貴的銅牌。

無獨有偶，阿迪達斯曾與德國巴斯夫公司合作了一款革命性跑鞋Energy Boost，它有很強的彈性和減震特性，最大的亮點在于跑鞋中底，其材質(zhì)的高回彈效應(yīng)可反饋大量能量，為跑步者帶來全新體驗。

這種主要由發(fā)泡熱塑性聚氨酯 （E-TPU） 構(gòu)成的跑鞋，經(jīng)過加壓加熱預(yù)處理后，原來5毫米大小的顆?？梢韵癖谆ㄒ粯优蛎洝Ｔ谶@一過程中，內(nèi)含密閉氣泡的橢圓形微球體積將增大10倍，這也是彈性跑鞋的原理。

跑步裝備專業(yè)品牌Brooks（布魯克斯）也稱，當鞋底接觸到濕滑的地面，鞋子的橡膠圈就能提升摩擦力，而彈簧支撐的鞋底也不會讓運動員損耗更多的能量，人們會感覺跑得更快。該公司的一款Hyperion鞋既有這類特殊的鞋底，還采用了均無接縫的面料，使運動員的腳部盡量舒適，避免磨出水泡。

2016年里約奧運會時，Brooks還對奧運選手的這款跑鞋進行了額外的激光穿孔，便于散熱通風(fēng)，對抗里約熱浪。

總的來說，每到奧運年，各大品牌積攢了幾年的“黑科技”就會迎來新一輪爆發(fā)和創(chuàng)新，也往往會誕生許多“神鞋”。

在跑鞋層面，引領(lǐng)者還是屬于耐克、阿迪達斯等這些巨頭，不過近年也誕生了ON、HOKA ONEONE等黑馬品牌。另外，安踏、李寧等國產(chǎn)品牌也在運動科技層面取得了諸多進步。據(jù)說，安踏的舉重“噸位鞋”，在世界范圍內(nèi)幾乎找不到對手。

一雙鞋引發(fā)的規(guī)則修改

2016年里約奧運會同年，耐克推出了ZoomVaporfly系列跑鞋，各種款式迅速占領(lǐng)公路賽跑運動的高級別和“重大休閑性”賽事。

馬拉松超級明星基普喬蓋是該系列跑鞋的旗手，他穿著這款跑鞋創(chuàng)造了一項世界紀錄，贏得2016年的奧運冠軍，然后在非正式馬拉松賽中跑進兩小時。其肯尼亞同胞布麗吉德·科斯蓋則穿著該系列跑鞋打破女子馬拉松的世界紀錄。

Vaporfly跑鞋在隨后三年中的多項其他紀錄中表現(xiàn)也十分亮眼。在2019年世界馬拉松大滿貫賽事的36個前三名席位中，穿著這款跑鞋的運動員拿下了其中的31個。

在這一連串的紀錄被打破之后沒多久，英國《泰晤士報》（The Times）報道，多位馬拉松選手聯(lián)合向世界田聯(lián)和運動誠信組織投訴，稱耐克ZoomVaporfly跑鞋讓馬拉松失去了公平競爭。

于是，世界田聯(lián)開始研究此事，并做出了規(guī)定：從2020年4月30日起，運動員穿著的比賽鞋必須在公開零售市場（在線或?qū)嶓w店）銷售至少四個月，然后才能用于比賽。如果不是所有人都可以買到的鞋子，將禁止在比賽中使用。

具體規(guī)定還包括：

1、鞋底厚度不超過40毫米。

2、鞋子不得超過一個鋼性嵌入板或刀片（無論任何材質(zhì)），該板或刀片可以貫穿鞋子全長或部分長度。板可以在一個以上的部分中，但是這些部分必須位于一個水平面，并且不能重疊。

3、對于帶有鞋釘?shù)男?，允許使用附加板（上述板）或其他機構(gòu)，但僅用于將鞋釘連接到鞋底，鞋底厚度不得超過30毫米。

據(jù)了解，為了預(yù)防由鞋子帶來的“技術(shù)興奮劑”，世界田聯(lián)還建立了一個專家工作組，以指導(dǎo)未來關(guān)于跑鞋技術(shù)的研究，并評估在市場出現(xiàn)的新款跑鞋。另外，如果裁判懷疑運動員所穿的鞋不符合規(guī)格，比賽裁判有權(quán)要求運動員在比賽結(jié)束時立即提供鞋供檢查。

一雙鞋引發(fā)規(guī)則修改，從側(cè)面反映出耐克在跑鞋技術(shù)上的尖端和實力。當然，耐克重金研發(fā)科技和贊助背后，更多是對賽場外市場的覬覦，畢竟，有了賽場上的實力呈現(xiàn)，賽場下的鞋生意自然也會更加游刃有余。

國內(nèi)外各大品牌奧運重點鞋款

本次東京奧運會，17天的賽事里，超過11000名運動員參加34個大項339個小項的比賽。運動場和領(lǐng)獎臺上，運動員們的戰(zhàn)袍戰(zhàn)鞋，無不吸引著全世界觀眾的目光。

哪些品牌的鞋子經(jīng)常出現(xiàn)在運動健兒的腳下？賽場上出現(xiàn)了哪些新銳品牌和鞋款？各大品牌們現(xiàn)在關(guān)注的重點運動鞋款是誰？我們?yōu)榇蠹沂崂砹艘环?/p>

