曾 超，王國(guó)軍，劉石軍，張秋艷

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下體育賽事轉(zhuǎn)播侵權(quán)行為的多重成因及規(guī)避研究

曾 超，王國(guó)軍，劉石軍，張秋艷

湖南工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，湖南 株洲，412007。

采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法對(duì)我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播侵權(quán)行為的現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，從宏觀和微觀中的五個(gè)視角對(duì)其原因進(jìn)行分析，提出了我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播侵權(quán)行為的規(guī)避對(duì)策，為促進(jìn)我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播的發(fā)展提供理論參考。研究表明，法律打擊盜播行為力度不夠；體育賽事轉(zhuǎn)播市場(chǎng)開(kāi)發(fā)供不應(yīng)求，賽事媒體自身運(yùn)營(yíng)存在漏洞，盜播媒體受利益驅(qū)使；觀眾尚未養(yǎng)成付費(fèi)觀看習(xí)慣以及版權(quán)保護(hù)意識(shí)等原因造成了我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播侵權(quán)行為猖獗。對(duì)此，我國(guó)需完善體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)，出臺(tái)相關(guān)法律文件對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行有效打擊；拓展體育賽事轉(zhuǎn)播市場(chǎng)；加強(qiáng)各賽事媒體協(xié)同發(fā)展和自身建設(shè)；發(fā)展反盜播技術(shù)，嚴(yán)厲打擊盜播侵權(quán)行為；觀眾養(yǎng)成合理的觀看賽事習(xí)慣，增強(qiáng)公民版權(quán)意識(shí)等。

體育賽事轉(zhuǎn)播；體育賽事；侵權(quán)；網(wǎng)絡(luò)盜播

2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（46文件）中指出，要求放開(kāi)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的購(gòu)買(mǎi)與轉(zhuǎn)讓限制[1]，這一政策推動(dòng)了體育賽事轉(zhuǎn)播的飛速發(fā)展。但與此同時(shí)，體育賽事轉(zhuǎn)播的侵權(quán)行為也更加愈演愈烈[2]，這種行為不僅降低了我國(guó)體育賽事版權(quán)的價(jià)值，破壞了體育賽事的市場(chǎng)秩序，不利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]，還侵犯了賽事媒體的經(jīng)濟(jì)利益。在我國(guó)對(duì)作品進(jìn)行保護(hù)的最重要的法律文獻(xiàn)為《著作權(quán)》，但在《著作權(quán)》中對(duì)“作品”的定義為需具備其獨(dú)創(chuàng)性，能體現(xiàn)人的選擇、判斷和再創(chuàng)作的特點(diǎn)[4]，而體育賽事轉(zhuǎn)播是否屬于作品一直沒(méi)有得到確定。因此，有學(xué)者提出了將體育賽事轉(zhuǎn)播一分為三，像籃球、足球等競(jìng)技對(duì)抗因其不具再創(chuàng)作性不受著作權(quán)保護(hù)[5]；舞蹈、體操等有一定的可復(fù)制性應(yīng)被納入《著作權(quán)》法的保護(hù)客體范疇[6]；而體育賽事節(jié)目以外獨(dú)創(chuàng)性有限的節(jié)目、錄像，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為錄像制品應(yīng)享有《領(lǐng)接權(quán)》[7]?！斗床划?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》則對(duì)在賽事轉(zhuǎn)播行業(yè)中出現(xiàn)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為時(shí)提供保護(hù)[6]。在體育市場(chǎng)治理中，建議采取聯(lián)盟集中銷(xiāo)售與多維度銷(xiāo)售組合的模式引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方式以促進(jìn)其發(fā)展[8]，其次從市場(chǎng)治理的邏輯選擇、理念體系及模式選擇上入手走中國(guó)特色職業(yè)體育的發(fā)展道路[9]。縱觀當(dāng)前對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播侵權(quán)的研究，研究方法仍以法律和市場(chǎng)的宏觀研究為主，特別是集中在法律對(duì)轉(zhuǎn)播權(quán)的影響，而對(duì)侵權(quán)行為的微觀研究甚少。鑒于此，本研究以體育賽事轉(zhuǎn)播侵權(quán)行為的宏觀與微觀研究為切入點(diǎn)，探索其多方位成因以及規(guī)避的方式方法，以期為體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的維護(hù)、促進(jìn)體育賽事轉(zhuǎn)播市場(chǎng)規(guī)范體系的形成、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。

1 互聯(lián)網(wǎng)體育賽事轉(zhuǎn)播侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)

體育賽事轉(zhuǎn)播指媒體組織或個(gè)人通過(guò)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種媒介對(duì)體育賽事（節(jié)目）進(jìn)行畫(huà)面直播、錄像重播、新聞報(bào)道播送的過(guò)程[10]。而網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)即網(wǎng)絡(luò)盜播，是指網(wǎng)絡(luò)視頻播放網(wǎng)站未經(jīng)權(quán)利人的授權(quán)，對(duì)權(quán)利人的網(wǎng)站進(jìn)行盜鏈，進(jìn)而把權(quán)利人的視頻播放頁(yè)面鏈接到自己網(wǎng)站向公眾傳播，從而謀取利益的違法侵權(quán)行為。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育賽事轉(zhuǎn)播很好地相結(jié)合，人們不必親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看自己喜歡的賽事，互聯(lián)網(wǎng)+體育豐富了我們的需求時(shí)，其弊端也慢慢呈現(xiàn)出來(lái)。2014年巴西世界杯期間，暴風(fēng)影音侵犯央視國(guó)際轉(zhuǎn)播權(quán)，擅自轉(zhuǎn)播世界杯相關(guān)視頻3950個(gè)，其中包括了全部的64場(chǎng)比賽內(nèi)容以及進(jìn)球集錦等[11]。2017年，中國(guó)版權(quán)檢測(cè)中心發(fā)布國(guó)內(nèi)主要賽事侵權(quán)監(jiān)播情況，監(jiān)測(cè)中心針對(duì)足球類(lèi)、籃球類(lèi)、乒乓球類(lèi)、格斗搏擊類(lèi)、綜合賽事等共計(jì)546場(chǎng)賽事，進(jìn)行了不同場(chǎng)次、不同方式的監(jiān)測(cè)。共監(jiān)測(cè)到未授權(quán)直播流鏈接4633條；點(diǎn)播共監(jiān)測(cè)2025場(chǎng)賽事，監(jiān)測(cè)到侵權(quán)鏈接623 159條。在所有賽事的未授權(quán)直播流鏈接中，直播秀平臺(tái)鏈接占比超過(guò)50%，其次是web直播鏈接，隨后是OTT端的聚合APK[12]；在2018年體育賽事的轉(zhuǎn)播監(jiān)控中，非法轉(zhuǎn)播的網(wǎng)站端口達(dá)到近5000個(gè)，盜版鏈接達(dá)到了60多萬(wàn)個(gè)[12]。再比如“新浪訴天盈九州”、“央視國(guó)際訴北京風(fēng)行”“央視國(guó)際訴世紀(jì)龍”、“央視國(guó)際訴華夏城視”、“奧動(dòng)力公司訴土豆網(wǎng)”等等[6]。以上僅僅只是公布出來(lái)的數(shù)據(jù)與案例，其實(shí)質(zhì)上侵權(quán)的體育賽事項(xiàng)目之多，盜播平臺(tái)如滿天繁星，且一個(gè)平臺(tái)可能涉及多個(gè)被侵權(quán)事件，如果賽事媒體對(duì)其一一維權(quán)，其必將耗費(fèi)大量的人力物力，因此很多賽事媒體往往采取“睜一只眼閉一只眼”的態(tài)度[13]。這種態(tài)度往往又加劇了盜播者的侵權(quán)行為，種種現(xiàn)象說(shuō)明侵權(quán)行為頻頻發(fā)生，這使得賽事轉(zhuǎn)播授權(quán)的媒體在對(duì)賽事內(nèi)容苦心經(jīng)營(yíng)、竭力吸引球迷的同時(shí)，盜播者卻將原版權(quán)商竭力打造的付費(fèi)模式輕易打破，并且因其計(jì)算機(jī)的便捷操作、低成本的投入便能獲得高額的收入，利益驅(qū)使使得侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)。

