周云 史亮 王康源

【摘? 要】文化特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重點是將文化資本轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)鏈。論文以文化資源條件、產(chǎn)品價值、品牌影響力和可持續(xù)發(fā)展能力4個一級指標(biāo)和16個具有代表性的評價因子構(gòu)建特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)鏈綜合評價體系，采用層次分析法確定各指標(biāo)權(quán)重，創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)鏈評價模型，并以蘇州3個特色小鎮(zhèn)調(diào)查數(shù)據(jù)為樣本進行了實證評分分析。

【Abstract】The key point of the construction of a small town with cultural characteristics is to transform cultural capital into cultural industrial chain. In this paper， the comprehensive evaluation system of cultural industry chain of characteristic towns is constructed by four first-level indexes including cultural resource conditions， product value， brand influence and sustainable development ability and sixteen representative evaluation factors. The weight of each index is determined by analytic hierarchy process and the evaluation model of cultural industry chain is established. Finally， the empirical score analysis is made based on the survey data of three characteristic towns in Suzhou.

【關(guān)鍵詞】特色小鎮(zhèn);文化資源;文化產(chǎn)業(yè)鏈;層次分析法

【Keywords】characteristic town; cultural resources; cultural industry chain; analytic hierarchy process

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）09-0053-03

1 引言

特色小鎮(zhèn)建設(shè)作為國家發(fā)展、城市培育的重點工作，已在全國省市陸續(xù)鋪開。蘇州自然也在打造符合自身特點的特色小鎮(zhèn)，如以文化產(chǎn)業(yè)為支柱的文化特色小鎮(zhèn)。文化特色小鎮(zhèn)文化底蘊深厚，產(chǎn)業(yè)特色鮮明，具有可持續(xù)發(fā)展的潛力。蘇州的眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和物質(zhì)文化遺產(chǎn)已表明蘇州具有文化潛能發(fā)掘的資質(zhì)，將這些文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)換為文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏幕厣℃?zhèn)建設(shè)的重點，如何對特色小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)鏈作出評價是當(dāng)下需要解決的問題。

2 文化特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)鏈指標(biāo)評價體系

2.1 文化產(chǎn)業(yè)鏈的定義

產(chǎn)業(yè)鏈的思想最早來源于西方古典經(jīng)濟學(xué)關(guān)于分工的論斷，當(dāng)時把產(chǎn)業(yè)鏈僅看作一個產(chǎn)品鏈。之后，馬歇爾把分工擴展到企業(yè)與企業(yè)之間，強調(diào)企業(yè)間的分工協(xié)作的重要性，這可以稱為產(chǎn)業(yè)鏈理論真正的起源。20世紀(jì)末，查爾斯·蘭蒂將產(chǎn)業(yè)鏈的概念引入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來研究，形成了“價值鏈分析法”，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈包括創(chuàng)意的形成、文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、發(fā)送機構(gòu)、觀眾與接受5個環(huán)節(jié)。

王志標(biāo)（2007）提出文化產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計所應(yīng)遵循的幾個原則，即充分利用本地資源;培育優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，塑造文化品牌;適當(dāng)積聚，發(fā)揮聚集效應(yīng);重視產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和觀念創(chuàng)新;做好定位，將合理開發(fā)與有效保護結(jié)合起來。這是從打造一條文化產(chǎn)業(yè)鏈的目的出發(fā)來研究的成果。張立波（2010）認(rèn)為要形成好的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，就必須有資源和創(chuàng)意、文化品牌、市場需求等相關(guān)要素的支持和配合。這是根據(jù)組成要素劃分來論述文化產(chǎn)業(yè)鏈。張廣海（2012）指出文化產(chǎn)業(yè)鏈在縱向上，形成了上游環(huán)節(jié)的文化資源的挖掘和開發(fā);中游環(huán)節(jié)的對文化資源的深加工和包裝，提高文化產(chǎn)品的價值量;下游環(huán)節(jié)的文化產(chǎn)品經(jīng)營，提供客戶滿意的文化產(chǎn)品。在國內(nèi)，王克嶺（2013）認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)鏈通常涵蓋上游原創(chuàng)研發(fā)、中游生產(chǎn)制造、下游銷售發(fā)行3個主要環(huán)節(jié)，唯有上中下游共同作用，才能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和互動效應(yīng)。以上二者都是從分工的角度來分析文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成。

2.2 文化產(chǎn)業(yè)鏈評價指標(biāo)體系構(gòu)建

由于文化產(chǎn)業(yè)鏈的評價指標(biāo)在國內(nèi)未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，所以結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)鏈的定義和相關(guān)理論依據(jù)，基于對實際特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的調(diào)研，設(shè)計了如表1所示的評價指標(biāo)體系：包括文化資源條件、產(chǎn)品價值、品牌影響力和可持續(xù)發(fā)展能力這4個一級指標(biāo)和16個具有代表性的評價因子。