ASICS

作為東京奧運會的金牌合作伙伴（贊助金額大約為1.255億美元），日本本土運動品牌ASICS（亞瑟士）位于奧運會贊助商體系的第二層級，也是該層級中唯一的運動品牌。除了為日本國家運動員提供運動服以外，還將為奧運會全體志愿者提供統(tǒng)一的服裝。ASICS為了東京奧運可謂傾其所有，當然也寄予厚望。

2015年，該公司五年發(fā)展計劃中為2020年奧運年設(shè)定了一個龐大的業(yè)績目標——全球銷售額達到7500億日元（折合人民幣497 億元）。即使是去年年初，受新冠疫情影響，外界開始盛傳東京奧運會延遲甚至取消的消息，ASICS依舊堅定不移地進行著奧運系列產(chǎn)品的研發(fā)。

然而，東京奧運會最終確定延期至2021年舉辦，這讓ASICS的業(yè)績目標大大縮水。在此前財報中，ASICS曾表示預(yù)期全年銷售額同比增長約5.8% 至4000億日元，與五年前設(shè)定的7500億日元目標相比，縮水近一半。

Metaspeed系列

該系列被認為是ASICS對標耐克的重磅產(chǎn)品。去年疫情導(dǎo)致東京奧運延期后，ASICS再起爐灶，在厚底跑鞋“Metaracer”之外，又打造了全新的性能更優(yōu)的碳板競速跑鞋MetaSpeed Sky、MetaSpeed Edge。

適合步幅跑者的MetaSpeed Sky，可為跑者加大步幅，達到“丈步如飛”的效果。而為步頻跑者而生的MetaSpeed Edge，則在增加步頻的同時加大跑者步幅，助其以輕快步伐踏出“凌波微步”。

據(jù)了解，全新的Metaspeed系列跑鞋在諸多專業(yè)跑者中贏得了不錯的聲譽與口碑。

此外，今年7月，ASICS還在奧運前發(fā)布了Metaspeed系列的另一重磅新品Metaspeed LD0——一雙配置了FF BLASTTURBO超級中底材料以及碳板結(jié)構(gòu)的全新長距離場地跑鞋。

旭日紅系列

旭日紅配色首先被應(yīng)用在ASICS首雙長距離碳板競速跑鞋Metaracer、革命性排球鞋款Metarise，以及適合短跑精英運動員的無釘跑鞋Metasprint身上。

去年下半年，ASICS又揭曉了四件專為東京奧運會打造的全新旭日紅系列產(chǎn)品：網(wǎng)球鞋GEL-RESOLUTION8，籃球鞋NOVASURGE，足球鞋DSLIGHTX-FLY4以及乒乓球鞋ATTACKDOMINATEFF。

滑板鞋

抓住東京奧運的契機，ASICS首次推出滑板支線AsicsSkateboardingLine，兩款鞋名分別為GELFLEXKEEPRO和GEL-FLEXKE，都在鞋帶系統(tǒng)部位做出了不對稱的設(shè)計，最大亮點則是可翻折的鞋舌，將麂皮鞋舌翻出可避免鞋帶斷裂。

限量聯(lián)名跑鞋

ASICS聯(lián)手日本著名建筑設(shè)計師、2020年東京奧運會主場館設(shè)計師隈研吾，以ASICS新紀元跑鞋Metaride為藍本，將黑科技與建筑美學(xué)相融合，共同打造全新跑鞋MetarideAMU，聯(lián)名款全球限量供應(yīng)2020雙，鞋面設(shè)計靈感源自傳統(tǒng)日式竹編工藝。

Nike

Nike是美國國家奧委會簽約多年的贊助商，負責(zé)供應(yīng)美國國家隊的鞋服等裝備。雙方于2019年達成的續(xù)約合同將一直持續(xù)至2028年洛杉磯奧運會，據(jù)《體育商業(yè)雜志》此前報道，該筆交易的金額或達到2億美元。

Nike與中國田徑也有著深厚的淵源。1981年伊始，Nike開始贊助中國田徑，中國國家田徑隊成為Nike在全球范圍贊助的第一支運動隊;1982年至1990年，Nike持續(xù)贊助中國田徑隊，在這期間，中國隊穿著Nike裝備征戰(zhàn)各項國際賽事;2002年，Nike與中國田徑協(xié)會重新展開合作。

2020年，Nike與中國田徑協(xié)會提前續(xù)約12年（2022-2033），此次合作將覆蓋三屆奧運會及世錦賽等國際大賽。除此之外，Nike還贊助了包括中國男足、中國女足、中超聯(lián)賽、中國男籃、中國女籃、北京冬奧會等。

Nike的年度收入報告顯示，跑步占了其中最大的盈利部分，Nike現(xiàn)在的銷售額每年超過320億美元，僅跑鞋的銷售額就超過50億美元。

或許沒有一家公司會在這項運動上投入這么多的資金，并且贊助這么多的運動員。據(jù)統(tǒng)計，不算此次東京奧運會，Nike簽約的運動員總共贏得了350枚奧運會田徑項目的獎牌，700多個世界錦標賽獎牌和600場大型馬拉松。