2 互聯(lián)網(wǎng)體育賽事轉(zhuǎn)播侵權(quán)亂象的成因

2.1 宏觀層面：法律和市場(chǎng)失調(diào)

法律和市場(chǎng)作為國(guó)家宏觀調(diào)控的重要手段，也對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播起到了重要保護(hù)和調(diào)節(jié)作用。但在實(shí)際效果中，法律和市場(chǎng)的失調(diào)降低了對(duì)體育賽事版權(quán)的保護(hù)，導(dǎo)致侵權(quán)行為發(fā)生。

2.1.1 盜播行為打擊中的法力有限 2018年3月，新浪控訴天盈九州著作侵權(quán)一案中，一審法院認(rèn)為新浪的作品受到著作權(quán)的保護(hù)，判罰北京天盛九州賠償50萬(wàn)元，而二審結(jié)果認(rèn)為天盛九州并沒(méi)有侵犯新浪權(quán)益，判罰無(wú)效。一個(gè)事件在同一法院，經(jīng)過(guò)兩次審判后，卻得出了兩個(gè)相反的結(jié)論。央視國(guó)際起訴世紀(jì)龍公司和華夏的轉(zhuǎn)播權(quán)案子中，央視要求分別賠償210萬(wàn)和400萬(wàn)元，但最終賠償僅為20萬(wàn)及12萬(wàn)元[14]。兩個(gè)示例反映了我國(guó)體育賽事相關(guān)法律存在缺陷或不完善。因此，當(dāng)出現(xiàn)侵權(quán)行為時(shí)，被侵權(quán)方往往面臨著無(wú)法可依的尷尬局面，受害者的損失往往無(wú)法通過(guò)法律途徑挽回，即使通過(guò)正常的法律程序，其獲得的賠償也是入不敷出。賽事媒體權(quán)益得不到保障、對(duì)盜播者侵權(quán)行為追責(zé)處罰力度低的法律疏漏給了盜播者機(jī)會(huì)，使盜播者形成了“即使侵權(quán)，也不會(huì)受到多大法律打擊”的心理，這使得侵權(quán)行為越發(fā)猖狂。

（1）賽事媒體權(quán)益得不到保障。與國(guó)外相比，我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播起步較晚，體育賽事轉(zhuǎn)播所產(chǎn)生的相關(guān)權(quán)利屬于新型權(quán)利，但互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，成文法因其固有的滯后性尚未對(duì)此做出及時(shí)回應(yīng)[7]。我國(guó)關(guān)于體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的相關(guān)法律并不多，現(xiàn)階段主要有《著作權(quán)法》、《體育法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，但體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)新興的復(fù)合型權(quán)利，關(guān)于它的內(nèi)涵、權(quán)利性質(zhì)以及轉(zhuǎn)播權(quán)歸屬的界限目前存在爭(zhēng)議[7]，同時(shí)相關(guān)法律法規(guī)又未能及時(shí)跟進(jìn)，使得體育賽事盜播行為的追責(zé)變得無(wú)法可依，賽事媒體的權(quán)益得不到法律保障。此外，侵權(quán)方常常通過(guò)各種技術(shù)掩飾自己的侵權(quán)行為，而法院并不具備鑒定侵權(quán)行為的相關(guān)技術(shù)，賽事媒體持權(quán)轉(zhuǎn)播商搜集的侵權(quán)依據(jù)很難成為法院判決的有效證據(jù)[15]。國(guó)內(nèi)缺少對(duì)于體育賽事版權(quán)的保護(hù)一方面權(quán)利方的維權(quán)之路困難重重，另一方面則是盜播者未得到應(yīng)有的懲罰，反而因此牟利，使得盜播行為屢禁不止。

（2）對(duì)盜播者侵權(quán)行為處罰力度低。根據(jù)我國(guó)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》的相關(guān)規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)可能承擔(dān)民事責(zé)任、刑事責(zé)任，體育賽事具有娛樂(lè)性、觀賞性、文化性消費(fèi)特征，所面臨的刑事責(zé)任機(jī)率較低。即使判定為刑事責(zé)任，處罰程度最高刑期只有7年?！栋鏅?quán)法》對(duì)侵權(quán)行為的界定中，只要侵權(quán)者不以盈利為目的，其造成的后果無(wú)論多嚴(yán)重都不能使用刑法對(duì)其懲戒。盡管我國(guó)有相關(guān)法律法規(guī)，但有關(guān)盜播行為的賠償只有一個(gè)較為模糊籠統(tǒng)的界定，即在擁有權(quán)力的當(dāng)事人，他們的實(shí)際損失或侵權(quán)人的違法所得不能確定的情況下，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)，判決給予50萬(wàn)以下的賠償[16]。這一規(guī)定過(guò)于籠統(tǒng)且沒(méi)有一個(gè)明確指定的范疇，由此，50萬(wàn)以下的賠償標(biāo)準(zhǔn)成了盜播者們的界限。因?yàn)闆](méi)有制定相應(yīng)的級(jí)別和等級(jí)賠償細(xì)則，使得賠償原版權(quán)著作人的金額少之可少，并且由于體育賽事直播具有時(shí)效性這一特殊性質(zhì)，所以一旦侵權(quán)分流了原版權(quán)方的觀眾，造成的損失是無(wú)法計(jì)算和挽回的。由此，處罰力度低造成體育賽事轉(zhuǎn)播侵權(quán)違法的成本較低，侵權(quán)行為禁而不止。