2.3 確定指標(biāo)權(quán)重步驟

此處采用yaahp軟件進行層次分析法，主要分為以下3個步驟：①構(gòu)建評價模型;②構(gòu)造判別矩陣;③計算指標(biāo)權(quán)重。

2.3.1 構(gòu)建評價模型

表1中已經(jīng)明確給出各指標(biāo)及其含義和其之間的關(guān)系。A是目標(biāo)層，即蘇州特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)鏈評價指標(biāo);B是綜合指標(biāo)層，包括文化資源條件、產(chǎn)品價值、品牌影響力和可持續(xù)發(fā)展能力;C是因子評價層，包括16個評價因子。

2.3.2 構(gòu)造判斷矩陣

如果只是咨詢某一指定專家，那么結(jié)果易受專家所在工作單位以及專家偏好的影響，顯得較為主觀。所以采用群決策的方式，讓多個專家填寫問卷。問卷通過9級評分指標(biāo)，兩兩比較每一層各指標(biāo)對于上一層指標(biāo)的相對重要性，評分標(biāo)準(zhǔn)如表2所示?；厥諉柧砗?，根據(jù)專家的填寫結(jié)果構(gòu)造判斷矩陣，利用yaahp軟件對所有的問卷結(jié)果進行一致性檢驗。對不一致的結(jié)果進行修改或舍棄，其目的是減少甚至避免專家在評分過程中由于評價指標(biāo)較多而造成的邏輯上的錯誤和比較結(jié)果的矛盾。

2.3.3 計算指標(biāo)權(quán)重

繼續(xù)使用yaahp軟件，對通過一致性檢驗的10名專家的判斷矩陣進行運算，得到10份不同的指標(biāo)權(quán)重表。將其匯總后，用算數(shù)加權(quán)平均法求各指標(biāo)權(quán)重。先進行層次單排序，再進行層次總排序，最終得到表3。

由于本次未邀請到極具權(quán)威的專家，所以假設(shè)專家群決策的權(quán)重相同，則λ1=λ2=…=λ10=0.1。某一指標(biāo)的權(quán)重為W=0.1×∑W（i），W（i）表示第i個專家對于該指標(biāo)計算得出的權(quán)重。將所有評價因子的權(quán)重記為[W1，W2，…，W16]。

2.4 一級指標(biāo)排序分析

在表中可知，綜合評價層權(quán)重由大到小排序為可持續(xù)發(fā)展能力、文化資源條件、品牌影響力、產(chǎn)品價值。

任何事物的發(fā)展都是循序漸進的過程，若只為追尋短期的經(jīng)濟效益和社會效益，不顧長久的發(fā)展利益，勢必壽命短暫。對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不積極去謀求強大的合作伙伴，不樂于去創(chuàng)新發(fā)展思路，也不經(jīng)常性地去展露一下成果，那么就顯得毫無生機，距離產(chǎn)業(yè)的衰敗不會很久。而且，可持續(xù)發(fā)展作為我國的發(fā)展戰(zhàn)略也不無道理，要把握科學(xué)的發(fā)展規(guī)律，正確操作才能保證文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

文化資源條件排在第二位是相對而言比較重要的一項，它是文化產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，創(chuàng)造一個文化資源甚至脫離文化資源去發(fā)展產(chǎn)業(yè)就如無源之水，無本之木，顯然是不現(xiàn)實的。文化資源質(zhì)量的優(yōu)劣關(guān)乎著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難易程度，所以占據(jù)了豐富或者稀缺的文化資源就擁有了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，具有先天優(yōu)勢。

品牌影響力雖然排在第三位，卻不可稱其不重要。根據(jù)國際大都市的發(fā)展經(jīng)驗，紐約、倫敦、東京等城市在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期，大都是通過實施品牌戰(zhàn)略贏得國際知名度和全球影響力的，并由此贏得了持久競爭優(yōu)勢。品牌可以通過文化符號來展示，打造特色小鎮(zhèn)專有文化符號，促進品牌價值的兌現(xiàn)，才能提升品牌知名度、美譽度、忠誠度和信任度，加快品牌影響力的拓展。

產(chǎn)品價值較前三者稍顯次要。主要是因為價值的產(chǎn)生是最終環(huán)節(jié)，離不開文化資源、創(chuàng)意、品牌等的鋪墊。但是價值的高低往往最能直觀地反映出該條文化產(chǎn)業(yè)鏈所帶來的種種經(jīng)濟、社會、文化上的效益。所以，產(chǎn)品價值也是一個不可忽視的因素。