Nike“Rawdacious”系列

2020年，Nike為東京奧運會推出了全新“Rawdacious”系列鞋款，六雙核心的產(chǎn)品，覆蓋了籃球、足球和田徑三大品類，每一雙鞋在具有突破性的同時，都擁有統(tǒng)一的外觀設(shè)計語言和科技設(shè)計理念。這些產(chǎn)品也被認為是未來四年全球運動產(chǎn)品的標桿。

①籃球鞋NikeAirZoomBBNXT采用了全掌NikeREACT泡棉，搭配跖骨下方的兩塊AirZoom氣墊，并在中底加入大家喜聞樂見的TPU支撐片。鞋面則使用輕質(zhì)網(wǎng)面與凸起的紋理印花組成，并搭配有相對較厚的鞋墊和足跟墊片。整雙鞋看起來并不夸張，屬于實戰(zhàn)派的類型。

②3雙田徑跑鞋包括NikeAirZoomAlphaflyNEXT%、NikeAirZoomTempoNEXT%、NikeAirZoomTempoNEXT%FE。都是搭載的最新黑科技，成為很多奧運會馬拉松參賽者的選擇。

2雙釘鞋NikeAirZoomViperfly和NikeAirZoomVictory，擁有夸張的造型，前者采用了全新碳纖維板——由CustomFiberPlacement（CFP）工藝制成，后者則在中底處加入一層薄薄的NikeZoomX泡棉。

足球鞋NikeAirZoomMercurial，集成了眾多高精尖技術(shù)，中底搭載了鉸鏈式的全掌ZoomAir氣墊，鞋面則首次使用了Flyprint技術(shù)，擁有更輕的重量和更完美的包裹感。

⑤由于奧運推遲，今年Nike在開幕前又發(fā)布了一組全新的“Rawdacious”系列鞋款，包含AirZoomAlphaFlyNEXT%、ZoomG.T.Run、Pegasus38、TiempoLegend8等鞋型。其中籃球鞋AirZoomG.T.Run和足球鞋TiempoLegend9Elite首次亮相。每款均以白色為主色，搭配粉色、橙色和熒光綠等點綴，鞋側(cè)的SwooshLogo采用獨特的線條呈現(xiàn)，全新的風(fēng)格帶來獨特的視覺體驗。

國家隊領(lǐng)獎鞋

作為美國國家隊的裝備贊助商，此次東京奧運會，Nike為美國對運動員提供了回收再利用材質(zhì)制成的領(lǐng)獎服裝和鞋款NikeAirVaporMax2020。精密工程設(shè)計而成的回收再生聚酯纖維Flyknit鞋面，進一步減少耗料。此外這雙鞋還采用了FlyEase科技，便于站上領(lǐng)獎臺的各個項目運動員輕松穿脫以及調(diào)整鞋子的貼合度。

滑板鞋

滑板項目首次登陸奧運會，Nike為美國隊、法國隊、巴西隊的運動員提供回收聚酯纖維制作、具有色彩斑斕圖案（與荷蘭藝術(shù)家 Parra合作繪制），展現(xiàn)各國獨特的體育文化的套裝出賽。

奧運聯(lián)名鞋款

奧運年中，Nike發(fā)力的從都不只是運動場，場外的產(chǎn)品也是重中之重，尤其是服裝和運動生活鞋款，向來是Nike獲取消費者的重要領(lǐng)域。東京奧運會開幕前，Nike攜手Off-White、Sacai、Undercover、AMBUSH等品牌推出奧運會聯(lián)名。

純白無LOGO營銷鞋款

在奧運營銷上，Nike一向喜歡出其不意。今年，Nike為東京奧運會發(fā)布了純白色、沒有任何logo的鞋款，并告知所有田徑選手，哪怕是競爭品牌的簽約選手，你還是可以穿它，鞋身可以隨便涂上顏色或者貼上別的品牌的標志。這一做法被認為十分傲嬌。

adidas

為體育賽事的贊助大戶，adidas與奧委會的合作關(guān)系從某種程度來說更為官方，比如2004年雅典奧運會和2012 年倫敦奧運會的志愿者服均由adidas提供。此次東京奧運會，adidas也贊助了很多協(xié)會組織以及運動員。比如中國隊里，贊助了中國女排、中國擊劍隊等。

在鞋款方面，沒有高調(diào)的公布，adidas針對奧運而設(shè)計的鞋款配色有種“悄無聲息”上線的味道。整個東京配色同樣以白色為主基調(diào)，輔以橘紅色和黑色來打造清爽簡約的夏日風(fēng)。

全新Adizero系列

東京奧運會開幕前，adidas正式發(fā)布革新性力作——Adizero系列跑鞋，該系列的誕生旨在助力跑者在跑道上不斷加速前進，并以最新一代AdizeroAdiosPro2為代表，同步推出AdizeroBoston10和AdizeroPrimeX兩款跑鞋。

據(jù)了解，本次鞋款是對去年誕生的AdizeroAdiosPro的革新改良版。去年AdizeroAdiosPro一經(jīng)問世，即刻席卷了各大賽事，男子女子半馬世界紀錄相繼被打破，帶來了非常強烈的反響，也展現(xiàn)了這款跑鞋的實力。如今升級款Pro2，更象征著adidas在研發(fā)頂尖精英跑鞋領(lǐng)域的雄心壯志。