2.1.2 賽事市場(chǎng)供不應(yīng)求為盜播提供土壤 截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，占網(wǎng)民整體的88.8%；其中20-39歲網(wǎng)民群體占網(wǎng)民整體的48.3%；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%，較2018年底提升0.5個(gè)百分點(diǎn)[17]。巨大的人口基數(shù)使得我國(guó)擁有著廣闊的市場(chǎng)需求，但在廣闊的需求前，我國(guó)體育賽事市場(chǎng)卻沒(méi)有得到很好地開(kāi)發(fā)。

（1）廣闊的市場(chǎng)需求。目前，體育賽事轉(zhuǎn)播是現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條的重要組成部分，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年以來(lái)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策頒布近10條。在政策紅利助力下，體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，高互聯(lián)網(wǎng)普及率、高網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體育賽事直播提供了廣闊的市場(chǎng)需求；20-39歲階段的網(wǎng)民占比大且對(duì)觀看體育賽事有較濃厚的興趣；手機(jī)在上網(wǎng)設(shè)備中占主導(dǎo)地位，且體育賽事觀眾呈現(xiàn)出由PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。隨著播放技術(shù)的進(jìn)步以及手機(jī)等移動(dòng)媒體的普及，這種便捷的觀看方式改變了人們傳統(tǒng)的觀看體育賽事的習(xí)慣?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，通手機(jī)、平板等新媒體途徑觀看體育賽事的觀眾大大增加，廣闊的體育賽事市場(chǎng)，便捷的網(wǎng)絡(luò)觀看方式，吸引著盜播者通過(guò)搭建一些網(wǎng)站、APP或直播平臺(tái)等方式對(duì)體育賽事進(jìn)行違法轉(zhuǎn)播、下載，吸引用戶觀看，從而從中謀取利益。

（2）市場(chǎng)開(kāi)發(fā)供給不足。在2014年《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（46號(hào)文件）出臺(tái)前，我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播市場(chǎng)呈現(xiàn)出“一家獨(dú)大”的局面。央視一直壟斷著國(guó)內(nèi)外重大賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，其他媒體只能購(gòu)買(mǎi)一些冷門(mén)的運(yùn)動(dòng)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，其背后主要原因在于2000年《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播管理規(guī)定的通知》中明確規(guī)定了國(guó)內(nèi)外重大的體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)由央視統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)[15]，因此，央視坐擁90%的國(guó)內(nèi)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，80%國(guó)際賽事轉(zhuǎn)播權(quán)[18]。2014年46號(hào)文件出臺(tái)后，要求放開(kāi)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的購(gòu)買(mǎi)與轉(zhuǎn)讓限制[1]，我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播的市場(chǎng)呈現(xiàn)出“各自為營(yíng)”的新局面，像騰訊體育、PPTV、樂(lè)視體育等各媒體紛紛花高價(jià)買(mǎi)斷賽事版權(quán)（詳見(jiàn)表1）。無(wú)論是2014年以前的“一家獨(dú)大”還是之后“各自為營(yíng)”的格局，我國(guó)廣闊的體育賽事市場(chǎng)資源都只掌握在少數(shù)人手中壟斷經(jīng)營(yíng)，那些沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)能力或不愿花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的媒體又想要分這塊“大蛋糕”就只有通過(guò)盜版來(lái)分一杯羹。此外，從表1不難看出，現(xiàn)在我國(guó)體育賽事的開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出國(guó)外賽事多，國(guó)內(nèi)賽事少，并在為數(shù)不多的國(guó)內(nèi)賽事轉(zhuǎn)播中，賽事媒體轉(zhuǎn)播的運(yùn)動(dòng)類(lèi)型賽事主要集中在足球、籃球。有些賽事為了打開(kāi)市場(chǎng)擴(kuò)大影響反而出錢(qián)請(qǐng)賽事媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)播，這與國(guó)外高價(jià)版權(quán)賽事形成鮮明的對(duì)比。這說(shuō)明我國(guó)在其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足，這不利于我國(guó)其他體育項(xiàng)目的發(fā)展，也無(wú)法打開(kāi)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不均衡，賽事媒體紛紛高價(jià)大量購(gòu)買(mǎi)國(guó)外資源，甚至有媒體為了打響名氣故意虛抬高價(jià)引起社會(huì)對(duì)他的關(guān)注度，這種惡性循環(huán)不僅使國(guó)內(nèi)體育賽事無(wú)法在廣闊的體育賽事市場(chǎng)中占有一席之地，同時(shí)也增加了賽事媒體購(gòu)買(mǎi)國(guó)外高價(jià)資源時(shí)增加的成本[19]，這種形式無(wú)法形成穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境，體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)單一。其次，國(guó)外的賽事資源因其高價(jià)版權(quán)費(fèi)，很多賽事媒體沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的能力，這種資源往往會(huì)成為被盜播的重點(diǎn)對(duì)象。

表1 我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播市場(chǎng)賽事資源分布情況

注：根據(jù)齊魯證券研究所整理制作

綜上所述，我國(guó)雖然人口基數(shù)大，觀看體育賽事的人數(shù)較多，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也使我們的觀看更為方便，但我國(guó)體育賽事市場(chǎng)的壟斷，國(guó)內(nèi)賽事開(kāi)發(fā)不足等問(wèn)題，使現(xiàn)在的賽事市場(chǎng)遠(yuǎn)不能滿足廣闊市場(chǎng)的需求，形成市場(chǎng)開(kāi)發(fā)供給端與市場(chǎng)需求端的供不應(yīng)求關(guān)系，這就為盜播者提供了沃土，使盜播瘋狂“成長(zhǎng)”。

2.2 微觀層面：“天平效應(yīng)”失衡

在微觀層面上，賽事媒體、盜播媒體和觀眾是體育賽事轉(zhuǎn)播的參與者，每個(gè)侵權(quán)的產(chǎn)生無(wú)不與之緊密相連，盜播媒體與賽事媒體兩者的關(guān)系如同天平左右兩端，觀眾則是天平的游碼，觀看體育賽事的行為就是天平指針，三者的行為都將影響天平的指針。2014年以前，央視幾乎壟斷了國(guó)內(nèi)外賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，并且網(wǎng)絡(luò)科技還未迅猛發(fā)展，人們觀看模式還是以傳統(tǒng)的電視端觀看為主，觀眾互聯(lián)網(wǎng)普及不高，“指針”始終保持著動(dòng)態(tài)平衡，2014年的46號(hào)文件出臺(tái)后，央視不再“一家獨(dú)大”，賽事媒體也迅猛發(fā)展，紛紛購(gòu)買(mǎi)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和盜播技術(shù)的發(fā)展使得天平兩端發(fā)生了變化。