3 以蘇州文化特色小鎮(zhèn)為例的實證分析

3.1 文化產(chǎn)業(yè)鏈評分分析

本文選取蘇州高新區(qū)鎮(zhèn)湖蘇繡小鎮(zhèn)、吳中區(qū)光福工藝小鎮(zhèn)、吳江區(qū)震澤絲綢小鎮(zhèn)進行特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)鏈評分。評分方式采用“李克特量表”。問卷調(diào)查采取網(wǎng)絡(luò)版調(diào)查和紙質(zhì)版調(diào)查2種形式相結(jié)合，總計回收問卷100份。調(diào)查的對象以高素質(zhì)的在校大學(xué)生和研究生為主，少量為在蘇州工作有一定年限、職位較高的社會人。

對回收的100份問卷進行統(tǒng)計，先求出每一個特色小鎮(zhèn)的每個指標(biāo)得分的均值A(chǔ)，n表示第幾個指標(biāo)。i=1時，表示鎮(zhèn)湖蘇繡小鎮(zhèn);i=2時，表示光福工藝小鎮(zhèn);i=3時，表示震澤絲綢小鎮(zhèn)。得到均分矩陣，記為，再將該均值乘上所對應(yīng)指標(biāo)的權(quán)重[W1，W2，…，W16]，即W。[B1，B2，B3]則為3個特色小鎮(zhèn)經(jīng)過權(quán)重計算后得出的總分。結(jié)果如表4所示。

滿分為5分，最終得分情況為：鎮(zhèn)湖蘇繡小鎮(zhèn)得3.6737分，光福工藝小鎮(zhèn)得3.2467分，震澤絲綢小鎮(zhèn)得3.8858分。

3.2 指標(biāo)得分分析

在表4中可以看到3個鎮(zhèn)得分最高和最低的指標(biāo)，得分最高的指標(biāo)均屬于文化資源條件，得分最低的指標(biāo)都是合作力度。

蘇繡常常作為國禮，其平、齊、細(xì)、密、和、順、光、勻的特點著實讓人愛不釋手。雖然藏書、光福、東渚、胥口等一帶鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有蘇繡，但由于鎮(zhèn)湖號稱“戶戶有刺繡，家家有繡娘”，有三分之二的鎮(zhèn)民從事與刺繡有關(guān)的行業(yè)，成為蘇繡的代表小鎮(zhèn)。

震澤之名，雖然自唐朝起才開始見于史志，但那時當(dāng)?shù)匾验_始從事栽桑、繅絲、織綢。新中國成立前，成立同業(yè)會館和建成第一座繅絲廠——震澤震豐繅絲廠。震澤的蠶絲主要用來制作蠶絲被，全鎮(zhèn)的蠶絲被企業(yè)大大小小超過100家。此外，吳江絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也在2017年4月正式開園，是震澤絲綢文化的又一突破。

光福工藝小鎮(zhèn)從鎮(zhèn)域到歷史鎮(zhèn)區(qū)的歷史文化特色，主要以核雕和苗圃為核心產(chǎn)業(yè)，再輔以其他文化特色，發(fā)展方向可以說是變幻多端。只要不過度利用現(xiàn)存的文化資源，徐徐圖之，光福也能成為強富美高的特色小鎮(zhèn)。

4 結(jié)語

本文從文化產(chǎn)業(yè)鏈形成的過程中找到了文化資本轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵要素，并結(jié)合前人研究，構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)鏈評價模型。然后運用評價模型對3個蘇州特色小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)鏈進行了評分，得出雖然這3個文化特色小鎮(zhèn)的文化資源條件是較為豐厚的，但是與投資商的合作力度較為薄弱，這就需要政府加強引導(dǎo)作用，加大保障機制力度，減少投資商的風(fēng)險，以期其能投入文化特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中來。

【參考文獻(xiàn)】

【1】江暢，孫偉平，戴茂堂.文化建設(shè)藍(lán)皮書：中國文化發(fā)展報告（2017）[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2017.

【2】朱欣悅，李士梅，張倩.文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)成及拓展[J].經(jīng)濟縱橫，2013（07）：74-77.

【3】姜寧，趙邦茗.文化消費的影響因素研究——以長三角地區(qū)為例[J].南京大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)·人文科學(xué)·社會科學(xué)），2015，52（05）：27-35.

【4】Marshall A.Principles of Economics[M].北京：商務(wù)印刷館，1994.

【5】王志標(biāo).文化產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計[J].科學(xué)學(xué)研究，2007，25（2）：246-249.

【6】張立波.文化產(chǎn)業(yè)園的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2010，8（4）：91-95.

【7】張廣海，孫春蘭.文化旅游產(chǎn)業(yè)融合及產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2012（12）：152-154.

【8】王克嶺，陳微，李俊.基于分工視角的文化產(chǎn)業(yè)鏈研究述評[J].經(jīng)濟問題探索，2013（03）：167-172.

【9】季愛娟.寧波文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2011.

【10】花建.文化產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略重點[J].北京大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2005（02）：9-16.

【11】謝京輝.文化品牌：文化產(chǎn)業(yè)的靈魂——基于上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題[J].探索與爭鳴，2014（07）：52-55.