“4DFWD”3D 打印鞋

自從Nike的ZoomSuperflyElite跑鞋幫助雪莉·安·弗雷澤·普賴斯在2016年里約奧運會上再獲得兩枚獎牌以來，adidas也加快了自己在3D打印跑鞋方面的技術(shù)突破。

2021年5月6日，adidas在東京奧運會前發(fā)布了全新4DFWD中底科技（也是鞋的名字）。與前幾代adidas4D中底相比，4DFWD中底技術(shù)在機械測試時，將豎直觸地的沖擊力變?yōu)橄蚯傲Φ霓D(zhuǎn)化效率，是之前的3倍，跑步過程中的制動力平均減少了15%。4DFWD跑鞋系列發(fā)布了三款特別配色，包括東京奧運系列的特別配色。

Medal Pack系列

adidas為東京奧運推出ULTRABOOST“MedalPack”系列，系列包含三款ULTRABOOST4.0DNA鞋型，分別代表奧運中運動員們所獲得的金牌、銀牌與銅牌。據(jù)了解，該系列款也被稱為“奧運必出”鞋款。

Tokyo別注系列

6月，adidas帶來全新“Tokyo”別注系列鞋款，包含跑步、籃球等項目，一口氣推出4DFWD、AdizeroPrimeSprint、HardenVol.5、N3XTL3V3LFUTURENATURAL和Ubersonic4等五款鞋型。

安踏

自2009年成為中國奧委會TOP級別官方合作伙伴以來，安踏與中國奧運代表團一起見證了兩屆夏奧會和三屆冬奧會。截至目前，安踏共為中國28支國家隊打造過奧運裝備，屬國內(nèi)運動品牌第一。

本屆東京奧運會，安踏為10支國家隊打造戰(zhàn)袍、戰(zhàn)靴，包括國家舉重隊、國家摔跤隊、國家拳擊隊、國家跆拳道隊、國家空手道隊、國家體操隊、國家蹦床隊、國家藝術(shù)體操隊、國家游泳隊、國家花樣游泳隊。此外，中國體育代表團領(lǐng)獎裝備“冠軍龍服”也由安踏打造。

科技研發(fā)是運動品牌保證產(chǎn)品質(zhì)量的核心，也是運動品牌產(chǎn)生持久生命力的關(guān)鍵。過去10年，安踏在運動科技上的投入約30億，居中國品牌之首。近5年，安踏品牌累計研發(fā)投入約20億，達歷史峰值。

早在2005年，安踏便斥巨資成立了“安踏運動科學(xué)實驗室”。這是行業(yè)首家國家級企業(yè)技術(shù)中心，配備超過300位專家和200臺先進的測試研發(fā)設(shè)備，進行專業(yè)運動裝備的材料測試與核心運動科技的研發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品材料與設(shè)計上的功能優(yōu)化。

截至目前，安踏在專業(yè)運動領(lǐng)域手握1400項產(chǎn)品專利，而據(jù)統(tǒng)計，借助安踏打造的比賽裝備，中國健兒在包括奧運會在內(nèi)的世界各類大賽中累計已經(jīng)獲得111枚金牌（不算本次東京奧運會）。

冠軍龍服、領(lǐng)獎鞋

本次領(lǐng)獎鞋的設(shè)計靈感來自于漢代出土的織錦文物“五星出東方利中國”，并加入織錦中云紋、瑞獸、日月等圖案，向全球展示中國文化的魅力。

美學(xué)設(shè)計之外，還融合了安踏兩項頂尖科技，實現(xiàn)回彈吸震二合一：NitroSpeed氮氣超臨界科技材料，比普通EVA回彈率提升25%以上，SmartSam智能分子吸震科技能吸收95.4%的沖擊量，提供強大的緩震保護。

值得一提的是，本次東京奧運會，安踏體育還特別配套推出領(lǐng)獎鞋市售紀念版。這也是安踏品牌首次將奧運國家隊科技用于市售產(chǎn)品，讓每個愛運動的中國人也能感受到運動員專業(yè)產(chǎn)品的魅力。

舉重鞋

舉重歷來是中國奧運軍團奪金熱門項目之一，安踏研發(fā)的舉重鞋采用三大國際前沿技術(shù)，在最大限度內(nèi)為運動員保駕護航?！皣嵨恍辈坏惺苓\動員和杠鈴的總重量，還要很好地支撐起運動員在舉起杠鈴時產(chǎn)生的巨大壓力，抗壓超過1噸，約等于14個中等身材的成人體重之和。

除了以A-Wearable科技和超耐磨纖維確保穩(wěn)定性，還在前腳掌采用Taloon“爪”式抱緊系統(tǒng)，后跟和足弓則采用了A-FORM仿生足弓緩震科技，在保證包裹性的同時，最大程度降低運動損傷機率。

另外，舉重鞋鞋面采用多層面料進行高強度粘合，就連鞋眼其拉力值超過國家標準40%，據(jù)稱這在世界范圍內(nèi)幾乎找不到對手。

拳擊鞋

另一項對“腳下功夫”要求較高的項目是拳擊。安踏為隊員們“量腳定制”的拳擊鞋，除了同樣采用Taloon“爪”式抱緊系統(tǒng)外，還采用3D立體打印技術(shù)，精準貼合腳型，能夠更好地保護腳踝。前國家隊拳擊運動員、兩屆奧運冠軍得主鄒市明就曾穿著安踏拳擊鞋奪得中國拳擊史上的第一條“拳王金腰帶”。