2.2.1 賽事媒體過(guò)度消費(fèi)觀眾致其失衡 自2014年后，國(guó)家放寬了對(duì)體育賽事版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的限制，各賽事媒體為了不在這場(chǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)“競(jìng)賽”中敗下陣來(lái)，在不考慮自身能力水平，觀眾需求下，紛紛盲目的花高價(jià)競(jìng)購(gòu)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，然后通過(guò)付費(fèi)會(huì)員的方式觀看，這種高價(jià)壟斷版權(quán)付費(fèi)觀看的經(jīng)營(yíng)模式所表現(xiàn)出一味追求賽事數(shù)量，卻忽略了運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，節(jié)目制作中軟件硬件設(shè)備低，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，運(yùn)營(yíng)中仍單純以賽事轉(zhuǎn)播為主，自我創(chuàng)新意識(shí)薄弱，并且現(xiàn)如今賽事媒體為了填補(bǔ)高價(jià)競(jìng)購(gòu)的“大坑”，又推出“超前點(diǎn)播（即VIP+VIP）”“會(huì)員專(zhuān)屬?gòu)V告”等新模式，如2019年火爆全網(wǎng)的《慶余年》在某媒體平臺(tái)播出不久后打出會(huì)員搶先看6集，非VIP+6元/集、VIP+3元/集可多看一集，VIP+50元始終比會(huì)員多看6集，并且無(wú)論會(huì)員或非會(huì)員每集里都插入了廣告且不可關(guān)閉。這種模式同樣也出現(xiàn)在體育賽事上，如在某些平臺(tái)，已經(jīng)是該媒體會(huì)員想看NBA需要他的體育會(huì)員；看西甲就要開(kāi)通西甲專(zhuān)業(yè)會(huì)員；看網(wǎng)球開(kāi)通網(wǎng)球卡等，這些媒體的普通會(huì)員與其名下的體育會(huì)員兩者不能互通，收費(fèi)也不同，且體育會(huì)員下又按專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)收費(fèi)，即假如你是籃球和足球的球迷，想要看籃球和足球，你可能面臨需要分別購(gòu)買(mǎi)籃球和足球兩個(gè)會(huì)員的窘境，專(zhuān)項(xiàng)會(huì)員模式無(wú)疑是過(guò)度消費(fèi)觀眾，極大影響了用戶體驗(yàn)。這種經(jīng)營(yíng)模式如同給賽事媒體端加重了“砝碼”，天平將偏向盜播。也因此，《慶余年》于2019年11月26日上映，在次月19日網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了《慶余年》全集資源，監(jiān)測(cè)泄露的劇集在全網(wǎng)高達(dá)3萬(wàn)多條，近4萬(wàn)條侵權(quán)鏈接，盜版播放次數(shù)超5萬(wàn)次[20]。不到一個(gè)月，近4萬(wàn)侵權(quán)鏈接說(shuō)明并不是沒(méi)有市場(chǎng)，只是媒體在運(yùn)營(yíng)模式上并沒(méi)有考慮到消費(fèi)者，這種運(yùn)營(yíng)模式出來(lái)后，在網(wǎng)上引起很大的熱議，很多網(wǎng)友表示“我是會(huì)員但我不為超前點(diǎn)播買(mǎi)單”，甚至原有會(huì)員因此舉取消了續(xù)費(fèi)。賽事媒體高價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)砸出來(lái)的“大洞”想通過(guò)會(huì)員以及廣告的收入彌補(bǔ)，但又沒(méi)有把握賽事質(zhì)量、用戶和廣告商之間的平衡，使得這種過(guò)度消費(fèi)觀眾往往是“撿了芝麻丟了西瓜”，于是觀眾的觀看行為會(huì)更青睞于盜播媒體。

2.2.2 盜播媒體對(duì)利益的追求致失衡 盜播媒體受利益的驅(qū)使。我國(guó)廣闊的體育賽事市場(chǎng)以及賽事媒體打造的付費(fèi)模式，使盜播媒體看到了商機(jī)。他們將網(wǎng)絡(luò)盜播的比賽視頻放在自己的網(wǎng)站上供用戶觀看，再通過(guò)其他方式收回成本以賺取利益，其盈利方式大致可以分為兩種。（1）盜播媒體通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式牟利，主要有：①盜播媒體在盜播網(wǎng)頁(yè)上插播廣播、廣告或者售賣(mài)物品獲利；②把視頻播放器嵌入網(wǎng)絡(luò)視頻播放的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站上，吸引觀眾進(jìn)入其網(wǎng)站進(jìn)而引誘參與其開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)賭博或色情網(wǎng)站；③需要用戶注冊(cè)成為他們的用戶并登錄他們的網(wǎng)站后才能觀看體育賽事；④少部分網(wǎng)絡(luò)視頻播放網(wǎng)站根據(jù)視頻的播放時(shí)間段、內(nèi)容等設(shè)立不同的價(jià)格進(jìn)行收費(fèi)，但這些收費(fèi)遠(yuǎn)低于賽事媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。（2）盜播媒體通過(guò)網(wǎng)站點(diǎn)擊訪問(wèn)量牟利。一些不法網(wǎng)站通過(guò)發(fā)展用戶來(lái)提升觀看率、點(diǎn)擊率賺取高額利益，靠著明星效應(yīng)，粉絲們的熱捧，在短時(shí)間內(nèi)就能發(fā)展上萬(wàn)的用戶，用戶點(diǎn)擊一次鏈接就可以獲取少則0.2元多則0.5元的廣告費(fèi)用收入。以《歡樂(lè)頌》為例，其中第2部在網(wǎng)站中更新完畢時(shí)播放量已上1503萬(wàn)次，如果按照每次點(diǎn)擊率為0.2元計(jì)算，則盜播者就獲得近300萬(wàn)的利益。這些網(wǎng)站往往涉及的視頻類(lèi)型應(yīng)有盡有，用戶需要什么就盜播什么。高額利潤(rùn)的誘導(dǎo)下，驅(qū)使著盜播者不斷鋌而走險(xiǎn)，即使受到法律的制裁，最高50萬(wàn)的賠償在巨額利潤(rùn)下猶如“螳臂擋車(chē)”。盜播者往往無(wú)視法律法規(guī)，造成侵權(quán)行為屢禁不止。