中國代表團領(lǐng)獎典藏禮盒

安踏中國奧運代表團限量典藏禮盒，限量發(fā)售2020套，包含一雙東京奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎鞋金色限量版和一件2022年北京冬奧會特許商品國旗款加油Tee。

其他奧運主題鞋款

除了國家隊奧運頒獎鞋，在安踏東京奧運會裝備發(fā)布會上，安踏還展出了許多極具吸引力的鞋款。

ON

作為新興運動品牌，來自阿爾卑斯山腳下的ON（昂跑）這幾年崛起的速度有點嚇人，瑞士傳奇網(wǎng)球巨星RogerFederer（羅杰·費德勒）的加盟更讓這個小眾運動品牌走進大眾視野。

作為ON起家的產(chǎn)品線，在專業(yè)跑鞋領(lǐng)域，ON已經(jīng)建立起一個非常完整的產(chǎn)品矩陣，同時還有為數(shù)不少的ON簽約運動員在本屆奧運會上的田徑、鐵人三項賽場上亮相。另外，On還是本次東京奧運會瑞士代表團隊的鞋服贊助商。

Cloudnova Z5

該鞋為ON昂跑推出的品牌迄今為止最具實驗性的鞋款，其名字源于它的構(gòu)思所在地位于蘇黎世第5區(qū)的ON全球總部研發(fā)中心。將跑步與街頭這兩個不同卻互相呼應(yīng)的領(lǐng)域連接起來，開啟了ON顛覆傳統(tǒng)的新限量版衍生系列。

Cloudboom Echo

ON的全新碳板競速跑鞋Cloudboom Echo將會亮相奧運賽場，但目前市面上關(guān)于此鞋的詳細資料不多。

李寧

1992年巴塞羅那奧運會開始，李寧品牌成為中國奧運代表隊的領(lǐng)獎裝備贊助商，結(jié)束了中國隊一直穿著國外運動品牌登上領(lǐng)獎臺的尷尬歷史，同時也為后續(xù)奧運領(lǐng)獎臺裝備打下了堅實基礎(chǔ)。一直到2008年，“老大哥”李寧一直都是中國奧運賽場的一面旗幟。

在鞋款方面，1992年的斧頭標“征榮”、1996年的“劍龍”、2000年的“蝴蝶”、2004年的“極光”，以及2008年的李寧飛天點火鞋，都成為了深入人心的經(jīng)典。

作為李寧鞋“斧頭標”的代表作之一，“劍龍”在2008年曾經(jīng)被復(fù)刻過。

而為了迎接2012倫敦奧運會，李寧在“向英雄致敬”的理念下全情推出了“征榮92”復(fù)刻鞋款，并精心加入了奧運五環(huán)的經(jīng)典配色。2016年里約奧運會，李寧用“超越”為名，以1996年亞特蘭大奧運會領(lǐng)獎鞋“劍龍”為藍本，融合現(xiàn)代科技與工藝，推出了復(fù)刻經(jīng)典的2016限量款“EXCEED超越”跑鞋。

今年的東京奧運，李寧也對相關(guān)經(jīng)典進行了重新演繹，推出了包括92方圓、二次元奧運特別款、烈駿ACE東京奧運款等諸多鞋款。

而在裝備贊助方面，目前，中國乒乓球、羽毛球、體操、游泳（跳水）這幾個中國奪金大項，還是在李寧手中。所以，在乒乓球鞋、羽毛球鞋方面，也蘊含了諸多李寧新科技。

國乒龍服裝備

今年6月底東京奧運開幕前，李寧推出了全新李寧紅雙喜乒乓球旗艦店，陳列經(jīng)典款李寧“龍服”，喚醒國乒榮耀記憶，更將“國乒級”產(chǎn)品體驗帶向乒乓愛好者。

92方圓

在2021春夏巴黎時裝周首次現(xiàn)身的“中國李寧92方圓”，承襲1992年巴塞羅那奧運會，李寧為中國代表隊打造的領(lǐng)獎鞋（李寧第1雙奧運領(lǐng)獎鞋）為基礎(chǔ)，在保留復(fù)古氣質(zhì)的同時，注入解構(gòu)元素，讓該鞋款有了耳目一新的時尚格調(diào)，復(fù)古經(jīng)典又時髦耐看。

二次元奧運特別款

李寧二次元配色的V8和烈駿ACE，均為東京奧運會特別設(shè)計，就算是蟬翼鞋面依然有很多細節(jié)刻畫。

001啟程致敬奧運配色

001啟程靈感來自于李寧第一款運動鞋李寧001，鞋型更具棱角，鞋面皮革拼接設(shè)計復(fù)雜，極具90年代韻味。

此次推出了兩款致敬曾經(jīng)奧運領(lǐng)獎鞋的配色主題。

被稱為“番茄炒蛋”的紅黃配色，靈感來自于1996年奧運會領(lǐng)獎鞋劍龍。鞋面應(yīng)用麂皮材質(zhì)搭配荔枝皮，塑造純正的高級質(zhì)感，大網(wǎng)眼織物，質(zhì)樸又實用，日常穿著也更為透氣。

另一款紅白藍漸變配色，靈感來自于2004年領(lǐng)獎鞋極光。運用更多光滑皮革及更先進的高密度網(wǎng)布，搭配反光細節(jié)和炫酷的漸變效果，塑造出屬于新世紀的科幻前衛(wèi)風(fēng)格。

匹克

本屆奧運是匹克體育繼2008年北京奧運會開啟奧運發(fā)展計劃之后，第四次贊助代表團參加夏季奧運會，除了斯洛文尼亞、冰島、新西蘭、巴西、羅馬尼亞、比利時、烏克蘭這7支奧運代表團外，匹克還贊助了中國現(xiàn)代五項國家隊，德國、尼日利亞、伊朗男籃，塞爾維亞女籃、女排，塞爾維亞、拉脫維亞男子3x3國家隊。其中，從2009年起，匹克就開始贊助新西蘭奧委會，每一屆奧運會，都由匹克提供運動服和運動鞋。

作為專注籃球品類三十余年的國產(chǎn)品牌，今年東京奧運會，匹克籃球軍團尤為耀眼，旗下4支男籃代表隊占總參賽隊伍數(shù)量的1/3。

特別值得一提的是，態(tài)極成為匹克軍團指定的鞋類產(chǎn)品，并且，態(tài)極科技產(chǎn)品也將首次閃耀奧運賽場，除了跑鞋，籃球、排球等賽場都可能出現(xiàn)態(tài)極科技產(chǎn)品。此前，就已曝光塞爾維亞女排將上腳匹克態(tài)極排球鞋亮相奧運。

匹克態(tài)極籃球鞋，將上腳塞爾維亞女排亮相奧運賽場

巴西奧運健兒上腳匹克產(chǎn)品

斯洛文尼亞選手上腳態(tài)極拖鞋

為中國隊吶喊助威，匹克發(fā)售態(tài)極超輕大三角“勝利”配色，鞋面以多彩配色拼接呈現(xiàn)，猶如勝利的光環(huán)，霸氣外露;鞋頭處大三角LOGO采用動感肆意的馬賽克形式，結(jié)合活力橙色，競技魅力一觸即發(fā);鞋側(cè)中足 TPU分割圖案設(shè)計，不規(guī)則犀利棱角拼接，活力四射。

Kappa

1984年洛杉磯奧運會上，由Kappa慷慨贊助的美國田徑隊勇奪16金，創(chuàng)造奧運史傳奇時刻。運動員們所穿的KappaSportUSOne跑鞋率先使用EVA橡膠鞋底，引領(lǐng)了運動鞋履的風(fēng)潮。那一年，卡爾·劉易斯在100米賽道上跑得有多快，Kappa就有多火。

2021年，Kappa贊助了中國滑板國家隊、中國馬術(shù)國家隊、中國擊劍國家隊共3支隊伍。

隨著滑板成為奧運會項目，未來滑板鞋領(lǐng)域的競爭會更加激烈，成為中國滑板國家隊戰(zhàn)略合作伙伴的Kappa，無疑走在了前面。

從國家隊贊助，到簽約pro滑手，再到與國內(nèi)的賽事贊助合作，從頭部資源再到場景化體驗下沉，Kappa搭建了其完善系統(tǒng)的體育營銷金字塔體系和贊助矩陣。

“競向”滑板鞋

滑板鞋是滑手的個性表達，Kappa為出征的選手們定制了專屬鞋款?！案傁颉毕盗行罘譃閷I(yè)款和經(jīng)典款，全系列都創(chuàng)新搭載雙鞋墊設(shè)計。潮流的外殼之下，專業(yè)的內(nèi)在運動基因則更是重中之重。

白色經(jīng)典版滑板鞋，鞋面采用Kappa經(jīng)典串標設(shè)計，在簡約的秩序中傳遞著時尚。紅綠配色pro版滑板鞋，巧妙調(diào)配紅色與綠色的碰撞，在專業(yè)中更注重個性的表達。

全新G.I.O系列

向經(jīng)典致敬，Kappa攜全新G.I.O系列正式回歸，以“GrowInOriginal，源力再造”為核心靈感，將1984年奧運會榮耀系列鞋款重塑解構(gòu)，以G.I.O之名賦予全新定義，紅白藍配色經(jīng)典貫穿，華夫底變異膠釘橡膠大底，帶來更加舒適腳感，可拆卸綁帶與豐富的鞋身設(shè)計，更具時尚潮流感。

Puma

在過去幾屆奧運會田徑的賽場上，因為博爾特的存在，Puma毫無懸念地成為關(guān)注度最高的運動品牌，而在后博爾特時代的奧運田徑舞臺上，Puma的實力依然強勁。

延遲一年的奧運，給了許多運動品牌研發(fā)新產(chǎn)品寶貴的時間，Puma正是獲益者之一。今年全新推出的Nitro中底科技成為Puma全新跑鞋系列的王牌配置，加上Puma在田徑圈不俗的運動員資源，本屆奧運會上美洲獅成為不容忽視的一股力量。

旗艦籃球鞋F(xiàn)USION NITRO

PUMA在籃球領(lǐng)域強勢回歸，趕在東京奧運會開幕前夕，帶來最新旗艦鞋款FUSIONNITRO。不僅延續(xù)一如既往“又帥又能打”的家族基因，更首次搭載兩大前沿黑科。