盜播技術(shù)的不斷發(fā)展。國(guó)外Viaccess-Orca是一家提供OTT服務(wù)和內(nèi)容保護(hù)等的服務(wù)公司。該公司分析了2018年俄羅斯世界杯期間在全球范圍內(nèi)的盜播事件，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2018年俄羅斯世界杯期間，共發(fā)現(xiàn)了40 713條盜播鏈接，在3個(gè)人氣最高的社交平臺(tái)上，共發(fā)現(xiàn)了14 615條盜播鏈接，包括Facebook上傳播的8462條盜播鏈接和在YouTube上傳播的1988條盜播鏈接。這也意味著有超過(guò)4100萬(wàn)名用戶能接觸到這些盜播鏈接。由此可見(jiàn)，體育賽事的盜播技術(shù)在飛速發(fā)展，影響范圍之廣，各界人群都能接觸到盜播鏈接。對(duì)于部分有“才能”的盜播者來(lái)說(shuō)，他們更巧妙的將別人的鏈接轉(zhuǎn)為自己私人網(wǎng)站上供用戶進(jìn)行觀看，其表現(xiàn)為：（1）盜播者利用相關(guān)技術(shù)將別人的視頻轉(zhuǎn)化成自己的視頻，并將部分帶有l(wèi)ogo的視頻虛化或弄上自己的logo增加自身的名氣；（2）盜播者利用技術(shù)把盜播過(guò)來(lái)的視頻進(jìn)行處理將廣告部分進(jìn)行剪輯或屏蔽，在視頻上播放自己的廣告進(jìn)行盈利；（3）部分盜播者為吸引用戶，將廣告直接省略掉，甚至對(duì)部分需要解說(shuō)的視頻盜播者會(huì)自行解說(shuō)，并在解說(shuō)過(guò)程中宣傳自己的產(chǎn)品；（4）盜播者直接給出多個(gè)鏈接，用戶可以根據(jù)自己的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)任意切換鏈接，不用用戶下載相關(guān)APP，不會(huì)占用手機(jī)和電腦的內(nèi)存；（5）通過(guò)微型攝影設(shè)備在比賽場(chǎng)地對(duì)賽事進(jìn)行實(shí)時(shí)直播賺取人氣；（6）盜播者購(gòu)買(mǎi)賽事媒體會(huì)員后利用直播平臺(tái)將賽事通過(guò)平臺(tái)直播的方式對(duì)比賽實(shí)時(shí)播放等。這些小網(wǎng)站或平臺(tái)幾乎是什么熱門(mén)就播什么，并且普遍比大型網(wǎng)站要流暢，其技術(shù)甚至發(fā)展到可以盜播國(guó)外的賽事，如2019年“肖華事件”后，騰訊暫停了NBA的直播，在國(guó)內(nèi)沒(méi)有NBA直播時(shí)的情況下，仍然有很多盜播網(wǎng)站依舊可以通過(guò)技術(shù)盜播了美國(guó)直播平臺(tái)對(duì)NBA進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。賽事直播的時(shí)效性導(dǎo)致直播開(kāi)始及盜播開(kāi)始，直播結(jié)束及盜播結(jié)束，并且盜播媒體頻繁更換網(wǎng)頁(yè)鏈接，這使得相關(guān)打擊盜版的部門(mén)很難獲得侵權(quán)證據(jù)[21]。盜播媒體的技術(shù)使得播放便捷流暢、各賽事應(yīng)有盡有以及免費(fèi)或低廉的價(jià)格如同砝碼重重的壓在賽事媒體端，使“天平”繼續(xù)傾向盜播。

2.2.3 觀眾的消費(fèi)心理致其失衡 20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初，體育行政部門(mén)為了推廣國(guó)內(nèi)體育賽事從而進(jìn)行免費(fèi)轉(zhuǎn)播。隨著2001年中國(guó)加入WTO組織及北京申奧成功，促使體育賽事朝著商業(yè)化方向發(fā)展，開(kāi)始注重經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，目前大型體育賽事的舉辦與過(guò)往相比，成本直線式增長(zhǎng)，與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)濟(jì)回報(bào)也越來(lái)越高，致使獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的媒體需要付出更高的成本，為維持收支平衡，賽事媒體不得不進(jìn)行付費(fèi)轉(zhuǎn)播。而我國(guó)自古流傳“竊書(shū)不為偷”的說(shuō)法也表明大眾對(duì)版權(quán)意識(shí)比較淡薄。

現(xiàn)階段，我國(guó)體育球迷主要以學(xué)生為主，他們經(jīng)濟(jì)來(lái)源有限，而各大體育媒體付費(fèi)模式不一（見(jiàn)表2），學(xué)生的經(jīng)濟(jì)收入難以支持其觀看習(xí)慣。此外，觀眾觀看體育賽事的價(jià)格與價(jià)值不符，如直播時(shí)觀看的人過(guò)多導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)堵塞使畫(huà)面出現(xiàn)卡頓、體育賽事的競(jìng)技水平達(dá)不到觀眾的需求、解說(shuō)員業(yè)務(wù)水平不高解說(shuō)不全面或錯(cuò)誤解說(shuō)、廣告不斷等，這極大的影響了球迷們的觀賽體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為滿足廣大體育球迷的需求，各種盜播技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，盜播網(wǎng)站層出不窮。相比較賽事媒體而言，盜播媒體的優(yōu)勢(shì)在于無(wú)需平衡高額版權(quán)費(fèi)、會(huì)員、廣告商三者關(guān)系。他們的精力可更好的用于怎么服務(wù)觀眾吸引觀眾，觀眾想看什么就去盜播什么，不受限于版權(quán)。因此，觀眾就會(huì)在正版與盜版之間進(jìn)行選擇比較，自古“竊書(shū)不為偷”的思想，以及同樣的賽事效果一個(gè)需要會(huì)員，一個(gè)免費(fèi)或低價(jià)，很容易使觀眾在比較上會(huì)選擇盜播媒體。并且用戶在互聯(lián)網(wǎng)上可以很便捷地獲得各種盜播賽事資源，使人們漸漸依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)需付費(fèi)或低價(jià)付費(fèi)觀看的便利模式。雖然正規(guī)媒體平臺(tái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相比于國(guó)外便宜不少，但對(duì)于部分經(jīng)濟(jì)情況不是很樂(lè)觀的體育迷們以及學(xué)生來(lái)說(shuō)，每年花幾百才只能看該媒體擁有的版權(quán)賽事，與免費(fèi)或低價(jià)觀看全類(lèi)型盜版賽事相比，觀看正版可能并不是觀眾的首選。