黑科技之一：中底首次內(nèi)嵌PUMA獨家的NitroFoam緩震材料，緩沖更具彈性，重量更輕;黑科技之二：鞋面多彩的鎖定科技FuzionFit+AdaptiveCompression中足綁帶，中間彈兩邊穩(wěn)的設(shè)計結(jié)構(gòu)，相當于為整個腳面加了一把鎖，帶來前所未有的穩(wěn)定保護。

競速釘鞋

7月12日，Puma與F1梅賽德斯奔馳車隊（MercedesAMGPetronasF1）聯(lián)手打造的競速釘鞋EVOSPEEDTOKYOFUTUREFASTER+和EVOSPEEDTOKYOFUTURENITROFASTER+發(fā)布，助力旗下簽約運動員逐夢東京。

EVOSPEEDTOKYOFUTUREFASTER+鞋面融入了碳纖維，鞋底的碳板由梅賽德斯奔馳車隊打造，加上鈦制鞋釘，整雙鞋的重量僅為135克。

VOSPEEDTOKYOFUTURENITROFASTER+則是在田徑釘鞋的搭載了PUMA獨有的NITRO氮氣泡棉科技，與梅賽德斯奔馳車隊設(shè)計的碳板鞋底結(jié)合，進一步增加回彈效果。整雙鞋的重量為199克。

特步

作為中國田徑協(xié)會常年的合作伙伴，特步在馬拉松及路跑領(lǐng)域，多年堅持不懈的投入終于迎來了如今中國馬拉松又一歷史高峰的來臨。

此次中國代表團的馬拉松運動員中，正選的三名男子選手全部是特步簽約選手。更令人振奮的是，他們創(chuàng)造奧運會達標成績時所穿著的也都是特步跑鞋。

今年全新發(fā)布，市場口碑爆棚的特步160X2.0和160XPro都順利地通過了世界田徑協(xié)會審核，成為奧運賽場的合規(guī)跑鞋。但比較遺憾的是，由于贊助合同的關(guān)系，中國馬拉松三杰無法穿著特步跑鞋登上奧運賽場，據(jù)說穿的是耐克的alphafly。

HOKA ONE ONE

五年前，如果提起HOKAONEONE這個品牌，可能沒有人會將它與奧運會聯(lián)系在一起。

然而現(xiàn)在，作為專業(yè)跑鞋領(lǐng)域異軍突起的黑馬，HOKAONEONE已經(jīng)成為不可忽視的一部分了。

本屆東京奧運會的田徑賽場上，出現(xiàn)了多位HOKAONEONE運動員的身影。充滿勵志故事的美國女子馬拉松運動員AliphineTuliamuk穿著CarbonX2在札幌向領(lǐng)獎臺發(fā)起沖擊;剛剛從UA轉(zhuǎn)投HOKAONEONE的美國女子5000米選手RachelSchneider則將用CIELOXLD去捍衛(wèi)榮耀。

Saysh

看到這個品牌名，大家可能一點也不熟悉，沒錯，它是近期才成立的新品牌。不過它的來頭可不小，創(chuàng)始人是9屆奧運會獎牌獲得者、美國短跑名將艾莉森·菲利克斯（AllysonFelix）。

菲利克斯是美國歷史上最傳奇的女性田徑運動員。她不僅在主項200米項目上具有極強的實力，400米和100米也十分出眾，堪稱當今最全能的女飛人。她一共獲得6枚奧運會金牌、11枚世錦賽金牌，均雄踞女子田徑運動員第一位。今年東京奧運會上，菲利克斯如果能夠斬獲2枚金牌，在金牌數(shù)量上將比肩博爾特。

東京奧運會前夕，菲利克斯宣布推出個人運動鞋品牌Saysh。在6月20的美國奧運會田徑選拔賽中，菲利克斯獲得400米短跑第二名，從而獲得第五次參加奧運會的資格。她在比賽中腳上穿的正是尚未發(fā)布的Saysh品牌田徑跑鞋。

品牌對外的新聞稿中寫道，這是田徑運動第一次有運動員“穿著自己的品牌進行比賽”。

Saysh由菲利克斯擔(dān)任總裁，她的哥哥韋斯（Wes）擔(dān)任首席執(zhí)行官。據(jù)《時代》雜志報道，該公司已經(jīng)從多位風(fēng)險投資者那里獲得300萬美元的種子資金。

菲利克斯創(chuàng)業(yè)的緣起發(fā)生在2019年。2018年11月生下女兒卡梅林，成為母親五個月后，她在《紐約時報》發(fā)表的專欄引起了極大關(guān)注，菲利克斯在文章中指責(zé)耐克公司，后者想讓她懷孕后減少70%的代言收入，她寫道：“我失望的不僅僅是耐克，還有整個運動服裝行業(yè)對待女性運動員的方式。”2019年，菲利克斯與耐克解除合作。

在今年的東京奧運會上，菲利克斯將穿著Saysh釘鞋亮相賽場。Saysh的運動鞋也將于今年秋季在Athleta（Gap旗下的品牌，2019年起贊助菲利克斯）的渠道正式銷售。

奧運之后，滑板鞋熱潮真的來了？

前不久，加州傳奇滑手埃里克艾靈頓（Erik Ellington）在社交媒體上曬出了李寧為其打造的簽名滑板鞋——靈騰，并配文“July 23”。這意味著這款李寧正式進軍專業(yè)滑板鞋領(lǐng)域。其實，在今年早些時候，李寧還曝光了一批滑板鞋新品，包括50/50 和惟吾pro。其中，惟吾pro 還推出了與steven 的聯(lián)名款，融入了大量的閃卡元素

隨著滑板在東京奧運會迎來首秀，滑板運動和滑板鞋也受到了越來越多的關(guān)注。上文中提到的多個品牌都推出了滑板支線或滑板系列，另外，Vans、匡威等品牌的滑板鞋也比較有認知度。國產(chǎn)品牌中，安踏、李寧、FILA、Kappa也陸續(xù)推出了滑板鞋。

但其實，就算沒有奧運會帶起熱度，滑板運動也在漸漸進入很多人的視野。這首先歸咎于耐克對于NikeSkateboarding滑板鞋的熱度炒作，一雙鞋曾被炒到上萬塊。

耐克的滑板鞋是從籃球鞋延伸出來的鞋型，鞋子比較瘦卻針對性地增加了對滑手的保護，這種鞋款有DunkLow、Blazer等。匡威的OneStarPro，Vans的OldSkool/Era/Authentic也是這樣，都是比較復(fù)古風(fēng)格而且清瘦的鞋型。

到了2000年左右，滑板鞋慢慢開始變得臃腫，這其中出現(xiàn)了幾個非常火的品牌，包括Airwalk、DCshoes等。

在滑板文化里，穿搭被定義為滑手風(fēng)格的體現(xiàn)，在滑板賽事中，滑手的穿搭和滑板風(fēng)格也是評判分數(shù)的重要標準。Supreme的簽約滑手SageElsesser、SeanPablo，以及Palace旗下滑手LucienLarke都是在玩滑板的同時還身兼模特、設(shè)計師、品牌主理人多職。

除了運動品牌，近來奢侈品牌們也對滑板鞋的流行進行了“助攻”。

LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)VirgilAbloh本身就是街頭潮流的核心人士，再加上自己也喜歡滑板，于是就讓LV也用上了滑板元素，并和著名滑手LucienLarke推出了大熱鞋款LucienClarkexLouisVuitton“AView”，算是徹底“奢滑”了一把。

Lanvin的設(shè)計師BrunoSialelli在設(shè)計品牌最新服裝系列時，想起了滑手聚集在海灘的形象，也順勢推出了滑板鞋型，據(jù)說賣得挺好，就連和耐克深度捆綁的說唱歌手TravisScott（特拉維斯·斯科特）也穿上了它。

其實，滑板鞋和休閑鞋不一樣，背后需要有功能性的技術(shù)支撐。一般來說，奢侈品牌們不太愿意投入太多資源，就像籃球鞋那樣，其實并沒有任何一個奢侈品牌愿意投入資源去制作可以實戰(zhàn)的籃球鞋款，但是他們卻可以推出不少借鑒籃球鞋款的奢侈品運動鞋?，F(xiàn)在具有聲望的奢侈品牌愿意參與到滑板鞋制作中來，無疑讓人對滑板熱潮有了更多期待。

Airwalk 滑板鞋

Airwalk被認為是專業(yè)滑板鞋的鼻祖。在專業(yè)滑板鞋出現(xiàn)之前，動手能力強的滑手們紛紛采用自行改裝的形式加固自己的滑板鞋，以延長自己鞋子的壽命。Airwalk的創(chuàng)始人GeorgeYohn和BillMann雖然都不是滑手，但當他們在公園里看滑手玩滑板的時候，發(fā)現(xiàn)了市場需要耐用的滑板鞋，于是1986年Airwalk成立了。

80年代末期Airwalk推出了Disaster、Velocity、Enigma、Prototype等在后來成為經(jīng)典的滑板鞋，這些鞋款極具當時的復(fù)古風(fēng)格：高幫、多色、設(shè)計夸張，最重要的是，舒適、耐用。

90年代，Airwalk一改早期時的厚重路線，改為設(shè)計修長、輕便的滑板鞋，不過不變的是，頂尖的滑手還是通通被Airwalk收入囊中。

進入亞洲市場后，Airwalk與不少日本的街頭品牌合作（包括BAPE/BEAMS/FREAK‘SSTORE等），掀起了一場街頭時尚的聯(lián)名狂歡。

DC Shoes滑板鞋

DCShoes可以說是滑板鞋歷史中的一個傳奇般的存在。1993年，DamonWay和KenBlock成立了DCShoes（DC被看作是DroorsClothing的縮寫），次年第一雙屬于DC的滑板鞋誕生。

令人稱道的是，DC的第一年，就賺下了150萬美金這樣的銷售額。這個數(shù)字一路看漲，在2004年，DCShoes的年銷售額已經(jīng)達到了10億美金。

結(jié)語

奧運賽場上的“品牌大戰(zhàn)”，遠遠不止以上提到的這些品牌，由于版面原因，我們無法一一列舉。一個很明顯的趨勢是：運動黑科技已經(jīng)不斷從場內(nèi)走向場外，從“小眾”走向“大眾”?？萍紕?chuàng)新，已經(jīng)成為每個想要不斷發(fā)展品牌的必修課。