表2 三大直播平臺(tái)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)照表

3 體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)侵權(quán)行為的規(guī)避

3.1 做好法律、市場(chǎng)的宏觀管理

3.1.1 明確法律性質(zhì)，出臺(tái)相關(guān)文件進(jìn)行打擊 法律是體育賽事轉(zhuǎn)播市場(chǎng)發(fā)展的基石，有效的法律保障是體育賽事順利轉(zhuǎn)播的關(guān)鍵。而中國(guó)雖然有相關(guān)法律但因界限模糊，并未能起到很好的保護(hù)效果，以至在法院的判決下會(huì)出現(xiàn)多種判罰結(jié)果。因此，我們要明確體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律權(quán)利歸屬，避免出現(xiàn)法律的灰色地帶，做到有法可依。在這一方面可見(jiàn)借鑒體育賽事轉(zhuǎn)播發(fā)展較成熟的國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，如美國(guó)對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)行保護(hù)的主要途徑有財(cái)產(chǎn)權(quán)，并受到版權(quán)法的保護(hù)，英國(guó)則主要是以賽場(chǎng)準(zhǔn)入權(quán)和“娛樂(lè)服務(wù)提供說(shuō)”進(jìn)行保護(hù)，法國(guó)則將體育賽事作為一種獨(dú)特的“組織者權(quán)利”進(jìn)行保護(hù)[22]。我國(guó)雖同美國(guó)有相似法律，但卻并沒(méi)有達(dá)到理想的效果，因此，我們應(yīng)借鑒相關(guān)經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合我國(guó)現(xiàn)存在的體育賽事侵權(quán)的相關(guān)問(wèn)題，明確體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律性質(zhì)，為打擊體育賽事侵權(quán)行為提供有力的理論依據(jù)。其次，要出臺(tái)相關(guān)法律文件進(jìn)行有效打擊。體育包括很多的賽事，各賽事又有不同的特點(diǎn)，如體能類(lèi)或同場(chǎng)競(jìng)技類(lèi)項(xiàng)目的體育賽事具有現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮的特性，且不能“復(fù)制”過(guò)程，所以這類(lèi)賽事是不受《著作權(quán)》法保護(hù)[5]，這就造成賽事侵權(quán)時(shí)，現(xiàn)有法律不能完全覆蓋體育賽事。因此，我們應(yīng)該分析各項(xiàng)體育賽事的特點(diǎn)以及現(xiàn)有法律，找出哪些賽事存在法律漏洞，然后有針對(duì)性的對(duì)現(xiàn)有法律進(jìn)行修改或者出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)打擊侵權(quán)行為，如2018年國(guó)家體育總局發(fā)布《體育市場(chǎng)黑名單管理辦法》，此文件用“黑名單”的辦法來(lái)監(jiān)管體育市場(chǎng)，約束體育賽事互聯(lián)網(wǎng)盜播。最后，明確法律歸屬出臺(tái)相關(guān)文件時(shí)，應(yīng)加大對(duì)侵權(quán)者的懲處力度。如增加侵權(quán)者的賠金額、負(fù)擔(dān)訴訟費(fèi)、要求公開(kāi)道歉等，從而使侵權(quán)者望而卻步，為體育賽事轉(zhuǎn)播保駕護(hù)航。

3.1.2 拓寬轉(zhuǎn)播市場(chǎng)，推動(dòng)體育賽事轉(zhuǎn)播市場(chǎng)規(guī)范化 在我國(guó)，體育賽事的收入主要來(lái)自各種廣告商贊助，占其總收入的70%，而體育賽事轉(zhuǎn)播才只占到10%，體育賽事市場(chǎng)還有很大的拓展余地。廣闊的體育賽事市場(chǎng)，但市場(chǎng)的需求與供應(yīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求，加上賽事媒體高價(jià)會(huì)員費(fèi)，這一系列刺激了盜播的產(chǎn)生。但要想擴(kuò)大對(duì)體育賽事的發(fā)展就需要拓寬體育賽事轉(zhuǎn)播市場(chǎng)，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范化。（1）出臺(tái)相關(guān)政策文件積極開(kāi)拓相關(guān)體育賽事。政府作為我們國(guó)家的管理機(jī)構(gòu)，有權(quán)利和義務(wù)通過(guò)宏觀調(diào)控等手段為體育市場(chǎng)營(yíng)造穩(wěn)定規(guī)范的環(huán)境。如2014年“46號(hào)文件”要求放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制[1]，該政策在體育賽事轉(zhuǎn)播發(fā)展領(lǐng)域總中起到了強(qiáng)烈的刺激作用，有效地促使體育賽事轉(zhuǎn)播市場(chǎng)迅速發(fā)展，進(jìn)而導(dǎo)致賽事轉(zhuǎn)播成為體育行業(yè)中最有潛力變現(xiàn)的板塊，凸顯了巨大的商業(yè)價(jià)值。從2000年《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播管理規(guī)定的通知》到2014年的“46號(hào)文件”，從中可以看出政府也一直在做一些積極的舉措，希望通過(guò)政策文件來(lái)擴(kuò)大體育賽事的市場(chǎng)地位。（2）發(fā)展我國(guó)本土體育賽事，增加體育賽事多樣化。2016年，NBA在中國(guó)的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用每年6億多，而CBA的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)每年才2000萬(wàn)[15]，高額的國(guó)外賽事轉(zhuǎn)播費(fèi)使得賽事媒體增加會(huì)員費(fèi)，這也就導(dǎo)致的觀眾更加偏向盜播。相比較國(guó)內(nèi)賽事，轉(zhuǎn)播費(fèi)低廉卻不受待見(jiàn)，我們應(yīng)該增加國(guó)內(nèi)賽事的開(kāi)發(fā)，這不僅可以降低賽事媒體的成本，還可以發(fā)展我國(guó)本土的體育市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)賽事的開(kāi)發(fā)一方面可以從觀看人數(shù)入手，如提高籃球、足球、排球的賽事水平；另一方面可以從老少適宜的項(xiàng)目入手，如羽毛球、乒乓球，這些項(xiàng)目不僅是我國(guó)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，同時(shí)上手容易，對(duì)身體素質(zhì)要求也不高。（3）還可以從中國(guó)傳統(tǒng)體育入手，如武術(shù)在我國(guó)擁有著幾千年的歷史卻沒(méi)有得到很好地開(kāi)發(fā)[23]。這些項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)不僅可以從播放其賽事視頻入手，也可以嘗試直播技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)的教學(xué)，增加體育項(xiàng)目的多樣性開(kāi)發(fā)，吸引觀眾的興趣，提高觀眾的粘滯性。（4）穩(wěn)定市場(chǎng)環(huán)境，打擊價(jià)格泡沫。自46號(hào)文件后，雖放寬了轉(zhuǎn)播市場(chǎng)，但各賽事媒體為分這塊蛋糕出現(xiàn)一系列跟風(fēng)炒作、哄抬價(jià)格、盲目追高、先燒錢(qián)再找模式的經(jīng)營(yíng)策略，這導(dǎo)致會(huì)員費(fèi)用過(guò)高、節(jié)目水平過(guò)低、廣告亂入，使得觀眾更愿意接受盜播媒體。因此，為避免出現(xiàn)價(jià)格泡沫，國(guó)家在開(kāi)放市場(chǎng)時(shí)還應(yīng)注意出臺(tái)相關(guān)限制價(jià)格的政策，一旦出行跟風(fēng)炒作，政府因出面予以警告或者取消其購(gòu)買(mǎi)權(quán)，穩(wěn)定公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，賽事媒體應(yīng)根據(jù)自身實(shí)力去公平競(jìng)爭(zhēng)，相比高價(jià)版權(quán)費(fèi)多出來(lái)的那一部分又可以用來(lái)提升自身硬件，從而形成良性循環(huán)。版權(quán)費(fèi)降低，則會(huì)員費(fèi)下調(diào)，賽事水平增加觀賽體驗(yàn)提高，則能抓住觀眾的心，那么觀眾也會(huì)更傾向賽事媒體。

3.2 加強(qiáng)對(duì)賽事媒體、盜播媒體、觀眾的微觀調(diào)控

3.2.1 賽事媒體減輕砝碼：加強(qiáng)自身審視 現(xiàn)如今，盜版頻發(fā)，賽事媒體作為被侵權(quán)方在打擊盜播時(shí)是否應(yīng)思考以前“先燒錢(qián)再找模式”的經(jīng)營(yíng)方式是否正確？打擊盜版應(yīng)還需要做到“打鐵還需自身硬”。（1）各賽事媒體之間應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)系與合作。在購(gòu)買(mǎi)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)各媒體間應(yīng)達(dá)成某種契約，將版權(quán)價(jià)格拉回理性，避免因個(gè)人購(gòu)買(mǎi)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)高額的轉(zhuǎn)播費(fèi)使得難以盈利，如天盛2007年5000萬(wàn)獨(dú)自購(gòu)買(mǎi)英超3個(gè)賽季直播權(quán)，最后因經(jīng)營(yíng)不當(dāng)宣布破產(chǎn)。為此，我們可以引入“共享版權(quán)”這一概念，即同一賽事多家媒體共享。2018年首屆排超聯(lián)賽總結(jié)過(guò)去一季排超聯(lián)賽提出了“共享版權(quán)”的概念，國(guó)內(nèi)8家賽事媒體一起完成了排超饕餮盛宴，數(shù)字媒體平臺(tái)的觀看人次達(dá)到了驚人的7.4億[24]。這一模式可以降低各媒體的投資風(fēng)險(xiǎn)，減少前期的投入，而且多個(gè)媒體直播可以擴(kuò)大其賽事的影響力。（2）可對(duì)體育賽事進(jìn)行二次銷(xiāo)售，即一賽事媒體購(gòu)買(mǎi)版權(quán)后對(duì)擁有的版權(quán)再次售賣(mài)給其他媒體。2019年騰訊體育將籃球世界杯數(shù)字媒體版權(quán)分銷(xiāo)咪咕，這不僅可以挽回一部分成本，還可以擁抱更多的合作伙伴，讓合作伙伴一起做大籃球世界杯這個(gè)嶄新的IP[25]。（3）賽事媒體應(yīng)提高自身硬實(shí)力與軟實(shí)力。在硬實(shí)力方面要做到引進(jìn)或開(kāi)發(fā)高端設(shè)備打造專(zhuān)業(yè)演播室并提高賽事流暢度以及高清直播，不出現(xiàn)卡頓，以及打造接近真實(shí)的視覺(jué)效果，如采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)、“OZO”360度全景拍攝技術(shù)等等。在軟實(shí)力方面提升對(duì)賽事的解說(shuō)能力，包括邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)體育解說(shuō)員或者該項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)冠軍亦或是裁判或教練，可適當(dāng)將現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)和演播室解說(shuō)相結(jié)合。（4）運(yùn)營(yíng)模式精細(xì)化。①首先，各賽事媒體應(yīng)創(chuàng)新適合自己經(jīng)營(yíng)模式，如騰訊體育的“內(nèi)容+平臺(tái)+營(yíng)銷(xiāo)=完整產(chǎn)業(yè)鏈”模式、樂(lè)視體育堅(jiān)持“內(nèi)容+平臺(tái)+終端+應(yīng)用”；②做好詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)體育賽事進(jìn)行精細(xì)化包裝，為用戶提供幕后花絮、賽事集錦、競(jìng)技與戰(zhàn)術(shù)評(píng)論、體育明星綜藝、記錄片等一系列與之相關(guān)的媒體視頻，讓觀眾覺(jué)得花錢(qián)買(mǎi)的不僅僅只是競(jìng)技賽事，而是一次支付賽事視頻全包干；③付費(fèi)方式細(xì)化、合理化、多元化更能使用戶接受[26]，因此根據(jù)賽事的不同、觀眾觀賽的特點(diǎn)，制定單場(chǎng)收費(fèi)、時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)、精彩集錦收費(fèi)等點(diǎn)播收費(fèi)。因此，優(yōu)質(zhì)低價(jià)的賽事來(lái)源，通過(guò)自身精細(xì)化包裝，再以滿足用戶的經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)出，這種優(yōu)化的運(yùn)行流程，勢(shì)必會(huì)吸引更多用戶的駐足，他們也會(huì)更加青睞于正版媒體。

3.2.2 增加盜播媒體砝碼：斷其源，截其流 目前互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)行為層出不窮，其很大一部分原因在于對(duì)侵權(quán)行為取證難度大，這就給執(zhí)法人員取證造成了很大的難度，增大了版權(quán)維護(hù)的成本，導(dǎo)致很多賽事體育最后放棄了維權(quán)行為。因此，為了降低盜播侵權(quán)的危害，我們應(yīng)該從源頭嚴(yán)厲打擊盜播行為，并加強(qiáng)對(duì)盜播行為的監(jiān)督。（1）發(fā)展反盜播技術(shù)。在國(guó)家層面應(yīng)大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管預(yù)防鏈接盜用等方面的技術(shù)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，對(duì)播放鏈接進(jìn)行加密，或者是播放時(shí)隱藏播放鏈接，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字內(nèi)容的訪問(wèn)監(jiān)督。建立網(wǎng)絡(luò)鏈接的實(shí)名認(rèn)證制度，即每一個(gè)IP地址精確對(duì)人，監(jiān)測(cè)有盜播行為時(shí)，立即停運(yùn)或設(shè)定停用時(shí)間禁止用戶登錄。在賽事媒體方面，可對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播視頻添加移動(dòng)商標(biāo)或字幕，注明其出處，其次做好類(lèi)似暗防偽碼技術(shù)，將自己擁有的賽事版權(quán)注入防偽圖標(biāo)，只有通過(guò)專(zhuān)門(mén)的設(shè)備才能在視頻上看到圖標(biāo)。（2）加強(qiáng)對(duì)盜播行為的監(jiān)督。盜播行為泛濫其原因是源于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)監(jiān)管不全面以及監(jiān)管不到位。因此要做好互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)督，①首先我國(guó)要發(fā)動(dòng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)督，做到誰(shuí)辦網(wǎng)誰(shuí)負(fù)責(zé)，并建立約談制度，對(duì)涉嫌侵權(quán)的視頻網(wǎng)站，通過(guò)約談網(wǎng)站負(fù)責(zé)人對(duì)涉嫌侵權(quán)案件進(jìn)行“一對(duì)一”處理[27]；②賽事媒體之間加強(qiáng)聯(lián)合，共同構(gòu)建體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟、互聯(lián)網(wǎng)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟平臺(tái)，打擊侵權(quán)盜版行為，如2015年，新浪、樂(lè)視、騰訊共同倡導(dǎo)發(fā)起的全國(guó)第一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”[28]；③建立健全的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制發(fā)動(dòng)群眾監(jiān)督。如今侵權(quán)行為盛行，單靠互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管往往只能杯水車(chē)薪，相關(guān)部門(mén)應(yīng)發(fā)動(dòng)群眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)行為的義務(wù)或有償監(jiān)督，建立有關(guān)網(wǎng)上舉報(bào)平臺(tái)，收集相關(guān)資料和線索，隨后轉(zhuǎn)到網(wǎng)監(jiān)部門(mén)進(jìn)行技術(shù)分析，收集侵權(quán)證據(jù)[21]。（3）嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為。網(wǎng)絡(luò)盜播事件層出不窮，加之沒(méi)有明確的法律加以保護(hù)，使得侵權(quán)者無(wú)所顧忌，為打擊侵權(quán)者的侵權(quán)行為，可以從以下幾個(gè)方面入手：要求侵權(quán)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人限期整改，并對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，如若再犯，則拉入黑名單，并在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)處罰侵權(quán)案例的結(jié)果；建立網(wǎng)上實(shí)名認(rèn)證并與其信用掛鉤；加大對(duì)侵權(quán)者的處罰力度等。綜上，打擊盜播行為不單單是哪一方就能夠完全做到，只有從國(guó)家，從賽事媒體，從群眾出發(fā)，發(fā)動(dòng)大家的力量才能從源頭上對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行有效的打擊，才能“截”侵權(quán)行為之“流”，降低侵權(quán)的發(fā)生。

3.2.3 左滑觀眾游標(biāo)：培養(yǎng)其版權(quán)保護(hù)意識(shí) 無(wú)論是賽事媒體還是盜播媒體，他們最終的目的都是將自己的“產(chǎn)品”面向觀眾，吸引觀眾。而長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)體育賽事盜播現(xiàn)象，加上自古“竊書(shū)不為偷”的思想，公民們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上免費(fèi)觀看自己想看的體育賽事早已習(xí)以為常，漸漸地人們開(kāi)始依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)盜播這種免費(fèi)的觀看模式，殊不知在收看盜版體育賽事的同時(shí)，也是間接侵害體育賽事轉(zhuǎn)播相關(guān)權(quán)利人的版權(quán)。因此，要想規(guī)避盜播的出現(xiàn)，關(guān)鍵在于培養(yǎng)觀眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)。（1）作為學(xué)生觀看者，首先，學(xué)校應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)學(xué)生群體重視版權(quán)的教育引導(dǎo)，從學(xué)生時(shí)期培養(yǎng)他們的版權(quán)保護(hù)意識(shí)。其次，學(xué)生是觀看體育賽事的大群體，但他們并沒(méi)有單次消費(fèi)幾百成為賽事媒體會(huì)員的能力，與此同時(shí)學(xué)生也不具備隨時(shí)能觀看體育賽事的時(shí)間，因此，包月或包年對(duì)學(xué)生群體來(lái)說(shuō)性?xún)r(jià)比并不高，所以賽事媒體可以通過(guò)單場(chǎng)收費(fèi)、按時(shí)收費(fèi)等收費(fèi)模式來(lái)降低學(xué)生的單次消費(fèi)，一來(lái)可以滿足學(xué)生的需要，二來(lái)可以使學(xué)生養(yǎng)成良好的觀賽習(xí)慣。（2）作為社會(huì)群體，首先，應(yīng)通過(guò)社會(huì)教育（電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種媒介）對(duì)公民進(jìn)行引導(dǎo)，讓他們明白觀看盜播賽事也是一種變相的侵權(quán)，同樣是要受到相應(yīng)的處罰，也會(huì)與個(gè)人信用掛鉤，然后進(jìn)一步引導(dǎo)公民樹(shù)立起對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的保護(hù)意識(shí)，養(yǎng)成良好的觀看習(xí)慣，自覺(jué)抵制并舉報(bào)盜播網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容。其次，各大賽事媒體也應(yīng)收購(gòu)國(guó)內(nèi)外各種優(yōu)質(zhì)的體育賽事，提高自身轉(zhuǎn)播體育賽事的質(zhì)量，并為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及合理的收費(fèi)，從而達(dá)到吸引觀眾自愿付費(fèi)觀看的效果，培養(yǎng)用戶觀看賽事付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。

4 結(jié) 語(yǔ)

隨著我國(guó)職業(yè)體育賽事的飛速發(fā)展，體育賽事轉(zhuǎn)播在“互聯(lián)網(wǎng)+”的幫助下近些年得到了飛速的發(fā)展，但其侵權(quán)行為也屢禁不止，它的存在并非是某一方存在問(wèn)題，體育賽事版權(quán)不完善，國(guó)內(nèi)體育賽事轉(zhuǎn)播市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足，賽事媒體不合理的經(jīng)營(yíng)模式使觀眾覺(jué)得花錢(qián)沒(méi)有享受到應(yīng)有的服務(wù)，盜播媒體的便捷以及免費(fèi)無(wú)不吸引著觀眾，同時(shí)，我國(guó)國(guó)民的版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，多數(shù)體育球迷選擇在盜播網(wǎng)站上觀看體育賽事，致使盜播者從中獲利并不斷更新盜播技術(shù)與原版權(quán)商網(wǎng)站持續(xù)抗衡，這些因素加起來(lái)導(dǎo)致了如今的侵權(quán)現(xiàn)象頻頻發(fā)生。因此，想要很好地打擊盜播行為需要從多方面入手，宏觀層面上，法律作為打擊盜播行為的武器，市場(chǎng)作為體育賽事的運(yùn)行環(huán)境，兩者都起到了重要的作用。微觀層面上，賽事媒體、盜播媒體、觀眾三者作為之間的參與方都具有很大的影響。只有各方面同時(shí)努力才能更好地促進(jìn)體育賽事轉(zhuǎn)播行業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展，也為以后的體育賽事轉(zhuǎn)播起到一定的借鑒作用。

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Research on the Multiple Causes and Avoidance of Infringement of Sports Event Broadcasting from the Perspective of Internet

ZENG Chao, WANG Guojun, LIU Shijun, et al

Physical Education College of Hunan University of Technology, Zhuzhou Hunan, 412007, China.

This paper USES the method of logical analysis to sort out the current situation of the tort of sports event broadcasting in our country, analyzes the reasons from five perspectives of macro and micro, and puts forward the countermeasures to avoid the tort of sports event broadcasting in our country, so as to provide a theoretical reference for the development of sports event broadcasting in our country. The research shows that the law is not strong enough to crack down on stolen broadcasting. The development of the sports event broadcasting market is in short supply, and there are loopholes in the operation of the event media. The audience has not yet developed the habit of paying to watch and the awareness of copyright protection, which leads to the rampant infringement of the broadcasting of sports events in China. In this regard, China needs to improve the relevant laws and regulations on sports event broadcasting rights, and issue relevant legal documents to effectively combat infringement; To expand the broadcasting market of sports events; To strengthen the coordinated development and self-construction of the competition media; Develop anti - theft broadcasting technology, severely crack down on piracy; The audience should develop a reasonable habit of watching the games and enhance the citizens' awareness of copyright.

Broadcast of sports events; Sports events; Infringement; Network stolen by

1007―6891（2021）05―0117―08

10.13932/j.cnki.sctykx.2021.05.24

G80-05

A

2020-03-16

2020-04-10